創(chuàng)新開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品 切實(shí)提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展活力

陳東海

（鄭州市農(nóng)林科學(xué)研究所，河南鄭州450005）

創(chuàng)新開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品 切實(shí)提高當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展活力

陳東海

（鄭州市農(nóng)林科學(xué)研究所，河南鄭州450005）

本文分析了休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要意義，闡述了目前休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀，提出了休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)模式及創(chuàng)新思路設(shè)計(jì)，旨在合理開發(fā)旅游產(chǎn)品，促進(jìn)休閑旅游農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品；開發(fā)模式；創(chuàng)新思路

1 休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要意義及現(xiàn)狀

1.1 休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要意義

作為一項(xiàng)新型的旅游資源，休閑農(nóng)業(yè)旅游以旅游價(jià)值的農(nóng)業(yè)資源及農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，通過(guò)與自然資源、觀光資源及地區(qū)傳統(tǒng)人文資源等的有效整合，將農(nóng)村生活、生態(tài)消費(fèi)及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等新型元素融入到現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)中，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村生活體驗(yàn)與觀光的同步發(fā)展。休閑農(nóng)業(yè)旅游是一種新型的綜合旅游，隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)模式由傳統(tǒng)的觀光型變?yōu)榫C合型的旅游。休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)是農(nóng)村景觀與旅游觀光有效結(jié)合的外在表現(xiàn)形式，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)在提高地區(qū)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，推動(dòng)了城市綠色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。因此，休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益與社會(huì)效益統(tǒng)一的重要措施。休閑農(nóng)業(yè)是自然景觀與人文景觀有效結(jié)合的重要體現(xiàn)，是人類尊重自然環(huán)境與人文環(huán)境的旅游模式，體現(xiàn)了現(xiàn)代生態(tài)文明建設(shè)的理念，有效提高了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，改善其生活條件。

1.2 休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀

我國(guó)擁有豐富的自然旅游資源及人文旅游資源，目前休閑農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)模式的發(fā)展還處于不斷的探索與發(fā)展階段，從可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的角度看，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)還有待進(jìn)一步提升。目前，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)觀念及創(chuàng)新仍停留在傳統(tǒng)的觀光度假服務(wù)層面上，單個(gè)村落度假型服務(wù)難以形成全面的集聚效應(yīng)。開發(fā)模式仍停留在從業(yè)人員服務(wù)態(tài)度及技能的調(diào)整上，旅游行業(yè)未依據(jù)游客需求進(jìn)行旅游產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)新。休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏文化特色。而簡(jiǎn)單的民俗禮儀及常見的農(nóng)事活動(dòng)難以滿足現(xiàn)代游客多樣化的旅游需求，當(dāng)前休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新仍表現(xiàn)為低水平的復(fù)制與模仿。就休閑農(nóng)業(yè)旅游行業(yè)的管理而言，由于缺乏宏觀的管理機(jī)制，旅游業(yè)整體的發(fā)展缺乏戰(zhàn)略性的主導(dǎo)規(guī)劃，政府管理手段單一，政府機(jī)構(gòu)在相關(guān)宣傳、基礎(chǔ)設(shè)施及資金支撐方面缺乏合理的規(guī)劃，不利于休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于休閑農(nóng)業(yè)旅游在發(fā)展初期缺乏產(chǎn)業(yè)化的設(shè)計(jì)，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的種植、加工包裝、銷售及新品種培育等方面存在不足，休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)無(wú)法滿足旅游服務(wù)的發(fā)展要求。旅游服務(wù)的發(fā)展缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷理念的支撐，休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品在產(chǎn)品包裝及品牌設(shè)計(jì)方面的缺陷，造成休閑旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品無(wú)法發(fā)揮其品牌效益，且無(wú)法形成聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的局面。

2 休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)模式及創(chuàng)新思路分析

2.1 樹立創(chuàng)新型的服務(wù)理念

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在信息傳播過(guò)程中發(fā)揮著重要作用，特別是旅游業(yè)中游客獲取信息的主要手段是網(wǎng)絡(luò)。為提高休閑農(nóng)業(yè)的服務(wù)水平，應(yīng)樹立創(chuàng)新型的服務(wù)觀念，休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)通過(guò)建立自己的網(wǎng)站，詳細(xì)的介紹休閑農(nóng)業(yè)旅游及相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)內(nèi)容。通過(guò)網(wǎng)站提供旅游產(chǎn)業(yè)與游客交流溝通的平臺(tái)，及時(shí)了解與掌握游客的實(shí)際需求，進(jìn)而及時(shí)地調(diào)整相關(guān)服務(wù)策略，以實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與游客需求的有效吻合。

2.2 結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品

在休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中，應(yīng)實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣幕c傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的有效結(jié)合，從旅游理念及旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)等各個(gè)環(huán)節(jié)彰顯地方特色，滿足現(xiàn)代旅游者更高層次的文化需求及情感訴求。休閑農(nóng)業(yè)旅游是促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要舉措，其在調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富旅游產(chǎn)品及帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面都具有重要作用。通過(guò)生態(tài)文化村的構(gòu)建，以當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)相結(jié)合的方式吸引游客，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)可通過(guò)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)教育基地及建設(shè)農(nóng)業(yè)主題公園的方式進(jìn)行創(chuàng)新。當(dāng)?shù)孛耖g藝人及農(nóng)戶的參與，可幫助游客真切體會(huì)到農(nóng)業(yè)民俗文化的內(nèi)涵。

2.3 注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，合理開發(fā)旅游產(chǎn)品

隨著可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的不斷深化，休閑農(nóng)業(yè)旅游注重造林綠化措施的制定，為有效提升人居環(huán)境，樹立良好的城鎮(zhèn)形象，應(yīng)將生態(tài)環(huán)境保護(hù)的理念引入到休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中來(lái)，打造農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游景區(qū)，實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)旅游與生態(tài)文明建設(shè)的同步發(fā)展，將綠色元素加入到休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中去。

2.4 加強(qiáng)政府管理

在休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)對(duì)其發(fā)展類型與布局方式進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，政府應(yīng)肩負(fù)起休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展全面布局的重任，加強(qiáng)對(duì)旅游經(jīng)營(yíng)者及從業(yè)人員的專業(yè)化培訓(xùn)及管理，保障休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展符合游客需求。政府應(yīng)對(duì)不合格的旅游服務(wù)企業(yè)進(jìn)行必要的整頓與監(jiān)督，使其為游客提供規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)。休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，遵循科學(xué)發(fā)展的原則，通過(guò)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，采取在休閑農(nóng)業(yè)旅游的核心片區(qū)推廣一卡通的服務(wù)模式，方便服務(wù)游客創(chuàng)造市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。而推行一卡通模式需要各個(gè)旅游企業(yè)的合理配合，將大市場(chǎng)的發(fā)展理念引入到休閑農(nóng)業(yè)旅游中來(lái)。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的快速發(fā)展，休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)進(jìn)入到一個(gè)新的階段，可持續(xù)發(fā)展及綠色發(fā)展理念是現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，旅游企業(yè)應(yīng)依據(jù)游客及市場(chǎng)需求，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕Y源，開發(fā)出獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得旅游業(yè)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展提供更多的動(dòng)力。

[1]顏文華.休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)模式創(chuàng)新研究[J].中國(guó)農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃,2015(07):123-128.

[2]康瀟珊.休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)模式創(chuàng)新探討[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2016(14):216-217.

F592

A

10.14025/j.cnki.jlny.2017.18.001

陳東海，本科學(xué)歷，研究實(shí)習(xí)員，研究方向：都市農(nóng)業(yè)。