“互聯(lián)網+”背景下山西歷史名人文化資源的資本化

文 / 崔瑾

“互聯(lián)網+”背景下山西歷史名人文化資源的資本化

文 / 崔瑾

為了實現可觀的經濟和社會效益，山西歷史名人文化資源的開發(fā)需要融合互聯(lián)網及相關技術，通過構建“山西歷史名人文化素材庫”、建立市場主體溝通渠道、開發(fā)具有沉浸式體驗功能的創(chuàng)新文化產品等方式，在文化市場創(chuàng)新、文化傳播、科學技術、相關政策的合力驅動下，實現文化資源向文化資本的優(yōu)質轉化。

歷史名人文化資源；互聯(lián)網+；資本化

山西歷史悠久，在山西誕生、暫住、長期居住過的某一領域或某一方面做出突出貢獻或產生深遠影響的杰出人物不勝枚舉。站在文化資源視角，山西成為了名副其實的歷史名人文化資源富集地。但是文化資源作為文化生產中不可或缺的生產要素，自身卻難以完成價值的增值。只有將其投入到文化生產中，轉化為文化商品，才能實現價值的增值，即完成從文化資源到文化資本的轉化[1]49-58。山西近年來在挖掘歷史名人文化資源、實現文化資源資本化的過程中，雖取得了一些成績，但從整體而言，山西積累的歷史名人文化資本與歷史名人文化資源富集地的形象有較大差距。如何借力“互聯(lián)網+”，推動文化資源向文化資本的蛻變，達到弘揚優(yōu)秀文化、促進地方文化產業(yè)發(fā)展的目的，成為了亟待研究和解決的問題。

一、山西歷史名人文化資源資本化的現狀

目前，山西各地市對境內的歷史名人文化的挖掘、保護、開發(fā)都比較重視，打造了一批頗有影響力的歷史名人文化產品。其中代表性的產品包括以“天下第一廉吏”于成龍為主人公的同名影視劇、根據歷史改編的晉劇《傅山進京》、圍繞關公文化打造的中華關公文化產業(yè)園以及在對三晉名人文化進行挖掘的基礎上出版的一批相關書籍等。目前，山西歷史名人文化資源在資本化的過程中，雖然取得一些值得肯定的成績。但從全局來看，山西歷史名人資源保護開發(fā)仍舊存在一些需要正視的問題。

第一，歷史名人文化資源開發(fā)比重低。歷史名人文化資源是典型的復合型文化資源。就表現形態(tài)而言，它既含有歷史名人所遺留的有形文化遺存，如住宅、陵墓等建筑遺跡，也包括他們賴以成名的思想、文學作品、書畫題刻、戲劇詩詞、發(fā)明成果等。就山西而言，目前的歷史名人文化資源開發(fā)的最常見模式，是依托歷史名人故居、陵墓等保存較為完好的歷史建筑進行文化旅游的開發(fā)。此種開發(fā)模式對物態(tài)的文化資源依賴性較高，對于非物態(tài)的歷史名人文化資源則常采用圖片、文字、實物、塑像等形式進行靜態(tài)展示。此模式承載的信息量是有限的，難以全面、生動地展現歷史名人豐富的文化內容。另外，因年代久遠或者特殊的歷史原因，大部分歷史名人及名人文化是以文字或者口頭傳說的形式出現在文獻資料和民間社會中，保留下來的物質遺存等非常有限甚至沒有。在現有的對歷史名人物質遺存依賴較高的旅游開發(fā)模式中，這一部分歷史名人文化很難被利用，它們的潛在資源價值很難得到釋放。

第二，歷史名人文化資源開發(fā)品質不高。山西現有的歷史名人文化資源的開發(fā)多數處于低端粗放式的利用，歷史名人文化產品品質不高，缺乏與多種新興業(yè)態(tài)如動漫、游戲產業(yè)的創(chuàng)意融合，尤其缺乏對高新技術如3D、VR、AR的利用。這使得文化資源向文化資本轉化的口徑較窄，形成的文化產品形態(tài)單一、功能單調、缺乏感染和市場吸引力；產業(yè)鏈較短，富有創(chuàng)意性的周邊產品的開發(fā)短缺，沒有形成具有市場號召力的多層衍生產品。與此同時，歷史名人文化資源的開發(fā)未能從多視角、多維度地講述“歷史名人故事”，未將歷史名人文化與區(qū)域文脈、所處時代的社會環(huán)境聯(lián)系在一起，形成具有競爭力的“故事力”，致使相關文化產品缺乏“血肉”，仍舊給人“古、高、遠”印象，很難與文化消費者拉近距離，產生文化共鳴，尤其難以受到年輕人的青睞。

二、“互聯(lián)網+歷史名人文化資源”開發(fā)的動力機制

（一）文化市場創(chuàng)新力

當前，文化市場的創(chuàng)新集中體現為文化需求多樣化、粉絲經濟與體驗經濟的日益興起。這些新的市場動向勢必推動山西歷史名人文化資源資本化與互聯(lián)網創(chuàng)新成果的深度融合。

首先，市場需求變化的推動。近年來，在消費者收入不斷增加的背景下，國人文化消費的能力及要求不斷提升。對于歷史名人文化產品的消費，現有的以靜態(tài)展示、游覽觀光為主的在地式旅游形式很難滿足消費者對歷史名人文化產品的內涵化、體驗化甚至是移動化、娛樂化的消費需求。基于文化市場需求的變化，結合歷史名人文化資源的屬性，我們通過數字化、網絡化的途徑可將其轉化為更加多元化、受眾更加廣泛的數字產品。這是適應當下日新月異的文化需求變化的理想選擇。

其次，粉絲經濟興起的推動。歷史名人因在歷史上的不同成就，被后世所稱頌。他們在當代仍舊有較高知名度、擁有較強的名人效應。借助“互聯(lián)網+”的力量，突破時間、空間上的束縛，通過多樣化的文化產品，將歷史名人文化閃光點具象化、擴大化，是可聚集大量關注者的。消費者消費了其中一種產品，往往會連帶消費其它文化產品，呈現出“團塊式”或“集群式”的消費效應。因此，歷史名人文化資源市場化開發(fā)需要借助“互聯(lián)網+”，擴大名人效應，形成粉絲經濟。

再次，體驗經濟興起的推動。體驗經濟是以文化消費為主要內容，借助移動互聯(lián)網、數字技術、移動支付等技術支持，營造時空融合、虛實結合、人物匯合的消費環(huán)境，[2]構建碎片化、即時性、享樂性、互動性、體驗性的消費模式。

山西歷史名人文化資源在資本化的過程中應該適應市場發(fā)展的潮流，借助“互聯(lián)網+”創(chuàng)新成果，如與VR、AR、APP等現代技術結合，多角度、多層面地挖掘山西歷史名人文化資源的價值，打造出具有沉浸式體驗的文化產品。

（二）文化傳播內驅力

文化天然具有傳承與擴布的本性。任何文化都在尋找不同場域中的有效傳播途徑，以實現傳播中的發(fā)展。這是文化傳播內驅力的使然。

隨著互聯(lián)網的發(fā)展以及讀圖時代的到來，更多沉積于史料中的山西歷史名人文化呈現出邊緣化的趨勢，尤其是年輕人的關注越來越少。山西歷史名人文化作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要內容，在現代傳播語境中需要借助新的適合在互聯(lián)網平臺傳播的文化產品形態(tài)，在更廣闊的范圍內與更多元的受眾進行有效接觸，進而實現以山西歷史名人文化為主要內容的三晉文化“走出去”的傳播目標。

（三）科學技術驅動力

科學技術是文化生產不可或缺的要素。隨著現代信息技術、數字技術和多媒體傳播的興起與成熟，高科技+文化資源不僅拓寬了內容集成、加工制作等產業(yè)化生產路徑，而且創(chuàng)新了文化產品在市場中營銷傳播的推送渠道，提升了文化產業(yè)的附加值，衍生了產業(yè)生態(tài)鏈，拓展了產業(yè)空間。

山西歷史名人文化資源與“互聯(lián)網+”創(chuàng)新技術的結合，是當下文化產業(yè)發(fā)展的大勢所趨。數字技術和虛擬技術的應用，可以將之前僅僅停留在文獻資料中或者民間傳說中的名人生平事件和活動，更加直觀、立體地展現出來，給文化消費者帶來聽覺、視覺、觸覺等多感觀的互動體驗。

（四）政策推動力

2016年11月國家頒布的《“互聯(lián)網+中華文明”三年行動計劃》提出，中華傳統(tǒng)文化的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展要與互聯(lián)網的創(chuàng)新成果進行深度融合。[3]“互聯(lián)網+中華文明”行動計劃在山西的落實，勢必有助于山西歷史名人文化資源與互聯(lián)網的融合。《山西省“十三五”文化強省規(guī)劃》強調，要圍繞“互聯(lián)網+”，加快文化與科技融合發(fā)展、加大對歷史文化名人的挖掘與宣傳等。政府層面的頂層設計都有助于引導、推動“互聯(lián)網+山西歷史名人文化資源”資本化的發(fā)展。

三、“互聯(lián)網+歷史名人文化資源”資本化的創(chuàng)新路徑

“互聯(lián)網+”的實質是提供鏈接、提供信息交融的平臺。將歷史名人文化資源資本化與互聯(lián)網創(chuàng)新成果相結合，可實現不同文化資源的整合、文化消費者與文化生產者的信息交互以及上下游生產單位的融合，實現產業(yè)鏈的延伸。

（一）生成文化資源元數據，構建“山西歷史名人文化素材庫”

隨著“互聯(lián)網+”在生產生活各個層面的滲透，人們的文化消費出現了移動化、數字化、碎片化的特征。文化消費終端的變化“倒逼”歷史名人文化資源的資本化過程。我們需從“源頭”發(fā)力，通過采集、篩選、分類、存儲將歷史名人相關的文獻、畫像、軼事、書稿、書法、故居、陵墓以及后世社會中形成的與之相關的戲劇、影視等相關作品進行數字化進而生成山西歷史名人文化資源的元數據，將其碎片化、標簽化進而形成“山西歷史名人文化素材庫”，打造“物理分散、邏輯互聯(lián)、全國一體、交互共享”的平臺，通過產業(yè)化的生產和市場化的交換，應用到更加廣闊的文化創(chuàng)作中。

與歷史名人文化相關的部門和組織，既涉及公共文化機構，又涉及文化生產部門；既有公益性的，又有經營性的。文化素材的展示和交易要充分體現統(tǒng)一性，要把分散化加工整理的素材，放到統(tǒng)一的平臺中進行展示和交易，在更大范圍內對接供給和需求，促進歷史名人文化素材的推廣和應用。

（二）建構市場主體溝通渠道，調動消費者參與積極性

傳統(tǒng)模式上，山西歷史名人文化資源資本化開發(fā)的創(chuàng)意主要基于一般的開發(fā)經驗以及從銷售渠道和目標人群反饋的有限信息。長期以來，文化生產者和文化消費者缺乏有效的溝通渠道，導致雙方的信息不對等，使得山西歷史名人文化資源的創(chuàng)意開發(fā)長期在一種封閉的環(huán)境中進行，最終導致所轉化的文化產品難以準確對接消費者需求，大多數該類文化產品徘徊在低端同質化階段或者陷入“叫好不叫座”的市場尷尬。

隨著大數據技術的不斷成熟，挖掘、收集市場數據越來越容易。相關的文化組織可以通過開發(fā)開設微博、微信公眾號、專業(yè)網站、APP 、社交網站等各類傳播互動平臺，與消費者建立有效的溝通橋梁。這種互動溝通渠道勢必受到“互聯(lián)網+消費”主體的青睞。因此，通過“互聯(lián)網+”提供的平臺，通過大數據分析，把握文化消費主體的需求動態(tài)，可以使山西歷史名人文化資源經過資本化開發(fā)轉化為受市場追捧的文化產品，為現代人與創(chuàng)造璀璨文化的先賢搭建心靈溝通的渠道。

（三）融合高新技術，開發(fā)具有沉浸式體驗功能的創(chuàng)新文化產品

沉浸式體驗是指通過現代科技建構的虛擬環(huán)境，讓用戶具有親臨其境的體驗感受。將沉浸式體驗產品設計的理念和方法運用到歷史名人文化資源開發(fā)中，將歷史名人與區(qū)域文脈、歷史社會環(huán)境相聯(lián)系，通過VR、AR、3D 等數字技術，結合文化旅游、動漫、游戲、網絡小說等多種產業(yè)模式，通過虛擬建構歷史名人為中心的歷史場景，多視角多維度地講述歷史名人及其“故事”，讓消費者沉浸其中，直觀地了解歷史名人蕩氣回腸亦或詩情畫意的人生。這樣的思路不僅可以提升現有在地旅游觀光為主的文化產品的品質，而且有助于原創(chuàng)性文化產品的產生，對延伸歷史名人文化產業(yè)產業(yè)鏈都是有益的嘗試。

山西歷史名人文化資源是山西文化資源的重要組成部分。為了更好地促進文化資源向文化資本的轉化，實現經濟和文化價值的增值，在“互聯(lián)網+”的背景下，我們應該打破固有的保護開發(fā)的思路和模式，利用“互聯(lián)網+”的思維、技術、平臺，激活更多的沉寂在文獻中的歷史名人資源；注重市場主體的溝通，摸準市場需求的脈搏，打造融合高新技術的具有沉浸式體驗功能文化產品。只有順應這種發(fā)展趨勢，才能進一步提升現有的歷史名人在地旅游產品的品質，形成更多原創(chuàng)性的動漫、游戲、影視作品等。“歷史名人文化資源+互聯(lián)網”的有益嘗試，又可以為其它傳統(tǒng)文化資源產業(yè)化提供借鑒的經驗，為三晉文化的弘揚和中華文化的復興起到積極的作用。

[1]呂慶華.文化資源的產業(yè)開發(fā)[M].經濟日報出版社,2006.

[2]戴維·索羅斯比.文化政策經濟學[M].大連:東北財政大學出版社,2013.

[3]“互聯(lián)網+中華文明”三年行動計劃(2015)40號[EB/OL]. http://e.cacanet.cn/detail_content.aspx?policyid=8962.

本文為2016山西省哲學社會科學規(guī)劃課題重點項目“山西歷史名人文化資源產業(yè)化路徑研究”的階段性成果。

（責任編輯：虞志堅）

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1005-9652（2017）05-0186-03

崔瑾（1983-），山西大學商務學院講師，研究方向：文化社會學、文化產業(yè)。