中國傳統繪畫元素在現代平面廣告設計中的運用

□孔 瑞 山東傳媒職業學院

世界在發展，現代平面廣告也在與時俱進。現代技術大大縮減了廣告設計的時間與成本，廣告題材也隨之傾向于“愛情”這一方面。但是，由于這種題材的廣告越來越多，人們容易產生審美疲勞，不能引起共鳴，覺得現如今的廣告越來越無聊。因此，發展創新是讓人們重新重視平面廣告的唯一方法，而重新研究繪畫元素對廣告的重要性能夠起到至關重要的作用。

一、中國傳統繪畫元素與現代平面廣告設計的關系

雖然平面設計存在于現代社會，但是這種藝術形式很早就已經流行了，我們可以追溯到古代畫家畫出的一些實物，如山水、樓閣、店鋪等，讓人們能更加直觀地感受到這些事物的意境，這就是現代平面設計的原型。中國的傳統繪畫技巧源遠流長，有著獨特的藝術風格和民族特色。現如今，中國傳統繪畫引起了現代平面廣告設計師的注意，繪畫元素也已經成為現代平面設計靈感的主要來源。

二、現代平面廣告設計的發展狀況

1.現代平面廣告設計的發展歷史

我國古代就出現了一些比較原始的廣告宣傳。最初，一些小販通過叫喊的方式售賣自己的物品。后來，一些人發現了一種更省力、更方便的方法，就是把自己售賣的東西用文字或者圖案的方式刻畫在布匹或木板上，做成招牌，這就是最初的廣告。近代，由于受到一些因素的影響，廣告主要是以宣傳思想、文化等為主要內容，用條幅、報紙等進行傳播。到了20世紀80年代，廣告的內容主要以宣傳產品及發展經濟為主。到了現代，宣傳方式發生了改變，連帶著使廣告行業的發展方向也受到了影響[1]。平面廣告設計的門檻也越來越高，人們的要求也越來越嚴格。由于西方國家的廣告設計方式進入了中國，中國的廣告平面設計開始發生了改變，一種全新的設計思想給予了中國現代廣告新的靈魂。

2.現代平面廣告設計的發展方向與策略

在如今這個信息化社會，信息的快速傳播直接影響了廣告的發展。在日常生活中，人們的身邊無時無刻不有信息在傳播，如手機、電視、商場廣播、傳單等。平面廣告設計的發展方向必然受到以下兩點的推動：第一，內容要新穎。如今，想要在設計這一方面有所建樹必須創新，向傳統設計模式發出挑戰，突破傳統的設計理念，設計要與眾不同，內容要新穎。設計作品時要有自己的想法，并與客戶的想法相結合。第二，了解大眾的需求，設計的作品要符合大眾的興趣，能引起大眾的內心共鳴，充分明白客戶的需要，并在設計方案中完全體現客戶的要求。要在設計模式方面獨樹一幟，只有讓客戶滿意的作品才是一幅好作品，這樣才能在設計行業占有一席之地[2]。

三、中國傳統繪畫元素在現代平面廣告設計中的價值

平面廣告設計有很多不同的設計方式。在進行一些中國風的設計時，將中國傳統繪畫元素與現代風的設計相結合會達到意想不到的效果。但這樣做要遵守一定的原則，不可以主次不分，要以客戶提出的要求為中心，不可偏離主題。在進行設計時要使傳統繪畫元素與現代風格相結合，注意不能讓其中一種過于顯眼，但是又要完全展示出這種元素的優點。

在進行設計之前的素材選取時要保證素材適合主題，素材表達的內容要正確。比如，素材與表達的文化信息不同，導致設計內容與主題相矛盾，這樣只會起到反作用。總的來說，中國傳統繪畫元素在廣告設計中要精簡干練，不可過于繁重，以免導致主題表達不清。想要將傳統繪畫元素發揚過大就必須認真負責，不可粗心大意。傳統繪畫與現代平面廣告兩者之間有互通的地方，但在設計時也要注意其中不同的地方，需要按照顧客的需要進行設計，表達出顧客想要突出的地方。

提高廣告設計的可看性，把傳統繪畫元素加入現代設計廣告中是一個很好的方法，同時這樣還可以讓人們更深入地認識傳統繪畫。目前，傳統繪畫元素的使用方法過于單一、沒有新穎的想法，但正因為這樣，設計師才能展開自己的想象，可以自由地創作。

四、中國傳統文化在現代藝術設計中的提煉與衍生

傳統文化在我國一直是“美好”的象征，如過年時的春聯、門畫等都象征著平安幸福，其以紅色為主，寓意為紅紅火火；還有祥云、門神、神獸等造型，這些造型都是從古代就開始流行，一直延續至今的，這就是我國的春節文化。這些文化使中國各個民族聯系在一起，也是最能引起中國人內心共鳴的藝術形式。目前，這種文化已經走向世界，走進了世界人民的眼中。將這種文化元素融入廣告設計中，再加入現代設計理念，無疑會使其成為許多人心中最好的設計作品。

傳統美術字也是繪畫的一種，在創作時不僅需要擁有一定的書法基礎，還要在此基礎上加上一些美術的特點。現如今，在平面廣告設計中，傳統美術字也被大量地運用，如在北京奧運會上就用到了這種設計。“京”字被加入了一些繪畫以及古代的書法元素，并作為會徽使用，使人能夠從一個簡單的圖案中了解到中國文化。由此可見，一個優秀的設計作品可以寓意一個國家的文化，這也是廣大平面廣告設計師所追尋的目標。但是，并不是所有的傳統藝術造型都適合出現在設計中。設計師需要找到這種傳統藝術形式中所蘊含的、對平面設計有幫助的文化，只有完全掌握了這種藝術形式才能起到畫龍點睛的作用。

結語

簡而言之，中國傳統繪畫元素是現代平面廣告設計中不可或缺的一部分，將傳統繪畫元素融入現代平面設計對商業宣傳有著極大的促進作用。中國傳統繪畫元素與現代平面廣告設計相碰撞可以讓人們眼前一亮，給人一種全新的視覺體驗，并且可以增強人們對繪畫元素的了解，進而增強商業宣傳效果，提升商業價值。