淺析媒體融合時代電視新聞節目的表達創新

■文/于海中

淺析媒體融合時代電視新聞節目的表達創新

■文/于海中

互聯網的出現和新媒體技術的發展，以及手機、平板、電腦等多種終端的普及，使得傳統媒體的主體地位發生了變化。電視媒體，尤其是電視媒體中的電視新聞節目只有以用戶需求為中心，加快創新的步伐，有效地整合全媒體資源，才能為用戶提供一個舒適的信息環境。本文從媒體融合時代呈現的新特點出發，分析電視新聞節目遇到的挑戰和機遇，就如何在符合用戶需求的基礎上創新新聞節目的表達提幾點看法。

媒體融合；電視新聞節目；表達；創新

1.媒體融合時代新聞信息呈現的新變化

媒體融合簡單的概括就是將所有的如報紙、電視、電臺等傳統媒體與所有的如手機、電腦等新興媒體結合起來，使得信息在收集、整合和傳播上得以共享，并將所形成的信息產品在不同的傳播介質中傳播。在媒體融合時代，新聞信息在生產方式和傳播渠道上均發生了很大的變遷。

1.1 新聞信息生產方式發生變化

媒體融合時代，新媒體的出現和發展使得人人都成了編輯和記者，用戶不再只是被動的新聞信息接收方，而是主動的信息生產者。由于新媒體的開放性、互動性和信息資源的廣泛性，用戶可以利用新媒體渠道進行信息資源的搜集和整合，用戶所生產的新聞信息有時更加具有時效性和普遍性。另外，專業新聞生產者也通過新媒體的渠道挖掘新聞素材，整合網絡資源，在和普通用戶的互動中形成全新的不同角度的新聞報道。所以媒體融合時代是一個用戶生產（UGC）和專業生產(PGC)并存的時代。

1.2 新聞信息傳播渠道發生變化

新聞信息可以由不同的用戶、不同的媒介生產，在形成新聞產品之后在新聞的傳播渠道上也可以有多種。據有關數據顯示，截止到2016年，中國的網民規模已經超過了7.1億，手機上網用戶的比例超過了93%[1]，而與此同時電視新聞的收視率卻大幅度下降，各大衛視的電視新聞收視份額也逐年下滑，甚至電視觀眾也以將近2%的速度在流失[2]。這對電視新聞來說無疑是一個重大的打擊。

2.媒體融合時代用戶需求的變化

媒體融合時代之所以新聞信息生產和傳播的途徑均發生巨大的變遷，也是因為用戶在新聞信息選擇和傳播上變得更加挑剔，概括而言，用戶需求呈現的新特點有以下三點。

2.1 偏向個性化，有針對性地聚合新聞表達

社會經濟的發展導致人們的生活、工作腳步大大加快，在這種情況下人們希望利用碎片化的時間，不受時空的限制進行新聞信息的閱讀和傳播，因此新媒體短、平、快的信息生產和傳播特點正好滿足了新時代用戶的需求。但是，新媒體給用戶帶來便利的同時也給用戶帶去了信息過載、信息疲倦等諸多的煩惱，主要有兩個方面：第一，由于新技術的普及，普通的業余的用戶也可以生產新聞，然后把新聞信息通過微博、微信等渠道傳播出去，然后專業的新聞生產者為了追求時效性和新鮮性（所謂的追熱點），不對信息來源和信息真偽進行考核就將其拿來使用，并通過媒體渠道傳播到大眾。這就導致網上的新聞信息量太大，而且真假難辨。第二，用戶并不是只追求碎片化的信息，也希望對新聞事件有一個全方位的、深入的了解。但是目前的信息太過于分散，媒體在報道的時候沒有對新聞進行展開調查，挖掘新聞背后的信息，使得用戶的信息需求并沒有得到滿足。所以新時代用戶既追求有針對性的、個性化的新聞，也希望得到綜合的、深入的聚合信息。

2.2 “浸入式”的多元呈現更能吸引用戶目光

用戶在對新聞信息進行消費的時候，存在注意力約束的問題，也就是說只有具有新意具有創新的新聞呈現才能吸引用戶的目光。新媒體技術將不同終端的、不同媒體的新聞信息進行整合并存儲，然后放到一個新聞平臺上呈現，在這個過程中，面對如此龐大的信息數據，如何以一種生動富有創意的呈現形式把用戶的目光吸引過來，然后能讓用戶沉浸到信息中去，是媒體融合時代新媒體和傳統媒體都要考慮的問題。

2.3 追求往復交互式的多元互動

用戶是媒體融合時代信息傳播的主人，他們希望在新聞信息傳播過程中，自己可以參與進去，同步表達對新聞的看法。過去傳統媒體在新聞信息生產和傳播中往往是專業的新聞人通過播音等方式進行傳播和分享，反饋的時效性和互動性很差，而在新媒體環境中，用戶可以隨時參與到新聞信息的生產和傳播中，并對相關內容發表自己的看法，還有可能出現輿論領袖，在進行往復深入的互動之后可能出現新的新聞信息內容。這種往復交互式的多元互動傳播對于電視新聞節目在內容和形式上的創新具有重要的指向意義。

3.以用戶為中心的電視新聞節目的表達創新

媒體融合時代，在新興媒體所帶來的挑戰和機遇下，在用戶需求變化多樣的情況下，電視新聞節目表達必須要創新，而且要以用戶需求為中心進行內容和形式上的多元創新。

電視新聞節目表達在內涵上的創新主要可以從信息素材的搜集整合、新聞選題、新聞生產角度考慮，而在形式上的創新可以從新聞形態、新聞表達形式、演播室、新聞人等角度著手。

3.1 信息素材搜集、整合創新

生產新聞之前首先是收集整合新聞信息素材。在媒體融合時代，電視媒體在進行素材搜集的時候可以與新媒體結合起來，也就是說現場搜集仍然很重要，實地的調查還是最關鍵的部分，但是為了能得到多方面的看法，尤其是群眾的聲音，電視媒體可以參考國外媒體比如ABC、CNN等專門成立了Twitter記者，捕捉Twitter上的各種新聞動態然后和實地的現場調查結合起來使用。這種素材搜集整合的方式可以讓新聞報道變得更加全面、客觀真實。

3.2 新聞選題創新

新聞的選題對電視新聞節目表達至關重要，在新聞選題上可以從三個方面創新：第一，選題上要表現宏觀的思想，但是選材上卻要從微觀下手，也就是要關注身邊的新聞動態，從小的個別性的新聞現象新聞事實去挖掘普遍性的新聞價值，以達到以小見大的效果。第二，要注重選題的新鮮性。新聞除了要有時效性，更要有新鮮性，也就是你所報道的新聞事實是別人所沒有報道過的新聞素材，所以要關注身邊的新動態、新問題，才能達到獨家報道的效果。第三，要巧選角度，很多新聞素材可能是別的媒體已經利用過的，如何利用同一個素材報道“獨家新聞”是電視新聞工作者需要著重思考的地方。

3.3 新聞生產創新

新聞內涵創新還包括新聞生產上的創新，其實也是素材搜集、新聞選題和新聞生產的深度融合。這種融合包括用戶生產和專業生產的融合，媒介的融合和多家媒體的合作融合。比如在用戶生產和專業生產的融合上，可以將用戶生產的內容搬到電視媒體上，然后通過專業的編輯表達使新聞不但具有專業性還滲透了用戶的思想。另外，在媒介或者媒體的合作上，可以在素材的搜集整合上進行合作，比如不同的媒體派出記者到不同的新聞現場，然后把新聞素材進行整理分享，這樣在新聞報道的時候能夠體現全面、真實的原則。

4.電視新聞節目形式上的創新

4.1 增加新的新聞形態

電視新聞節目在形式上的創新首先可以利用新技術增加新聞形態，比如隨著大數據發展而涌現出來的數據新聞[3]，數據新聞是在對用戶數據進行挖掘、統計分析的情況下以可視化的形式所呈現的新型新聞形態。這種新的新聞形態不但降低了用戶理解的成本，而且對電視新聞節目來說，提升了電視新聞的可視性，充分利用了技術的優點和電視新聞本身的優勢。

4.2 堅持全媒體化的運作

全媒體運作用到電視新聞節目的形式中，就是使電視新聞加強與社交媒體、其他媒體的聯系。比如在與社交媒體的聯系上，電視媒體可以創建自己的社交平臺，比如微博官微，微信公眾號、官方BBS等。在媒介的聯系上，可以將報紙上的信息搬到電視新聞節目中，通過全新的角度進行詮釋，在與其他媒體的聯系上，實現資源的共享等。

4.3 新聞演播室創新

演播室是新聞信息的調度室，也就是說是進行各種信息整合控制的重要所在。目前在新聞演播室創新上各大電視臺已經基本實現了對各大視頻信號的調度，比如演播室中已經將交通管理監控信號、環保控制信號等視頻信號連入了演播室，然后通過專門的新聞人對這些具有大量信息量的視頻進行解說，讓用戶可以實時地了解新聞動態。

4.4 注重新聞人的作用，深化互動傳播

在電視新聞節目表達創新中，筆者認為最關鍵的是要注重電視新聞人的作用，包括主播、記者和幕后工作人員。尤其是主播、主持人，他們是和觀眾直接聯系的關鍵性人員，可以通過聊天、談話的形式對新聞進行解說，讓觀眾表達觀點。這其中需要注意的是主播、主持人應該以一種平等的、親切的方式和觀眾互動，并及時反饋，還要以節目定位為中心，設計多元化的生動的節目表達風格。

5.結語

媒體融合時代，電視新聞節目挑戰也有機遇，挑戰主要是因為新媒體沖擊下，新聞信息生產和傳播的方式發生了改變，人們的需求發生了改變。但也正是因為這些挑戰給電視新聞節目指明了改革的方向，在新時代必須要從用戶出發，充分利用新興媒體的優點結合自身原有的優勢在內涵和形式上進行創新。

[1] CNNIC.中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].2016（7）：1.

[2] 2016上半年電視整體收視及電視劇發展報告：競爭格局在變[EB/OL].傳媒評論，2016-08-06.http：//mt.Sohu. com/20160806/n462855488.shtm1.

[3]郭欽.數據新聞：大數據時代新聞報道新模式[D].華中師范大學，2014：10.

（作者單位：河南電視臺新農村頻道）

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1671-0134（2017）12-072-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.03.009