寧波紡織服裝企業新探索

寧波紡織服裝企業新探索

天然纖維之現代復興

寧波漢譯服飾有限公司從創立之初，就堅持做高端原創女裝品牌ZENE，2012年已躋身寧波電子商務女裝品牌前20強。

“在為其他品牌做設計總監時，萌生了自己創立品牌的想法。經過深思熟慮，創立了高端原創女裝品牌ZENE。”寧波漢譯服飾有限公司董事長曾麗萍告訴記者，“公司最初從線上銷售起步時，逐漸發現僅以羊絨為切入點略顯單一，緊接著又引入了針織與絲綢等品類，漸漸做大做強。”

而像漢譯服飾一樣堅持做自主品牌的紡織服裝企業在寧波并非少數。多年來一直專注針織面料領域寧波廣源紡織品有限公司也是其中一家。

天然品質

與漢譯服飾相比，廣源紡織的品牌之路起步較早，僅在針織面料領域就已有20多年的發展歷程。

“其實，從傳統印染加工到健康面料的研發、設計、生產、銷售及品牌運營為一體的現代紡織科技企業，現有員工300余名，年產針織面料上萬噸。”寧波廣源紡織品有限公司董事長傅紅平告訴記者，廣源紡織把“健康”、“快樂”和“幸福”作為使命，大力發展植物印染、健康面料、針織床品、自主品牌四大核心優勢，同阿迪達斯、H&M、旭化成集團、TCM、無印良品等企業有良好的合作關系，提供面料創新的整體解決方案，致力于成為一個可持續的、健康發展的企業。

在消費者崇尚綠色消費者的當下，廣源紡織在面料印染環節找到了切入點。傅紅平介紹：“作為國內首家植物印染針織面料能夠產業化的工廠。我們采用原生態的染料植物為染料來源，不僅可以減少染料對人體的危害，還可以避免化學染料的嚴重污染問題。”傅紅平也曾受邀在中國紡織工程學會和常州大學舉辦的兩屆中國草木染大會上進行了植物印染生產方面的經驗分享。

所謂植物染色（草木染），是指利用大自然中的各種含有色素的植物提取色素來進行染色的一種工藝，染色過程中不使用或極少使用化學助劑。天然植物染料是由生物體中提取的，與環境相容性好，生物可降解，而且無毒無害，對皮膚無過敏性和致癌性，具有較好的生物可降解性和環境相容性。

傅紅平表示，合成染料雖然鮮明亮麗，但天然染料的莊重典雅也是合成染料不能比擬的。除染色功能外，天然染料還具有藥物、香料等多種功能。天然染料大多為中藥，在染色過程中,其藥物和香味成分與色素一起被織物吸收,使染后的織物對人體有特殊的藥物保健功能。

記者在參觀廣源紡織的植物印染檢測實驗室時發現，其對產品從面料、輔料、色牢度等都進行專門的檢測，這也保證了植物印染產品品質。

值得一提的是，如今越來越多的品牌都選擇使用草木染，如無印良品、江南布衣、鄂爾多斯等。

在采訪中，傅紅平還向記者展示了廣源紡織的系列產品，如防水、防油、防污，更有涼爽玉纖維針織面料，讓記者親自感受了健康面料的獨特之處。她還透露，兒童機能鞋第一品牌基諾浦提供抗菌透氣的大豆蛋白面料，具有易清洗、柔軟舒適、抗菌等功效，就是由廣源紡織提供生產的。目前，許多兒童玩具、兒童安全座椅品牌開始大范圍使用這種健康面料，受到消費者推崇。作為針織面料開發基地企業，每年都會被下游企業采購上百噸的面料。

探索品牌

在談到公司的自主品牌時，傅紅平希望發展以植物印染和優質面料為核心特點的健康家居產品。廣源紡織旗下自主品牌原真，堅持使用棉、麻、絲、毛的天然原材料織造最舒適、親膚的觸感，采用天然植物染技藝為面料著色，在傳承中國傳統工藝的同時，將永續環保視為品牌的匠心精神，代表一種還原本真的生活美學態度。

在產品研發、科技創新方面，廣源紡織確實做了大手筆的投入，同時也收獲了很多。公司2015年獲得國家高新技術企業，是第一批國家級印染準入企業，并通過全球生態紡織品標簽——OEKO-TEX100、有機棉OE100、ISO9001、ISO14001體系等多項認證；獲得了發明和使用新型專利20多項，多款面料入圍“中國流行面料”, 與香港理工大學、東華大學、浙江紡織服裝職業技術學院、青島大學等國內外多所高校和科研機構有深入研發合作。公司還榮獲“寧波市科技型企業”、“針織面料開發基地企業”稱號，被業內譽為“健康、時尚、科技、環保”面料引領者；2016年，公司“原真”品牌被評為“寧波市最具潛力的服裝品牌”，傅紅平也獲得了全國紡織工業勞動模范的榮譽。

具有專家團隊、專業人才團隊傍身，傅紅平對轉型升級充滿信心：“廣源紡織從纖維紡紗、制造、染整、設計和生產擁有一個全產業鏈的專業團隊，我們有打造原真的良好基礎。新品牌要在目前的市場上有所作為，就一定要做到產品的差異化。”

對此，同樣在產品差異化上下功夫打造高端原創女裝品牌ZENE的曾麗萍也深有感觸。

“我們的品牌產品一般以高端羊絨為主，春夏則是以真絲棉麻為主，打造純自然原材料的品牌。” 曾麗萍說，“產品最大的特點是手工絞花比較多，能夠體現羊絨材質的高品質，達到一種設計的肌理感。”

在曾麗萍看來，保持高頻次的設計開發，以及小批量的生產，通過線上線下同步銷售的模式，這是保持銷售額穩步增長的原因。“這樣一方面可以實現產品品類豐富，一方面保證數量可控且附加值高，最重要的一點是減少庫存。”她說。

在品牌運營中，作為主設計師的曾麗萍不僅將設計團隊擺在了重要位置，也將專業電子商務運營團隊擺在了同等位置，在線上取得了不錯的成績。目前她又將發展重心從線上轉移到線下，線下主要是在精品店和設計師集成店，一般采取訂貨的模式，這種模式主要體現在公司的兩季訂貨會上，以預付款的形式為原創品牌設計提供了資金上的支持，能使品牌ZENE的運作保持良性發展。

同樣對品牌發展雄心勃勃的傅紅平表示，未來，廣源紡織還將繼續強化四大核心優勢：到2020年，植物染會逐漸成熟，50%以上的化學產品可能被植物染替代；在面料發展方面，成為知名品牌服裝針織面料的戰略合作供應商，不僅為企業提供面料，還能成為企業面料方案的解決供應商，幫助提升企業附加值；針織床品在家居上的使用會越來越多，將會改變人們的生活方式，堅持推廣研發針織拖鞋、U型枕家居針織類產品，做ODM第一品牌；繼續打造健康家居的自主品牌“原真”，倡導“自然而然，還原本真”品牌理念，通過新的營銷方式推廣品牌。“我們目前在跟中高端百貨商場等接洽，不會選擇很多品牌盲目擴張的發展舉措，將每一步都走扎實。” 傅紅平說。