數字化沖擊下圖書出版產業競爭環境與對策

文/成 微

數字化沖擊下圖書出版產業競爭環境與對策

文/成 微

數字媒體的高速發展給傳統的圖書出版行業帶來了巨大的機遇與挑戰，在數字化沖擊下圖書出版行業的發展和競爭環境日益惡劣，加速數字電子技術在出版行業的推廣和應用成為傳統紙質出版行業向數字化出版模式轉型的關鍵。因此本文基于前人研究的角度對當前我國數字沖擊下圖書出版的競爭環境進行了系統的分析和研究，并針對圖書出版行業發展面臨的機遇與挑戰，重點分析了應對這種技術變革和行業發展要求的有效策略，旨在進一步促進我國數字化圖書出版行業的發展。

數字化；圖書出版產業；環境；對策

引言

當前數字技術已經滲透到了社會的各個領域當中，對傳統的生產、經營模式帶來了巨大的沖擊，并對人類發展進程產生了革命性的影響。一直以來我國出版行業面臨出版形態有限、數字化轉型緩慢以及管理和運營模式單一的問題，難以適應國內文化產業的發展步伐。信息技術和數字技術的不斷發展給圖書出版行業的變革和管理帶來了新的機遇與挑戰，并進一步加劇了行業競爭。

1.數字化沖擊下圖書出版業面臨的競爭環境

1.1 新型資本勢力的沖擊

在傳統的社會基本制度和基本的經營管理模式下，民營資本和海外資本難以進入到圖書出版體系中參與競爭，從而在制度的約束下導致行業整體的競爭意識和抗壓能力有限。但是在數字化的沖擊下，由于制度和管理機制的滯后，很多民間資本或是海外資本進入到傳統的圖書出版行業中，如蘋果、亞馬遜以及谷歌等依托自身強大的資源和資金實力而建立起屬于自身的圖書或是出版系統，與傳統的圖書出版模式相比更具優勢，大力推動了圖書出版行業的轉型和發展，并營造了一種更具競爭力的發展環境。

1.2 產品的更新迭代

信息技術和數字化技術的飛速發展極大地推動了新媒體設備和產業的發展。一方面以計算機、廣播、電視、電子游戲等為代表的多媒體設備的普及與推廣極大地沖擊了傳統媒體的傳播渠道，這種信息傳播介質的改革和發展對于圖書出版行業帶來的影響可以說是革命性的，人們可以通過各種移動終端設備接受來來自不同國家和地區的新聞訊息，做到不出門而知天下事；另一方面數字出版模式直接代替了紙質出版的傳統地位，電子書、網絡小說、多媒體課件等傳輸介質越來越成為廣大群眾普遍接受和使用的主要新聞媒介形式，并逐漸培養了大批的客戶群，這種產品的更新換代也使得傳統的紙質媒體越來越難以滿足群眾的信息需求，傳統媒體的改革與創新迫在眉睫。

1.3 行業內的不良競爭

出版速度和出版質量之間往往存在著不可調和的矛盾，在激烈的市場競爭中很多圖書出版企業為了贏得一線發展契機，一味地注重提升出版的速度，而逐漸忽視內容的生產能力和競爭力，導致出版商之間的惡性競爭十分明顯，甚至存在相互抄襲、同類型出版產品反復重復等問題，也存在大量的營銷運作雷同等問題，使得圖書出版行業整體質量水平呈不斷下降的趨勢。與此同時，國內、國際上的高科技公司如蘋果、谷歌等大力開發移動閱讀和數字閱讀技術，并建立了相對完善的產業鏈，高歌猛進地向傳統的圖書出版行業進發，不斷擠占圖書出版業的生存空間，并深遠地影響了出版行業的發展格局。

2. 數字化沖擊下圖書出版行業發展對策研究

通過對數字化沖擊下圖書出版行業的發展環境和動態、靜態發展趨勢進行分析可知，在數字化沖擊下圖書出版領域內機遇與挑戰并存，新時期要想實現圖書出版行業的跨越式發展，搭上信息技術和高新技術發展的快車，必須主動抓住機遇，迎接挑戰，主動認清社會發展的大環境和行業內發展過程中的主要問題，從政策制定和執行兩個方面來進行重點把握，從而煥發出圖書出版行業新的生機與活力。

2.1 規范市場，加強版權保護

當前傳統的圖書出版行業的發展面臨諸多問題，其中的一個重要原因就是出版行業的市場發展不規范，存在很多政策和管理上的漏洞，且政策執行和監管機制不健全，給行業亂象的產生和傳播有了可乘之機。同時，由于一些歷史和現實的原因，導致我國的法制系統中還沒有形成一套對版權保護的完整體系，剽竊、摘抄以及生搬硬套等現象盛行，且這些行為所帶來的懲罰相對較小，從而制約了我國出版行業的數字化發展。因此，一方面國家相關立法部門要充分重視規范圖書出版行業的經營和管理活動，不斷完善相關法律體系，并在加強立法的同時強化執法監督，嚴厲打擊破壞行業規范的行為；另一方面，還要不斷完善版權保護力度，加大版權監管的技術研發，讓權益保護法成為規范行業管理行為、保護原創和正當傳播的重要工具，只有規范了行業市場，保護了圖書出版著作權不受侵害，才是紙質圖書出版向數字化圖書出版業的轉變的關鍵所在，才能為數字化圖書出版行業的發展營造一種優質的環境。

2.2 搭建數字化公共平臺

在信息技術和互聯網技術不斷發展的今天，不斷加大科學研發投入，提升整個行業的創新能力和實踐能力是推動圖書出版產業不斷前進的源動力。從現實情況來看，我國在該領域內的科研投入力度還遠遠達不到發達國家的投入水平，創新能力較弱，總體實力不強。因此我國相關部門應該逐步加大數字化圖書出版技術的研究和開發力度，建立起覆蓋高校、科研院所以及出版商之間的創新同盟，樹立科技創新理念，加大在關鍵技術、共性技術研發等方面的投入力度，并注重搭建數字化的公共服務平臺，保證信息共享平臺內信息的交互性和共享性，為圖書出版行業的硬件和軟件建設提供穩定的技術輸出。同時要在行業發展的基礎上建立圖書出版公共服務平臺和數據庫系統，并基于行業發展需要開發個性化的軟件操作平臺，在搭建軟件和硬件平臺的基礎上有效的整合行業資源，加快行業內經營和管理模式的轉變，基于國內外圖書出版行業發展現狀制定行業發展制定商業運營模式，并規范行業標準，從而達到提升行業規范程度、促進行業整體穩步發展的最終目的。

2.3 加快人才培養機制的建設，培養高素質的復合型人才

在移動互聯網技術和信息技術不斷發展的前提下，對于高素質的復合型人才的需求也呈顯出井噴式增長。對于圖書出版行業來說，數字技術和信息技術的大力引進和不斷推廣已經將行業轉變成密集型、技術型的高科技產業，同時數字設備和平臺的運轉需要大量有扎實的數字技術并精通出版業務的復合型人才參與到行業建設中來，積極發揮自身的技術和管理優勢，為推動數字化圖書出版行業的發展添磚加瓦。因此，出版行業應該基于行業背景和企業發展需求建立多層次的人才培養機制和訓練體系，幫助圖書出版行業的相關從業人員盡快地熟悉數字技術和網絡技術，掌握基本的數字化操作規程和簡單的數字化工具的使用，并在實踐中不斷摸索和成長。同時，相應的高等院校也應該開設相關課程，在人才培養方便高度重視現代科學技術交叉學科的設置，聘任具有資深從業經驗和扎實的數字技術基礎的專家團隊擔任講師，盡快培養出一批可以適應數字圖書出版行業發展的高素質復合型人才。

2.4 加快資源整合、優化資源配置

數字技術的飛速發展給傳統的圖書出版行業所帶來的沖擊不是一方面的，很有可能帶來的是一場偉大的行業技術革命和深遠的行業變革，將加速產業鏈的升級、轉型和重組，同時新型圖書出版行業的產業鏈與價值鏈增值能力更強也更加復雜。因此加快資源整合、優化資源配置成為圖書出版行業發展的大問題。產業部門應該在宏觀上引領產業轉型和系統升級，建立高效的溝通機制和交流平臺，鼓勵上下游企業之間建立具有戰略意義的產業聯盟，加快產業鏈各環節之間的協同運轉，促使整個行業發展和系統升級有條不紊的進行。

3.結語

綜上所述，進行數字化和信息化建設是當前提升行業發展水平，加快產業鏈升級的關鍵所在，也是迎合時代發展要求，推動我國傳統行業數字化轉型的重要依托。為此國家相關部門要抓住歷史發展機遇，規范出版市場，加強版權保護，搭建數字化平臺，致力于培養高素質的符合性人才，并進行資源整合，優化資源配置，才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。

[1]賈瑞娜.數字化時代圖書出版問題及對策研究[J].科技傳播，2017，9（03）：36-37.

[2]孫玲.數字化沖擊下我國圖書出版產業競爭環境與對策[J].出版發行研究，2015（04）：35-37

[3]張曉軍.從圖書出版發展規律看圖書出版的數字化轉型[J].出版廣角，2014（Z2）：111-113.

（作者單位：江蘇河海大學出版社）

G239.2

A

1671-0134（2017）10-055-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.020