“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下淮安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

張光祥 （淮陰工學院 223001）

“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下淮安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

張光祥 （淮陰工學院 223001）

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境改變了產(chǎn)業(yè)競爭的模式，互聯(lián)網(wǎng)技術的出現(xiàn)和使用為文化與藝術資源的整合利用提供了條件。通過對“互聯(lián)網(wǎng)+”模式研究，提出淮安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，須結合地方文化資源，在加強人才隊伍的建設基礎上，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，注重“文化+藝術、科技”結合，實現(xiàn)科技與創(chuàng)意的跨界融合的同時，大力推進知識產(chǎn)權保護工程，加快推進地方產(chǎn)業(yè)結構轉型升級，探索適合自身發(fā)展的特色之路。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；文化；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展路徑；

“互聯(lián)網(wǎng)+”與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機融合，成為文化發(fā)展的新動態(tài)。目前，互聯(lián)網(wǎng)思維已成為現(xiàn)代科技革命中范式轉換的必然成果，推動著當代科學技術與文化創(chuàng)意之間的跨界融合?！盎ヂ?lián)網(wǎng)”+文化、“互聯(lián)網(wǎng)”+藝術對小微企業(yè)的文化創(chuàng)意資源整合起到了重要推動作用?；窗参幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，雖逐步探索出具有區(qū)域特色的發(fā)展模式，對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了重要的作用。但通過實際調(diào)研發(fā)現(xiàn)許多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能適應當前科技水平發(fā)展，在產(chǎn)品設計開發(fā)方面存在千人一面，同質(zhì)化嚴重，缺乏文化內(nèi)涵和地方特色；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的技術分工與保障支撐的方法和手段以及規(guī)?；緩椒较虿幻鳌⒛繕瞬磺逦?，缺乏科學的規(guī)劃，沒能形成良好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。通過調(diào)研分析，筆者從“互聯(lián)網(wǎng)+”的視角探討淮安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。

一、加快推進人才隊伍建設

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為衡量一個城市和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和競爭力的重要因素，由于其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)是注重創(chuàng)新，因此，對其人才的需求特別是具有創(chuàng)造性的高端技術、文化、藝術人才尤其重視?？上攵?，如果一個文化創(chuàng)意企業(yè)如果沒有技術、創(chuàng)意人才將完全不可能立足的。要使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)良性、有序的發(fā)展必須要具備一流的技術人才和具有創(chuàng)新、創(chuàng)造能力的高端人才，這樣才能依靠這些人才形成科學系統(tǒng)的運行與管理模式，才能創(chuàng)造出具有自身特色和影響力的品牌，推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和地方產(chǎn)業(yè)結構升級和經(jīng)濟增長。相關數(shù)據(jù)顯示，全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值每天以4.89%的速度遞增，如美國紐約、日本東京、英國倫敦等城市從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作的人才占所有工作人口數(shù)的14%左右。而我國從事與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關工作的人員缺口很大，即使象北京、上海、廣州等一線發(fā)達城市，其從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才只占所有工作人口數(shù)的1%左右。那么，對于在經(jīng)濟、交通等條件都處于省內(nèi)偏下的蘇北城市淮安來說其從業(yè)人員數(shù)量、素質(zhì)、結構等方面更是不容樂觀，這些嚴重制約和影響了地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略加速產(chǎn)業(yè)結構轉型升級，在由制造大國向智造大國邁進之際，國家十三五規(guī)劃提出理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等新的目標，并明確“推動文化產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，發(fā)展骨干文化企業(yè)和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，培育新型文化業(yè)態(tài)，擴大和引導文化消費”、“加強文化人才培養(yǎng)”發(fā)展規(guī)劃。這些戰(zhàn)略背景給文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才培養(yǎng)提出更高要求?；窗彩姓⑽幕瘎?chuàng)意品牌打造具有地方特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在人才隊伍建設方面需做到以下三點。

1.加強基層隊伍建設

依托市地方高校及文化藝術學校等培訓力量，建立“基層文化創(chuàng)意工作者培訓基地”，實施“基層文化創(chuàng)意骨干綜合素質(zhì)提升工程”，深入實施青年文化創(chuàng)意人才、青年社科英才等高層次人才培育工程。培養(yǎng)后備文化人才，與高校、職校、培訓基地、文化單位等共建培養(yǎng)基地，采取內(nèi)部培養(yǎng)、委托培訓、外出進修、學術交流、掛職實踐、遠程學習等形式，提升后備人才的專業(yè)素質(zhì)。

2.提升高端人才質(zhì)量

從文化創(chuàng)意從業(yè)人員文化程度比來看江蘇省僅有0.7%（這里指碩士學位），其主要集中在蘇南地區(qū)。集聚高端文化、技術、創(chuàng)意人才，按照不求所在、但求所用原則，簽約一批高層次文化、技術專家、創(chuàng)意名家，力爭創(chuàng)作更多反映淮安地方題材的精品力作，鼓勵企業(yè)、園區(qū)建立政產(chǎn)學研結合的高端文化、技術、創(chuàng)意人才培養(yǎng)基地，建設校企合作文化、設計、藝術類工作站。培養(yǎng)青年文化創(chuàng)意人才、高端技術人才，加大推行青年文化創(chuàng)意人才、青年社科英才等高層次人才培育工程，鼓勵領軍文化、創(chuàng)意人才與優(yōu)秀青年文化、創(chuàng)意人才開展交流合作。開展青年文化、創(chuàng)意人才進學校、進場館、進社區(qū)活動。培養(yǎng)后備文化、創(chuàng)意人才，與高校、職校、培訓基地、文化單位等共建培養(yǎng)基地，采取內(nèi)部培養(yǎng)、委托培訓、外出進修、學術交流、掛職實踐、遠程學習等形式，提升后備人才的專業(yè)素質(zhì)。吸引非公文化人才，建立非公文化人才庫，鼓勵優(yōu)秀人才跨學科、跨領域交流合作。另外，加強高校高端人才培養(yǎng)也是未來人才質(zhì)量提高的重要方面，而從專業(yè)碩士培養(yǎng)布點來看，蘇南地區(qū)每個地級市至少有一個以上，而蘇北5市僅有徐州的兩個點，每年招生規(guī)模不足百人。因此，地方乃至省內(nèi)從事文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)不僅需要增量，而且需要布點優(yōu)化。

3.建立人才培養(yǎng)激勵機制

實施文化、創(chuàng)意人才培養(yǎng)工程，以“文化、藝術名家”“青年人才”培養(yǎng)為重點，增加文化、創(chuàng)意人才在省“五個一批”“333工程”、市“533英才工程”中的比重。繼續(xù)實施“文化菁英培養(yǎng)工程”，“智創(chuàng)淮安文化藝術活動”。強化文化人才激勵舉措，建立以政府獎勵為導向、用人單位和社會力量獎勵為主體的獎勵體系，建立市級文化、藝術榮譽制度。對文化、藝術、設計名家承擔的重大課題、重點項目，開展創(chuàng)作研究、出版專著等給予資助扶持。完善文化、創(chuàng)意人才服務機制，在編制、待遇、配偶就業(yè)、子女入學、住房補貼、安家費、科研經(jīng)費啟動方面給予優(yōu)先或資助，為其施展才干、發(fā)揮作用創(chuàng)造有力條件。政府部門除去在以上工作的推動，還要加強要建立相關的引導政策及激勵機制。如構建公平競爭，保障地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有序運行等良好的秩序環(huán)境；加大經(jīng)費投入，保證高端人才教育培養(yǎng)工程的持續(xù)推進和文化基層單位人才引進和新鮮血液的補給工作；建立一批高素質(zhì)、具有國際化視野的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊伍。

二、利用互聯(lián)網(wǎng)思維，實現(xiàn)科技與創(chuàng)意的跨界融合

互聯(lián)網(wǎng)整合了文化產(chǎn)業(yè)鏈，顛覆了文化產(chǎn)業(yè)，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎，打造多學科、多領域跨界融合的商業(yè)合作模式，拓展在文學、藝術、音樂、影視、動漫、游戲等領域形式多樣的業(yè)務。習近平總書記在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上提出，“十三五”期間國家層面要不斷加強“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，大力實施大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、互聯(lián)網(wǎng)強國戰(zhàn)略，拓展網(wǎng)絡經(jīng)濟空間，注重網(wǎng)絡文化的構建，以此促進網(wǎng)絡與國家經(jīng)濟社會的融合發(fā)展。并提出“十三五”期間的目標就是要讓互聯(lián)網(wǎng)絡形成的成果惠及到全國每一個人?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”思維對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出巨大挑戰(zhàn)的同時也為其提供了前所未有的機遇。機遇與挑戰(zhàn)并存的境遇下，需吸收利用跨界融合的思維，積極拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)邊界的限制，借用其他產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整和升級換代的力量，助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由低端形態(tài)向高端形態(tài)升級發(fā)展。因此，在“十三五”期間，淮安政府需建立良好的的機制，著力扶持具有科技支撐基礎的并利用互聯(lián)網(wǎng)技術作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點的文化企業(yè)，樹立典型、給予優(yōu)惠政策、充分發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)的輻射作用。同時，加強做好對社會大眾文化應用和網(wǎng)絡文明意識的引導，構建網(wǎng)絡空間的良好秩序，保障提升網(wǎng)絡傳播的效果。網(wǎng)絡媒體發(fā)展最為成熟，受眾接觸較廣的形式，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是“創(chuàng)意”，“創(chuàng)意”與“網(wǎng)絡”的共同點就在于他們本身即是年輕的行業(yè)，同時在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的研究人員中，年輕人占據(jù)了很大的比例。而年輕人正是最富有創(chuàng)意與激情的一個人群，所以二者的結合是必然的。通過互聯(lián)網(wǎng)傳播文化創(chuàng)意已經(jīng)成為一種趨勢，在自身全面快速發(fā)展的同時也必將成為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。

三、“文化+藝術、科技”打造地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群

跨界融合已成為當前人們話題，以數(shù)字技術、數(shù)字技術與藝術、網(wǎng)絡等為代表的高端科學技術快速發(fā)展和應用，改變了人們的生活方式，同時也更新了相關的文化業(yè)態(tài)、文化表現(xiàn)形式及文化傳播方式途徑?？萍寂c文化、藝術的融合是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重要的方式和途徑，三者之間的相互融合為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群形成奠定基礎。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群是由眾多獨立又相互關聯(lián)的文化創(chuàng)意企業(yè)以及相關支撐機構在一定區(qū)域集聚而形成的產(chǎn)業(yè)組織。由于新技術的出現(xiàn)，不同領域產(chǎn)業(yè)之間通過互聯(lián)網(wǎng)平臺得到更好融合的機會，促成了獨特的集群發(fā)展環(huán)境和空間。政府劃分出特定區(qū)域以滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群需要，創(chuàng)意集群內(nèi)的企業(yè)都十分注重在產(chǎn)品和服務方面注入新觀念、情感、品位等文化要素，在提高了產(chǎn)品與服務的觀念價值的同時，也為消費者提供新的體驗感受以此滿足消費者的多元化需求。自上世紀末以來，全球?qū)ξ幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)熱度高漲，建設文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的潮流隨之興起。淮安資源豐富，文化底蘊深厚，形成了名城、名人、名著、名湖、名河、名菜于一體地方文化體系，雖然在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面起步較晚，但經(jīng)過多年發(fā)展也有長足進步。自2002年以來，淮安地區(qū)先后建立了科教產(chǎn)業(yè)園、淮安市留學人員創(chuàng)業(yè)園、淮安市國家大學科技園、清河動漫產(chǎn)業(yè)園、83文創(chuàng)園、清城創(chuàng)意谷、淮安空港產(chǎn)業(yè)園、淮安市鹽化產(chǎn)業(yè)園、淮安市淮揚菜產(chǎn)業(yè)園、淮安市西游產(chǎn)業(yè)集團、盱眙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、馬壩鎮(zhèn)生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等近20余家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和示范基地，極大地提升了淮安文化產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力。目前，呈現(xiàn)出多渠道、多元化投資、相互促進的發(fā)展態(tài)勢，已成為淮安新的經(jīng)濟增長點，但與蘇南地區(qū)城市相比較優(yōu)勢并不突出。由于地域特點決定了淮安文化產(chǎn)業(yè)要走創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群和文化產(chǎn)業(yè)園之路，必須實現(xiàn)文化、藝術和高科技的嫁接與融合。于此，淮安市“十三五”文化發(fā)展規(guī)劃中就提出重點打造以電子閱覽室和數(shù)字圖書館為主體的淮安國家級公共文化服務平臺建設項目，將三網(wǎng)融合、云計算等新技術運用在公共文化服務上，通過整合國家文化信息共享工程、公共電子閱覽室建設和數(shù)字圖書館建設三大工程，建立包含淮安基本公共文化服務內(nèi)容的統(tǒng)一數(shù)字云平臺，推動全市公共數(shù)字文化服務的信息共享，實現(xiàn)服務傳播的創(chuàng)新性、開放性；分步推進市級公共數(shù)字文化中心和縣（區(qū)）公共數(shù)字文化支中心建設。在淮安地方文化產(chǎn)業(yè)園建設上應深入挖掘地方特色文化，整合各領域在技術、設備、人才方面的優(yōu)勢，打造具有國際化、系統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)化的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、示范、孵化基地，真正發(fā)揮其產(chǎn)品創(chuàng)作、技術研發(fā)、試驗和推廣的作用，形成培訓、研發(fā)、制作等項目綜合運作、集約經(jīng)營的完整產(chǎn)業(yè)集群。

四、大力推進知識產(chǎn)權保護工程

目前，由于產(chǎn)權意識及制度不完善，盜用知識產(chǎn)權的行為成為阻礙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實問題，究其原因主要存在以下幾種情況，一是產(chǎn)權所有者開發(fā)創(chuàng)作的產(chǎn)品在成本投入和版權保護方面費用高，加之網(wǎng)絡時代作品傳播速度太快且成本可忽略不計，在原創(chuàng)產(chǎn)品還未打開市場盜用產(chǎn)權產(chǎn)品以其價格優(yōu)勢占得先機；二是原創(chuàng)正版產(chǎn)品生產(chǎn)者承擔的虧本風險大，由于原創(chuàng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、銷售和服務方面還存在不完善地方又給了盜版者可乘之機。由于缺乏對原創(chuàng)作品保護體系，導致創(chuàng)造者不能通過市場交易來得到足夠的收入以抵償他們創(chuàng)作作品而付出的人力、財力的代價。若這種現(xiàn)象任其蔓延發(fā)展，最終將導致創(chuàng)造活動會日益減少甚至停止，因此必須由政府出面制定相關制度法規(guī)來制止侵權行為，以保護創(chuàng)作者的私有產(chǎn)權。

目前，國家政府已意識到侵權不僅對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)危害極大，也不利于新形勢下國際化進程需要。2017年1月，國務院印發(fā)了《知識產(chǎn)權綜合管理改革試點總體方案》通知，通知強調(diào)推進知識產(chǎn)權綜合管理改革勢在必行，知識產(chǎn)權保護是支撐創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展瓶頸制約的關鍵。從地方政府層面來講，在加強組織領導，強化政治保障，做好評估推廣的同時，還要建立利于大眾的知識產(chǎn)權公共服務系統(tǒng)和高效的知識產(chǎn)權綜合管理體制，提升綜合運用知識產(chǎn)權促進創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的能力。依法嚴格保護知識產(chǎn)權，是進一步為激勵大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新、推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障，也是優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境、助推地方經(jīng)濟發(fā)展提質(zhì)增效和產(chǎn)業(yè)結構轉型升級基礎。

五、結語

近年來，淮安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，形成了眾多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)及孵化基地，涌現(xiàn)出一批具有地方特色文化的品牌，但與發(fā)達的地區(qū)相比，仍然存在較大的差距。在城市化發(fā)展快速進程中，城市之間競爭日益加劇，淮安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。新時期，政府應善用“互聯(lián)網(wǎng)＋”的新思維，巧借新媒體，有序推動地方相關部門、企業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)；并在發(fā)展中不斷摸索，找到一條適合自身特點的發(fā)展路徑，走出一條特色之路。

[1]金元浦.互聯(lián)網(wǎng)思維：科技革命時代的范式變革[J].中華文化論壇，2015.4

[2]劉德良.“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”蘊含無限發(fā)展空間[J].北京文化創(chuàng)意，2015.2

[3]張光祥．中小企業(yè)發(fā)展中品牌設計戰(zhàn)略對策與研究——以江蘇金發(fā)消防工程有限公司品牌設計為例[J].劍南文學，2011.10

[4]新華社．國務院關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動的指導意見[EB/ OL]．中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)，http：//cpc.people.com.cn/n/2015/0705/ c64387-27255409-2.html

[5]張光祥．傳統(tǒng)實物標符在現(xiàn)代標志設計中的應用[J].民族藝術研究，2016.12

張光祥，系淮陰工學院設計藝術學院副教授，研究方向：民間藝術視覺形態(tài)創(chuàng)意研究、中小微企業(yè)品牌設計及其理論研究。

江蘇省教育廳高校哲學社會科學項目“互聯(lián)網(wǎng)＋”視野下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑及品牌塑造研究的階段性成果（項目編號：2016SJD760103）