毛姆巧賣書

文/陳長漢

一條有創意的廣告能改變一個人的命運，你相信嗎？英國現代著名作家威廉·薩默塞特·毛姆的一段經歷，會讓你相信的。

這位大名鼎鼎的作家，在成名前生活困頓，常常餓著肚子寫小說。這一天，毛姆又窮得吃不上飯了，他來到自己經常發表文章的報社的廣告部，找到廣告部主任，有點結巴地說：“先生，請幫我一把吧，我要推銷我的小說。想來想去，只能請你幫我登廣告了。等你這里刊登后，我還想在各大報紙上都刊登。”

“各大報紙？”廣告部主任驚訝地瞪大了雙眼，“親愛的毛姆先生，您有那么多錢嗎？”

“有，這廣告刊登后，我的書肯定會暢銷一空的。你肯先幫我墊付嗎？到時候加倍還您。”毛姆自信地回答。

面對廣告部主任一臉的疑惑，毛姆遞上了早已草擬好的廣告詞。廣告部主任飛速地看完后，當即一拍桌子說：“好，這主意太棒了。我幫你發廣告。”

第二天，當地各大報紙都同時刊登了一則令人關注的廣告：“本人喜歡音樂和運動，是個年輕而又有教養的百萬富翁，希望能和毛姆小說中女主角完全一樣的女性結婚。”

這則以征婚啟事形式刊登的廣告，瞬間引起轟動。很多女性讀者不等讀完第二遍啟事，就馬上飛快地沖向書店，搶購毛姆的小說；一些男性讀者則為此感到怪異，在好奇心的驅使下也去書店買了書。

于是，整個倫敦的書店都擠滿了想購買毛姆小說的人。不到三天時間，毛姆的所有小說被搶購一空。面對那么多熱情的讀者，書店的售貨員只能扯大嗓門通知：“各位親愛的讀者，毛姆的書沒有啦！本店真的一本也沒有啦！我們正向出版社訂購呢，只要書一來我們就會通知大家的。”

正是靠這則借征婚啟事發布的奇妙廣告，使毛姆的生活出現了轉機，他的小說從此被廣為關注，但凡推出新品無不暢銷。而那位廣告部主任，也因此得到了一筆數額可觀的酬金。

征婚啟事

本人喜歡音樂和運動，是個年輕而又有教養的百萬富翁，希望能和毛姆小說中女主角完全一樣的女性結婚。