茶包裝設計中色彩的審美體現與運用

蔡 霖

（江西科技師范大學美術學院，江西南昌 330000）

茶包裝設計中色彩的審美體現與運用

蔡 霖

（江西科技師范大學美術學院，江西南昌 330000）

在生活中色彩內涵的魔力不可思議，它對人的感覺具有莫大的影響。色彩在人們的生活中作用非常，它可以影響人們的感情，甚至左右人們的情緒。作為茶包裝設計師要充分把握色彩在茶葉包裝中所在起到的重要作用，才能用最低廉的成本，締造出無窮的附加值，為茶葉銷售創造出更大的經濟利益。故而，設計師一定要有敏銳色彩感，及時抓住時代的流行色和未來的發展趨勢，注重把握時代發展律動的脈搏，緊跟茶包裝設計的潮流。作為設計師要敢于創新茶包裝應用的材料，潤滑茶包裝色彩設計的渠道，仔細聆聽茶包裝新技術與新方法吹響的號角，用心靈感悟茶葉愛好者審美的味道，才能在茶葉包裝設計中獨占鰲頭，從而引領茶葉銷售的高潮，為茶葉的營銷鋪平道路。

茶包裝設計；色彩；審美；運用

1 包裝設計的內涵所在

包裝設計屬于時下商業設計的重要內涵。茶葉包裝是一門藝術，其設計中可以容納復雜的情愫與設計理念，可以直白地表達茶葉制作的方法、生產的工藝流程等等。當前，茶葉包裝設計的潮流正向著綠色與可持續發展的設計理念方面前進。基于色彩對人們生活巨大的影響作用，故色彩在茶葉包裝設計上有著非凡意義。包裝設計屬于企業設計的關鍵節點、是企業品質、品牌的重要組成、重要內涵，是企業打響品牌戰役的關鍵的第一槍。茶包裝可以展示產品的特性、是把握消費心理的綜合反映的“試金石”。茶包裝是踐行茶葉價值與銷售品質的重要措施與手段。現在的茶包裝已去第二十世紀初的包裝方式、方法甚遠，已從簡單的對茶葉的保護作用，幻化為張揚茶葉品質與使用功能的吶喊，不僅可以護佑茶葉的安全，還可以刺激商品的購買人群的欲望，促進茶葉的銷售與生產，從而為增加商品附加值做好鋪墊。

2 顏色在茶葉包裝中的重要作用

色彩屬于優秀的視覺語言，可以傳遞情感。所以，只有滿足了消費人群的審美愉悅，點燃了消費人群的采買欲望，激活了購買人群的想象力。包裝屬于形象的體現，是打動人與吸引顧客的重要因，倘若中包裝不施以任何的色彩，那么包裝就變成了“包裹”，商品就沒有了對人們的吸引力，也沒有了包裝的內涵，更不能迎來人們對產品的青睞與情感，沒有色彩的包裝，哪有藝術的欣賞，人們對商品的購買欲望將會極大地減弱。在包裝上施以色彩艷麗的顏色，更能激越人們的心理隨從性，使其產生購置的沖動，提高商品的購買力。基于不同的人對不同的顏色、不同的產品有不同的喜愛，包裝者尤其需要注重包裝設計色彩的味道。故而，對茶包裝整體配置顏色、色彩配置，可以產生多種風格，體現各種茶葉的特性。

3 色彩心理與社會心理的關系

隨著時代變遷，其色彩象征的意義也會迥然不同，人們對色彩的心理與審美觀念是隨時代發展變化而不斷的變化。新流行文化的思潮的興起，對人們的色彩心理造成很大影響。唯有迎合時代潮流的色彩，才能滿足人們的思想、愛好、志向等心理向往，這些特殊的迷人色彩就會受到歡迎。優秀的茶包裝設計師往往會抓住人們對色彩的不同理解，發揮獨特的設計功能，充分滿足商品的品質、人們的審美和文化心理需求。通過包裝材料、文化風格和品味的形狀，圖案，顏色，形狀等一系列設計手，就能顯著增加其茶葉包裝帶來的各種附加值。隨著人們生活質量的提高，其審美意識的增強與其審美能力逐漸升提。時下，人們越來越重視茶包裝色彩搭配舒適美麗的顏，這是社會心理學的發展趨勢。在現代社會，由于工業的快速發展，其空氣污染、環境破壞與生態破壞嚴重地影響著人們的心靈狀態。在這一背景下，許多聰明的設計師利用色彩回歸自然，維護生態平衡的社會心理，創新了特有的設計色彩取得了巨大成功。

4 茶葉包裝設計中的個性化色彩

生活中各種各樣的顏色對人們視覺都有或大或小的刺激作用，視覺靈敏度的設計往往在于顏色的特殊性。它能提高包裝設計的色彩附加值。色彩富含視覺傳達價值，人們往往對色彩有或多或少的心理折射，這也是時代的內涵在人們心理的投射與反映的體現。生活五彩繽紛的顏色對人們的情感有巨大影響，尤其是迥異的顏色可以引起人們迥異的心理感應，使其有不同的心理、生理體會。因此，茶包裝設計師常常利用這一特質，對茶包裝施以吸引消費人群的顏色，來增加茶葉銷售量。隨著社會文化科學的發展，人們對色彩的追求時尚化、潮流化的出現，其更愿追求時尚與完美的事，富含設計智慧的茶包裝設計師利用中國山水畫對茶進行包裝，彰顯了包裝的高雅。

5 色彩與茶葉包裝設計

任何一種顏色都有其功能特點，人們對色彩的偏愛不僅是一個習慣和愛好的問題，也是一個科學與藝術相結合的問題。唯有依從人們的心理與生理需求，才能賦予人以美的享受，如綠色，是能夠使人放松，平靜的顏色，白色會讓人感到寒冷，橙色使人感到溫暖。大海的藍色使人感到清爽，五顏六色的花，草會讓人感到快樂。所以，人是一種自然色彩的心理反應。優秀的茶包裝設計師可以在銷售茶葉的同時，銷售精美的設計，傳遞出博大精深的茶文化。使人們對設計師設計的茶包裝形成正能量的印象積累、觀念堆砌。進一步促進和提高茶葉銷售的附加值的功能和對人們心理的巨大影響。在茶包裝設計中把握色彩的感覺，凸顯民族茶文化包裝特質，才能為豐富人們的生活內容，使茶包裝設計引領消費時尚，奏響茶文化流行的曲調。

6 茶葉包裝設計要跟上時代的節拍

隨著時代的不斷發展，一些新的發現和新的趨勢將影響色彩的流行。特別是茶包裝作為茶文化的象征，其包裝的色彩不再一味突出富貴與奢華的設計。近年來，自然色彩很受歡迎，因為自然生態環境的保護越來越大，人們希冀生活在一個寧靜、悠遠、安逸、超然的環境中。在人類廣泛呼吁保護地球實行綠色革命的前提下，那些貞潔的包裝產品，色澤自然，就是真實可信的感覺。背景的自然色很受歡迎。恢復原來的簡單、回歸自然，是一個時尚的話題。提倡自然非手工時尚包裝，利用海、林、泥、冰川、民俗、自然色彩，打造經典而流行的個性化包裝風格，便能贏得購買人群的青睞。

7 茶葉包裝色彩應該體現的地域性和文化價值

不同國家、民族宗教信仰、自然環境和傳統生活習慣的差異，其色彩也有其不同的文化內涵。譬如，大名鼎鼎的“景谷茶”屬于西雙版納生物發展有限公司生產的一種綠茶。位于中國云南南部的景谷，其茶葉豐富、品質更為優越。那里的傣族人熱愛自然，熱愛清潔，所以他們喜歡綠色，用織錦圖案的設計，圖案與色彩互相協調，提高了景谷茶文化內涵，突出了景谷茶的民族特點與眾不同，準確地將地域與民族文化融入到設計，突出自然特色，也體現了人對自然的尊重，心理反應，渴望回歸自，設計圖右側大面積的白色人對白色的顏色產生了心理反應，給予人們清新的感。民族和宗教在景谷茶葉包裝設計的地方色彩偏好與信仰相結合，把我國茶文化歷史悠久，博大精深的一面毫無保留的給予了展示，不僅屬于物質文化層面的凸顯，更有無盡的精神內涵。

結語

沒有藝術的國家沒有未來。優秀的茶葉包裝設計正如水彩畫與音樂一樣，應該屬于人類精神與情感高度融合的藝術修為。色彩無語卻表征情感，茶包裝無言卻能彰顯豐滿內涵。優秀的茶包裝用先聲奪人的色彩設計，可以愉悅購買人群的審美觀念，魅力十足的茶包裝符合了人們審美的規律，與茶文化一樣是人們精神的共振、心靈的共感。

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蔡 霖（1982-），女，江西南昌人，碩士，教師，研究方向：藝術學。