天水民間音樂廣播文化產業發展策略

趙興元

（天水師范學院音樂舞蹈學院，甘肅 天水 741001）

天水民間音樂廣播文化產業發展策略

趙興元

（天水師范學院音樂舞蹈學院，甘肅 天水 741001）

民間音樂廣播文化產業發展是整個音樂文化產業發展的重要增長點。專業化、類型化廣播頻率的細化促進天水民間音樂廣播文化產業的發展，創新與新媒體的融合方式是天水民間音樂廣播文化產業運營的時代要求，民間音樂作品廣播付費播出促進天水民間音樂文化產業的良性發展。

民間音樂廣播；文化產業；細化；融合；版權付費

未來，廣播行業將是民間音樂文化產業發展布局的重要部分和增長點。民間音樂廣播文化產業與民間音樂文化產業的其他表現形式的最大不同之處在于其對廣播產業的依賴性，亦即無廣播產業，就無民間音樂廣播文化產業。因此，廣播產業的發展,特別是未來的發展趨勢，是天水民間音樂廣播產業發展必然要重點關注的地方。關注廣播產業發展趨勢，是促進天水民間音樂廣播文化產業發展的重中之重。

一、專業化、類型化廣播頻率的細化促進天水民間音樂廣播文化產業的發展

隨著廣播頻率的發展，對受眾的細分日益成為各大電臺關注的重點，廣播頻率頻率的專業化、類型化程度得到顯著增強。20世紀90年代起，音樂類調頻電臺在我國許多城市出現。因音質較為清晰、受眾體驗較好、經營模式靈活，吸引了大量的聽眾，創造了很好的經濟效益。這些類型化廣播的成功讓我國廣播市場的巨大潛力被日漸開發出來，越來越多的人投身于專業化、類型化廣播的探索。加強廣播頻率的專業化和類型化程度，細分目標受眾當化，是當代廣播頻率發展的重要特征。這一特征勢必推動民間音樂廣播產業發展，對民間音樂內容在廣播領域的傳播和發展起到積極的作用。

如天水FM937音樂文藝廣播，體現了天水廣播頻率的專業化、類型化。音樂文藝廣播以其獨特的品牌優勢和突出直播互動的特色，成為全市傳媒業一個新的亮點，擁有龐大的聽眾群。

天水FM937音樂文藝廣播重點打造《天水你早》、《天水印象》等五大直播版塊欄目。全天播出內容涵蓋國內外流行音樂和高雅音樂、戲曲、曲藝、文學欣賞、流行時尚前沿資訊等。在《天水印象》板塊中，展示天水民間音樂非物質文化素材，宏揚時代主旋律，傳承優秀民族傳統文化，緊跟時代步伐，時尚新穎。

二、創新與新媒體的融合方式是天水民間音樂廣播文化產業運營的時代要求

科技的發展使各行各業都發生了翻天覆地的變化。以移動互聯網為代表的新媒體的出現給傳統廣播行業帶來了區大的沖擊，同時也為其打開了新的機遇之門。民間音樂廣播與新媒體的融合,以及多終端的組合成為廣播未來拓展時間和空間張力的重要手段。能否在媒介更迭的時代更好地運用資源，創新與新媒體的融合方式，拓展發展思路，通過多種渠道拓展時間和空間張力，成為民間音樂廣播文化產業運營之關鍵。

隨著微博、微信等新媒體的廣泛使用，微博、微信群成了每個天水民間音樂群體不可缺少的交流平臺。這種通過微博、微信在網絡上把人與人聯結在一起的虛擬社群，正在滲透和影響人們的身心和正常生活。據筆者不完全了解，光是以秦州小曲交流群命名的微博、微信群數量多達上百個，以天水秧歌命名的微博、微信群有八十之多，還有以秦州山歌、社火小調等天水民間音樂種類命名的微博、微信群更是不計其數。天水民間音樂藝人們在茶余飯后，往往是你邀我喊地出現在微博、微信群里，或約起視頻聊天進行對唱山歌，或將自己演唱視頻在群里發布，或逐句演唱發布語音，群中人員對所發布的視頻或語音即時點評、討論，成為了民間音樂廣播文化產業的另一種發展方式。

通過微博、微信甚至APP等方式對電臺本身進行推廣只是傳統廣播與新媒體融合的第一步，真正的融合應當是從內容到形式的完全貫徹，涉及整體廣播思維的轉變，同時，“廣播”這一概念也需要被重新認定。

三、民間音樂作品廣播付費播出促進天水民間音樂文化產業的良性發展

長期以來，我國廣播電臺缺乏廣播權付酬意識，諸多電臺以非盈利為由，不為所使用的音樂作品支付廣播費用，導致廣播電臺和音樂著作權人之間的關系失衡。廣播電臺作為重要的大眾傳播媒介，在傳播活動中掌握著話語權，著作權人為促進作品的宣傳，對某些播出機構的侵權行為視而不見。所幸的是2010年《廣播電臺電視臺播放錄音錄制品支付報酬暫行辦法》的頒布實施，有部分廣播電臺開始支付向費用代收機構繳納音樂作品版權費用。如北京人民廣播電臺2010—1014年間，向我國音樂作品廣播權費用的代收機構中國音樂著作權協會繳納一百余萬/年音樂作品版權使用費，為我國民間音樂作品廣播版權費的實施開了個好頭。

目前，天水廣播電臺要建立民間音樂作品版權付費意識，民間音樂歌手、著作人也要樹立作品播放維權意識，政府部門要制定廣播作品版權費保障等政策和措施，才能使天水民間音樂廣播文化產業可持續發展。

四、結語

應當意識到，民間音樂廣播文化產業的未來發展契機就存在于廣播產業的發展當中。從產業外部環境來說，鑒于民間音樂廣播文化產業受到法律環境的影響較大，因此，能否對相關法律法規進行保護并貫徹落實,成為民間音樂文化產業在廣播領域中發展的關鍵。從民間音樂作品播放的角度來看,為了得到相關法律更為有效的保護，需從法律本身、廣播臺等播出機構、以音樂著作權協會為代表的費用代收機構以及觀眾聽眾等多個方面著手,全面提高使用方為音樂作品付酬的意識，切實保護著作權人的合法權利。

[1]佟雪娜.音樂產業運營與管理[M].北京:中國傳媒大學出版社,2016.

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此論文系2017天水市科技計劃資助項目“天水民間音樂文化產業路徑研究”（課題號：Ts2017620）后期成果。