淺談現代商場建筑造型特點及外立面表現

李圓圓 （浙江工業大學藝術學院 310023）

淺談現代商場建筑造型特點及外立面表現

李圓圓 （浙江工業大學藝術學院 310023）

文章從商場建筑造型框架、立面造型和商業立面裝飾藝術等多方面闡述了商場建筑的外觀特點。結合多種多樣的廣告、多媒體和燈光藝術等設計，與城市文化、建筑本身相得益彰地表現出濃重的商業文化氣息。

幾何造型；公共空間；標識；廣告多媒體表現；照明設計

隨著社會的工業生產的水平的很大提高和經濟的快速發展，人們對文化物質和生活品質的要求也漸漸提高，商場作為人生活的及其重要的一個購物平臺，商場對于建筑外觀的設計也日漸成熟，商場建筑在多種多樣的外觀造型中逐漸展現出其具有的相同的特質。

一、商場建筑造型特點

商場建筑框架輪廓造型常常是由幾個簡潔的體塊相互穿插，空間造型一體化，裝飾造型簡潔化、幾何化，隨著社會發展，裝飾造型主題化、人文化，商場建筑造型設計理念與商業環境一體化。商場建筑造型的特點除了原本有的幾何空間特點以外，融入了更多的人文裝飾特點。

1.幾何造型的運用和公共空間界面一體化

幾何造型研究的是建筑形體的問題，商場建筑造型通常表達建筑造型體塊之間的邏輯關系并且完善整個商場建筑公共空間的視覺審美，幾何造型是現代建筑造型的一大特點。事實上，幾何與建筑早已有密不可分的聯系，包括建筑構圖中的幾何關系、建筑造型的幾何特性、建筑造型的幾何構型法分析等，在距今幾千年前，就已經有埃及人方形棱錐的錐臺的體積確切公式。商場建筑外立面造型有時用幾何碎拼的裝飾手法，與商場幾何大輪廓相呼應，產生一體化的視覺效果。不光在建筑造型上，凡是公共空間（如停車場、廣場、標識小品等）里的，不論存在于視覺效果還是真實空間，從商場空間的發展角度來講，都在一個一體化的進程上。界面的一體化它產生的空間形態能相對較好地符合公共建筑體積空間的審美、功能等需求，界面一體化它所代表的的設計思路在公共空間建筑中有較好的發展空間。

2.商場建筑外觀造型的主題設計

按商場的定位，人流和消費群體分析，然后根據商場的位置和空間，設計主題商場，針對現今社會商業主題化現象，人們渴望商場建筑外觀在結構上、裝飾上有以人為本的主題設計，商場不再是冷冰冰的大賣場，這是在社會發展中人們對商場外觀設計需求的必然結果，也是建筑設計元素一體化的表現。

3.商場公共藝術標識小品

商場外部空間標識是商場建筑整體外觀的必不可少的部分。隨著商業越來越發達和城市愈來愈繁榮，現在城市中的大型賣場商場的內部設施逐漸齊全，集購物、餐飲、娛樂、文化休閑、虛擬消費為一體.所以人對購物的環境要求也有了愈來愈高的要求。擁有設計完善的導向標識系統已然成為了提高商場整體門面的重要方法1。標識導向系統的設計對商場整個建筑環境氛圍和商業服務建設起到了重要的作用，更好地實現了設計以人為本。公共藝術標識小品更是起到了重要的作用，服務了整個商業氛圍，是商場建筑造型中必不可少的部分，是城市人們生活品質的部分表現。

二、商場建筑外立面的商業表現手法

商場建筑的外立面設計是最具多樣性的建筑組成部分，是城市的一道亮麗風景線。各個商場建筑的外立面會有自己獨特的色彩、材質和造型。商場外立面的獨特設計是吸引顧客一種手段。其中，商場建筑外立面的廣告設計、所媒體運用和燈光照明設計是商場外立面的重要組成部分。

1.商場建筑外立面廣告的歷史和用途

隨著社會人文的發展，廣告開始走出商業范疇被人們當作藝術品來欣賞，商場作為人們的城市生活平臺，商場建筑外立面的廣告也越來越講究廣告其本身的品質和藝術價值。從商場空間環境和裝飾設計的思考與歸納，漸漸確定促銷的因素和消費者的觀念是影響商場裝飾是否切合實際需要的關鍵。確定合適的建筑立面廣告方案，決定因素有周邊氛圍、商業定位、立面、裝飾風格等多方面因素，依據各類的商場條件，它的廣告設計和布置是不一樣的。

現在社會的消費水平直接促使了商場建筑的迅速發展，同時它也推動了廣告業的發展，所以廣告與商場建筑外立面之間存在密不可分的關系。商場建筑立面的廣告和商場建筑的外立面在材質、色澤等多方面相互影響和呼應，營造出商場的氛圍。商場建筑立面還須要廣告來裝飾所展示的內部功能。廣告也因此加深了它自身的存在感。

商場建筑立面的廣告設計是一項系統且復雜的過程。關系到商場建筑其本身的設計、城市氛圍與城市定位和新傳媒的運用。

傳播是廣告的本質之一，廣告的發展將回歸其本來的面目，廣告本來就是一門藝術，它與商業建筑的結合，是社會需求和設計的必然結果。從廣告信息的片面表達到信息的多方面表現伴隨著多媒體的出現會越來越好。

2.商場建筑外立面的多媒體表現手法

數字化時代產生的信息革命中，電視和網絡媒介形成了大眾傳媒，它所建立的“新的權力核心”影響了世界。這種變化波及到建筑領域，使建筑在美學、設計理論等方面的研究范式都發生了新的轉向。現代傳媒所引導的全球化消費時尚使商場建筑與消費者關系日益密不可分，與此同時，它成為了對城市活力的影響極其直接的建筑類型2。在這樣一個全新的時代變革中，多媒體視聽表現成為了商場建筑外觀上必不可少的主城部分，它更比普通廣告有利于表達商場的某種功能，或者商品的某種特性，在多方面的感官效果上吸引顧客。而多媒體數字表現的外觀裝飾有利于廣告位內容的更換，在長期角度上看更加便捷。多媒體的外立面表現還有利于商場活動的策劃、更新與實施。在商業表現手段的角度上看，是一項對商場外立面來說結合得非常有利的不可多得的新時代設計內容。

3.商場建筑外立面照明設計的運用與表達

LED作為照明光源正在大量地被運用到建筑外立面中，且建筑與照明的一體化設計也倍受矚目，所以LED建筑照明日益成為夜景照明的主流趨勢，而外立面的材料與建筑構的造形式的發展也對LED建筑照明提出了更全面的要求。

每一類商場照明系統都應有利于配合建筑的某種功能，商場外立面的照明對于城市夜景不但有標識功能，它還是一種建筑裝飾藝術，是城市夜景里的一抹不可缺少的風景線。它能吸引顧客進入商場，能營造舒適的商業氛圍。商場建筑外立面照明藝術通過創造一個合適的照明環境，盡可能地吸引人們的眼球。燈光是商場建筑外觀風格的有機組成部分，燈具外觀與建筑空間的協調、與裝潢風格的統一是尤為重要的。燈具的材質、色澤和造型等都來自于商場建筑空間的風格，同時也影響著整個商業建筑的風格。

三、結語

為了滿足人們的購物需求，商場建筑外觀設計越來越趨向于以人為本。商場建筑外觀設計的系統化最終是以服務生活為宗旨的。

注釋：

1.王璟珺，王淮良.《大型商場中的標識導向設計》[N]，杜曉坤赤峰學院學報（自然科學版），JournalofChifengUniversity（NaturalScienceEdition），2012（22）:61-62.

2.喬燚.《商業建筑類媒體化趨勢研究》[D]，西安建筑科技大學，建筑設計及其理論，2004.

李圓圓（1992.04—），女，浙江工業大學藝術學院研究生，研究方向：公共空間藝術研究。