傳統中國畫技法在茶葉包裝設計中的運用

鐘 楠

（廣西民族大學相思湖學院，廣西南寧 530008）

傳統中國畫技法在茶葉包裝設計中的運用

鐘 楠

（廣西民族大學相思湖學院，廣西南寧 530008）

研究中國茶葉，必然要研究中國畫與茶葉的關系。自古以來，我國的茶葉包裝與中國畫藝術的產生乃至發展之間的關系密不可分。換言之，中國茶葉史和中國美術史同根同源，皆為當今文化乃至社會生活的代表特征。從古至今，中國畫繼承了各個朝代的基礎上勇創新的巔峰，文人畫派和院體畫派百家爭鳴，各領風騷。這些大多來自中國南方的茶葉恰好與同一時期的南方畫家與畫派交相輝映，互為契合。這些精品畫作、技法乃至畫風均對當時的茶葉包裝產生一定的影響。由于各派畫家無意中均參與了茶葉包裝的繪制，因而當時的中國畫與茶葉包裝實現了完美的搭配與呈現。本文主要對中國畫與茶葉包裝設計的關系進行簡單梳理，期望對茶葉乃至中國美術的發展盡一份力量。

中國畫；筆墨技法；茶葉包裝設計

1 引言

縱觀中國畫與茶葉包裝設計的相關論文，王增“將水墨書畫與茶葉包裝設計有機結合，將水墨書畫的筆墨、構圖、賦色、線條等方面與茶葉包裝設計有機結合，并對兩者存在的問題提出合理性意見和建議，目的在于將水墨書畫成功應用于茶葉包裝設計之中，有效提高中國茶葉的市場占有率”[1]；谷玉薇“將傳統中國畫的筆墨符號與茶葉包裝有機結合，闡釋筆墨符號在茶葉包裝設計中的具體應用，指出茶葉包裝設計中所包含的問題，并提出相關建議對策”[2]；陳政將“中國畫元素納入茶葉包裝設計之中，賦予茶葉包裝的文化傳遞的新功能，將中國畫元素的思維形態和歷史價值觀念與茶葉包裝設計有機結合，提高茶葉包裝的審美價值元素”[3]；崔怡將“中國畫元素定位于中高檔茶葉包裝設計之中，突出把傳統中國畫元素和民族特色融入茶葉包裝設計之中，從茶葉包裝的理念出發，提高中國茶葉的知名度和影響力”[4]；王國良“從突出文化特征、刺激消費購買力和促進傳統資源的轉化等三個方面分析中國畫的特點，從而將其運用于茶葉包裝設計之中，指出茶葉包裝設計所存在的問題是原創性較低，針對性較弱，提升性有待提升；最后針對中國畫在茶葉包裝設計中的建議進行歸納，認為將傳統美術資源與茶葉包裝設計有效關聯，對中國的茶文化進行弘揚”[5]；徐春紅“將中國畫的藝術性、美學性運用于茶葉包裝設計之中，在茶葉包裝設計中有效傳承中國傳統藝術和茶文化，更好地推廣中國傳統優秀文化”[6]；普曉敏“將中國畫與茶葉包裝設計有機結合，使茶葉包裝賦予中國畫中獨特的文化載體，成為獨樹一幟的本土茶葉品牌，使中國畫成功應用于茶葉包裝之中”[7]。基于以上文章的論述，本文試圖從歷史和心理的角度對中國畫筆墨技法對茶葉包裝設計的影響進行論述，從而從更深層次地分析傳統中國畫技法在茶葉包裝設計上的具體應用。

2 中國畫筆墨技法對茶葉包裝設計的影響

在中國的歷史長河中，明清時期曾是中國繪畫業的頂峰。在當時的特定時期，士大夫階層所代表的文人墨客創造了不同的藝術流派和創作技法，其繪畫水平更是到達了歷史的新高度。中國美術流派的異彩繽紛和各路名畫家的群英薈萃將中國畫推向了異常輝煌的時期，同一時期的中國茶葉也開始推進向外走出去的步伐。

為了更好地將中國千百年來的傳統中國畫技藝與茶葉包裝設計有機融合，設計茶葉包裝的品牌字體中需加入中國畫的筆墨文法。從更深層次而言，本土茶葉為了凸顯其特色，必然要加上中國畫的筆法和毛筆字的寫作設計。從深度和廣度而言，更好地提升茶葉包裝上的審美格調和質量品味。在突顯傳統中國畫的記憶和書法的寫作技巧的同時，更好地將中國傳統文化推廣到更多地方，并促進茶葉的廣泛銷售。

將傳統中國畫應用于茶葉包裝設計之中，在宣傳茶葉品牌或商標的作用下，以達到審美的雙重作用，可將中國畫作為插畫來增加茶葉包裝的美感。尤其是將中國畫中的意境、線條和審美效果運用在茶葉包裝中，從而給消費者提供一種高水準的審美視覺和欣賞盛宴。在提升茶葉市場占有率的同時，提高消費者對傳統中國畫的認識和理解，從而更好地促進茶葉產品與中國傳統文化更好地發展。

傳統中國畫具有意境深遠和精深神奇的特點，將其運用于茶葉包裝設計之中能產生巨大的文化效應，同時更能激發消費者的購買訴求。縱然人們的審美標準因人而異，以中國的五十六個民族而言，不同民族對于美的標準和定義也會不同；同時中國畫作為中國傳統文化的顯著代表，卻深受國內外人群的高度贊譽和喜愛，因而在茶葉包裝設計中融入中國畫的精髓與元素，必然受到廣大國內外人士的追捧與喜愛。特別是為了兼顧不同人群的審美需求，在茶葉包裝設計中在融入中國畫元素的同時，需兼容插畫的技巧和風格，也可將西方油畫與中國傳統畫技巧相結合，兼收并蓄、和諧共存，從而打破地域審美的限制，更好為推廣中國本土茶葉作出貢獻。在適當保留中國畫的深遠意境的同時，可借助日本漫畫之力用詼諧幽默的方式推廣茶文化，將茶葉產品推廣給更多的消費群體。

茶葉包裝設計與傳統中國畫的結合，使其擁有超脫性，具體的表現形式是將一個具有理性主義凌駕于客觀事實之上；換言之，將一個人的人格境界與自我修持的人格升華。中國畫筆墨的融入對茶葉包裝設計具有完善人格和積極的心理狀態；積極方面的具體表現是開拓出一片純凈的內心世界，從而有效緩解和消除緊張、焦慮、不安等負面情緒。而傳統中國畫所具有的意境深遠的特點正是給人格境界的完善和優化創造了這一沃土，使其成為安撫人心靈的空虛與焦躁，從內心深處打造一片安寧祥和的天地，更是給消費者以精神與心靈的慰藉。在傳統中國畫對茶葉包裝設計的建構中，將人性的美好品質如誠實、善良、熱情、友好等豐富內涵呈現于中國畫的意境中；在保持中國畫的樸實真誠的本性的同時，更將人性的真善美體現于中國畫的元素之中，讓增加審美價值之余，更滿足人們對人性美的卓越要求，使處于紛爭中的人們找尋現實生活中的普世價值與認同。茶葉包裝設計在宣傳推廣茶葉的同時，更能通過傳統中國畫元素的滲透，人為建構一種對自身心靈乃至靈魂安寧的追訴，這更反映了茶葉這一商品給人所創造的精神與物質的雙重價值，更是對完美人性的一種追求和渴望，茶葉這一商品從內到外更能適應消費群體的需要。

3 結語

在千百年的歷史長河中，無論從審美要求，還是從心理精神層面，傳統中國畫都值得被世界追捧并熱愛。事實上，世界上不同國家不同地域的人熱愛并學習中國美術的人層出不窮。因而茶葉包裝設計中的國畫元素的融合更能促進茶文化的傳播與發展。因此，本文借助傳統中國畫的元素對茶葉包裝設計進行建構，在開拓中國本土茶葉的市場之外，更能有力弘揚悠悠古國的傳統文化，為中國的“走出去”之路添磚加瓦。

[1]王增.水墨書畫元素與茶葉包裝設計的應用結合 [J].福建茶葉,2016,(9)

[2]谷玉薇.以茶葉包裝為例談傳統中國畫筆墨符號在產品包裝中的設計思路[J].福建茶葉,2016,(12).

[3]陳政.中國畫元素融入茶葉包裝審美要求分析[J].福建茶葉,2016,(2).

[4]崔怡.中國畫元素在中高檔茶葉包裝設計的應用分析[J].福建茶葉,2016,(9).

[5]王國良.中國畫在茶葉包裝設計中的應用[J].福建茶葉,2017,(3).

[6]許春紅.中國畫在茶葉包裝設計中的應用[J].福建茶葉,2017,(3).

[7]普曉敏.中國畫在茶葉包裝中的運用探究[J].福建茶葉,2016,(6).

鐘 楠（1981-），女，廣西南寧人，碩士研究生，講師，研究方向：中國畫和設計基礎等。