“直隸百年”歷史文化旅游紀念品的現狀及發展對策

董 斌 王增成 （河北工業大學 300401）

“直隸百年”歷史文化旅游紀念品的現狀及發展對策

董 斌 王增成 （河北工業大學 300401）

旅游紀念品是旅游產業衍生品中最具高附加值的文化創意產業，現階段旅游產業的可持續發展要求旅游紀念品的市場化、規模化以及品牌化的開發。“直隸文化”是河北省歷史文化旅游資源進行全面分析，借助省內高校的藝術設計人才培養體系及高校的眾創空間培育體系通力合作，逐步打造出河北省旅游衍生產業的品牌特色。

直隸文化；品牌培育；產品附加值

本文為河北省高等學校人文社會科學研究項目資助（SZ16208）

旅游產業是當前社會經濟發展的重要產業，當今旅游業“低投入高產出”的時期已經結束，卻對潛在的旅游產業衍生品的廣大市場前景重視不夠。河北省第九次黨代會報告把旅游作為加速培育發展新動能提上日程，“圍繞建設旅游強省，推進全域旅游和產業融合發展，擴大河北省旅游文化品牌的影響，提出“京畿福地，樂享河北”的口號推動旅游成為新的支柱產業。”旅游紀念品作為旅游的一項高附加值產業，旅游產業的可持續發展的關鍵在于如何開發應用及如何規模化、品牌化開發旅游產業的衍生品。“直隸文化”是河北省歷史文化旅游資源進行全面分析，才能開發出賦予直隸文化內涵的旅游紀念品旅游紀念品正是伴隨著旅游經濟的熱潮而衍生的設計產品，所以要把“直隸百年”清史文化旅游紀念品的設計開發作為河北省旅游紀念品產業發展的重中之重，逐步打造出河北省旅游衍生產業的品牌特色。

一、“直隸文化”歷史文化元素旅游產品市場分析

1.京津冀一體化大背景下的特定區位優勢

現今正值旅游業大發展的局面，我國人均GDP己達到9000美元，旅游產業更是進入了發展的黃金階段。河北省處于京津的金三角地帶，區位十分優越，這為區域旅游資源整合與開發創造了良好的外部條件。隨著京津冀一體化進程的加速，京津冀地區正逐步形成快速便捷的公路與城際高鐵交通圈。顯而易見的是河北省一方面擁有距離優勢，是京津地區對外陸路連接的必經之路。四通八達的高速公路為京津冀區域自駕游提供了極大的便利，3小時內就可以方便快捷到達京津冀旅游區覆蓋的區域。隨著國民人均GDP的進一步提高，河北省的環京津旅游產業帶的區位優勢將會更加凸顯。

2.清代歷史文化旅游資源優勢的整合

河北省在悠久的歷史進程中聚積了深厚的人文歷史積淀。根據2016年資料統計，河北省人文與自然資源及世界文化遺產都位居國內的前列，河北省在清代作為拱衛京師的直隸省在中國的近代史中扮演著極其重要的角色。秦皇島山海關、承德避暑山莊、遵化清東陵、易縣清西陵、保定直隸總督府、木蘭圍場（包含塞罕壩國家森林公園、紅松洼國家自然保護區及御道口草原森林風景區）等眾多世界文化遺產目錄所在地成為了一部記載和再現青史的文化典籍。特有的清代歷史文化旅游資源可通過在線了特定歷史時期獨特的文化魅力，對慕名前來的游客具有強大的吸引力，在歷史場景的徜徉中充分感受中國近現代歷史的發展與變革。所以說“直隸文化游”是京津冀歷史文化旅游產業中的重要組成部分。

3.品牌文化建設拉動旅游衍生品市場競爭力

河北省作為正在經濟產業轉型的旅游大省，歷史文化資源豐富，旅游紀念品開發的市場潛力巨大，利用特有的清代歷史文化旅游資源對提升城市發展的軟實力，增強區域競爭的優勢具有重要而深遠的意義。具有地域特點的旅游紀念品及衍生品是文化風情的憑證與象征。游客希望通過購買旅游紀念品來回味和紀念當地文化與景觀留下的情懷，當為旅游紀念品賦予特有的品牌形象，并策劃健全推廣和營銷網絡，就能大大的助力區域旅游產業的蓬勃發展。所以說旅游業的發展離不開品牌設計及推廣。

二、河北省清代文化景區旅游紀念品設計現狀分析

立足河北特色，打響河北全域旅游特色品牌急需對歷史文化旅游資源進行深入開發與整合。發展旅游相關產業的創新觀念必須緊跟時代發展的步伐，視野不能局限于只看傳統的單個景點和門票經濟，而忽視對旅游產業區域統籌發展及對旅游周邊衍生產業的宏觀發展思路，也缺少對旅游品牌文化建設的長遠規劃。旅游紀念品市場迎來了一個前所未有的發展良機，但也存在著限制發展的諸多因素，旅游紀念品設計在目前的設計領域還存在著缺乏系統性和專業性的短板，現有的大眾化、同質化的現象無法體現其價值與市場前景。更無法滿足地域特色旅游商品的購買需求。制約河北省旅游紀念品產業發展的因素主要有以下幾點：

1.缺乏創新意識，自主品牌旅游紀念品的高附加值被忽視

諸多限制的因素和問題的存在使得河北省旅游紀念品市場成為旅游業的加速發展的障礙。游客經常會為了購買地域特色旅游紀念品左右為難，地域旅游文化的“專屬記憶”的紀念品少一又少，在河北省的各大景區充斥著做工粗糙、工藝簡單、形式單一的各地景點都能見到的“大路貨”，設計缺乏創意，形式內容千篇一律，根本無法體現地域特色。這樣就使游客失去購買的沖動和收藏意義。

2.注重眼前利益，忽視發展是特色品牌培育的制約因素

正處于發展“黃金期”旅游產業的現狀更關注區域景點的盲目開發建設，卻輕視了更大附加值得旅游商品的設計與開發。在這種觀念影響下，也造成相應得在旅游衍生品的開發上投入過少，因此造成河北省旅游紀念品的設計研發與生產工藝技術脫節，而且大部分的旅游紀念品的生產只局限于仍民間作坊式的傳統經營模式階段，缺乏新技術設備應用和不重視創新型人才培養與引進。綜上所述，這些問題的凸顯也就決定了產品在投放市場后受到的“冷遇”，缺乏設計的產品是不能打動人的情感和認知的。

三、“直隸百年”歷史文化旅游紀念品品牌培育與發展對策

1.借力省內高校的眾創空間與設計團隊

結合高校設計教育的資源優勢與藝術創作的本質緊密相連，將河北省“直隸百年”產業及旅游紀念品的設計與開發融入設計產品研究活動中，藝術設計教育必須充分的結合時代的進步以及大眾的審美情趣和情感需求，通過高校的創新創業教育結合眾創空間的培育按模式及時的轉化為生產力并迎合市場規律的需求。把河北省特有清代直隸歷史文化內涵與“直隸百年”文化定位成一個品牌，進行可行性分析，然后由高校的產品設計與視覺傳達設計專業師資隊伍組成開發小組進行旅游產品的開發和設計。旅游紀念品潛在的高附加值產業是旅游紀念品的市場開發研究過程中要充分考慮的目標，針對這個目標要做的事如何面向旅游市場，如何獲得消費者的青睞這些無疑都是旅游紀念品設計研發的成敗決定性環節。

2.強化直隸文化的品牌意識，提升品牌設計開發能力

河北省特有的清代歷史名人以其名望和軼事引起當代人濃厚的興趣和遐想，應該被視為是直隸文化元素并以此為重點打造國內特有的建筑文化、帝王陵寢旅游以推動本省文化創意旅游產業的發展。“直隸百年”最有代表性的是河北作為清朝最為重要的行省具有政治、文化、經濟及軍事上的獨特性，本身蘊涵著獨一無二的人文色彩。有針對性的去設計和開發滿足不同文化層次和審美需求的旅游紀念品，借助“百年直隸”這個品牌研發具有河北省歷史文化與人文情懷特色的旅游紀念品的時代創新性，產品針對性開發、文化創意構思等方面來滿足旅游者和市場的需求。借此起到對完善河北省獨特的青史歷史人文旅游業市場，宣揚地域文化特色，以及拉動河北省經濟發展促進和滿足河北省旅游產業的快速可持續發展都具有都有積極意義。

四、結語

彰顯特定區域獨特文化內涵的旅游紀念品設計開發必不可少的內在氣質與精神。河北省特有的建筑和人文色彩的旅游看點，起到了旅游市場衍生品的導向作用，在先對薄弱的旅游產品市場需求中把握方向，為市場開拓提供明確目標。通過提高產品文化內涵和藝術品位，提升產品價值，從而創造更高的產品附加值。應看到要開發歷史文化旅游資源的開發須從其珍貴性、特有性出發，將保護與開發共同推進作為指導方針，以直隸文化特有的歷史文化價值為開發主題，目前我省的旅游紀念品市場存在著種類趨同嚴重、品牌意識雖有提高，但深度開發不到位，部分紀念品明顯缺乏河北地域特色的問題。只有把控設計生產、品牌建設和政府管理這三方面的合作模式為制定促進河北省“百年直隸”文化相關的旅游紀念品的開發提供理論基礎與應對策略。

“直隸百年”系列清代文化旅游紀念品的開發與設計可以進一步規范河北省歷史文化特色旅游周邊衍生品開發及運營的規范性，進一步宣傳了具有地域文化代表性的河北省特色旅游形象，為創出和打響“直隸百年”的文化品牌，以及拉動河北省經濟發展促進和滿足河北省旅游產業的快速持續發展都具有都有積極意義。

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董斌（1976），男，天津人，河北工業大學講師，主要研究方向為視覺傳達設計、創意產業人才培養。