中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

□孔 瑞 山東傳媒職業(yè)學(xué)院

世界在發(fā)展，現(xiàn)代平面廣告也在與時(shí)俱進(jìn)。現(xiàn)代技術(shù)大大縮減了廣告設(shè)計(jì)的時(shí)間與成本，廣告題材也隨之傾向于“愛(ài)情”這一方面。但是，由于這種題材的廣告越來(lái)越多，人們?nèi)菀桩a(chǎn)生審美疲勞，不能引起共鳴，覺(jué)得現(xiàn)如今的廣告越來(lái)越無(wú)聊。因此，發(fā)展創(chuàng)新是讓人們重新重視平面廣告的唯一方法，而重新研究繪畫(huà)元素對(duì)廣告的重要性能夠起到至關(guān)重要的作用。

一、中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)元素與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系

雖然平面設(shè)計(jì)存在于現(xiàn)代社會(huì)，但是這種藝術(shù)形式很早就已經(jīng)流行了，我們可以追溯到古代畫(huà)家畫(huà)出的一些實(shí)物，如山水、樓閣、店鋪等，讓人們能更加直觀地感受到這些事物的意境，這就是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的原型。中國(guó)的傳統(tǒng)繪畫(huà)技巧源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，有著獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和民族特色。現(xiàn)如今，中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)引起了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)師的注意，繪畫(huà)元素也已經(jīng)成為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)靈感的主要來(lái)源。

二、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r

1.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史

我國(guó)古代就出現(xiàn)了一些比較原始的廣告宣傳。最初，一些小販通過(guò)叫喊的方式售賣(mài)自己的物品。后來(lái)，一些人發(fā)現(xiàn)了一種更省力、更方便的方法，就是把自己售賣(mài)的東西用文字或者圖案的方式刻畫(huà)在布匹或木板上，做成招牌，這就是最初的廣告。近代，由于受到一些因素的影響，廣告主要是以宣傳思想、文化等為主要內(nèi)容，用條幅、報(bào)紙等進(jìn)行傳播。到了20世紀(jì)80年代，廣告的內(nèi)容主要以宣傳產(chǎn)品及發(fā)展經(jīng)濟(jì)為主。到了現(xiàn)代，宣傳方式發(fā)生了改變，連帶著使廣告行業(yè)的發(fā)展方向也受到了影響[1]。平面廣告設(shè)計(jì)的門(mén)檻也越來(lái)越高，人們的要求也越來(lái)越嚴(yán)格。由于西方國(guó)家的廣告設(shè)計(jì)方式進(jìn)入了中國(guó)，中國(guó)的廣告平面設(shè)計(jì)開(kāi)始發(fā)生了改變，一種全新的設(shè)計(jì)思想給予了中國(guó)現(xiàn)代廣告新的靈魂。

2.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向與策略

在如今這個(gè)信息化社會(huì)，信息的快速傳播直接影響了廣告的發(fā)展。在日常生活中，人們的身邊無(wú)時(shí)無(wú)刻不有信息在傳播，如手機(jī)、電視、商場(chǎng)廣播、傳單等。平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展方向必然受到以下兩點(diǎn)的推動(dòng)：第一，內(nèi)容要新穎。如今，想要在設(shè)計(jì)這一方面有所建樹(shù)必須創(chuàng)新，向傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式發(fā)出挑戰(zhàn)，突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)要與眾不同，內(nèi)容要新穎。設(shè)計(jì)作品時(shí)要有自己的想法，并與客戶的想法相結(jié)合。第二，了解大眾的需求，設(shè)計(jì)的作品要符合大眾的興趣，能引起大眾的內(nèi)心共鳴，充分明白客戶的需要，并在設(shè)計(jì)方案中完全體現(xiàn)客戶的要求。要在設(shè)計(jì)模式方面獨(dú)樹(shù)一幟，只有讓客戶滿意的作品才是一幅好作品，這樣才能在設(shè)計(jì)行業(yè)占有一席之地[2]。

三、中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值

平面廣告設(shè)計(jì)有很多不同的設(shè)計(jì)方式。在進(jìn)行一些中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)時(shí)，將中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)元素與現(xiàn)代風(fēng)的設(shè)計(jì)相結(jié)合會(huì)達(dá)到意想不到的效果。但這樣做要遵守一定的原則，不可以主次不分，要以客戶提出的要求為中心，不可偏離主題。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要使傳統(tǒng)繪畫(huà)元素與現(xiàn)代風(fēng)格相結(jié)合，注意不能讓其中一種過(guò)于顯眼，但是又要完全展示出這種元素的優(yōu)點(diǎn)。

在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前的素材選取時(shí)要保證素材適合主題，素材表達(dá)的內(nèi)容要正確。比如，素材與表達(dá)的文化信息不同，導(dǎo)致設(shè)計(jì)內(nèi)容與主題相矛盾，這樣只會(huì)起到反作用。總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)元素在廣告設(shè)計(jì)中要精簡(jiǎn)干練，不可過(guò)于繁重，以免導(dǎo)致主題表達(dá)不清。想要將傳統(tǒng)繪畫(huà)元素發(fā)揚(yáng)過(guò)大就必須認(rèn)真負(fù)責(zé)，不可粗心大意。傳統(tǒng)繪畫(huà)與現(xiàn)代平面廣告兩者之間有互通的地方，但在設(shè)計(jì)時(shí)也要注意其中不同的地方，需要按照顧客的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，表達(dá)出顧客想要突出的地方。

提高廣告設(shè)計(jì)的可看性，把傳統(tǒng)繪畫(huà)元素加入現(xiàn)代設(shè)計(jì)廣告中是一個(gè)很好的方法，同時(shí)這樣還可以讓人們更深入地認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)繪畫(huà)。目前，傳統(tǒng)繪畫(huà)元素的使用方法過(guò)于單一、沒(méi)有新穎的想法，但正因?yàn)檫@樣，設(shè)計(jì)師才能展開(kāi)自己的想象，可以自由地創(chuàng)作。

四、中國(guó)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中的提煉與衍生

傳統(tǒng)文化在我國(guó)一直是“美好”的象征，如過(guò)年時(shí)的春聯(lián)、門(mén)畫(huà)等都象征著平安幸福，其以紅色為主，寓意為紅紅火火；還有祥云、門(mén)神、神獸等造型，這些造型都是從古代就開(kāi)始流行，一直延續(xù)至今的，這就是我國(guó)的春節(jié)文化。這些文化使中國(guó)各個(gè)民族聯(lián)系在一起，也是最能引起中國(guó)人內(nèi)心共鳴的藝術(shù)形式。目前，這種文化已經(jīng)走向世界，走進(jìn)了世界人民的眼中。將這種文化元素融入廣告設(shè)計(jì)中，再加入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，無(wú)疑會(huì)使其成為許多人心中最好的設(shè)計(jì)作品。

傳統(tǒng)美術(shù)字也是繪畫(huà)的一種，在創(chuàng)作時(shí)不僅需要擁有一定的書(shū)法基礎(chǔ)，還要在此基礎(chǔ)上加上一些美術(shù)的特點(diǎn)。現(xiàn)如今，在平面廣告設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)美術(shù)字也被大量地運(yùn)用，如在北京奧運(yùn)會(huì)上就用到了這種設(shè)計(jì)。“京”字被加入了一些繪畫(huà)以及古代的書(shū)法元素，并作為會(huì)徽使用，使人能夠從一個(gè)簡(jiǎn)單的圖案中了解到中國(guó)文化。由此可見(jiàn)，一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品可以寓意一個(gè)國(guó)家的文化，這也是廣大平面廣告設(shè)計(jì)師所追尋的目標(biāo)。但是，并不是所有的傳統(tǒng)藝術(shù)造型都適合出現(xiàn)在設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)師需要找到這種傳統(tǒng)藝術(shù)形式中所蘊(yùn)含的、對(duì)平面設(shè)計(jì)有幫助的文化，只有完全掌握了這種藝術(shù)形式才能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

結(jié)語(yǔ)

簡(jiǎn)而言之，中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)元素是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分，將傳統(tǒng)繪畫(huà)元素融入現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)宣傳有著極大的促進(jìn)作用。中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)元素與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)相碰撞可以讓人們眼前一亮，給人一種全新的視覺(jué)體驗(yàn)，并且可以增強(qiáng)人們對(duì)繪畫(huà)元素的了解，進(jìn)而增強(qiáng)商業(yè)宣傳效果，提升商業(yè)價(jià)值。