淺談VI設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中的重要性

王保軍 （河南省經(jīng)濟(jì)管理學(xué)校河南南陽 473000）

淺談VI設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中的重要性

王保軍 （河南省經(jīng)濟(jì)管理學(xué)校河南南陽 473000）

隨著企業(yè)經(jīng)營理念對(duì)企業(yè)發(fā)展有勞越深重的影響，企業(yè)經(jīng)營者更多的運(yùn)用平面設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)手法將企業(yè)中心文化和企業(yè)形象注入到企業(yè)中來，把其具象化的表達(dá)出來，即是企業(yè)VI設(shè)計(jì)。企業(yè)VI設(shè)計(jì)越來越成為企業(yè)經(jīng)營與發(fā)展不可或缺的一個(gè)重要部分。關(guān)系著企業(yè)的生存、運(yùn)作和長久發(fā)展。

VI設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)；形象發(fā)展

企業(yè)視覺形象與企業(yè)VI設(shè)計(jì)并不是一個(gè)概述，兩者是應(yīng)該相互區(qū)看待的。企業(yè)形象是企業(yè)客觀存在的重要因素，而優(yōu)秀企業(yè)視覺形象也必定是要要求一套優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計(jì)的來支持的。而企業(yè)VI設(shè)計(jì)的良莠差別則嚴(yán)重影響著企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展。

一、企業(yè)VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重大影響作用

1.企業(yè)VI設(shè)計(jì)是區(qū)別于其他同行業(yè)企業(yè)一共重要且鮮明的重要特征，好的VI設(shè)計(jì)不僅可以確保本企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不可良好勢(shì)頭，還極大程度上明確了市場(chǎng)定位，從而打造企業(yè)鮮明形象。企業(yè)VI設(shè)計(jì)是企業(yè)無形資產(chǎn)的不可或缺組成部分。

2.VI設(shè)計(jì)能用獨(dú)特的視覺圖像吸引客戶群體的注意力，然后另其產(chǎn)生特別腦記憶，從而令消費(fèi)者從心里層面認(rèn)可接納于該企業(yè)產(chǎn)品或是服務(wù)。

3.使企業(yè)的企業(yè)文化和經(jīng)營理念得以被傳達(dá)，用形象的視覺形式，給人以強(qiáng)烈感官?zèng)_擊，來宣傳企業(yè)精神。

一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)如果沒有VI的話，那必然它的形象可能會(huì)在茫茫商海之中不復(fù)存在，也就沒有了自己鮮明的行業(yè)可行性，人們會(huì)慢慢對(duì)它淡忘，最終會(huì)被淘汰也并不是沒有可能。

其實(shí)，VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)商業(yè)運(yùn)作的作用在服裝服飾行業(yè)的表現(xiàn)中尤為突出：在很多情況下，消費(fèi)者決定購買相同款式不同品牌的服飾往往只取決于購買者本身是喜歡兩個(gè)不同品牌的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)圖案，也就是該品牌的VI設(shè)計(jì)！

從商品流通和服務(wù)發(fā)展的角度來看，早年間的商品、服務(wù)的競(jìng)爭主要體現(xiàn)在商品、服務(wù)的價(jià)格競(jìng)爭上；而近代的商品、服務(wù)競(jìng)爭則主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競(jìng)爭和服務(wù)度競(jìng)爭上；但隨著人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變和科技的進(jìn)步，使得同行業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)在價(jià)格和質(zhì)量方面的差異很難比較，而今，商品、服務(wù)的強(qiáng)烈競(jìng)爭大多則更是體現(xiàn)VI設(shè)計(jì)上，要求產(chǎn)品各形態(tài)設(shè)計(jì)的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)和服務(wù)的獨(dú)特性上，讓客戶群體滿足。諸如：產(chǎn)品本身工業(yè)設(shè)計(jì)、外包裝設(shè)計(jì)、店面宣傳促銷設(shè)計(jì)以及售后服務(wù)設(shè)計(jì)等等，而這些產(chǎn)品、服務(wù)的設(shè)計(jì)，都是依靠于企業(yè)的VI設(shè)計(jì)來展開或是延伸的。

二、企業(yè)VI設(shè)計(jì)糟糕、失敗的原因

1.視覺定位不清晰，導(dǎo)致人們對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的定位模糊不清，產(chǎn)生不同的認(rèn)知。

2.視覺效果與企業(yè)文化理念存在巨大的差距性。

3.作品、設(shè)計(jì)缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感，說明設(shè)計(jì)師的平面設(shè)計(jì)功力不足。

4.過于追求時(shí)尚，缺乏長久的生命力。

5.不斷的自我復(fù)制與他人復(fù)制。

抄襲自我者有，抄襲他人者更是不乏：國內(nèi)許多知名汽車品牌，都曾將國際大品牌汽車標(biāo)志合二為一來作為自己的徽標(biāo)。

三、企業(yè)VI設(shè)計(jì)糟糕、失敗原因分析

當(dāng)下，雖會(huì)時(shí)有部分高水準(zhǔn)VI設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，但大量粗制濫造的VI設(shè)計(jì)依然存在，VI設(shè)計(jì)從整體上說仍舊是良莠不齊的現(xiàn)象。這就要從企業(yè)管理者與設(shè)計(jì)師兩方面說起。

由于企業(yè)管理者對(duì)VI設(shè)計(jì)缺乏專業(yè)度上的認(rèn)知，絕大部分管理者在企業(yè)VI設(shè)計(jì)的否決上，并沒有把VI設(shè)計(jì)作為一項(xiàng)對(duì)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展有著重要意義的工作來對(duì)待，大部分管理者一味的憑借其個(gè)人并不是很好的品味和陳陋思維方式對(duì)專業(yè)的VI設(shè)計(jì)師的提案橫加指導(dǎo)與干涉，從而導(dǎo)致VI設(shè)計(jì)丟失了本該有的專業(yè)水準(zhǔn)，甚至是完全失敗VI設(shè)計(jì)，繼而對(duì)企業(yè)的經(jīng)營和產(chǎn)品的銷售或是各項(xiàng)服務(wù)項(xiàng)目都產(chǎn)生了巨大的惡劣影響。

可以肯定的是，作為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)核心部分的企業(yè)管理者們，應(yīng)該是要比設(shè)計(jì)師更加能準(zhǔn)確把握企業(yè)的發(fā)展理念才行，他們掌管著在VI設(shè)計(jì)的生殺大權(quán)，有權(quán)利更有義務(wù)對(duì)企業(yè)的良好形象負(fù)責(zé)。然而在大多企業(yè)的經(jīng)營者的頭腦思想中，他們對(duì)VI設(shè)計(jì)理念有時(shí)都是模棱兩可的，沒有跟確切的表述。也正如此，進(jìn)行VI設(shè)計(jì)，最具根本的也無非是要想將這些不具象的、模糊不清的理念進(jìn)行形象化、視覺化的體現(xiàn)與表達(dá)。而設(shè)計(jì)師在VI設(shè)計(jì)上大部分是極具專業(yè)性的，所以企業(yè)管理者不應(yīng)該對(duì)設(shè)計(jì)人員提出過多的技術(shù)方案方面的錯(cuò)誤性、或是迷惑性意見，那最終可能會(huì)影視VI設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確表達(dá)與傳遞。那就不應(yīng)該對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)方案品頭論足。一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)其實(shí)是需要企業(yè)管理者與設(shè)計(jì)人員的相互配合才能更好的體現(xiàn)與傳達(dá)企業(yè)文化與企業(yè)形象。

成熟的企業(yè)管理人員本該清醒地意識(shí)到：VI設(shè)計(jì)的意義在于是將簡單的模糊的企業(yè)理念想法，轉(zhuǎn)化為具象的視覺表現(xiàn)形態(tài)，這就類比像是文本格式的系統(tǒng)中存在的語法、修辭等需要是一樣的，在視覺展現(xiàn)中，傳遞著自己獨(dú)特、實(shí)在的想法理念，而不是隨便由什么人都可以隨便玩玩的東西。這也就要求設(shè)計(jì)人員要準(zhǔn)確的了解企業(yè)的定位與中心文化。

四、小結(jié)

確立優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)是企業(yè)發(fā)展很重要的無形資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)來講可謂是百年大計(jì)，容不得一絲輕視。也正如此，一個(gè)糟糕的VI設(shè)計(jì)，對(duì)于企業(yè)、員工、客戶以及消費(fèi)者來說也同樣是一種犯罪行為。也就要求企業(yè)管理者和設(shè)計(jì)師在追求利益的同時(shí)要堅(jiān)定的保持職業(yè)操守和社會(huì)責(zé)任感，從而使企業(yè)文化得以宣揚(yáng)與發(fā)展。

[1]為善，陳海，陸婷.企業(yè)識(shí)別：CI的策劃和設(shè)計(jì)[M].上海人民美術(shù)出版社，2005.

[2]周旭，羅仕鑒.企業(yè)形象設(shè)計(jì)[M].高等教育出版社，2006.

[3]萬春，萬后芬，蔡嘉清.企業(yè)形象策劃——CIS導(dǎo)入[M].東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2006.

王保軍（1978—），男，漢族，河南南陽市人，河南大學(xué)藝術(shù)學(xué)碩士，河南省經(jīng)濟(jì)管理學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)系，講師，研究方向：裝潢藝術(shù)設(shè)。