報紙新聞客戶端發展現狀及對策探討

文/宋大為

報紙新聞客戶端發展現狀及對策探討

文/宋大為

互聯網的發展滲透到了各個領域，影響著各行各業，社交、生活、獲取信息等都發生了明顯變化，新聞客戶端是近年來互聯網時代我們獲取信息的重要來源，新聞客戶端的發展改變了傳統獲取信息的方式，為我們提供了海量的信息。但是值得注意的是，報紙新聞客戶端的發展還存在一定的問題，各方為爭奪市場，同質化競爭的局面顯現得較為明顯，很難留住用戶，本文針對報紙新聞客戶端的發展現狀提出幾點針對性的建議，希望有助于報紙新聞客戶端的發展。

報紙；新聞客戶端；融合發展

互聯網的發展極大地豐富了我們獲取信息的方式，手機新聞客戶端的逐漸普及，使得人們獲取信息更為方便快捷，新聞客戶端成了我們手機應用中的常備軟件。此外近年來報紙作為傳統媒體的代表，面臨的形勢越來越嚴峻，也在尋求與新媒體的融合發展，報紙新聞客戶端的發展也取得一定的成績。

1.報紙新聞客戶端的發展現狀分析

現如今人們的生活方式與之前相比已經發生較大的變化，移動終端成為人們獲取信息的重要渠道，各家媒體對移動終端的開發也越來越重視，蘋果版APP與安卓版APP中的新聞客戶端也越來越多，人們的需求也越來越大，同時促進了新聞客戶端的發展。

1.1 報紙新聞客戶端的分類

報紙新聞客戶端有三種，第一類是獨立客戶端。這一類客戶端的顯著特點是報紙媒體自我研發、自我運用。此類客戶端的優點是借助原有媒體的號召力與影響力，能夠較快地打開市場，缺點是自主開發的難度較大，運用自主客戶端與推廣都需要大量的成本，此類客戶端的代表有《南方周末》《人民日報》等。第二類是非獨立客戶端。此類報紙新聞客戶端是以網報合一的形式出現，區別與獨立客戶端，內容上更偏向于報紙網站這種類型，在新聞客戶端中占據較大的比例。第三類是入駐客戶端。此類客戶端的平臺影響力都比較大，如網易、搜狐等，一些報紙新聞媒體通過入駐的形式，在這些網絡平臺上很容易獲得人氣和關注度，成本相對較低，也是報紙媒體經常選擇的一種方式。

1.2 報紙新聞客戶端的特點分析

報紙新聞客戶端的建設跟網絡發展密不可分，網絡的發展改變了報紙媒體生存的環境，為了適應現實社會的發展，報紙新聞媒體需要作出一些改變，以適應變化的形勢。報紙新聞客戶端的建設使得報紙新聞更具及時傳播性，閱讀上也更加方便，也是報紙向無紙化與數字化發展的重要體現。

此外報紙新聞客戶端還實現了快速瀏覽與深度閱讀的結合，新聞客戶端中不但能夠實現快速瀏覽的工作，同時在內容的設置上也保留了一定的紙質閱讀的習慣，深度評論、背景資料等使得閱讀質量得到保障，兼顧了快速閱讀與深度閱讀兩者的優勢。從傳播方式上來看也更加多樣化，傳統紙媒受傳播方式的限制，很難實現第一時間傳遞新聞信息的功能，報紙新聞客戶端實現了新聞的實時傳遞，對一些突發事件還可以進行現場直播，信息的傳遞不再局限于文字，可以通過語音、視頻等多媒體方式進行。

此外，報紙新聞客戶端的另外一大特點就是實現了分享交互功能，用戶在新聞客戶端看到的新聞可以分享給朋友，還可以在新聞中發表自己的評論，同時用戶還有可能成為新聞的發布者和傳播者。

1.3 報紙新聞客戶端的發展

報紙新聞客戶端在發展過程中是對傳統媒體的補充，是未來紙媒發展的新方向。只是在發展過程中，報紙新聞客戶端面臨著更加復雜的情況。新聞客戶端市場中新聞門戶網站處于優先地位，網易、騰訊、搜狐等平臺占據較大的市場份額，也具有獨特的競爭優勢，在傳播市場上占據重要份額和主動權，在運營投入方面也有更多的投入。同時還受到其他應用的競爭壓力，如游戲、社交等應用，報紙新聞客戶端的發展環境并非一帆風順，因此，也需要對報紙新聞客戶端的發展作出思考和規劃。

2.現階段報紙新聞客戶端存在的問題

報紙新聞客戶端在實際發展的過程中還存在著一些不可忽視的問題，這也成為限制報紙新聞客戶端進一步發展的阻礙。

2.1 同質化嚴重

不管是對于傳統紙媒還是對于新興媒體，內容是取勝的一個非常重要的法則，而且要想成功也離不開在焦點上制造出更顯著的特點。大部分報紙新聞客戶端內容在欄目上設置的頭條等新聞都是從紙媒內容照搬過來的。不但如此，在版式設計上報紙新聞客戶端也是從報紙那兒搬來的，絕大部分是紙媒的電子版。并且，報紙新聞客戶端在傳統優點的同時，也延襲了紙媒“千報一面”的缺陷，這就在一定程度上導致客戶端自身缺乏個性。而用戶在使用同類的新聞客戶端時，往往不會過多追求，這反而在移動應用的競爭中讓絕大部分的報紙新聞客戶端無法吸引更多的用戶下載并且使用。

2.2 缺乏對用戶的吸引力

在剛開始推出時，報紙新聞客戶端還有著比較高的關注度和下載量，但是用戶量也隨著時間的推移而呈現不斷下降的趨勢。從實際情況上來看，這就說明報紙新聞客戶端對用戶的吸引力較差。這就對報紙開發新聞客戶端提出了一定要求，對用戶的實際需求有一個準確的把握，并根據用戶的需求帶給用戶真實的體驗。用戶在面對紛繁復雜的消息時，不但要站在用戶的角度考慮用戶獲取信息是否具有方便性，還要切實地關注客戶端是否更容易分享，互動參與的體驗效果如何等等。

2.3 盈利模式不明確

現階段新聞客戶端仍然處在一個探索的時期，并未形成一個成熟的盈利模式，即便是商業網站在此方面也仍然需要很長的一段路要走，這和其下載量以及訪問量沒有達到一定的水平有著非常密切的關系。與此同時，還因為絕大部分的報紙媒體的影響力較多集中在某一地區，以及地方廣告的傳播觀念過度對傳統媒體投放廣告的依賴等都是現階段新聞客戶端存在的問題。

2.4 未和其他移動傳播平臺形成聯動

近年來報紙開始向互聯網轉型，在這過程中報紙開始嘗試開微博、辦網站等新的媒介形態，但還是有很多報紙并未對這些做法的本質進行明確。雖然新聞客戶端已經成為了如今報紙媒體的標配，但是實際上還是有很多報紙固守一成不變的經驗，并沒有切實地打通這些媒介的形態。隨著現階段移動化潮流的發展，再加上人們媒介接觸的碎片化趨勢越來越顯著，這也讓人們接觸媒介的時間呈現出越來越短的趨勢，刷朋友圈就是非常好的見證。這就對媒體的信息傳播提出了要求，爭取形成一個全方位的信息傳播，進而從多個結點上和用戶之間形成一種交流。

3.報紙新聞客戶端發展策略

隨著報紙新聞客戶端的不斷開發，在移動傳播市場中一些比較有影響力的報紙新聞客戶端開始占據了一定的位置，仍然還是有很多的報紙新聞客戶端處于一個比較“邊緣”的狀態。報紙新聞客戶端應該朝著什么樣的方向發展？在各方面的激烈的競爭和自身的移動化轉型中應該如何去發展？

3.1 改變傳統新聞內容生產理念

傳統意義上的新聞內容的生產的信息傳播更多的是模式化，在傳播機制和流程上還非常固定。隨著移動互聯網時代的嬗日新月異發展，對信息的即時性提出了越來越高的要求。對于新聞的生產而言，同步直播等都給其帶來了很大的壓力。因此，這就需要新聞內容在生產時不能只僅僅局限于單一的信息采集和提供，而是要開發出和用戶興趣相符合的信息產品，將報紙的內容生產流程從根本上打破，并強化互聯網思維，爭取帶給用戶更多全新的閱讀體驗。

3.2 加強對用戶的研究和把握

移動互聯網時代下傳統的新聞內容已經無法滿足受眾的實際需求，因此這就需要對用戶的實際需求和以及用戶的接觸習慣進行仔細的研究，只要這樣才能夠將策劃的新聞內容和用戶的個性化需求相符合，加強對用戶體驗的重視，才能夠在如今激烈的競爭中收獲滿滿。

3.3 重視和其他媒介產品的融合發展

用戶在移動終端上經常會體驗諸如微博等不同的媒介產品，這些用戶的習慣更多地體現出現階段是一個媒介融合的時代，同時也反映出全媒體的媒介體驗才是現階段用戶更需要的。基于此，在移動傳播中要想占據主動地位，需要傳統媒體進行全方面的融合，讓信息全覆蓋的效果更好的實現。只有媒介產品相互引導和鏈接，才能夠更好地實現傳統媒體和新媒體的融合發展。

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（作者單位：寧夏中衛市新聞傳媒集團）

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1671-0134（2017）10-081-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.033