傳媒經濟學研究的歷史、現狀與對策

■文/張 建

傳媒經濟學研究的歷史、現狀與對策

■文/張 建

本文主要就國外傳媒經濟學研究歷史及對國內傳媒經濟學教育的影響、我國傳媒經濟學研究的現狀、加強我國傳媒經濟學研究的方法三個方面的內容進行論述，以期推進我國傳媒經濟學研究的進步和發展。

傳媒經濟學研究；歷史；影響；現狀；方法

引言

傳媒經濟學從學科分類上講，屬于哲學社會學科與人文社會學科范疇。因此導致了傳媒經濟學具有鮮明的意識形態色彩，即傳媒經濟學在一定程度上充分地反映出統治階級的意志。所以，對于傳媒經濟學研究來講，需要對其產生發展的歷史及對我國的影響、研究的現狀、未來發展的趨勢問題等進行仔細的研究與分析，以便于我們具體的工作中對于傳媒經濟學的知識進行合理化的應用，避免出現應用的問題，使其發揮出應有的作用。

1.國外傳媒經濟學研究歷史及對國內傳媒經濟學教育的影響

國外的一些國家對于傳媒經濟學的研究時間早，大約有100多年的歷史。皮卡特教授經過細心的整理，把傳媒經濟學的研究歷史分為了三個階段。第一個階段，20世紀70年代以前是傳媒經濟學研究的探索階段。這一時期有眾多的人物在眾多的著作中對于傳媒經濟學都進行了比較仔細的研究與分析。比如：1925年美國的杰米教授在《廣播產業經濟學》中提出了廣播經濟學的概念。1927年美國的威力教授在《廣告經濟學》中對于廣告投入量與企業銷售成績之間的關系進行了比較清楚的論述。1936年《電信：經濟學與規則》出版，書中提出了“電信經濟學”的概念......在這一階段，傳媒經濟學的研究呈現出一個顯著的特點，即主流的經濟學家廣泛地參與。第二個階段，20世紀70年代到80年代是傳媒經濟學學科架構形成的階段。首先，傳媒經濟學的概念出現，并且得到了發展。其次，1988年《傳媒經濟學》雜志創刊，成為了傳媒經濟學研究里程碑式的事件，對于推動傳媒經濟學研究發揮出了重要的作用。最后，1989年《傳媒經濟學》專業化的著作誕生。第三個階段，從20世紀90年代以來傳媒經濟學研究進入到深化的階段。比如：傳媒產業出現了交叉融合，網絡信息技術的發展推動了傳媒經濟學研究進入了電子化的時代[1]。

隨著時代的發展以及科技的進步，尤其是中國傳媒的高速發展，對于新型、高素質傳媒人才的需要非常大。因此，在這種背景下，我國許多學生為了能夠受到更好的專業傳媒教育，紛紛選擇到一些傳媒研究發達的國家進行專業化的深造。其中，英國成為了許多人的首選。原因在于，英國作為世界上最早的電視臺BBC的發源地，其傳媒研究的歷史非常悠久，而且眾多院校都開設傳媒專業的課程，可以使學生得到良好的傳媒方向的知識和技能培訓。比如：謝菲爾德大學、利茲大學、紐卡斯爾大學等都開設有數字傳媒、國際新聞和新媒體研究等課程。而作為全球最古老的大學之一，格拉斯哥大學則開設了傳媒管理課程，主要方向為傳媒經濟學和傳媒與文化政策。所以，傳媒發展歷史的悠久加上大學課程的豐富多樣，導致英國的傳媒專業受到我國學生的青睞。

英國格拉斯哥大學傳媒管理系主任、英國傳媒管理專業的創建者、世界著名的傳媒經濟學教授吉莉安·道爾的著作《理解傳媒經濟學》被清華大學出版社引進了國內，成為了對中國傳媒經濟學專業發展很有影響力的一本教材。這本書對于與傳媒經濟學有關的經濟學概念進行了詳細的介紹，并且對于與傳媒經濟學有關的基本概念進行了深入淺出的歸納與總結，對于當今傳媒發展過程中存在的問題進行詳細的論述。比如：吉莉安·道爾通過理論詳細實際的方式對于傳媒經濟學中涉及的印刷媒體、電影、電視媒體、廣告媒體以及新媒體進行了全面的分析與研究，充分地審視了公共政策受到經濟學的重要影響，對于非經濟學研究的學者以及學習傳媒經濟學的學生來講具有非常大的需求特點。我個人認為吉莉安·道爾著有《理解傳媒經濟學》對于傳媒經濟學的經濟方面概念、傳媒經濟學現在的發展形式、問題、未來的發展道路等進行了全面的梳理，對于我們研究傳媒經濟學的有關問題有非常大的指導作用。于此同時，她的另一本著作《傳媒所有權》也被中國傳媒大學出版社引進國內，對國內傳媒企業的管理也起到了一定指導作用。因此，我們需要在今后的研究中，對《理解傳媒經濟學》和《傳媒所有權》要進行深刻的分析與研究，以便于對我們的研究思想、研究方法、研究的原則、研究的目的等進行重要指導[1]。

2.我國傳媒經濟學研究的現狀

我國進行傳媒經濟學的研究時間非常晚，大約在20世紀80年代才開始。原因在于，20世紀80年代以前我國還沒有進行現代化的發展轉型，國家與政府對傳媒進行著嚴格的控制。20世紀80年代以來，我國實行改革開放政策，尤其是進入21世紀之后，我國的傳媒產業獲得了巨大的進步與發展，對于傳媒經濟學的研究才進入到非常深入的階段。在這種背景下，我國對于傳媒經濟學的研究主要呈現出四個特點。第一，注重對于傳媒經濟問題的研究，使其對我國的經濟發展做出了一定的貢獻。第二，滿足了社會發展的需求，反過來又對于社會的發展提供了傳媒與文化上的服務。第三，傳媒經濟學具有自身的特點與發展的規律，導致了傳媒產業也與其它方面的產業不同。因此，傳媒產業的發展對于現在及未來的傳媒經濟學研究具有重要的啟示作用。第四，傳媒經濟學的研究需要在實踐中進行檢驗，對于實踐中出現的新問題需要進行仔細的分析[2]。

3.加強我國傳媒經濟學研究的方法

3.1 重視研究傳媒經濟學發展的歷史與現狀

進行我國傳媒經濟學的研究，我們需要對傳媒經濟學發展的歷史和現狀進行仔細的研究與分析，對于傳媒經濟學發展的脈絡、特點、結構等進行清晰的把握，從中分析出傳媒經濟學的基本屬性，對于我們現在及未來進行傳媒經濟學的研究工作打好基礎。

3.2 加強傳媒經濟學研究理論體系的建立

建立必要的傳媒經濟學研究理論體系對于我國的傳媒經濟學研究來講具有重要的意義。對此，我們可以從以下幾個方面進行工作。第一，國家與政府需要對于傳媒經濟學研究給予足夠的重視，對于其研究工作投入大量的人力、物力、財力等各種資源，推進其研究工作取得進展。第二，在國家與政府的幫助與扶持下，我國的各個高校需要成立專門的傳媒經濟學學科，培養大量的傳媒經濟學人才，從中選拔出優秀的學生進一步地深造，尤其是要吸收和利用國外在傳媒經濟學上的研究成果，同時完善自己之后也要為世界傳媒經濟學的發展做出貢獻，將中國的研究成果推向世界，即先引進來，后走出去。第三，我們需要建立起傳媒經濟學研究的科學架構，注重應用理論與基礎理論知識的結合，把傳媒經濟學學科打造成具有綜合性特點的學科。第四，傳媒經濟學研究需要充分地吸收控制論、系統論、信息論等科學的研究方法，完善研究的模式，構建成具有中國特色研究特點的傳媒經濟學。第五，傳媒經濟學需要充分地與社會學、數學、經濟學、新聞學、測量統計學、傳播學等知識進行融合性的分析，豐富并且發展傳媒經濟學的內容，方便我們更好進行傳媒經濟學研究工作。第六，進行傳媒經濟學研究，我們需要將實證研究與規范性研究進行結合，一方面重視本學科的發展，尤其是研究現有的一些成果，另一方面需要關注現實的生活，避免我國傳媒經濟學研究工作出現了脫離現實的情況[3]。

3.3 采用科學的研究態度推進我國傳媒經濟學的研究

進行我國傳媒經濟學的研究工作離不開科學的研究態度。第一，我們需要在黨與政府的號召下，對于我國新的歷史發展時期的傳媒特點進行分析，推進我國傳媒事業的進步與發展，并且從中尋找出我國進行傳媒經濟學研究工作不利的因素，制定出詳細的方案進行這些不利因素的排除工作。第二，對于我國傳媒經濟學研究工作中遇到的困難與挫折、我們需要本著積極進取、不斷探索、敢于挑戰的態度，對于抽象復雜的傳媒經濟學現象進行簡化、使之具體地呈現。比如：運用嚴格的數學邏輯推理，對于我國傳媒經濟學研究工作中的有利因素與不利因素進行分析、構建出必要的傳媒經濟發展模型，對于其中的各個變量進行科學化的分析，對于研究的一般事物進行規律性的總結，使精準的研究結果對于指導人們認識事物的本質發揮出重要的作用[4]。

3.4 深入實踐使傳媒經濟學研究更加具有實效性

我國傳媒經濟學的研究工作需要深入實踐，使其在實踐中不斷進行完善，使其研究成果具有實效性。比如：我國傳媒產業的快速發展使得我國傳媒經濟學的研究內容得到豐富與擴展，在這種情況下，我國進行傳媒經濟學研究工作的專家、學者需要深入到實踐中，在實踐中對于自己傳媒經濟學研究的內容進行檢驗、發展，全面促進自己的研究，最終使這些研究的成果反過來促進我國傳媒產業的進一步發展[5]。

4.結論

對于傳媒經濟學研究的歷史及其影響、現狀、對策問題進行研究，有利于我國傳媒經濟學的研究工作從傳媒經濟學研究的歷史與現狀中尋找出規律性的東西，更好地指導我國傳媒經濟學的研究。同時，我們進行傳媒經濟學研究工作需要本著實事求是、求真務實的研究作風，運用理論聯系實踐的方式，提升我們的研究質量。

[1]昝廷全，劉靜憶，王燕萍. 傳媒經濟學研究的歷史、現狀與對策[J]. 現代傳播（中國傳媒大學學報），2007（06）：81-84，93.

[2]曾瓊，張金海. 中國傳媒經濟研究20年回顧與反思[J].新聞大學，2014（02）：143-147.

[3]曾瓊，張金海. 西方傳媒經濟學研究的歷史進路、研究框架與研究范式——兼論中國傳媒經濟研究的困局[J]. 現代傳播（中國傳媒大學學報），2014（11）：107-111.

[4]石義彬，周勁. 傳媒經濟學研究的回顧與反思[J]. 新聞與傳播評論，2003（00）：236-244，248，258.

[5]喻國明，宋美杰. 中國傳媒經濟研究的場域分析[J]. 社會科學戰線，2013（01）：155-166.

（作者單位：英國格拉斯哥大學）

G206

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1671-0134（2017）12-125-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.01.040