UGC模式下移動短視頻的融合發展路徑

■文/秦 迪

UGC模式下移動短視頻的融合發展路徑

■文/秦 迪

網絡技術的發展推動智能終端的普及和數據傳輸邊際成本的降低，依托我國巨大的網民紅利，國內移動短視頻平臺強勢登場，拉開移動短視頻社交的序幕。移動短視頻提供給用戶全新的視頻制作體驗，滿足了用戶的個性化需求，并營造了新形式的輿論場和內容經濟，但盈利模式依舊不明晰，留存用戶成本高，流量費用高昂。本文對UGC進行了界定，梳理了移動短視頻的特征和發展歷程，通過對移動短視頻發展規律和特色的分析，提出UGC模式下移動短視頻發展屏障的解決對策和未來發展可行性建議。

UGC；移動短視頻；融合發展

隨著電信數據傳輸技術的進步和移動終端上網成本的降低，移動視頻成為日趨火爆的網絡內容和社交形式。2016年開啟了視頻內容創業的元年。央視新聞人張泉靈在轉型互聯網投融行業后說過，“未來什么樣的內容賺錢？視頻！雖然在單位時間內視頻表達的信息遠少于圖文，但這種形式一定會成為潮流。”從“一條”“二更”到“papi醬”，移動短視頻不斷刷新了網絡自媒體內容的瀏覽量和流量價值，社會資本紛紛涌入熱鬧火爆的移動短視頻市場，在2015年不到一年的時間就誕生了除“美拍”“秒排”之外的“小咖秀”“密密”“趣拍”“小影”“逗拍”等幾十款產品。微信朋友圈、QQ好友動態、陌陌等社交軟件相繼開辟短視頻錄制上傳功能。短視頻應用帶給用戶全新的視頻創作體驗，并能夠通過視頻的分享和轉發獲取社交快感，滿足了用戶對專業視頻拍攝剪輯的傻瓜式簡易操作需求，個性化的內設特效讓人人都成為微視頻制作能手。UGC帶來巨大的用戶內容信息，也考驗著短視頻平臺的信息承載能力和變現能力。如何在洶涌的競爭紅海中殺出一條血路，保持用戶的增量，是當下短視頻平臺極度關注的問題。

1. UGC模式概述

UGC（User Generated Content）指用戶原創內容，是互聯網語境下的用戶使用互聯網的新方式，即用戶將自己原創的內容通過互聯網平臺進行展示或者提供給其他用戶。UGC模式是互聯網滿足用戶個性化需求發展趨勢的產物，興起于Web2.0。這種模式將互聯網用戶由內容瀏覽者向內容生產者轉變，用戶不單單是獲取網絡信息，也是網絡內容的創造者。尼爾·波茲曼曾說：“一種信息傳播的新方式所帶來的社會變遷，絕不止于它所傳遞的內容，其更大的意義在于它本身定義了信息的傳播速度、來源、傳播數量以及信息存在的語境，從而深刻地影響著特定時空的社會關系、結構與文化。”UGC內容生產模式以便捷的信息生產方式、高信息量的內容形式、迅捷的傳播速度以及龐大的數量革新了信息傳播的方式。

2. UGC模式下短視頻的特點

UGC模式下的短視頻具有信息傳播的一般特性，也有互聯網產品內容的特殊屬性。首先，UGC移動短視頻具有社交性。社交是互聯網產品提高用戶使用黏性的重要功能，移動段視頻的社交性在于視頻平臺的社交功能，表現在視頻內容的分享、轉發、點贊、評論、收藏等動作，以及內容發布者與瀏覽者的線上互粉、@誰來看等。短視頻內容雖然有限，但一條優質的段視頻內容會引發無數網友的共鳴，瀏覽者會紛紛轉載評論，產生短視頻內容之外的巨大社交信息量，提高用戶對短視頻平臺的依賴程度。

其次，移動短視頻具有可操作性。移動短視頻應用普遍提供簡潔易用的視頻制作、潤色的方法，用戶可以根據自己的需求，通過簡單的操作就能達到專業非線性視頻剪輯軟件的效果，制作出畫面、聲音質量都上乘的微視頻，提供給用戶極佳的內容創作體驗。美拍是內容拍攝和美化最強勢的應用，為用戶提供了各種剪輯模版和配樂，可以一鍵生成剪輯，也有多套個性化配樂和畫面特效可供挑選，讓很多熱愛視頻創作的草根用戶成為忠實用戶。

最后，移動短視頻具有真實性。短視頻與圖文形式的內容相比，更具有真實性。UGC短視頻更多的還是以長鏡頭形式出現，經過視頻軟件的加工合成后可能在視聽效果上發生了改觀，但其內容的真實性是不變的，軟件的剪輯特效功能更多的是豐富短視頻的呈現方式。一方面，用戶需要通過短視頻來展現自己所要傳遞的社會百態、真人真事，或者塑造豐滿的個人網絡社交形象，而非是虛假的、偽造的；另一方面，影像是對真實世界最大程度的還原，視頻是真實性呈現最大范圍的內容形式，正是基于影像的真實性才引來大眾對短視頻的狂熱喜愛。

3. UGC模式下移動短視頻平臺的發展歷程

UGC移動短視頻興起于微視頻的發展。微視頻時間短、制作成本低，內容巴羅萬象，網民參與高，是一種形式靈活的新媒體。2005年美國YouTube誕生，開創“視頻分享平臺”的概念，與此同時，國內的互聯網發展已經具備視頻網站發展的技術條件和用戶基礎。同年國內本土化的視頻分享網站土豆網上線，次年，同質化網站優酷上線，兩大視頻運營網站展開激烈競爭，掀起了草根導演與網絡自媒體同臺競技的序幕。優質的短視頻收獲了廣大網民的歡心，成為實力強勁的IP，由短視頻改編而來的網絡自制劇、院線電影都收獲了不錯的成績，比如《萬萬沒想到》《屌絲男士》等。此后幾年內視頻分享平臺始終以PC端為載體。2011年美國Viddy上線，將“視頻分享社區”概念引入國內。Viddy可以將短視頻一鍵發布到YouTube、Facebook等社交軟件。2013年8月微博推出“秒拍”視頻分享社區，同年9月騰訊推出“微視”應用。2013年12月國內電信業務開啟4G時代，突破了短視頻社交的用戶瓶頸。2014年美圖公司出品的“美拍”一舉成為短視頻應用的下載榜首。

4.移動短視頻的融合發展路徑

4.1 直播功能的拓展

移動短視頻應用要加快功能更新，以用戶體驗提升作為發展的第一要義。一方面，要在短視頻的制作和傳播上下功夫，不斷增加特效資源，滿足用戶短視頻制作的個性化需求。借鑒國內外的聲效、配樂、濾鏡等資源，以及人臉識別、動作捕捉等特殊功能，增強短視頻應用的可玩性。另一方面，要開辟短視頻之外的其他功能，尤其是視頻直播功能。2015年4月麥當娜在視頻直播軟件Meerkat發布《鬼鎮》全新MV，視頻發布短短5分鐘之內就實現了10萬的閱讀量。帕奎奧VS梅威瑟的拳壇“世紀之戰”也在直播軟件進行了直播。視頻直播的交互性和紀實性迅速斬獲了大量的用戶群體。隨著國外直播軟件的火熱，國內的直播軟件競相誕生，傳統的短視頻軟件也紛紛開設直播功能，包括美拍、快手、陌陌、優酷土豆、秒拍等。

4.2 與新聞行業互惠互利

短視頻的即時拍攝制作和快速傳播的功能非常適合新聞訊息的傳播，短視頻平臺不僅是新聞的發布平臺，也是傳統新聞媒體獲取第一手新聞素材的重要平臺。短視頻讓新聞無處不在，新聞素材的獲取更為廉價、便捷。2013年，土耳其記者第一次用短視頻應用Vine將美國駐土耳其大使館外的自殺式爆炸襲擊現場畫面拍攝并傳播。BBC在Instagram上推出Instafax新聞板塊，CNN在Twitter開設新聞視頻服務“Your 15 Second Morning”等。傳統新聞媒體與短視頻媒體的合作，為互聯網新媒體的內容生產吹了一股新風，移動短視頻在新聞資料曝光方面開始覺醒，呈現新聞報道的專業化趨勢，并誕生了一些以短視頻應用為傳播平臺的高素質專業化新聞隊伍。傳統新聞媒體與短視頻平臺的合作，一方面延伸了新聞媒體的輿論觸手，一方面為新聞媒體提供了源源不斷的新鮮新聞素材。

4.3 打造輕型營銷工具

短視頻的短時長可以填補受眾的碎片化時間。隨著短視頻平臺的發展，短視頻在時長上突破了秒的限制，出現了超過5分鐘的視頻，為廣告投放創造了條件。短視頻社交聚攏的強大人氣和網絡紅人的媒體效應，營造了巨大的廣告金礦。短視頻平臺可以為企業、媒體等開設相應的營銷板塊與產品。百事可樂、魔音耳機、凱迪拉克等知名品牌都搭載短視頻的順風車，在短視頻平臺開設加V專號，制作精美的視頻廣告進行免費投放。比如在電影《尋龍訣》上映之前，電影的營銷團隊就在新浪、微信、美拍等平臺進行了宣傳片的投放，獲得了不錯的宣傳效果。

4.4 實現跨界合作

短視頻作為互聯網新媒體，要在三網融合不斷深入的背景下積極參與到媒介融合之中，包括軟件上的資源互通性和硬件上的設備兼容性。目前我國三網融合已經取得豐碩的成果，電視、手機、電腦等終端設備的多屏互動功能已實現。在網絡環境下，移動終端可以收看網絡電視，電視機也可以使用網絡視頻軟件。目前能夠實現電視和智能手機多屏互動的技術有Mini HDMI/MHL、Airplay、Miracast、DLNA等，樂視、騰訊視頻、搜狐視頻等視頻軟件都具備DLNA功能，多屏互動技術的開發能為短視頻的發展開拓空間。另外，在內容創作上，短視頻平臺可以進行公益廣告的投放，營造良好的廣告投放生態。不拘泥于線上廣告營銷，注重與其他行業的線下活動營銷，開展一些線下的用戶見面會、產品座談會或者品牌營銷活動等，都會擴大短視頻媒體的品牌知名度，給用戶帶來更好的使用體驗。

在移動短視頻領域，從技術層面解決當前視頻流量、視頻質量、視頻內容問題是當下的關鍵問題。隨著移動互聯網的發展，場景的社交會增大移動短視頻的應用范圍。隨著通訊技術的發展，移動視頻的流量問題和質量問題會得到改善。隨著移動硬件技術的提升，視頻在手機端的后期處理會更容易。這預示著，移動短視頻擁有光明的發展前景。

[1]華潔.移動社交媒體微視頻的即時傳播研究化[D].天津師范大學，2015.

[2]騰云，樓旭東.移動短視頻：融合發展的新路徑[J].新聞世界，2016（03）：41-43.

[3]牛并.從傳播學”5W”模式探究微電影廣告及其發展策略[D].鄭州大學，2013.

[4]王曉紅，包圓圓，呂強.移動短視頻的發展現狀及趨勢觀察[J].中國編輯，2015（03）：7-12.

（作者單位：哈爾濱師范大學傳媒學院）

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1671-0134（2017）12-116-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.03.029