淺談地方美術展建設的經濟意義
——以浙江寧波地區美術館為例

應簡璜 （浙江省寧?？h潘天壽藝術中心 315600）

淺談地方美術展建設的經濟意義
——以浙江寧波地區美術館為例

應簡璜 （浙江省寧?？h潘天壽藝術中心 315600）

本文在廣泛地查閱資料與閱讀文獻的基礎上，簡單介紹了包括美術展在內的會展以及會展經濟的概念，具體分析了浙江寧波地區美術館建設與美術展在經濟、區位和文化等方面的優勢條件，并以浙江寧波地區美術館為例，深入探究了地方美術展建設的經濟意義，希望能夠給予讀者和同行以借鑒性意義。

地方；美術展；會展；經濟意義；美術館；浙江寧波

美術館是我國公共文化事業和公共文化服務體系的重要組成部分。作為公益性文化事業單位，地方美術館一方面肩負著積累區域文化財富和提供公共教育服務的重任，一方面也在發展地方經濟上發揮著日益重要的作用。經濟發展和精神文明發展都是國家發展的重要組成部分，并且經濟發展還是奠定精神文明發展的基礎。本文以浙江寧波地區為例，筆者對盈利性美術展建設的經濟意義進行了膚淺的分析與研究。

一、會展產業與會展經濟

美術展是會展產業的組成部分。會展產業是指在一定區域內，與展覽會、展示會、展銷會和博覽會等各類型會展活動相關的產業結構。會展產業隨著社會生產力的發展而發展。從原始社會和奴隸社會時期出現的懸掛圖騰、物物交換等具有展覽形態的活動開始，展示手段開始多樣，展覽規模日益擴大，時至今日，國內已經形成了較為完善的會展產業鏈。

會展經濟就是以會展產業為支撐點，獲得直接和間接經濟效益和社會效益的一種經濟模式。會展是一種高贏利、無污染、高效率的新型城市服務業。相關研究表明，美術展等各類會展產業的利潤一般都在20%以上；而其產業帶動系數約為1∶9，即會展場館收入與社會相關收入比為1∶9。在寧波，會展經濟的發展令人矚目，對區域經濟的影響深遠。

二、寧波美術展建設的優勢條件

（一）經濟優勢

寧波自古以來就是經濟繁榮、百姓富庶之地，新時期寧波的經濟實現了新的增長點，2016年全國百強縣市中寧波上榜的縣市就有五個。面對錯綜復雜的國內外經濟環境，2016年全年寧波市實現地區生產總值8541.1億元，同比增長7.1%；實現財政總收入2145.8億元，同比增長3.4%；新增19.0萬個就業機會，7.1萬名城鎮失業人員實現了再就業。寧波地區卓越的經濟條件吸引了千百萬計的外來人口和物流，為寧波市美術展的建設和開辦創造了條件；另一方面，物質條件的滿足奠定了寧波人民追求精神文明的基礎，促進了美術展館事業的繁榮。

（二）區位優勢

長期以來，寧波市的定位是長三角經濟中心，與上海、杭州客觀上形成了“金三角”地帶。寧波位于中國大陸海岸線中段，輻射長三角地區經濟腹地，環境優美，商業發達，區位條件優越，交通網絡便利。經過多年建設，寧波市的三江六岸早已舊貌換新顏，而寧波市政府還將經過不懈努力，為打造一個更加美麗的精品三江六岸而持續奮斗。

（三）文化優勢

七千年的河姆渡文化孕育發展了歷史悠久的良渚文化和吳越文化，舜耕驪山，禹藏秘圖，姚江文化源遠流長。史家傳唱若干載，蜚聲海外數百年。寧波市豐蘊的文化傳統和特有的書味、海味和商味文化培育了區域精神突出的寧波美術工作者，為美術展的建設和開辦奠定了堅實的文化基礎，也能傳承以保護、研究、利用、建設為中心的美術館精神。

三、寧波美術展對地方經濟的影響

（一）產生直接經濟效益

美術展分為外來展和自籌展。外來展的主要經濟收入是場地租金和贊助。自籌展的盈利模式也很簡單，簡而言之就是賣出東西，賺取利潤。美術展的目標定位即為盡可能多的銷售展覽作品。美術館的展覽作品眾多，包括國畫、油畫、版畫等繪畫品種，乃至雕塑、設計、建筑領域的作品。參觀者有權決定采購、向相關部門推薦以及影響個人所代表的公司等集體的采購。參展者在美術展中發掘新客戶，吸引新買主，實現成交額。浙江寧波地區每年美術展上的直接消費都能為當地帶來可觀的經濟收入。

（二）相關產業帶動作用

美術展產業關聯度高、經濟影響力廣，在寧波地區具有較高的產業帶動效益。美術館的建設和美術展的舉辦涉及房地產、建筑、規劃、設計等多個領域；美術展的開辦吸引了大量外來企業、組織和買家，極大程度上刺激了當地商品和勞務的消費需求，為寧波當地的住宿、餐飲、零售、購物、廣告、裝飾等諸多部門帶來了發展機遇，并推動最新的技術發展和信息交流。美術展還易形成產業集聚，對展館周邊地區產生強大的經濟輻射作用，推動地方經濟的發展。

（三）地方就業拉動效應

寧波美術展的舉辦可以緩解就業壓力，為地方就業提供更為有效的途徑。據調查統計，每十平方米美術展占地面積就可提供一個就業機會，而美術展所帶動的相關產業的發展，又可增加其他產業的就業機會。一場大型美術展就可提供成千上萬個就業機會。

（四）經濟技術示范效應

美術展新技術、新產品和新思想的展示，給人們帶來了最直觀的觀摩、學習和示范效應；美術展所使用的各類推薦介紹技術，則將最新生產工藝和前沿科技動態公諸于世。前沿科學技術的碰撞和展示加快了科學技術發展的過程，推動了區域經濟的發展。

（五）帶動基礎設施建設

美術展能夠帶動城市的基礎設施建設，提高城市形象，增強城市知名度。美術展要求具備完善的展覽場所、便利的交通、發達的通訊和電力設備、相應的旅游服務。近年來，會展產業使得寧波市的城市建設至少提前數十年，城市環境得到極大改善；寧波市政府對城市建設進行了長遠規劃，對路面進行了有史以來最大的整改。積極的市場運作和良性競爭致使城市基礎設施服務和公共管理服務質量大幅度提升，而城市形象和知名度正是城市經濟加速發展的不盡源泉。

四、結語

地方美術展館具有十分重要的意義，但是實際上許多地方的美術展都沒有最大限度上發揮其應有的經濟意義。作為前景開闊的綠色產業和朝陽產業，美術展的建設和開展一定會抓住經濟建設的良機，在二十一世紀駛入跳躍式發展的快車道。寧波作為長江三角洲南翼的經濟重心，一定會發揮美術展等會展經濟的自身固有優勢，帶動相關產業發展，增加就業機會，促進科技進步，提高城市建設水平，在提高社會美育功能的同時，促進地方經濟發展。

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[4]張小鷺著.現代美術館教育與經營[M].西南師范大學出版社，2009.

[5]王萌著.美術館引導藝術潮流的成功案例及由此引發的新功能設想研究[D].中央美術學院，2010.

[6]文嘉琳著.中國近現代美術展覽會研究[D].華南師范大學，2007.