新《廣告法》對互聯網廣告管理的影響

張 娜 武立棟

石家莊信息工程職業學院，河北 石家莊 050000

新《廣告法》對互聯網廣告管理的影響

張 娜 武立棟

石家莊信息工程職業學院，河北 石家莊 050000

自2015年9月1日《廣告法》實施以來，對互聯網廣告的內容策劃、經營管理以及產品服務形態等很多方面都產生了明顯的影響。本文重點對新《廣告法》對互聯網廣告管理帶來的主要影響進行論述。

《廣告法》；真實；合法；形式健康；平臺發送

當前，互聯網信息技術迅速發展，在廣告領域，新媒體互聯網廣告業務量也呈現快速增長趨勢。不過，在互聯網廣告業務快速發展過程中，出現了一些夸大、欺詐的廣告宣傳現象，給不少消費者造成誤導。新《廣告法》的實施，給互聯網廣告提出了更嚴格的要求，對規范互聯網廣告行業的發展，具有很重要的影響。

一、對廣告發布形式要求更加嚴格

《廣告法》第四十四條規定，利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。對違反上述行為的廣告主，新《廣告法》的第六十三條規定“由工商行政管理部門責令改正，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。

而在新《廣告法》實施之前，很多互聯網廣告的呈現形式，給用戶的上網體驗帶來不少不勝其煩的惡劣影響。主要表現為以下兩個方面：第一，網頁推送的互聯網廣告，不設置明顯的關閉標志，用戶在上網瀏覽頁面過程中，發很難快速的關閉廣告頁面，擾亂用戶正常的使用互聯網工具。第二，強制彈出廣告，還有的互聯網頁面廣告通過內部技術設計，使得用戶在進行關閉廣告頁面操作時，出現反復的強制彈出情況，給用戶使用網絡造成很大麻煩。

例如，一些門戶網站上，用戶在打開首頁時，頁面會強制彈出一些廣告，有的是全屏、有的是在頁面邊角。門戶網站通過這種廣告嵌入模式，向廣告主收取大量的廣告費用。這種廣告由于設計了一些技術手段，使得用戶無法迅速關閉。不過，新《廣告法》在這方面有了新的規定，要求互聯網廣告頁面必須設置明顯的關閉標志，用戶要能做到一鍵關閉。這一規定，對于約束和規范互聯網廣告的發布形式，起到了非常明顯的作用。

二、對廣告內容要求標準提高

很多互聯網媒體在互聯網廣告宣傳過程中，往往是使用過分夸大的宣傳語，容易給消費者造成誤導。而新《廣告法》第九條規定廣告不得有下列情形：使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。類似“國家級、世界級、最高級、政府唯一指定的、政府權威的、最佳、最大、第一、唯一、首個、精確、優秀”都屬于廣告法所禁用的極限用語。

從上述規定中，可以看出，國家通過實施新的《廣告法》，在規范互聯網廣告內容方面，做出了更高的要求和規定。之前，很多產品、服務等廣告宣傳使用一些過于夸大的詞匯，今后就不能再使用了。這對于規范互聯網廣告宣傳用語，提升廣告宣傳內容品質，具有十分中重要的影響。同時，也為互聯網廣告內容的制定，提供了發展方向。未來互聯網廣告，要更加注重用戶的體驗，從用戶角度考慮，而不是盲目的夸大宣傳，應該讓產品的質量、服務的品質說話。

三、對經營范圍和產品類目提出更多制約

新《廣告法》對互聯網廣告的宣傳設置了更多的約束條款，主要是在互聯網廣告的范圍以及宣傳產品類目方面，要求更加嚴格。

例如，在兒童智能穿戴設備方面。新《廣告法》第三十八條規定：“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”，第四十條規定針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告不得含有“勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務”的內容。

這些新的規定，對于約束當前很多互聯網廣告商的不合理做法，如聘請明星小朋友代言，勸導家長購買等行為，可以起到較好的制約作用。兒童類產品和服務，其宣傳的對象主要是兒童及其家長，但是小朋友的甄別能力較差，往往會受到很多表面現象的影響，就會要求家長購買。如果互聯網廣告宣傳過程中，使用上述做法，則會明顯帶有勸誘的成分，因此，新《廣告法》的規定，對于制約上述不合理、不規范的宣傳，影響深遠。

又如，對于P2P等互聯網金融產品，新《廣告法》第二十五條規定，對于“招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告”，廣告內容不得含有“對未來效果、收益或者與其相關的情況做出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等。這對規范互聯網金融廣告宣傳的健康發展，有著很重要的影響。

可以說，金融理財產品收益保本宣傳，是互聯網金融領域一個盲區，不少企業在相關互聯網金融產品的宣傳方面，都會通過模糊的措辭，暗示客戶某種程度的收益，忽視或者回避產品風險的可能性，這對于客戶來說，往往容易聽信表面的收益誘惑，而購買風險較高的產品。這種新的互聯網金融產品廣告規定，增強了對客戶的保護力度。對于制約某些企業的不合法宣傳、防止金融詐騙，能夠起到非常積極的影響。

四、結語

新《廣告法》給互聯網廣告管理帶來的影響是多方面的，既有內容方面的，也有形式以及管理方面的。總之，國家針對近些年互聯網廣告發展過程中，出現的很多不合理、不規范問題，及時修訂法律，加強對互聯網廣告的約束和管理，在法律層面創造了良好的廣告環境，對于促進互聯網廣告管理的良性、健康房展，起到了非常積極有效的促進作用。

[1]楊樂.互聯網廣告主體及法律責任辨析[J].行政管理改革，2017-04-10.

[2]鄭寧，韓婕.互聯網廣告新規的動因、影響及應對[J].中國廣播，2017-01-20.

D922.294

A

2095-4379-(2017)32-0224-01

張娜(1978-)，河北石家莊人，本科，石家莊信息工程職業學院，講師，研究方向：犯罪學、刑法、廣告法。