試論傳媒對地方經濟發展的影響

■文/姚 彬

試論傳媒對地方經濟發展的影響

■文/姚 彬

當今社會是知識和信息集大成的社會，知識和信息已經成為促進經濟增長的重要砝碼。傳媒，作為知識、信息的產出方與民眾接收方之間的紐帶，是國家擴大經濟發展的一個重要工具，也是推動國家政治、經濟、文化生活等方面全面發展的重要力量。就目前而言，傳媒經濟作為新世紀新興的經濟方向，其所具備的廣泛影響力和自身所引發的經濟價值足以引發人們的重視。傳媒經濟的快速增長依附于國家經濟的發展，同時其又推動著國家經濟的發展。以國內為例，有研究表示當前國內傳媒產業的增長速度長期保持著大于GDP的速度。據有關調查，隨著國內傳媒產業發展環境的逐步優化，傳媒業正呈現出強勁的產業化發展趨勢，并且傳媒業的快速發展也帶動或促進了相關行業的發展。同時，傳媒產業競爭也在不斷加劇，傳媒企業資本運作日趨頻繁，一大批優秀的傳媒品牌迅速崛起，逐漸成為國內傳媒產業中的翹楚。

傳媒；地方經濟；影響

傳媒經濟的快速增長依附于國家經濟的發展，同時傳媒經濟的增長又推動著國家經濟的迅猛發展。同樣的，將覆蓋面縮小到對地方經濟的發展，傳媒業的興盛不光為當地的經濟發展搭橋建梁，也成為推動地方經濟發展的一個新生力量。相關機構通過合理的規劃、開發、利用該地區的資源（如傳說故事、風俗、特色飲食等），將該地區的特色借用傳媒廣泛傳播出去，從而吸引大眾眼球，使大眾了解該地區，進而就可以轉化出可觀的經濟效益。

地方性旅游、文化產業、城市品牌等對應的資產和產業通過傳媒進行引導、宣傳，強化自身優勢、樹立品牌，通過招商引資等系列經濟行為，發展相關產業鏈，從而提升該地區經濟的產能，使當地民眾的生活水平再上一層樓。

1.傳媒促進地方經濟發展

傳媒，作為一種產業，其處于科技、市場營銷等不同市場的交叉點上，傳媒的發展能有效地激勵整個國民經濟的發展。

1.1 旅游產業

我國地域面積廣闊，但由于地理環境、經濟條件以及傳播手段的限制，很多原生態旅游資源還沒有真正挖掘出全部經濟價值。例如我國西部一些地區，具有獨特的風俗、人文或地貌，但經濟落后于其他地區，且信息發展相對閉塞，這時若政府部門攜手媒體力量制定出相應的宣傳方案或專題報道，加強、加大宣傳力度，讓更多的民眾知道有這么一處地方、了解這里的旅游風光，同時給一些商家宣傳政府為推動旅游發展所制定的一些利好政策，招商引資，合作改善旅游地的硬件設施和與之相關的建設，為游客提供良好的旅游滿意度，從而吸引更多的游客到來。

如近年來一些相當火爆的真人秀節目《爸爸去哪了》《奔跑吧，兄弟》等，在節目大獲成功的同時，也成功展示了拍攝地的環境、文化、風俗。明星效應帶來的旅游熱，吸引了全國各地甚至國外的游客們，使旅游資源得到了有效的開發，同時也促進了當地經濟的發展。

1.2 文化產業

我國擁有56各民族，加之上下五千年的豐厚歷史底蘊，這就使得我國各個地區都有其自身的文化特點。最大限度地挖掘這些文化特色，將其轉換成可觀的經濟效益，這同旅游產業一樣，媒體的宣傳報道發揮著巨大的作用。媒體聯合政府、民俗研究者以及老一輩傳承人，針對拍攝地所特有的文化資源開發出相應的音像作品，一方面對外可以宣傳、推廣歷史文化，另一方面這些音像作品的后續銷售也可以納入地方財政，用以投入新資源的開發或原有設施的維護。例如《故宮》《敦煌》《大黃山》等紀錄片，一經播出得到了很高的贊譽并帶來可觀的經濟效益，同時使這些地方享譽海內外。

1.3 其他產業

我國大多數家庭已經在小康大道上行走，并向著富裕水平奮斗，隨之健康、休閑、娛樂方面的需求也逐步增長。而現代休閑理念和健康休閑方式的培養，離不開媒體的傳播。在北上廣、東南沿海發達城市，由于其高質量的生活，健康、休閑、娛樂方面的產業具有更大的潛力優勢。媒體聯合名醫、名師、名人向大眾傳播健康的休閑觀念，改變現如今存在的享樂、拜金的消費模式，引導人們科學合理的消費。同時，針對不同的受眾引導不同的休閑娛樂模式，例如老年人偏愛怎樣養生，青年人向往如何實現自身的人生價值。再有，媒體引導的消費也可以促使政府部門的一些決策，更加地切合實際，滿足民眾的消費需求，從而使相關產業步入良性循環，多方面獲得更大的經濟利益。

隨著互聯網日益強大，電商也成為經濟樹上的重要一枝。人們在網絡上購買商品時，對生產廠商的認可、對產品質量的滿意、對商品價值合理性的考量，這些完全取決于商家的宣傳、買家親身使用后的評價，而這些反饋都源自網絡傳媒的影響。即任何一家企業或個人想宣傳自己的產品，除去常見的電視廣告、張貼的條幅等各種宣傳手段，網絡傳播這種新的宣傳方式，會在年青一代的消費群體中獲取更大的口碑，贏取更多的經濟效益。并且，借助網絡宣傳，也可以將極富地方特色的美食、飾品等產品推廣到各個地方，由電商帶動相關產業的經濟發展。

誠然，任何產業的發展都是離不開媒體的宣傳和引導，具有正確創意的宣傳，吸引著越來越多大眾的眼球，才能持續發展地方特色產業，創造經濟效益，吸引更多的資金投入，使地區經濟進入良性循環，從而獲得長遠的發展。

2.傳媒促經濟發展中面臨的問題與挑戰

盡管媒體的傳播作用在促進經濟發展中起的作用越來越大，但仍存在問題需要改善。

我國媒體行業起步相對較晚，傳統的主流媒體長期承擔著國家政策以及領導講話的權威報道，相對地忽落了民眾的聲音，隨著大眾化和商業化媒體的沖擊，被大眾關注程度有所減弱。但經濟不僅僅只是政府來制定政策就能發展好的，還需要民眾集思廣益地參與其中，因為民眾是第一接觸人也是受益人，能感同身受地發現適合地方發展的特色經濟，并提出合理的設想。媒體宣傳作為政府和民間溝通的一座橋梁，宣傳得好，地方經濟獲利更大；宣傳得不好，就只是政府和一些機構的傳音筒。故而，傳媒若想發揮更有效的作用，就需更加地貼近群眾，傾聽群眾的真實需要，真正起到民眾與政府領導部門的橋梁作用。

近年來，媒體炒作之風日漸加大，嚴重損害了客觀、公正、全面報道的原則。一些宣傳報道在沒有完全了解情況下就加以報道，隨意發表一己之念來左右受眾的情緒，這在很大程度上破壞了傳媒人的職業操守，違背對事實的準確性和客觀性的報道。并且，一些傳媒在經濟利益的驅使下，有意無意地喪失其應有的獨立批判態度。這種不良的從業行為，嚴重危害了傳媒自身形象，必然導致受眾不接受，從而影響受眾的信任度，該傳媒日后再做其他任何宣傳都將無法獲得該有的經濟效益。

當今社會，無論是廣播、電視、網絡平臺，還是各大商場、街巷，媒體無處不在，傳媒對我國的經濟發展起著重要的推動作用，通過無處不在的媒體傳播渠道，人們對商品的選擇很大程度上取決于每天耳濡目染的廣告，商家獲得源源不斷的利潤，從而達到傳媒與經濟共同發展的完美結局。

傳媒往小的說，地方媒體在我國媒體這一大軍中的權重也開始有所增幅，作為地方的喉舌，其代表著基層人民的利益，是為地區人民謀福利的，同時，媒體與地方經濟的關系越來越緊密，對地方經濟發展的作用也日益明顯。故而，做好媒體與經濟的和諧相處關系至關重要，因為傳媒經濟的快速增長依附于國家經濟的發展，同時傳媒經濟的增長又推動著國家經濟的迅猛發展。

[1]羅伯特·默多克（美）.文化產業的價值[J].對外大傳播，2004.

[2]李彬.傳播學引論（增補版）[M].北京：新華出版社，2003.

[3]吳飛.大眾傳媒經濟學[M].杭州：浙江大學出版社，2003.

[4]趙曙光，史宇鵬.媒介經濟學——一個急速變革行業的原理和實踐[M].長沙：湖南人民出版社，2003.

（作者單位：西北師范大學傳媒（新聞）學院）

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1671-0134（2017）12-127-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.01.041