滿族剪紙在茶葉包裝設計中的應用

陳國龍，黃迎潔

（吉林師范大學美術學院，吉林長春 136000）

滿族剪紙在茶葉包裝設計中的應用

陳國龍，黃迎潔

（吉林師范大學美術學院，吉林長春 136000）

結合當前茶葉包裝設計活動開展的具體特點和整體性內涵，創(chuàng)新包裝設計思路，優(yōu)化包裝理念，從而能夠滿足廣大消費者的層次化需要，當然，完善設計元素的篩選和應用不僅僅是創(chuàng)新設計活動的客觀要求，本文擬從現階段茶葉包裝設計過程中存在的問題探究出發(fā)，結合當前茶葉產品包裝的價值認知，通過融入滿族剪紙的藝術形式及文化內涵，從而探究在整個茶葉包裝設計活動中滿族剪紙的應用思路。

滿族剪紙；茶葉產品；包裝設計；設計理念；應用思路

當前社會大眾在參與消費活動時，其消費理念和時代內涵之間呈現出多樣化趨勢。而在整個消費過程中，想要實現體系化的產品營銷狀況，就需要結合消費者的喜好，通過融入多樣化層次內涵，尤其是融入文化元素，從而實現整個茶葉產品營銷活動開展的最佳效果。

1 現階段茶葉包裝設計過程中存在的問題探究

隨著當前茶葉產品包裝設計不斷成熟，如今整個茶葉產品在進行包裝時，無論其開展方式，還是具體價值都實現了成熟發(fā)展，但是相對于傳統(tǒng)的茶葉市場和社會大眾的具體需求，整個包裝設計活動存在諸多問題和欠缺，其表現為：

比如，在包裝設計過程中，缺乏文化內涵元素的有效融入，尤其是在更多情況下，未能將文化理念有效融入其中，從而限制了整個茶葉產品的外在展現效果和整體觀賞性。不僅如此，這也大大影響了消費者自身的消費需要。客觀來說，當前整個茶葉產業(yè)實現了成熟而體系化的發(fā)展，而消費者自身對茶葉產品的需要也出現了相關變化，相對以往的重價格，當前消費者更重視產品的品質展現，而外在包裝也是其品質展現的重要組成部分。所以，解決其文化不足問他，就成為產品包裝創(chuàng)新的重要要求。

當然，整個包裝設計過程中，未能注重包裝的創(chuàng)新與優(yōu)化，尤其是很多茶葉企業(yè)的經營者認為對于茶葉產品來說，產品的品質和口感才影響到其市場銷售，而外在包裝不僅僅浪費成本，同時也加大了茶葉產品的營銷壓力。所以，未能注重包裝設計活動。就當前茶葉營銷活動開展來說，其營銷模式已經不再是傳統(tǒng)簡單的門店營銷，而是應用互聯(lián)網電商的營銷機制，對于消費者來說，了解和認知茶葉產品品質基礎的是茶葉產品的外在包裝，因此，創(chuàng)新設計思路極其必要。

2 當前茶葉產品包裝的價值認知

對于產品來說，其不僅僅是產品內在的展現與價值呈現，同時產品的外在包裝對產品來說，也有著極其重要的價值和影響力。結合當前消費者的需求認知看，其理念上重要有幾個變化，其一是在對產品認知和挑選產品時，產品的健康性是其選擇產品的首要要求，尤其是在食品安全戰(zhàn)略不斷推進過程中，茶葉作為重要的食品元素之一，做好茶葉的質量把控極為必要。

此外，當前消費者在挑選茶葉產品時，其外在包裝設計對其選購行為有著重要影響。但是對于整個包裝活動來說，其本身就是一項系統(tǒng)化行為，無論是包裝理念的確定，還是包裝元素的篩選，都不是在一朝一夕所形成的，而是在多樣化、時代化的基礎上創(chuàng)新融入所形成的，尤其是通過選擇合適的元素內容，才能夠豐富我們對茶葉產品的價值認知。以滿族剪紙藝術來說，其不僅僅是一種優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素，更重要的是其中包含了豐富的藝術性和濃厚的生活特色，因此，如果能夠將其應用到整個包裝設計過程中，其必然能夠為茶葉產品的品質化提升起到重要作用和推動力。尤其是滿族剪紙藝術中所闡述的文化內涵，更是當前社會大眾所普遍關注的內容。

最后，我們需要看到隨著現階段該產業(yè)優(yōu)化升級戰(zhàn)略不斷提升，對于整個茶葉來說，外在包裝也就成為其整體產品競爭力的重要組成部分。因此，對于整個產品來說，做好外在包裝設計對整體品質提升有著至關重要的意義。當然，應用滿族剪紙藝術開展包裝設計活動，也該藝術體系的發(fā)展傳承的重要表現和實際影響力。

3 滿族剪紙的藝術形式及文化內涵

通過對我國民族文化和地域文化進行分析和詮釋，可以看到滿族文化是其中兼具兩種內涵的文化形式。而在滿族文化中，剪紙藝術是其中極具代表性的藝術形式之一，滿族民間藝人通過將視覺元素、聽覺元素和社會人物元素等一一系列內容，從而將各種元素以剪紙這一中藝術形式展現出來，而通過對滿族剪紙作品的特點進行研究，可以從中感受到濃厚的生活理念。

根據相關記載表明，滿族剪紙藝術一種源自于明朝時期的藝術形式，出于民族崇拜，產生了很多以吉祥物為創(chuàng)作素材的剪紙藝術。可以說，在滿族剪紙藝術中，其有著豐富多樣的藝術形式，而在今天，仍然還有很多反映和詮釋滿族文化的藝術元素內容。這些剪紙藝術中的代表作品，不僅展現了與滿族文化相關的各種元素內容，同時也是對滿族人性格的展現和流露。

當然從本質上看，滿族剪紙藝術的根源在于其對傳統(tǒng)宗教的認知與應用，尤其是通過對傳統(tǒng)宗教理念內涵進行分析，從而實現整個剪紙藝術理念內涵的準確認知。剪紙藝術從表面上看是一種平面視覺影像，但是從根源上看，整個剪紙藝術所展現的藝術內涵則是立體化、多樣性的，尤其是整個剪紙藝術中所具有的特點內涵，如果能夠應用到整個茶葉包裝設計過程中，其必然能夠為茶葉產品的優(yōu)化與展現提供有效支撐。

4 在整個茶葉包裝設計活動中滿族剪紙的應用思路

就當前社會的具體關注點看，傳統(tǒng)文化元素有著重要價值和影響力，尤其是具有代表性和藝術性的文化元素更是能夠吸引人們的全面關注。結合滿族剪紙藝術的具體內涵和藝術張力，可以看到完善的包裝設計思路，將為整個茶葉產品包裝設計的創(chuàng)新發(fā)展提供重要支撐，結合茶葉產品的包裝設計狀況看，想要實現滿族剪紙藝術與整個設計活動的全面融合，就需要全面做到：

滿族是我國北方民族中，極其重要的民族之一，可以說在我國近代歷史中，滿族對我國社會發(fā)展有著重要影響，其在長期發(fā)展過程中，形成了諸多與本民族相關的文化元素，滿族剪紙就是其中重要的文化元素之一。該文化元素是基于滿族民間文化和生活內涵的元素內容，同時在這一過程中，也有著自身的展現特色和藝術風格，可以說，通過對滿族剪紙的具體藝術內涵進行詮釋，不難看出其中有著濃厚的地域文化和民間藝術，而在幾百年的發(fā)展過程中，該藝術形式已經發(fā)展成為極具吸引力的藝術方式。所以，對于整個茶葉產品包裝設計活動開展來說，將滿族剪紙應用其中，其能夠豐富包裝設計思路，從而為整個茶葉產品的品質化提升提供重要幫助和有力支撐。

就滿族剪紙這一藝術形式來說，其不僅僅是一種傳統(tǒng)藝術風格的展現和詮釋，同時更重要的是相關文化理念和具體價值的表達。同時更重要的是在這一過程中，也通過更便于消費者理解和認知的視覺語言和外在展現方式，從而實現整個設計活動的創(chuàng)新與優(yōu)化。

可以說，在長期的發(fā)展過程中，滿族剪紙藝術中融入了多樣化元素內容，成為當前我們了解滿族文化的重要窗口和平臺。而想要對滿族剪紙藝術形成全面認知，就應該了解到其中所具有的民族文化和人文內涵，尤其是其中所具有的生活化元素能夠被完善融入到整個藝術機制中。當然滿族剪紙中，更重要的是對滿族文化和長白山地域文化的有效應用。因此，在當前多元文化發(fā)展背景下，該文化藝術形式的傳播價值就更為突出。而結合茶葉產品的包裝設計狀況看，應用恰當的元素，能夠優(yōu)化整個茶葉產品的外在展現形式，從而實現視覺元素與茶葉產品需要的整體創(chuàng)新與全面融入。

5 結語

結合當前社會大眾對茶葉產品健康養(yǎng)生的重視程度不斷提升，加上茶葉產業(yè)的國際化機制不斷成熟，如今茶葉產品的營銷機制也進一步成熟，而相對于傳統(tǒng)的茶葉營銷來說，其更關注的是茶葉產品的價格，但是通過對目前產品的外在包裝狀況進行分析，可以看到整個茶葉產品中，良好的包裝設計狀況和豐富的設計元素直接關系到消費者的價值認知。結合滿族剪紙藝術的文化內涵和價值理念，我們應該看到如果能夠將該藝術形式應用到茶葉產品的外在包裝過程中，其必然能夠在豐富設計元素的同時，優(yōu)化設計理念，從根本上滿足社會大眾的全面需求。

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陳國龍（1981-），男，吉林長春人，碩士研究生，講師，研究方向：民間美術、油畫。