淺談融媒體時代電視新聞類節目的競爭策略

■文/李紅梅

淺談融媒體時代電視新聞類節目的競爭策略

■文/李紅梅

融媒體時代，新聞傳播得到了快速發展。新媒體在新聞信息傳播中發揮的作用越來越明顯，新媒體當前已經普遍應用于新聞類信息的傳播當中，初步形成了新型傳播形勢，新聞傳播媒介得以不斷豐富，對傳統媒體的發展造成了前所未有的壓力。在融媒體時代，電視新聞類節目只有努力提高自身競爭力水平、創新產品類型才能得到發展，本文在深入研究當前新聞類電視節目的基礎上，研究了提升媒體快速發展的措施。

電視節目；融媒體；競爭策略

隨著新媒體技術的普遍應用，新聞傳播的傳播主體與傳播方式出現了前所未有的改變，在實現媒體融合的前提下嚴重沖擊了傳統傳播體系與傳播格局，傳統媒體只有進行改革與創新才能實現發展。電視新聞類節目也不例外，進入融媒體時代以來，正確評價自身發展，保證新聞傳播收到較好的效果。本文結合北京電視臺新聞類節目的發展，提出了融媒體時代新聞類電視節目提高自身競爭力的策略。

1.只有提高電視節目的競爭力才能得到公眾的認可

進入新媒體時代以來，傳媒業得到了快速發展，涌現出大量新型信息傳播形式，當中不乏質量低下者，尤其是新聞類信息傳播為了收到較好的經濟效益與社會效益，出現了大量的虛假信息。一些電視臺為了爭奪觀眾推出了大量的虛假養生知識，最近幾年，微信朋友圈也充斥著大量虛假新聞類知識。

2015年4月以來，依據中山大學互聯網與國家治理研究中心發布的數據，微信虛假信息主要表現在食品、人身安全、疾病等方面，常常以“致癌”“有毒””死亡”等關鍵詞吸引觀眾，在這些虛假信息當中常常借助某某專家與權威的名義，容易騙得廣大觀眾的信任。

根據中國科協發布的數據發現，中國只有3%的人擁有較高的科學素養，而涉及公眾新聞知識更是鳳毛麟角，因此很多民眾容易接受虛假信息。但隨著微信中新聞知識的增多可以發現，民眾隨著經濟生活水平的不斷提高，更加關注新聞，要求擁有更豐富的新聞信息，所以大眾傳媒要意識到傳播正確新聞知識的重要性。

第一，電視新聞類節目當前得到了很多人的認可，有著一定的權威性。如北京電視臺新聞頻道制作的《新聞北京》。第二，開展辟謠活動可以得到大量人群的認可，節目傳播可以收到較好的效果。大量虛假新聞信息充斥在社交媒體當中，由于電視臺當前已經擁有了固定接受人群與傳播人群，因此辟謠活動具有一定的針對性。與虛假新聞信息進行辯論，具有一定的吸引性，可以幫助廣大民眾正確分辨信息的真假，提高其新聞知識水平。

2.融媒體時代提升新聞類電視節目競爭力的策略

2.1 正確評價自身功能，實現差異化發展

不同新聞傳播主體服務于不同的人群，要正確評價自身功能。清華大學媒體調查研究所調查了北京市新聞信息需求狀況，發現在電視節目中尋找“新聞生活信息”的人群占到了54%以上，雖然還不能與網絡用戶相比，但已居于報刊之上，電臺新聞節目在進一步細分過程中，要正確評價自身功能，積極宣傳正確新聞信息，實現差異化發展。

2014年開始，北京電視臺新聞頻道將觀眾范圍確定為30～35歲的中青年，這一人群是社會建設的中堅力量，是家庭的中心，他們需要面對緊張的職業生活，有著較大的生活壓力，普遍存在著“亞新聞”現象，因為此年齡段人群要求擁有新聞的生活方式，養成了觀看新聞節目的生活習慣。

為了得到此年齡段人群關于新聞信息與服務的認可，2014年北京電視臺開設了新的新聞欄目《新聞加油站》，節目形式淘汰了死板的訪談式，應用生動活潑、積極互動節目形式，在為人們提供輕松、時尚的娛樂節目過程傳播新聞知識。

2.2 大膽改革創新，提高產品價值

新聞傳播不能一味依據自己的喜好確定電視內容，而應該以市場與觀眾的需求為依據確定節目形式與內容。因此新聞傳播要對當前社會流行風尚與熱點內容具有較高的敏感性，及時對節目傳播做出調整與改革。

北京城市電視《新聞加油站》在推出時，開設了形式多樣的內容板塊，將大量新聞信息以碎片化形式進行傳播，得到了廣大人群的認可。在不斷改革過程中，引入了各種真實的案例，設置了新聞提示片花。在新聞資訊部分設置了新聞知識講座，有效引導了人群的知識、行為的發展。與到場嘉賓訪談過程中，首先設置懸念問題，以吸引更多的觀眾；結合有獎問答的做法可以激發觀眾的收視興趣；引入歌曲等各種新型元素可以創造輕松活潑的傳播氣氛。

新聞節目的缺點是不同于電視劇或比賽類綜藝節目，本身內容不具有連續性。因此要想得到廣大觀眾的認可還需創造具有較大吸引力的話題。為了有效吸引觀眾，《新聞加油站》在2014年推出了30個以上的主題內容，廣大觀眾評價系列節目有著較高的權威性與組織性，包括豐富的知識與內容，激發了觀眾的收看興趣。

電視節目的優點是有著較快的反應速度，日常節目要與新聞熱點密切相關，講究效率。如好萊塢女星朱莉在切除卵巢后的第二天，《新聞加油站》即推出了“預防癌癥可以解決一切”，同時邀請了北京大學腫瘤醫院婦科專家醫生到場講解，不但及時播出而且還進行了跟蹤報道。

但是新聞類節目在選題時還主要以新聞事件或疾病宣傳日為主，不同媒體一擁而至，有著較大的重復性。所以在設置話題過程中還需不斷創新，如影片《超能陸戰隊》在播出后，朋友圈廣泛充斥著“大白你值得擁有”，《新聞加油站》及時對此提出了反思，為什么老少人群都會認可卡通大白？它對廣泛人群有何吸引力？節目及時解答了上述問題，此節目一經播出就引起了廣大人群的熱議，對此關注度不斷升高。

3.融入多種傳播手段，創建新型收看形式

當前電視節目已經實現了視頻、網絡、社交媒體多種形式的融合，有豐富的傳播手段。新媒體得以迅速融合，沒有依靠傳統電視的網絡形式，而是利用其不斷提高電視內容的傳播價值。

當前大多數電視節目開設了公眾訂閱號，成功將電視打入互聯網創新領域中。如北京電視臺《新聞大講堂》推出的微信訂閱號“聽健”與“城市電視新聞加油站”，可以有效接收觀眾的反饋意見，及時與觀眾交流，及時展示最新節目內容，實現了井噴式傳播，有效推廣了自身節目；中央人民電視臺《朝聞天下》的微信訂閱號與“微官網”“微商城”實現了鏈接。電視新聞類節目在應用新媒體過程中還屬于發展階段，本身的服務產品與商業模式還沒有最終形成。

4.結語

總之，傳統媒體發展形式雖然與新媒體存在較大差異，但電視新聞類節目不但可以繼續發揮視頻傳播優勢，而且在深入研究廣大觀眾的基礎上不斷提高專業傳播技能。進入融媒體時代,電視新聞類節目需要與新媒體傳播形式廣泛融合，從而推動自身快速發展。

[1]蔡璐.新聞類電視節目與新媒體融合的思考[J].媒體時代，2015（1）.

[2]時燕子.融媒體時代電視節目主持人的品牌化運營[J].青年記者，2016（23）：128-129.

[3]江航.新媒體時代新聞電視談話節目創新傳播路徑[J].新媒體研究，2015（4）：70-71.

[4] 劉彬.新聞類電視節目在融媒體時代的競爭策略[J].新聞研究導刊， 2015（8）：269-270.

（作者單位：佛山傳媒集團佛山電臺）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.004