大數據環境下茶葉企業的廣告營銷模式研究

田 曉

（鄭州旅游職業學院，河南鄭州 450009）

大數據環境下茶葉企業的廣告營銷模式研究

田 曉

（鄭州旅游職業學院，河南鄭州 450009）

對于茶葉企業來說，其當前正處于轉型發展的關鍵階段，無論是企業的經營要素，還是茶葉企業自身的經營體系，都需要結合時代背景和具體要求進行優化和創新，當然，想要應用好大數據這一時代背景和要求，就必須結合茶葉企業客觀實際和營銷活動開展狀況進行全面創新。本文擬從大數據環境營造的具體元素分析出發，結合茶葉企業發展的客觀形勢，通過融入廣告營銷的具體價值作用，從而探究大數據環境下茶葉企業的廣告營銷模式構建思路。

大數據環境；茶葉企業；廣告營銷模式；應用思路

隨著當前互聯網信息時代發展不斷成熟，如今互聯網大數據應用已經成為整個時代發展的重要元素。應用互聯網大數據不僅能夠提升信息的利用效率，同時更重要的是優化整個經營體系。尤其是在互聯網成熟發展的今天，電商逐漸成為社會大眾的主要生活習慣，通過電商選購產品，已經成為大眾的主要消費渠道，創新大數據環境下茶葉企業的廣告營銷模式就成為茶葉企業轉型發展的重要要求。

1 大數據環境營造的具體元素分析

大數據的成熟應用，無疑是信息時代的重要標志之一。當然，當前大數據成熟應用背景下，整個時代的各個產業發展都離不開大數據的有效應用，事實上，在大數據環境營造過程中，其也對各行各業經營發展提出了全新訴求。在互聯網大數據成熟應用的今天，茶葉企業可以根據互聯網的具體數據分析來認知整個社會大眾的消費習慣，從而確保茶葉企業經營體系的優化與創新。互聯網大數據的成熟應用，實際上是茶葉企業創新發展的時代背景，更為重要的是詮釋了信息時代的具體價值。在大數據環境下，茶葉企業可以借助信息技術對消費者的消費習慣和消費關注點進行篩選，特別是通過借助互聯網大數據，從而幫助茶葉企業有針對性的制定茶葉產品營銷機制。

當然，準確有效篩選消費者的喜好等各項數據內容，也能夠幫助茶葉企業有針對性的投放相關廣告，從而提升廣告的投放實效，進而實現茶葉企業的有效發展。當前社會大眾對茶葉產品有著較高的關注度，而茶葉企業正迎來快速發展的機遇期，但是茶葉企業自身發展程度較低，加上自身經營元素不完善，從而大大限制了茶葉企業經營發展的最佳效果。

在互聯網大數據模式下，茶葉企業經營者完全可以結合數據分析和數據篩選，有效鑒別消費者群體，從而提升茶葉產品營銷廣告的具體效果。客觀而言，現階段很多茶葉企業由于自身經營能力相對有限，加上其對廣告營銷活動開展的價值作用認知并不到位，從而未能發揮廣告的價值作用。在大數據模式成熟應用背景下，茶葉企業想要實現最佳經營效果，就必須注重構建精細化管理模式，特別是要對企業發展過程中的管理理念進行創新。

在數字化時代迅猛發展的今天，茶葉企業想要提升自身經營品質，就必須從消費者自身角度出發，通過提升經營元素與消費者自身的匹配度，從而確保茶葉企業能夠實現企業管理經營與企業營銷的有效結合。相對其他普通模式而言，在互聯網大數據模式成熟應用的今天，其想要實現最佳效果，就需要結合互聯網技術的成熟應用，創新營銷機制，比如在廣告投放過程中，不能盲目選擇投放平臺和投放量。因此，在茶葉企業經營發現過程中，必須對茶葉企業的消費群體進行分類篩選，通過選擇有針對性的廣告宣傳平臺，從而實現茶葉企業經營發展的最大價值。

2 茶葉企業發展所面臨的客觀形勢

我國有著悠久的茶葉種植和經營歷史，而在發達、體系化的茶葉產業發展背景下，形成了一大批經營實力雄厚的茶葉企業。尤其是在幾千年的茶葉產業成熟發展背景下，在我國多個地區，都有著相關茶葉企業。可以說，茶葉企業和茶葉產業不僅是我國茶葉產業成熟發展的客觀表現，同時也是人們生活理念的詮釋和表達。

但是我們必須認識到，實際在這一過程中，我國多數茶葉企業存在諸多問題和不足。對于茶葉企業來說，其正處于轉型發展的全新階段，而優化企業經營理念，融入全新元素，已經成為茶葉企業發展的創新要求。對于茶葉企業來說，其最需要融入的就是時代背景，特別是從時代內涵出發，調整自身經營理念，從而實現茶葉企業經營模式的優化創新。

從茶葉企業經營效果看，完善的經營元素關系到茶葉企業的經營價值和企業效益。茶葉產品營銷活動開展過程中，想要實現最佳效果，其需要合理完善的推廣機制，尤其是要將社會大眾的關注度與整個產品經營機制創新相結合。從當前商品經濟成熟發展這一時代特征看，想要滿足茶葉產品經營發展的最佳效果，就需要通過合理有效的推廣渠道和應用機制，從而引導社會大眾對茶葉產品的價值內涵形成全面準確認知。

對于茶葉企業來說，營銷模式的創新與完善，關系到茶葉企業經營模式的創新與優化。特別是隨著當前茶葉產業轉型發展不斷推進，如今茶葉產業經營發展過程中，想要實現最佳經營效果，就需要從茶葉企業經營模式調整入手，而營銷模式就是茶葉企業經營體系中的重要組成部分。相對于傳統營銷模式看，如今在茶葉企業經營過程中，要從時代發展應用的具體內涵出發，通過融入時代理念，從而實現茶葉企業經營效益的最大化。

茶葉產品體系當前實現了成熟發展，無論是茶葉產品的品種，還是具體的茶葉產品內涵，都與以往相比，有了實質性提升。但是在茶葉產品經營過程中，想要實現茶葉產品的最大經營效果，就必須創新營銷機制，利用廣告等資源，從而實現最佳營銷。

3 廣告營銷的具體價值作用

廣告營銷是企業通過使用相關策略手段和具體方法，從而展現產品自身的價值作用，進而提升茶葉企業產品的經營效益，當然在這一過程中，通過合理使用廣告營銷手段和策略，從而大大提升茶葉企業自身的市場影響，進而為茶葉產品的價值內涵提升，也提供了重要幫助。而且廣告營銷作為現代化機制的重要內涵要素之一，結合時代內涵，創新廣告營銷的實施機制，從而能夠滿足茶葉企業經營發展的價值要求。

在廣告營銷過程中，其最終目的在于提升商品的市場認知度，尤其是要從時代發展內涵出發，完善企業應有的元素內涵。從現代商品經濟成熟發展背景下，可以看到廣告營銷在產品經營過程中，所占的比重大大提升。對于茶葉企業具體經營發展來說，客觀而言，想要實現理想的經營效果，就必須充分結合當前整個茶葉產業創新發展的具體要求，從而實現理想的企業運行效果。結合當前互聯網技術的成熟應用這一時代特點來看，在茶葉產品經營活動開展過程中，必須應用好互聯網要素。

特別是必須充分注重完善融入時代發展的具體內涵，同時也要將整個企業自身所需要的理念內涵融入其中，而互聯網大數據應用背景下，茶葉產品廣告營銷機制也要具體創新，特別是通過借助互聯網媒介，精準廣告營銷的具體應用類型。當然，在廣告營銷過程中，想要實現理想的營銷效果，還必須針對茶葉產品的具體類型和內容，制定合適的廣告內容，通過具體投放，從而發揮廣告營銷活動的價值。事實上，產品廣告在應用過程中，其不僅是產品營銷的重要機制，同時也是企業價值展現的重要內涵。更是茶葉產品影響的有效延伸。而在互聯網模式應用下，廣告營銷機制也需要具體創新與優化。通過融入時代內涵，從而實現廣告營銷的最佳效果。

4 大數據環境下茶葉企業的廣告營銷模式構建思路

客觀而言，在大數據成熟應用這一具體背景下，其不僅大大降低了茶葉企業的經營成本，同時更重要的是其需要茶葉企業結合時代發展的具體特點，進行自身經營機制的優化和調整，尤其是要結合互聯網信息時代這一客觀環境，調整茶葉企業經營思路，從整個茶葉企業經營發展的客觀實際看，其需要結合時代特點和整個背景，創新茶葉企業經營思維，應用好各項現代化元素內容。廣告營銷模式無疑是整個經營體系中，極其先進的重要元素之一，在當前商品經濟成熟發展的今天，想要讓市場和消費者快速、有效接納和了解自身產品，就必須制定行之有效的廣告營銷機制。在大數據環境下，結合信息技術的成熟應用，茶葉企業經營機制進一步成熟，經營理念進一步完善，而其廣告營銷也更為精準，茶葉企業在經營發展過程中，可以打破傳統的局限性，通過融入時代內涵，從而實現茶葉企業經營價值的最大化。

客觀而言，當前茶葉企業經營過程中，其需要進行理念上的優化與創新，尤其是隨著現階段整個茶葉產品營銷過程中，國際化已經發展成為重要的趨勢，而國際化背后實際上就是專業化和內涵化。廣告營銷就是其專業化發展的重要表現，但是在應用廣告營銷這一媒介時，大多企業并沒有形成專業化思路，無論是經營理念，還是具體的應用方案，都相對落后，其不僅無法滿足茶葉產品國際化經營需要，同時也影響了茶葉企業的轉型發展。

對于茶葉企業來說，大多處于傳統經營階段，因此其在時代發展體系中，要充分注重價值理念優化，同時更重要的是利用好時代發展的各項資源，通過具體創新，從而提升企業的盈利能力。在信息技術成熟應用的今天，大數據模式的價值作用進一步突出。在具體技術下，信息數據不僅是一種習慣上的反應，同時也是一種重要的資源，尤其是通過互聯網技術，對消費者、企業以及企業所采取措施的有效性進行全面推廣，從而確保茶葉企業適應時代發展。

5 結語

對于茶葉企業來說，想要做好產品經營機制建設，就要從產品營銷出發，特別是從茶葉企業自身的營銷機制構建出發。隨著現代市場經濟發展不斷成熟，如今茶葉企業在經營發展過程中，必須利用好廣告這一新形式，通過有效傳播，特別是結合大數據成熟應用這一時代背景，完善廣告營銷機制，從而實現大數據環境下茶葉企業有效經營。

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田 曉（1987-），女，河南鄭州人，碩士研究生，助教，研究方向：新聞與傳播。