水墨意境融入茶包裝設計中的路徑

郭 羽，李長民

（1.陜西科技大學，陜西 西安 710012；2.咸陽師范學院，陜西 咸陽 712000）

水墨意境融入茶包裝設計中的路徑

郭 羽1，李長民2

（1.陜西科技大學，陜西 西安 710012；2.咸陽師范學院，陜西 咸陽 712000）

表現水墨意境的構成元素包括線條、色調、印章等，水墨意境具有概況、簡練的表現形式，具有趣味性以及人文性等特征。水墨意境具有灑脫清新的外相表現，這和我國茶文化恬淡自得、素雅逸致的內蘊相契合，將水墨意境融入到茶包裝設計中，能夠實現包裝外部特征與內在意蘊的完美結合，能夠增加茶包裝設計的藝術特色。

水墨意境；茶葉；包裝設計

“意境”是人主觀思想情感和客觀景物的有機統一、渾然交融而形成的，“情與景會，意與象通”。與其他表現藝術相比，這種有感而發的人文情結都無法企及的。進入21世紀以來，隨著全球化不斷的深入，現代人不斷追求個性化、人文化的消費，水墨意境融入到茶包裝設計中，能夠與觀者產生思想共鳴，以新穎獨特的文化意蘊使人耳目一新，從而能夠使商品的銷售得到很大的提升。本文主要探討了水墨意境融入茶包裝設計中的路徑。

1 中國傳統國畫中的水墨意境

水墨意境的體現元素主要有線條、筆法、色調、印章等。一線條。通過墨的濃與淡綜合運用、線的粗細與虛實表現出的水墨意境清新秀麗、沉雄渾厚；二筆法。點多用濃墨，皴法先勾出輪廓，渲染多用濃墨，再用淡干墨側筆而畫，追求意境和思想感情的和諧統一；三色調。為了把國畫的水墨意境之色彩發揮到極致，畫家運用朱砂、銀朱、石青、石綠等特殊礦物質顏料；四印章。在茶葉包裝設計中，恰當地運用印章識辨性和趣味強的藝術手法，具有“畫龍點睛”的妙用[1]。

水墨意境主要具有以下特點：

首先，中國畫的水墨意境以有限的空間，能夠使人產生無限的聯想空間，追求以少勝多，表現出無限的意境，景少而意義深刻，舍棄不必要的場景物象細節。但是景少也不能意寡，如：山水中的樹木、花鳥、魚蟲、人物形象的衣紋、褶皺等，利用簡練的筆墨表現物象內在的本質，提出大量不必要的繁瑣細節，變幻多機，隨興抒意。雖然這樣繪畫語素少了但是耐人思索，畫面意蘊更加豐富，量變質不變，傳遞的信息量更大，因此具有概括、簡練的表現形式。

其次，國畫講究多變的筆觸，以形寫意，勾、勒、皴、擦等筆法和“墨分五色”的水墨技巧，“虛實相生”、“計白當黑”，意境與趣味性相得益彰，強調著墨重于渲染，充分體現了水墨意蘊之美，對現代時尚設計產生了極大的影響意義。為了使觀者對繪畫內容產生親切感，水墨藝術以暗喻、影射、雙關等修辭手法，將畫面意境處理得風趣，濃淡干濕、勾皴點染表現技法與物象內涵相結合，充分感受到畫中的新意，因此水墨意境具有趣味性的表現特點。

另外，水墨意境的發生發展一直與我國古代文人墨客的情愫密不可分，人文精神是人的思想意識和價值觀念的體現，是人文性。為了使繪畫擴大文化的作用面，畫家追求詩書畫的有機結合，并與人格、德性密切關聯。可見中國傳統水墨藝術的造型語言，人文與水墨契合的意境獨樹一幟。正如同王冕題墨梅一樣“吾家洗硯池頭樹，個個花開淡墨痕。”由此可見水墨意境的表現具有人文性特點[2]。

2 水墨意境與茶包裝設計的內在聯系

在我國傳統文化中，茶文化具有悠久的歷史和深厚的民族文化底蘊，是重要組成部分，是中華民族的一個象征。自從我國有了飲茶習慣，書法“茶”逐漸被運用在土陶罐、葫蘆等器物上，經過不斷的更新，盛茶葉的容器強化了視覺主體，達到了樸素自然、天人合一的視覺效果。如：北宋年間濟南劉佳功夫針鋪的包裝紙，品牌、生產商、廣告語等具備了現代包裝設計中的一些基礎視覺元素，運用了水墨意境，上方是“濟南劉家功夫針鋪”、簡練概括的兔子造型，“認門前白”、“兔兒為記”等書法分別豎排在左右。截至目前，傳統水墨元素與設計的融和運用發展語言表現精練，概括性強、筆墨不多，根據明確意念指導而設計的包裝，能夠使觀者通過設計作品產生互動，產生了一種極為生動而有魅力的交流現象，富有聯想豐富的意蘊之美，能夠引起思想共鳴。當然作為媒介，為了使設計更加貼切，使世界在我們溫情的設計意念中充滿幸福和快樂，需要人意念的物化，人與物的交流，從而使作品更具生命力和創造力。

3 水墨意境融入茶葉包裝設計中的路徑

3.1 融合運用圖形，喚起觀者的思想情緒

國畫水墨意境意趣微妙豐富、涵義深刻，在漫長的發展過程中，逐漸形成了特點鮮明、意蘊完美的藝術語言，實現了物象特征與內在本質的完美結合。圖形是包裝設計的主要視覺語言，圖形設計的藝術表現直接影響著包裝的視覺效果和設計品位。在茶葉包裝設計中，融合運用傳統國畫的水墨意境，可以強化茶包的視覺魅力和感染力，其圖形筆墨會逐漸幻化成夢境般的意境，或明或淡，由淺入深，可以喚起觀者的思想情緒。將水墨的渲染皴點之法運用到包裝設計中，通過筆墨，使水墨意境和思想感情表達和諧統一，使其外部特征與內在情愫完美結合，使完美的意蘊與茶文化的人文思想實現天人合一的契合，能夠設計出與時俱進的現代包裝作品，使茶的外在本質與人的內涵精神得到了統一。色彩的滲透和暈染，茶增強了圖形的趣味性和可觀賞性，提升了圖形的視覺沖擊力。

3.2 通過文字設計，使視覺形象獨具魅力

書法藝術具有豐富的內涵，深厚的底蘊，是我國的文明象征，文字設計包括名稱、廣告語、商品的功能、生產日期等，是包裝傳遞商品信息必不可少的重要元素。諸多字體的結構、形態不一，通過點畫的外在特性，在茶包裝設計中的融合運用，以濃淡干濕、快慢、輕重等對比因素，表現含蓄、朦朧、生動感覺，通過書法字體的結構和形式美，從而使畫面產生獨特的筆墨韻味，視覺和諧、統一。其次，文字的視覺傳達設計要與茶的人文性天然契合，注重創意的定位、材料的選擇等，要使茶的清香高雅與書法墨趣得到完美融合，恰如其分地表現物質內在的文化意蘊。

3.3 通過色彩設計，產生獨特新穎的視覺效果

色彩具有強烈的沖擊力，是構成包裝視覺設計的重要元素之一。色彩能夠讓消費者最快、最輕松地找到自己需要的東西，能夠反映行業屬性、產地屬性，且易于辨別、賞心悅目。通過一定色彩，包裝物的相關信息圖形、文字等被傳達出來。在茶葉包裝設計中，設計色彩是將色彩的物理屬性有機地統一或對比運用，但是設計師不應“以色誘人”，要體現出茶文化內蘊的精神本質，舍去表象直抒胸臆，如：色相、彩度、明度等；不以黑白灰為主體，朱中鋒包裝色彩的搭配，分析消費者人文思想。并且同一幅水墨圖形可以通過滲透、暈染等方式，利用色與色之間的許多色彩達到完美的融合[3]。

3.4 通過獨特的意境，傳達主題的情感訴求

為了使觀者展開豐富的聯想空間，我國傳統繪畫的意境以最少的視覺語言傳達作品中更豐富的思想內容，表現的畫面簡潔，能夠使畫面留給觀者深刻、無限的遐想，追求“形”與“神”的融會貫通，能語素的減少并不意味著簡單乏味。在茶葉包裝設計中，傳統國畫的水墨效果所傳達的獨特意境，需要注重圖形在包裝空間中的主題性和故事性的完整，講究水墨意境的色彩、構成形式的層次關系，注重結構面之間的延續性，把握表現包裝空間不同的調性，在感性的設計上要契合茶文化人文思想，注重意境在空間的呼應，符合使用者的生活素養、個性品位，通過色彩的漸變、空間的協調、盡顯人文關懷，提升包裝的趣味性設計。

[1]李鴻明.“虛實相生”的水墨意境在現代平面設計中的運用[J].山東社會科學.2016(S1):557-559.

[2]吳華堂.平面設計中“虛實相生”水墨意境的應用[J].四川戲劇.2015(12):67-69.

[3]何克峰,李志強.中國傳統水墨元素在茶葉包裝設計中的應用淺析[J].福建茶葉.2017(4):134-135.

郭 羽（1990-），女，山西太原人，在讀碩士研究生，研究方向：美術學國畫。

李長民（1960-），男，陜西周至人，本科，教授，研究方向：中國畫及國畫理論。