新媒體環境下廣播電視新聞產業的發展與建設

■文/呂立坤

新媒體環境下廣播電視新聞產業的發展與建設

■文/呂立坤

廣播電視新聞產業，在文化傳播、信息傳遞、公眾輿論的引導方面發揮著不可替代的主流作用，是文化產業的重要組成部分。而新媒體的出現顯然刺激了傳統廣播電視新聞產業的發展與建設。但是新媒體在普遍應用的過程當中，顯然也產生了一些問題。本文立足于新媒體的概念、特點，嘗試在分析傳統廣播電視新聞產業現狀及問題的基礎上，找出廣播電視新聞產業的發展思路與方法。

新媒體；廣播電視新聞產業；互聯網傳播

1.廣播電視新聞產業發展史概述

中國廣播電視新聞產業的發展最早始于近代，最初形式為廣播電臺，是外國人創辦的，如1923年美國人澳斯邦在上海建立的“中國無線電公司”。1927年，中國人有了自己的電臺，即上海新新廣播電臺，創辦于民間。1940年，中國共產黨開始領導廣播事業的發展，建立了新華廣播電臺、人民廣播電臺等，1949-1966年的17年間，中國的廣播電視新聞事業開始真正建立體系，立足于省、市、中央三個層次，內容主要圍繞生產建設。1979-1992年，中國的廣播事業開始改革，廣播電視主持人也開始形成自己的個人風格，興起了一股廣播新聞文化風潮。1983年起，中國開始發展電視產業，各類傳播新聞電視產品開始如雨后春筍般涌出，中國的廣播電視新聞產業開始迅猛發展，形成了多樣化、細化、分化的特征。而進入21世紀以來，互聯網傳播加劇發展以及各類新媒體的橫空出世，顯然使傳統廣播電視新聞產業開始受到影響，其發展維度急需拓展創新。

2.目前新媒體行業發展狀況簡述

新媒體，即當前用于信息傳播的各種新渠道、新平臺以及我們廣泛應用于社會生活與工作當中的用于溝通的媒體、軟件或者技術平臺，如微信、微博、FACEBOOK等。新媒體的一大特性是受眾多，傳播范圍廣，其強大的信息傳播能力，使當前世界彼此的距離更短了，已經成為當下挑戰傳統傳播媒體的一大強勁力量。以微博為例，2011 年微博快速崛起，目前有近半數網民在使用，比例高達48.7%，成為民眾獲取及傳播信息的重要渠道。新媒體正以強大的生命力挑戰傳統廣播電視新聞產業的強勁實力。

3.廣播電視新聞產業可持續發展與建設的必要性

廣播電視新聞產業，作為國家與政府的喉舌，擔負著信息、政策理念、價值觀念傳遞等許多重要職能，不僅能夠促進社會和諧穩定，更能促進社會公眾理念同一性的形成，促進社會文明發展。

4.多元化的媒體類型與廣播電視新聞產業的不同處

多元化的媒體類型，相對于傳統的廣播電視新聞產業，在互聯網傳播越發發達的今天，肯定是有許多不言而喻的優勢，它與傳統廣播電視新聞產業的不同之處，可以總結如下。

4.1 時效性

在傳統媒體新聞的傳播方式當中，新聞事件須先經記者進行拍照、撰文，然后經電視臺或者收音頻道或紙媒進行傳播，在這一過程當中記者個人可能因為各種原因產生一定的滯后性，從時效上來說，也是乏善可陳的。

相比之下，新媒體相對于媒體新聞的時效性優勢便顯而易見了，以微博或者微信為例，目擊者的手機就是最便捷的信息傳播工具，強大而便利的互聯網構成加快了信息傳播的速度，第一時間將最新發生的新鮮事告知公眾，而不需要經過傳統信息媒體冗繁的過程，其時效性便可見一斑。

4.2 廣泛性

官方或者較為公眾的媒體在信息的發布上，對信息事件對觀點評判會綜合考量，新媒體不同，其便利的信息獲取流程可以為我們提供充分的現場證據，且普通大眾人人都能參與信息事件的發聲，在信息內容和信息視角上顯然具備了廣泛性，他們往往能向我們傳播更為多元、真實和原裝的新聞文化信息材料。

4.3 互動性

傳統的媒體新聞傳播渠道當中，消費者是受眾，往往只能被動地處于看或者聽的地位，無法公開參與觀點闡述，互動性缺失，而在新媒體的問世，受眾可以直接針對新聞、消息等進行補充、評論、探討等，從而在這一過程當中，真正了解事件的細枝末節，并形成對該事件較為全面和正確的看法，由此可見新媒體的互動性是可圈可點的，他提升了信息受眾群體在文化信息傳播過程中的自我體驗。

5.分析廣播電視新聞產業目前現狀與存在的挑戰

5.1 中國廣播電視新聞產業目前的現狀

中國廣播影視正在開啟以改革創新、提質增效為內涵的發展新常態，呈現幾大趨勢：以創新發展思路創優產業質量為著力點，高質量廣播影視內容產品豐富多樣、層出不窮：以重點工程為載體，廣播影視公共服務標準化、均等化水平進一步提升；以轉變職能為重點，加強依法行政依法管理；以全面深化改革為動力，向新型媒體集團邁進；以同步互聯網傳播為依托，革新升級廣電互融發展模式，從整體上說，其發展前景是具有可見性的。

5.2 中國廣播電視新聞產業目前所面臨的挑戰

中國廣播電視新聞產業所面臨的最大挑戰，是互聯網傳播的興起以及新媒體傳播方式的強勢切入，它帶來信息在整個人類社會的普遍透明，信息傳播的速度加快。那么在這一過程中，最大的問題，就是信息過度曝光，容易造成真實信息的扭曲，或者信息的過度被加工，在缺乏專業信息視角的引導下，顯然容易造成扭曲整個社會的認識、觀點與價值觀。比如前不久甚囂塵上的“白血病女孩羅一笑”事件。公眾的憐愛與幫助，最后居然是斂財的工具，可見新媒體信息傳播方式下，信息被加工、炒作、戲劇化后對公眾所帶來的誤導影響是巨大的，且具有一定傷害性。因此，中國廣播新聞電視產業，當前所面臨的最大挑戰，是充分行使其價值觀、文化的引導、塑造功能，帶領公眾形成正確的認知，從而避免公眾被不正確的信息所誤導。

6.解決廣播電視新聞產業當前發展問題的方案建議

6.1 現有體制改革

傳統媒體應當盡快改革固有傳播體制，改變以往發展路徑。以融合貫通的方式拓寬發展路徑，發展以傳統媒體為主融合多元化媒體渠道，營造其新媒體的客觀實力。此外，傳統廣播電視新聞創業還需改革創新其內部競爭機制，拓展產業建設新思路，打造人人出主意、人人促發展的新格局，提高整體工作效率和質量。

6.2 增質轉型路徑

新的信息環境下，廣播電視新聞產業的職能區別于信息搬運，它不是單一遷徙問題，而是豐富資源優化應用。當前我國的產業競爭主要以用戶為核心，傳統廣播電視新聞產業如果不能從其傳統業務當中抽身出來，果斷轉型，將無法逃脫被冷落的命運。它們必須適應媒體融合的趨勢，不斷創新思維，全方位擴展其媒體業務。以成都傳媒集團為例，成立至今，一方面妥善利用旗下的新媒體投資平臺即博瑞傳播有限公司的上市公司融資優勢和網絡平臺優勢，快速發展其新媒體產業，一方面積極探索傳統媒體的創新發展空間，大力扶持新項目，努力推動旗下各媒體單位向新媒體的融合步調，帶來了該集團發展的強勁生命力。

6.3 增強從業人員業務能力

只有團結受眾，深入受眾，留住受眾，才能切實幫助傳統媒體在新媒體環境下永葆生機。廣播電視新聞產業要做到手牽百姓，以推波助瀾引領產業新浪潮。廣播電視新聞產業首當其沖要做到質高產優，需要明確貫徹用人機制以及淘汰機制。在管理鏈條上顯然要對從業人員進行業務能力引導及綜合素質培養，提高自身競爭力，促進產業發展高度。廣播電視新聞傳播業務人員普遍具有較強的新聞敏感度、專業的傳播視角、優質的論述能力。在全名參與傳播的新媒體環境下，廣播電視新聞產業從業人員應做到順應趨勢，持續發展自身優勢，增熟專業技能。廣播電視新聞產業從業人員顯然只有在致力探索、成長、成熟吸納用戶群體的道路上切實強調效率競爭，才能有助于及時調整創新業務，豐富產業生存資源，始終保證行業的整體競爭力和融合特性。

7.結論

總而言之，當前新媒體環境，對于廣播電視新聞產業的發展與建設而言，既是挑戰也是機遇，一方面新媒體的使用壓縮了其生存空間，而另一方面，新媒體又帶給了傳統廣播電視新聞產業新的發展思路與發展模式，其中最關鍵的一點，還是我們如何取其精華、棄其糟粕，使其能更好、更恰當地持續服務于公眾。

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（作者單位：四川省成都有時文化傳媒有限公司）

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1671-0134（2017）12-085-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.01.021