中國畫在茶葉包裝里的設計思路研究

王雅欣

（赤峰學院美術學院，內蒙古赤峰 024000）

中國畫在茶葉包裝里的設計思路研究

王雅欣

（赤峰學院美術學院，內蒙古赤峰 024000）

我國茶產業發展由來已久，而茶道也是我國傳統文化中的一項。茶產品中蘊含著豐富的文化內涵，而茶葉包裝設計也較為關注對傳統文化的應用，其中最為常見的便是對中國畫元素的應用。中國畫中蘊含著豐富的傳統文化元素，而這些元素應用在茶葉包裝設計中，充分的體現出茶文化的豐富內涵。本文中以茶葉包裝設計為核心，分析中國畫在茶葉包裝設計中的應用特色以及應用路徑。

中國畫；茶葉包裝；設計思路

中國茶文化聞名于世界，隨著市場的逐漸開放，中國茶葉也逐漸流向世界各國，成為日常消費品，深受社會公眾的喜愛。茶葉包裝是茶葉產品的裝飾，同時也可以理解為是對茶葉產品的一種宣傳，而就茶葉產品的特殊性質來看，其包裝設計也與其他產品的包裝設計存在著顯著的差異性，這種差異性在很大程度上體現于茶葉包裝設計的文化屬性上。長久以來，國內茶葉經營企業在對茶葉包裝進行設計的過程中，都會不同程度地應用到中國傳統文化，而中國畫元素便是其中一種應用較為廣泛的傳統文化元素。中國畫博大精深，其中蘊含著諸多文化元素，是否能夠合理地應用到茶葉包裝設計中將直接影響到茶葉包裝設計的美感以及文化體現，而這問題正是下文中將要著重闡述的內容。

1 中國傳統文化元素在茶葉包裝設計中的應用現狀

近年設計領域流傳著“民族的即是世界的”這一概念，并將此作為各領域中的設計原則，包括服裝、廣告、包裝等領域的設計均會參與民族文化元素的應用，而本文中主要探討的便是包裝設計領域對傳統文化元素的應用。茶文化在我國興盛已久，而茶葉包裝設計的發展也較為久遠，就茶葉包裝設計的長久發展狀況來看，無論是顏色還是形象等都與傳統文化有著密切的關系，包括婉約的設計理念、淡雅的顏色搭配等。多數茶葉包裝設計者將中國畫中的眾多元素應用在設計過程中，充分的體現出茶葉包裝設計的傳統文化內涵，同時也提升了茶葉產品的文化價值[1]。

2 中國畫元素在茶葉包裝設計中的應用

2.1 中國畫審美意境的應用

中國畫多以山水、人物、花鳥為題，其繪畫構造也多以婉約淡雅為主，營造出具有豐富內涵的意境。中國畫深受傳統文化的影響，其中融入了儒家、道家、佛家的核心思想，并將其巧妙地呈現于繪畫作品中[2]。中國畫較少直接體現作者想要表達的事物，更多的是經由結構的安排以及色彩的配置營造出一種意境之美，而這種意境之中便潛藏著作者所要表達的觀點。這種中國畫的意境之美也被廣泛的應用在茶葉包裝設計領域中，設計者結合不同茶葉的內涵，結合中國畫的創作理念，設計出具有意境且能夠凸顯茶葉特色的包裝設計，有效的顯示出茶葉包裝設計的文化內涵。

2.2 山水畫元素的應用

山水畫是中國畫中最為常見的主題設計，也是我國傳統畫家比較樂于選擇的繪畫對象，因此，流傳至今的傳統畫作中多以山水畫為主，且最負盛名。深受中國茶文化影響的茶葉產品經營企業，在進行包裝設計過程中較為關注設計的文化內涵，而山水畫元素的應用則是體現茶葉包裝設計文化內涵的一個有效途徑。例如，西湖龍井是一款流傳已久的茶葉品種，其產生地便是西湖，也由此得名，多數設計師便以其生產地為題，將西湖美景利用山水畫設計風格呈現在包裝設計上，充分的顯示出西湖龍井這款茶葉產品的特色，同時也彰顯其文化屬性[3]。

2.3 工筆花鳥畫元素的應用

工筆花鳥畫中包含著各種花卉、各種鳥類等主題，將其巧妙地融入到一副畫作中，展現和諧之美。而荷花、竹葉、蘭花等都是傳統工筆畫中比較常見的繪畫元素，同樣也是現代茶葉包裝設計者樂于選擇的設計元素。例如，龍井茶的包裝設計，利用水墨畫形成一個意境中的湖面，而湖面上點綴著一朵荷花，體現西湖龍井的淡雅與清幽，充分呈現出茶葉的特色。而鐵觀音也是我國傳統茶葉品種的一種，其有一套詠荷的包裝設計，深受消費者的喜愛，設計者利用簡約的色彩搭配，繪畫出即將綻放的荷花，并搭配上兩片荷葉與一只蜻蜓，將其呈現于一潭湖水之上，宛若剛剛沖泡好的一杯鐵觀音一樣，美不勝收[4]。

3 中國畫在茶葉包裝設計中的應用特點

3.1 文化性

中國畫是我國傳統文化中的一個重要構成部分，其中蘊含著豐富的文化內涵，而筆墨元素則是中國畫的代表符號。中國畫最大的特點在于一枝毛筆、一盞硯臺，一筆一墨便能夠勾勒出世間萬物，且在這一筆一墨之間蘊藏著豐富的文化內涵。同樣具有傳統文化性質的茶文化，若能夠將中國畫元素應用在包裝設計中，能夠有效的提升茶葉產品的文化內涵。將中國畫元素參與到茶葉包裝設計中，這種包裝便不僅僅作為包裝概念存在，而是被賦予了文化傳播的內涵，另外，也能夠借助于中國畫元素的應用，創作出獨具特色的包裝設計，提升產品文化價值與利益價值。

3.2 藝術性

中國畫作為中國傳統文化中最具代表性的一抹色彩，其藝術價值不可估計。中國畫的一大特色便是輕描淡寫間營造出美的意境，而這種意境往往是語言或音樂所不能夠承載的。筆墨是中國畫的主要技藝手法，寫意性較為濃厚，所關注的是若隱若現的深遠意境，而其藝術性也體現在此。中國畫的藝術性不僅僅是在國內各個領域受到認可，在國際社會中同樣受到認可，而同樣作為具有中國傳統文化屬性的茶文化，必然也具備著較高的藝術性價值。將中國畫元素應用到茶葉包裝設計中，勢必會進一步提升茶葉產品的藝術價值。

3.3 民族性

中國畫經歷了數千年的發展，經歷數千年的沉淀，積累了豐富的傳統文化，而這種文化充分的體現出民族性特點。中國畫不僅僅蘊含著豐富的傳統文化內涵，更是我國民族情感的呈現方式之一，蘊含濃厚的民族情感。設計領域是一個需要不斷創新的領域，而近年眾多設計師將民族的便是世界的這一概念應用到產品設計過程中，將民族文化符號參與到設計中，營造其獨有的特色，同時傳遞民族情感。茶文化在我國具有悠久的發展歷史，其本身便蘊含著濃厚的民族情感，若能夠將中國畫元素合理的應用到茶葉包裝設計中，勢必能夠進一步提升茶葉包裝設計的民族性，而這種民族性也將會提升整個產品設計的文化價值。

4 茶葉包裝設計中的美學觀

4.1 地域文化設計要素中的美學價值

政治與經濟以及文化是社會發展的實際反映，其中文化是社會歷史的主要構成部分，積累與沉淀著人類文明的發展步伐，而這種文化也正是推動認了社會進步的主要因素。數千年發展過程中，不同的地域差異形成了不同的文化素養，經由長期的歷史文化沉淀，各地區的獨特文化深深影響著地區內人們的生活。這種具有地域特色的文化對于平面設計而言，是一種全新的創作源泉。茶葉包裝設計者可將這本地區獨有的文化特色應用到茶葉包裝設計中，形成一個承載著地區文化的茶葉包裝設計品牌，從而提升產品整體的品牌價值。

4.2 功能設計要素中的美學價值

在當前越來越關注以人為本的社會中，就產品包裝設計而言，已經不能在僅僅關注功能上的創新與完善，還需要在美學上做出提升。美學是一種在情感上提供滿足感的渠道，而就包裝設計而言，可經由設計語言將這種美學得以具體化的呈現。功能性的美學要素在設計過程中，涵蓋著應用價值與開發價值兩個理論，顯示的是設計而非單純的傳遞美感，這種美學需要經由巧妙的設計融入到整個平面設計中。就茶葉包裝設計而言，由于茶葉產品的獨特屬性，這種功能性的美學更具有應用價值，設計者可經由巧妙的構思，在茶葉包裝達到功能需求的基礎上不斷的向美學方向發展，促使茶葉包裝設計不僅僅具有功能性價值，同時還具備了美學價值。

5 結論

茶文化與中國畫文化都是我國傳統文化中的重要構成部分，蘊含著豐富的傳統文化內涵。在茶葉包裝設計過程中合理的應用中國畫元素，能夠有效提升茶葉包裝設計的文化內涵、藝術性、民族性，提升其文化價值與利益價值。

[1]谷玉薇.以茶葉包裝為例談傳統中國畫筆墨符號在產品包裝中的設計思路[J].福建茶葉，2016，08(12):134-135.

[2]崔怡.中國畫元素在中高檔茶葉包裝設計的應用分析[J].福建茶葉，2016，09(09):150-151.

[3]閻飛.茶葉包裝設計中水墨元素的應用分析[J].福建茶葉，2016，04(08):150-151.

[4]張瑞.茶葉包裝設計中“詩畫”元素的應用分析[J].福建茶葉，2016，03(05):186-187.

王雅欣（1975-），女，內蒙古赤峰市人，文學碩士，講師，從事美術教育工作。