文化性在茶葉包裝中體現的重要性

王文廣

（鹽城工學院，江蘇 鹽城 224051）

文化性在茶葉包裝中體現的重要性

王文廣

（鹽城工學院，江蘇 鹽城 224051）

在我國源遠流長的發展歷史中，茶文化占據著重要位置，對弘揚我國傳統文化發揮著積極作用。在設計茶葉包裝中利用文化性語言，并將民族元素融入其中，可以大大強化產品文化性，茶包裝具有一定的文化價值，這對于提高茶葉品牌形象，提高其競爭力具有巨大現實意義。

文化性；茶葉包裝；重要性

在茶葉包裝日益受到人們普遍重視下，為了能夠吸引廣大受眾的眼球，并獲得更多的經濟利潤，聯合產品設計師，花費更多的心思用在茶葉包裝設計中，從當前我國各大商場中陳列的眾多茶葉包裝上而言，其中有很多有創意和有想法的作品，但是缺少設計感、不良化的作品也很多。所以，從整體上而言茶葉包裝設計水平還是有待于提高。

1 文化與茶葉包裝設計融合的必要性

所謂的包裝就是用在產品盛裝的容器，也就是盒、箱和袋等等包裝物。包裝既保護了商品，也有助于提升品牌形象。在當前社會發展中，任何一種品牌，在需要良好的質量下，也需要大力推廣才能得到高銷售。而在品牌設計過程中，包裝設計尤為關鍵的一部分，其重要性更為明顯。其與商品有著緊密的聯系，值得設計者與企業領導者共同努力和研究。在巧妙的構思下，運用各種新技術與新材料，在突破傳統設計理念與方式上，實現完包裝的美結合。

我國是茶樹的起源地，也是最早運用茶樹的一個國家，根據有關歷史記載，我國西南地區在五千多年期就已經生產茶葉。在發現和使用茶后，茶文化得以迅猛發展，在茶文化體系中，茶畫、茶藝和茶人作為重要的一部分，應對其深入研究。文化既可以說是一種物質，也可以稱之為一種精神，人類上千年來積淀下來的傳統文化，見證和發展了茶文化。在人們置身在環境優雅和安靜的茶館中，緩緩的放松自身工作和生活中的壓力，手里拿起一杯濃濃的熱茶，在入口之初就覺得生活十分美好。難怪自古至今有很多文人墨客都在飲茶間創作了很多膾炙人口的詩詞。茶自身有著較強的文化氣質，創新茶葉包裝設計是弘揚我國傳統茶文化的基礎。

2 茶包裝設計中文化的積極體現

2.1 以我國傳統繪畫為題材，定位茶包裝文化

以我國傳統繪畫作為圖形題材，定位茶葉包裝的文化，在包裝設計過程中的包裝內容與圖像，應具有較強的聯系性，這樣才能達到產品信息和特征傳遞的目的，反之圖形就顯得毫無意義和價值。在包裝設計過程中應注意如下幾點問題：一是，信息感的準確性；二是，視覺感的鮮明性；三是，審美感的良好性。茶外形非常簡單，但內涵卻是十分豐富，自古到今文人雅士都對茶有著特殊的情感，飲茶可以給他們帶來創作的靈感。我國畫有著悠久的發展歷史，用蘊含的深厚文化內涵來體現我國茶文化再合適不過。運用我國畫的表現形式，與現代手法相融合，也是別有趣味。茶文化是我國傳統文化中重要一部分內容，設計師如何利用合適有效的圖形來彰顯我國茶文化特性也就是在深入闡述和分析我國文化特性，有著較為深遠的文化意義。

2.2 從書法中吸收創作靈感，傳遞茶包裝中的文化氣息

在包裝設計過程中，文字起到傳遞信息的作用。一件商品的包裝設計過程中，可以沒有圖形紋樣，但必須要有文字。所以，優秀的包裝設計，非常注重文字設計，尤其是字體的編排以及設計。在我國傳統文化精髓中，書畫具備生動的美感，書寫要求有著些許變化，并崇尚意趣和個性。書法藝術和茶文化一樣有著上百年的發展歷史，用書法氣氛將茶文化氣息散發出，人的精神境界就會得到不斷升華。在包裝盒中，設計師門運用書法來將他們對茶的情感體現出來，設計出很多令人夸贊不已的作品。

2.3 色彩巧妙運用，激發消費者對茶包裝的聯想力

包裝作為對人們視覺感應影響最為活躍的一種因素，色彩印象常常是視覺首要印象，包裝上運用的色彩也是如此。在印刷技術越來越完善的今天，巧妙運用包裝色彩，既能夠使包裝別出心裁，也能夠激發消費者的購買欲望。色彩可以給廣大消費者充分的聯想空間，如：綠色代表著積極向上、有朝氣；紫色代表著高尚、純潔等等。每種種類的商品包裝應找到相應的色彩加以描述，如：兒童玩具包裝能夠運用黃色、紅色等顏色鮮亮的，使產品看起來有趣味和有吸引力；青花瓷包裝時可使用白色、藍色，給人一種平穩、致遠的感覺。茶的包裝由于片片綠葉，廣大設計師通常都是運用綠色來作為茶葉包裝的主顏色。茶葉外包裝盒和手提顏色相協調，切記不能用太多鮮艷的顏色，反而會給消費者帶來一種眼花繚亂的感覺，從而失去了購買的興趣。

2.4 結合民族傳統材料，根據新工藝創新設計茶包裝

在科學技術大力發展下，不斷涌現了各種新材料與新工藝，產品包裝也是這樣。聚乙烯、塑料以及復合型材料等等包裝材料被普遍運用，這些材料大大提高了產品包裝水平。但我們需要明確的是，在新材料中有很多有害物質，嚴重影響著生態可持續發展。在遠古時期，我國人們就使用了包裝材料，最開始人們在扎獵獵物中使用葛藤。而木材、玻璃以及金屬等等容器材料也有著上千年的發展歷史，其中很多技術在大力完善以及發展下，一直到今天還充分運用。造紙術是我國四大發明之一，為繁榮我國古代文化打下了堅實的物質基礎。紙大發明推動了文化的傳播和交流，我國文化在造紙術的發明下得以迅猛發展。在現代包裝設計過程中，紙作為一種主要材料，得以廣泛運用，在整套茶葉包裝中，紙料作為一種主要材料，被人們廣泛重視。當然，在現代科學技術日益發展下，包裝紙的設計已經不再使用以前的設計方法，新的工藝以及新的技術使紙的品種越發多元化。在白茶包裝中，紙作為一種基本載體，是由于紙傳承著我國傳統文化，在宣傳我國傳統文化發揮著獨一無二的作用。

2.5 以民族傳統造型為主，運用現代創新理念設計茶包裝容器造型

產品是需要包裝設計的，也需要容器包裝的，容器造型設計應結合形態美觀、便于使用、方便加工的原則。無論是古典形式，還是現代風格，只要是有創新、有創意，都適合此產品的銷售，這樣的容器造型設計勢必能夠被廣大消費者接受和喜愛。但我們也應該意識到：唯有民族的，才是整個世界的。先輩們用他們的智慧為我們留下的文化遺產，我們應在充分繼承的基礎上，用現代科學技術手段，學習和借鑒傳統各種造型理念與造型方式，達到傳統設計理念與現代設計理念的完美融合。另外，在我國傳統文化中，茶文化占據著無法取代的位置，與人們日常生活密切聯系，不但積極滲透在人們精神生活中，而且在物質生活中也有所滲透。結合茶文化發展歷史而言，茶文化也經過了從輝煌走向沒落，又從沒落再次發展起來。因此茶文化不能將其簡單看成一種文化形態，其也傳遞著我國很多傳統文化內涵。所以在茶葉包裝中體現文化性這對于促進我國茶文化以及傳統文化發展都有著積極的作用。

3 結語

總而言之，在人類社會快速進步下，人們的生活水平和生活質量得以不斷提高，在物質生活越發充裕的現代，追求高質量的精神生活是廣大公眾共同的目標。現代包裝設計過程中，在滿足廣大人們視覺享受基礎上，還需要對傳統文化養分充分吸收，確保設計的茶葉包裝能夠瞬間吸引消費者眼球。我國作為茶葉生產大國，有著上千年的茶葉發展歷史，在市場經濟越發完善的今天，茶葉包裝設計既需要對現代設計理念充分體現，也需要融合傳統民族設計元素，滿足廣大消費者的消費心理，緊隨時代發展要求，設計出集創新和質量于一身的作品，這是廣大設計師們的重要任務。同時，我們也應該通過茶葉包裝與消費者聯系，充分發揚我國文化精髓，勢必將我國傳統文化發揚光大。

[1]汪玉,何征.基于中國茶文化的現代茶葉包裝設計[J].包裝世界,2009(6):78-79.

[2]黃艷玲.對傳統元素融入茶葉包裝的思考[J].漳州職業技術學院學報,2009(4):44-45.

[3]吳宇.中國傳統圖案在茶葉包裝設計中的運用[J].東莞理工學院學報,2009(2):60-63.

2014江蘇省社科基金項目《江蘇民國碑刻設計及對當下公共規劃與環境設計價值研究》 （項目編號：14YSD005）；2016年度文化部文化藝術研究項目《中國古代碑刻設計思想考釋》 （16DG58）階段研究成果；2017省“青藍工程”團隊資助項目。

王文廣（1972-），男，江蘇泰興人，博士研究生，副教授，研究方向：設計文化與民間藝術。