淺談中國動漫產業發展特征

張智涵 （深圳市第二高級中學 518000）

淺談中國動漫產業發展特征

張智涵 （深圳市第二高級中學 518000）

一、中國動漫產業發展歷程

回顧中國動漫發展的歷史，可以說，中國國產動畫片、漫畫也曾有過輝煌，但是由于產業結構不合理，產業鏈脫節，基本上都是曇花一現。1977年開始，隨著文化大革命的結束，中國動漫產業迅速重整，涌現出20多家制作機構，經過不懈努力，生產出了一批高品質的優秀動畫作品，再次將多項國際大獎收入囊中?！逗谪埦L》《葫蘆娃》等優秀動漫影片深受國人喜愛，在人們心目中的地位絲毫不亞于日、美動漫，國外媒體都盛贊中國動漫已達到世界一流水平。雖然中國動畫在當時取得了一定的成績，但是由于資金等各方面因素的掣肘，技術沒有得到長足進步，產量也一直維持在較低的水品，而當時國外動漫產業已成規模，又實施進軍世界的對外發展戰略，動漫產品蓄勢待發，伺機進入中國市場，給中國動漫產業帶來了嚴峻的挑戰。

90年代以來，中國通過改革開放得到了飛速的發展，已經躍居為為世界第二大經濟體。但是，也就是在這一時期，中國動漫已遠遠落后，與美、日等動漫實力相差甚遠，國內動畫片和衍生品市場基本已被國外產品壟斷。不僅如此，大量國外動畫形象在青少年的心中已經烙下印記，成為了青少年心目中的明星，中國動漫原創作品的缺失可謂十分嚴重。近年來，國家已經意識到國家的強盛不僅是經濟、軍事的強盛，文化的強盛也至關重要，相繼出臺了《關于促進我國動畫創作發展的具體措施》、《關于支持國產動漫產業發展的若干意見》等多項政策以促進我國動漫產業的發展。經過十幾年的發展，中國動漫產業創作水平、技術質量不斷提高，產業結構基本形成，產業鏈開始完善，但是與國外發達國家比，還是有很大差距。

通過十幾年的發展，中國動漫產業創作水平、技術質量不斷提高，產業結構基本形成，產業鏈開始完善，動漫產業總產值持續增長（其中2009年為368.4億元、2010年為470.84億元、2011年為621.72億元、2012年為759.94億元、2013年為870.85億元、2014年為1000億元、2015年為1131.58億元）。但是與國外發達國家比，還是有很大差距。

二、中國動漫產業發展環境分析

動漫產業和其他產業一樣，都需要一定的產業發展環境，發展環境的好壞直接影響產業發展的方向、可持續性和產業綜合實力。根據我國的國情特征和產業發展定位，動漫產業發展環境主要有下四個方面：

1.政策環境

2004年以來，各地都將動漫產業列為地區支柱產業以及新的經濟增長點。各地區紛紛出臺發展動漫產業的相關政策，對動漫產業進行大力扶持，促進了動漫產業的發展。在國家的引導下，各個地區陸續開展的動漫產業基地的建設，產業集群式成長的良好發展環境即將形成。

2.經濟環境

經濟環境是最重要的環境組成內容，直接決定動漫產業能否走上良性的發展道路。經濟因素涉及產業的方方面面，特別是動漫產業，經濟的有力保證才能讓產業鏈的每一步有序的進行，對動漫市場的穩定和成長有著最直接的環境制約力。

3.社會環境

隨著信息科技時代的到來，信息傳播的廣泛性、通達性不斷提高，人們能夠越來越多的接受到新鮮的事物，涉及的信息范圍之廣、程度之深，都達到了前所未有的程度。世界各國的文化更是得到了廣泛傳播，吸引著人們的視線，日趨出現全球文化融合之勢，動漫產業也隨之得到了傳播。

4.科學技術環境

如今，科學技術不斷革新，從動漫制作數字化技術的開發到動漫流通渠道的媒體多元化和信息化都發生著巨變。二維動漫市場的逐漸衰落，三維動畫的新起預示著新一輪動漫革命的到來，中國應該抓住機遇，不斷提高技術水平和創新能力，為動漫產業的新一輪發展提強勁的動力。

三、日本動漫的傳播對我國的影響

日本漫畫和以漫畫改編的動漫電視動畫片可以說陪伴了幾代中國青少年，在童年時期給我們留下了非常多的美好記憶。日本與中國一衣帶水，由于兩國地理位置近在咫尺，所以日本動漫產業對中國的影響可謂是極其巨大的。改革開放以來，本土動漫資源稀缺，日本的動漫作品以其精彩的故事情節、鮮明的人物角色、新穎的畫面逐漸地進入了中國市場，對青少年產生了極大的誘惑，迅速受到熱捧。經過長時間的影響，如今，日本動漫在中國的地位幾乎不可撼動，這對于國產漫畫和電視動畫產業來說，不僅受到了巨大的沖擊，也給具有中國風格的漫畫和電視動畫產品的創作和銷售也帶來了一定困難。據日本某機構調查，在中國最受歡迎的十大動漫形象中日本動漫形象占了一半，而屬于中國原創的動漫形象只有一個（排名第1位至排名第10位分別為：蠟筆小新、孫悟空、哆啦A夢、柯南、櫻桃小丸子、史努比、唐老鴨、米老鼠、加菲貓、櫻木花道）

日本動漫人物形象深入人心，陪伴著青少年們成長，在粉絲們的心中早已根深蒂固。據相關研究者粗略調查，目前中國動漫消費市場的動漫作品一半以上來自日本，由此可見，我國國產動漫的發展還有很長的路要走，國家政策、資金的支持必不可少，但是這更需要中國動漫創作者放慢腳步，靜下心來專注于原創。中國歷史悠久，歷史故事傳說、英雄人物眾多，只要用心創作，堅持不懈，一定能創造出聞名于世的優秀作品，為國家動漫產業發展貢獻力量。

四、中國動漫產業結構分析

1.前期投融資

動漫產業是一個投入大、回報周期長的資金、勞動密集型產業，龐大的資金量和穩定的資金供應室保障產業鏈良性循環的根本，動漫作品創作前期的投融資是產業能否順利運作的重要基礎。當前，我國的動漫產業資金來源主要為政府引導性資金、播出機構投資、產業外企業投資、民間資本、種子基金、風險投資等。在全球金融危機的影響下，中國經濟發展放緩，中國政府也面臨著較大的經濟壓力，但是為了繼續促進動漫產業的發展，中國政府開始為動漫企業提供一定的信貸支持和投資擔保，個別地方還出臺相關政策為動漫企業提供低息貸款，不僅解決動漫企業的發展的實際問題，還緩解了政府資金方面的壓力。

2.動漫產品開發

今年來，我國意識到動漫產業的重要性，開始鼓勵發展動漫產業，特別是原創動漫，在政府和動漫人的努力了，也取得了長足的進步，在數量大幅增長的同時質量也有所提高。中國歷來具有比較保守的傳統文化，認為動漫是小孩子才喜歡的東西，為了青少年成長不受影響，創作出的漫畫一般說教色彩濃重，基本沒有幽默的故事情節和充滿個性的人物形象，導致中國動漫缺乏吸引力?！皟热轂橥酢背蔀楫斀駝勇a業的主旋律，經過國內漫畫人的不懈努力下，一些古典幽默的“中式漫畫”原創作品問世，打破了傳統的重教育、輕內容的漫畫思想，在動漫界掀起了中國風的浪潮，并開始挑戰日本在動漫市場的霸主地位。

近年來，動漫影視產業也接連發力，通過制作方和影視公司的通力合作，國產動漫電影發展勢頭迅猛，制作實力穩步提升，電影消費市場日趨成熟，有力地推動了電影投資規模和發行范圍的擴大。通過各方齊心協力，國產動畫電影制作備案數量和發行數量逐年遞增，國內票房總額漲幅巨大（其中2008年至2014年分別為：0.5億元、1.9億元、1.8億元、3.1億元、4.1億元、6.5億元、11.2億元）。

2014年初，動漫電影《熊出沒》一舉斬獲2.47億票房，創下歷史最佳戰績，全年共計7部國產動畫電影票房超過5000萬（圖4.3），整體水平遠遠超過往年同期。2014年國產動畫電影在近幾年正經歷著從數量到質量的轉變，并開始爭奪曾經由歐美統治的動漫電影院線票房（第1名至第10名分別為：熊出沒之奪寶奇兵的24785萬元、喜洋洋與灰太狼之飛馬奇遇記的8621萬元、圣魔之戰的6231萬元、龍騰萬里的6196萬元、神秘世界歷險記的5998萬元、神筆馬良的5862萬元、破曉奇兵的5740萬元、洛克王國的4770萬元、潛艇總動員的4759萬元、鎧甲勇士的4440萬元）。自2011年至2014年，國產動畫的票房所占全部動漫市場的比例分別為：2011年的19％、2012年的29％、2013年的38％、2014年的37％。

五、中國動漫產業發展模式分析

由于國情不同，各國經濟、文化、科技各領域都存在著或多或少的差異，動漫產業發展模式、發展戰略也不盡相同。作為一種新興產業，資本稀缺、產業結構失衡、產業規模較小、產業發展滯后，要得到戰略性發展，需要國家的大力扶持和引導。誠然，我們可以肯定的是中國的動漫產業最終將會走向市場化、規?；?、產業化的道路。但是，如果我國動漫產業要走上可持續的良性發展之路，國家在動漫產業發展中的決定性作用不可忽視。產業定位的正確性以及政策的有效性將會直接影響著產業的發展與進步，合理的選擇適合本國國情的動漫產業發展模式，是動漫產業的有序發展的基礎。因此，以國家為主導的發展模式是改善我國動漫產業結構，實現產業可持續發展，從而趕超世界的最有效方式。

動漫產業的發展不僅要求擁有良好的產業發展環境，更需要人才、資金、技術等各方面資源的合理配置與有效利用，要統籌結合如此多的復雜因素，很大程度上只能依靠國家的支持。經本文研究，總結出我國當前階段動漫產業發展模式主要為：

1.產業定位

一個新興產業的崛起，政府首先應該對產業有一個全面的認識，在充分了解了產業的性質和特點后，對產業進行合理的定位，在國家經濟發展中明確其地位，指明其符合本國國情、適合本國特色的發展方向。自2004年以來，動漫產業在一定程度上得到初步定位，但是缺乏上升到國家層面的明確定位，要吸取歐洲動漫產業發展初期由于對產業定位不明確而導致發展不穩定的前車之鑒，盡快根據國情對我國動漫產業進行正確定位。

2.制定政策

國家廣電總局在2004年向全國印發了《關于發展中國影視動畫產業的若干意見》，它是國家層面上對動漫產業發展扶持的最重要的政策，這一政策拉開了我國以國家為主導的動漫產業發展的序幕。此后，國家陸續出臺扶持動漫產業發展的措施，為國產動漫提供了政策的保障。雖然中國動漫產業政策的實施有了一定的思路和成效，但是還存在著政策受眾面狹隘、產權保護政策缺失、缺乏統一的政策實施原則和監管制度等一系列的問題。

3.設立產業發展基地：為企業搭建孵化平臺和合作平臺

在國家動漫產業政策支持的大背景下，全國各地都積極籌劃和建設動漫產業基地。動漫產業基地為企業提供了快速注冊、資質申請、政策咨詢、人才引進、產業信息發布等日常服務，專門設立政府專項資金孵化平臺、動漫技術服務平臺、專業培訓服務平臺、國際合作與對接服務平臺、投融資對接服務平臺等為企業解決在實際發展中遇到的困難。各地政府還每年定期舉辦動漫節、動漫產品展會等，為企業搭建了廣泛的交流合作平臺，提供了動漫產業發展的市場導向。

4.培養動漫產業人才

作為勞動和知識密集型的動漫產業，動漫專業制作開發人才和具有整體運作能力的綜合性人才成為了產業發展的內生核心動力。自2004年以來，在國家政策的引導下，動漫產業開始在我國得到重視，全國各地高校爭相開設動漫類專業或院系，還有不少中職高專學校為了爭奪生源，在沒有任何教學師資和教學經驗的情況下，盲目招生，導致培養出來的人才理論知識不扎實，更缺乏實際產業操作經驗。近年來，國家在培養動漫人才方面也意識到了問題的存在，不再盲目從數量上鼓勵各地發展動漫人才，更注重質的培養，增加商業課程、企業與高校聯合辦學等新型教學培養方法的革新，為培養具有創新思維與實踐能力的復合型動漫人才打下了堅實的基礎。