創新開發休閑農業旅游產品 切實提高當地經濟發展活力

陳東海

（鄭州市農林科學研究所，河南鄭州450005）

創新開發休閑農業旅游產品 切實提高當地經濟發展活力

陳東海

（鄭州市農林科學研究所，河南鄭州450005）

本文分析了休閑農業旅游產品開發的重要意義，闡述了目前休閑農業旅游產品的開發現狀，提出了休閑農業旅游產品開發模式及創新思路設計，旨在合理開發旅游產品，促進休閑旅游農業的可持續發展。

休閑農業旅游產品；開發模式；創新思路

1 休閑農業旅游產品開發的重要意義及現狀

1.1 休閑農業旅游產品開發的重要意義

作為一項新型的旅游資源，休閑農業旅游以旅游價值的農業資源及農業產品為基礎，通過與自然資源、觀光資源及地區傳統人文資源等的有效整合，將農村生活、生態消費及農業生產等新型元素融入到現代旅游產業中，實現農村生活體驗與觀光的同步發展。休閑農業旅游是一種新型的綜合旅游，隨著現代旅游業的快速發展，旅游產品的經營模式由傳統的觀光型變為綜合型的旅游。休閑農業旅游產品的開發是農村景觀與旅游觀光有效結合的外在表現形式，農業旅游產品的開發在提高地區經濟效益的同時，推動了城市綠色產業結構的調整。因此，休閑農業旅游產品開發是實現經濟效益、生態效益與社會效益統一的重要措施。休閑農業是自然景觀與人文景觀有效結合的重要體現，是人類尊重自然環境與人文環境的旅游模式，體現了現代生態文明建設的理念，有效提高了農民的經濟收入，改善其生活條件。

1.2 休閑農業旅游產品的開發現狀

我國擁有豐富的自然旅游資源及人文旅游資源，目前休閑農業旅游開發模式的發展還處于不斷的探索與發展階段，從可持續發展戰略的角度看，我國休閑農業旅游產品的開發與設計還有待進一步提升。目前，我國休閑農業旅游產業的服務觀念及創新仍停留在傳統的觀光度假服務層面上，單個村落度假型服務難以形成全面的集聚效應。開發模式仍停留在從業人員服務態度及技能的調整上，旅游行業未依據游客需求進行旅游產品及服務的創新。休閑農業旅游產品的開發同質化現象嚴重，產品缺乏文化特色。而簡單的民俗禮儀及常見的農事活動難以滿足現代游客多樣化的旅游需求，當前休閑農業旅游產品的開發與創新仍表現為低水平的復制與模仿。就休閑農業旅游行業的管理而言，由于缺乏宏觀的管理機制，旅游業整體的發展缺乏戰略性的主導規劃，政府管理手段單一，政府機構在相關宣傳、基礎設施及資金支撐方面缺乏合理的規劃，不利于休閑農業旅游產業的發展。由于休閑農業旅游在發展初期缺乏產業化的設計，在農業產品的種植、加工包裝、銷售及新品種培育等方面存在不足，休閑農業產品的設計無法滿足旅游服務的發展要求。旅游服務的發展缺乏市場營銷理念的支撐，休閑農業旅游產品在產品包裝及品牌設計方面的缺陷，造成休閑旅游產業產品無法發揮其品牌效益，且無法形成聯動營銷的局面。

2 休閑農業旅游產品開發模式及創新思路分析

2.1 樹立創新型的服務理念

隨著信息時代的到來，網絡技術在信息傳播過程中發揮著重要作用，特別是旅游業中游客獲取信息的主要手段是網絡。為提高休閑農業的服務水平，應樹立創新型的服務觀念，休閑農業應通過建立自己的網站，詳細的介紹休閑農業旅游及相關產品與服務內容。通過網站提供旅游產業與游客交流溝通的平臺，及時了解與掌握游客的實際需求，進而及時地調整相關服務策略，以實現休閑農業旅游產品設計與游客需求的有效吻合。

2.2 結合當地特色文化內涵設計旅游產品

在休閑農業旅游產品開發過程中，應實現當地特色文化與傳統農業文化的有效結合，從旅游理念及旅游產品的設計等各個環節彰顯地方特色，滿足現代旅游者更高層次的文化需求及情感訴求。休閑農業旅游是促進農村社會主義精神文明建設的重要舉措，其在調整農村產業結構，豐富旅游產品及帶動相關產業發展等方面都具有重要作用。通過生態文化村的構建，以當地民俗風情與農業生產活動相結合的方式吸引游客，發展休閑農業可通過創建農業教育基地及建設農業主題公園的方式進行創新。當地民間藝人及農戶的參與，可幫助游客真切體會到農業民俗文化的內涵。

2.3 注重生態環境保護，合理開發旅游產品

隨著可持續發展戰略的不斷深化，休閑農業旅游注重造林綠化措施的制定，為有效提升人居環境，樹立良好的城鎮形象，應將生態環境保護的理念引入到休閑農業旅游產品的設計中來，打造農業生態旅游景區，實現休閑農業旅游與生態文明建設的同步發展，將綠色元素加入到休閑農業產品的設計中去。

2.4 加強政府管理

在休閑農業旅游發展過程中，應對其發展類型與布局方式進行合理的設計，政府應肩負起休閑農業旅游發展全面布局的重任，加強對旅游經營者及從業人員的專業化培訓及管理，保障休閑農業旅游的發展符合游客需求。政府應對不合格的旅游服務企業進行必要的整頓與監督，使其為游客提供規范化、標準化的服務。休閑農業旅游的發展應以市場為導向，遵循科學發展的原則，通過有效的市場營銷策略，采取在休閑農業旅游的核心片區推廣一卡通的服務模式，方便服務游客創造市場聯動效應。而推行一卡通模式需要各個旅游企業的合理配合，將大市場的發展理念引入到休閑農業旅游中來。

3 結語

隨著現代旅游業的快速發展，休閑農業旅游產品的開發與設計進入到一個新的階段，可持續發展及綠色發展理念是現代休閑農業旅游產品開發與設計的關鍵，旅游企業應依據游客及市場需求，結合當地特色文化資源，開發出獨特的旅游產品，促進當地休閑農業旅游產業的發展，使得旅游業為當地經濟的發展提供更多的動力。

[1]顏文華.休閑農業旅游產品開發模式創新研究[J].中國農業資源與區劃,2015(07):123-128.

[2]康瀟珊.休閑農業旅游產品開發模式創新探討[J].商場現代化,2016(14):216-217.

F592

A

10.14025/j.cnki.jlny.2017.18.001

陳東海，本科學歷，研究實習員，研究方向：都市農業。