論傳統工藝美術在茶包裝設計中的應用

江 山

（江西科技師范大學，江西南昌 330038）

論傳統工藝美術在茶包裝設計中的應用

江 山

（江西科技師范大學，江西南昌 330038）

結合當前茶葉產業的健康成長狀態看，維護好茶葉產業形象的關鍵不僅是做好茶葉產品品質的把控，同時也需要在這一過程中做好茶葉產品的包裝設計，尤其是通過融入豐富的設計理念和內涵，從而實現其最佳展現。本文擬從當前茶包裝設計活動開展過程中存在的欠缺不足認知入手，結合茶葉包裝設計活動的整體性要求，通過融入傳統工藝美術的具體內涵要素，從而分析傳統工藝美術在茶包裝設計活動開展的具體應用思路。

傳統工藝美術；茶包裝設計；應用思路；價值理念；內涵要素

茶葉產品是人們生活中重要的要素，無論是茶葉產品中所具有的健康理念，還是茶文化體系所體現的價值元素，實際上都是整個社會大眾消費習慣中重要的元素內容。而茶包裝設計活動的實施與開展，不僅是茶葉產品價值化體現的重要表現，更重要的是在這一過程中，完善包裝設計也成為人們對茶葉產品消費的重要要求。因此，如何才能更好地利用多樣化元素，服務茶葉產品包裝設計活動就至關重要。

1 當前茶包裝設計活動開展過程中存在的欠缺不足認知

茶葉包裝設計活動實際上是茶葉產業建設機制化、產業化發展過程中的重要內容，完善的包裝設計理念，能夠提升茶葉產品的內涵品質，同時也能夠豐富人們對茶葉產品的價值認知。但是我們從茶葉產品的具體展現上看，其中所實施的包裝設計活動中也存在諸多問題和不足，具體而言，其主要表現為：

茶葉包裝設計過程中，整個設計活動缺乏必要的文化要素融入，茶葉本身就不是普通的產品，其更多是基于文化元素內涵的重要傳承體，而茶葉產品的外在展現更是茶葉品質化的保障。所以在開展茶葉包裝設計時，要結合文化體系價值作用的詮釋和發揮，通過整體內涵的全面融入，進而助力茶葉包裝設計邁向新的發展階段。

其次，在進行設計過程中，缺乏全面完善的創新與優化，尤其是未能結合時代變化和時代要求，對整個設計理念進行必要更新。客觀來說，衡量產品應用的關鍵在于市場適應度，以及滿足市場發展的具體狀況，就傳統設計活動開展來說，很多設計者和經營者缺乏必要的理念更新，其使用的設計方案一直以來都是傳統經營方案，這大大影響了在互聯網電商背景下茶葉產品的市場認知度。

最后，客觀來說，其并沒有從文化思維的詮釋與融入的成熟視角來實施該活動。其未能將整個設計活動與茶葉產品的品質內涵相結合。尤其是要針對不同的茶葉產品類型，制定系統化的包裝設計思路，結合目前茶葉產業經營發展的具體狀況看，完善、良好的包裝設計不僅是一種具體應用思路，同時更重要的是茶葉產品內涵詮釋的關鍵。當然在應用設計理念時，必須確保匹配度，也就是讓整個設計體系與茶葉產品的整體性內涵相一致，進而使其更好滿足應用要求。

2市場訴求、消費要求、文化內涵——包裝設計的層次化要求分析

結合具體的市場調研，想要實現最佳效果，滿足社會大眾對茶葉產業的消費需求，就必須注重滿足如下要求：

在包裝設計中，必須立足元素的補充與完善，尤其是要選擇合適的文化元素內容融入其中，特別是要結合當前社會大眾的消費需要，結合多樣化資源內涵，通過豐富設計認知，創新各種設計素材的綜合應用，進而打造良好的實際基礎，當然在該活動中，其實際上是一項綜合多樣化的設計活動，除了選擇具體的包裝設計元素外，同時其中也包含了多樣化設計理念，尤其是對于茶葉產品來說，其外在設計本身就應該與產品的內涵緊密結合。雖然人們無法直接感知茶葉產品的口感與品質，但是人們可以從茶葉產品的包裝設計中感受到其包裝產品中所具有的理念要素。

而如何做好包裝設計，重點在于立足茶葉本身所具有的各項要素，通過融入豐富完善的設計元素，從而讓人們能夠更全面、具體的感知到其背后所具有的茶葉要素，不僅如此，想要做好設計活動，關鍵在于用好設計思維。從而能夠為茶葉產品的精品化和層次化打造提供有力支撐。而在開展茶葉包裝設計活動時，我們可以大膽解放思維，將各種元素內容融入到整個茶葉產品的包裝過程中。

3 傳統工藝美術的具體內涵要素

我國是有著數千年深厚文明的國度，在浩瀚的歷史中，形成諸多藝術內涵，而傳統工藝美術資源，不僅是一種優美的藝術元素，同時也是一種理念的綜合闡述與發揮。當然，傳統工藝美術更能激發起觀賞者的共鳴，同時其也讓觀賞者形成全面完善的視覺感知效果，因此，在當前利用該元素時，想要實現最佳效果，就需要將具體的資源要素和設計理念等一系列內容應用到整個茶葉包裝設計活動中，從而發揮傳統工藝美術中所具有的文化資源和具體內涵，通過系統化詮釋和綜合表達，從而幫助我們利用好該資源，并且實現整個品質內涵的全面提升。

當然，在利用傳統工藝美術資源時，其與當前整個時代發展之間的存在極大沖突，尤其是傳統資源與現代藝術理念之間的融入和應用之間的沖突性進一步提升，尤其是在當前社會大眾的具體認知過程中，如何更好地借助現代要素，對其進行合理化改造，從而使其能夠更好滿足社會發展需要就極為必要，而將傳統工藝美術資源應用其中，能夠為我們形成新視角和新內涵提供了重要幫助，不僅如此，其通過具體優化整個產品的外在顯現，從而使其全面融入過程中，其也為整個工藝美術資源的價值發揮提供了重要平臺。

在幾千年的發展過程中，我國形成了諸多工藝技術和理念內涵，其主要是涉及到對具體元素的應用和改造。特別是整個過程，實際上是社會生產力水平不斷提升的過程，而形成的一系列優秀理念中，也有勞動者自身審美理念的集中融入。因此，傳統工藝美術在具體應用過程中有著重要的應用氛圍和空間。

4 傳統工藝美術在茶包裝設計活動開展的具體應用思路

將傳統工藝美術資源融入到茶包裝設計活動中，可以說，是立足兩者的共性特點，從多元化教學機制出發的具體活動，在這一過程中，通過豐富融入傳統工藝美術體系中所具有的具體元素，培養社會大眾的應用興趣和內涵理解，從而引導學生更好地理解文化體系的內涵所在。當然，這一具體的融入過程，客觀上看，也是設計理念的創新，以及大膽突破，更是從消費者需求視角出發的設計結構重塑，因此，具體利用這一元素，將為當前整個設計活動優化以及茶葉產業理念更新提供重要幫助。

當然，一方面是茶葉產業經營建設力度進一步成熟，而另一方面實際上是人們對茶的價值認知出現了全新變化，以往人們關注的是標價，而當前人們所關注的則是茶葉產品的外在包裝設計，以及茶葉產品的品質把控，甚至是茶葉產品自身的市場關注度和口碑等，所以在這一理念的深層次影響下，想要提升整個產品的綜合價值，就要在全面認知其市場要求的前提之下，通過完善包裝設計理念優化設計機制，從而為茶葉產品增加新的附加值，當然，在這一過程中，實際上也為茶葉產品包裝設計活動的創新發展提供了重要支撐。

在當前茶葉產業生產經營品質化和內涵化戰略推進過程中，創新茶葉產品包裝設計體系，既能夠為整個產業發展提升提供了基礎，同時也幫助人們以新的視角來理解和認知該文化體系，以及茶葉產業的戰略發展提供重要支撐。因此，在整個設計活動具體實施過程中，如果不能及時更新設計理念，并且選擇合適的元素內容融入其中，其必然影響整個設計活動開展的實效。傳統工藝美術作為一項設計理念與藝術元素緊密結合的重要活動，其中所具有的系統化設計機制，不僅能夠幫助我們有效從事當前所開展的設計活動，同時也實現多元文化融入的“最大合力”。

5 結語

茶葉，其給人們的直觀印象就是茶葉產品的各種形狀，而經過簡單思考，我們所感受的則是茶葉中所包含的豐富文化內涵，以及茶葉的功效價值，比如飲茶能夠讓人們生活更健康，所以茶葉給與人們的就是綠色、生態，當然，正是茶葉產品的持久影響力，就使得我們在進行茶葉產品包裝設計，以及整體運營過程中，創新多樣理念。結合具體的經營理念提升，加上經營思維完善，從而構建全面、多樣化的茶葉產品經營體系。

[1]郭藍.中國傳統元素在現代包裝設計上的應用研究[J].美術大觀,2013,(11):78-82.

[2]蔡穎穎.中國傳統吉祥圖案在現代茶葉包裝設計中的應用[J].商場現代化,2015,(19):26-28.

[3]王美艷.中國傳統圖案在茶葉包裝設計中的運用研究[J].美術教育研究,2016,(11):82-83.

江 山（1982-），男，江西瑞金人，講師，碩士研究生，研究方向：工藝美術。