探討傳統茶文化元素與動漫設計的融合與創新

晏 律

（蘇州工藝美術職業技術學院，江蘇蘇州 215104）

探討傳統茶文化元素與動漫設計的融合與創新

晏 律

（蘇州工藝美術職業技術學院，江蘇蘇州 215104）

中國傳統茶文化元素歷久彌新，具有不可抵擋的迷人魅力，在現代動漫設計領域之中，傳統茶文化元素也滲透和融入其中，使動漫設計成為一種新穎而別致的造型，不僅為茶產業注入了新鮮的活力，同時也為中國傳統茶文化的傳播提供了嶄新的渠道，更好地形成了一種全新的文化表達形態和傳播交流方式，為此，我們要探索和挖掘傳統茶文化元素與動漫設計的融合與創新，將傳統茶文化元素注入到茶葉包裝領域、茶產品廣告設計領域，更好地宣傳和推動茶產業的發展。

茶文化；動漫設計；融合創新

中國傳統茶文化底蘊深厚、歷史悠久，是我國傳統文化寶庫中的璀璨明珠，植根于中華民族的血液之中，當它與現代動漫藝術相融合的過程中，在傳統文化元素與當代數字元素相碰撞的過程中，衍生出全新的文化表達業態，從全新的視角進一步推動我國茶葉產業的發展，促進傳統茶文化的傳播與交流。以下著重談談傳統茶文化元素與動漫設計的有機融合，希望能起到拋磚引玉的作用。

1 中國傳統茶文化元素與動漫藝術設計

中國傳統茶文化博大精深、歷史悠遠，具有極其深遠的文化底蘊和厚重的哲理思想。茶根植于中華民族的血液之中，成為影響力深遠的國飲，不僅有豐富的物質文化內容，而且還有極其深邃的精神文化內容，滲透到人們的日常生活之中，與中國傳統文化習俗、生活習慣、傳統宗教、哲理思想等方面都有密不可分的聯系。然而，在現代多元文化碰撞和沖擊中國傳統文化的背景下，傳統茶文化也受到外來文化的沖擊和挑戰，人們的審美需求及文化消費觀念發生了較大的轉變，現代年輕人對于“早起開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”的追求早已不在，替之而來的是新鮮、爽氣的咖啡、啤酒、飲料等，這些新鮮的飲品與年輕人的活力四射、個性張揚的性格相符，這也使中國傳統茶文化逐漸出現斷層的危機。

動漫設計可以理解為動畫和漫畫設計兩種藝術形式，是極具特色的名詞，逐漸在年輕一代之中蔓延和流傳，并逐漸興起了動漫產業，并在互聯網、數字化技術的普及之下，動漫設計藝術更具有豐富的內涵，它涵括有單純的動畫作品和漫畫作品，并以數字游戲、動漫角色形象和內容為內涵，形成了動漫設計、動漫藝術、動漫產業等不同業態，向人們傳遞不同的語境信息。動漫作品是設計者的創意結晶，融入了創作者自身的藝術經驗、生活體驗和審美感悟，以圖像或圖畫的形式，向大眾進行視覺表達，并借助于大眾傳媒渠道如：電視、電影、網絡等，將復雜的、抽象的內容形象化，準確而深刻地表達出復雜的文化本質，對于文化理念有不可忽視的視覺化表達和傳播的功能。同時，動漫設計藝術還形成了功能的拓展和延伸，產生出動漫休閑娛樂產業、動漫宣傳教育產業、動漫審美等多元化的功能。

2 傳統茶文化元素與動漫設計相融合的可行性分析

2.1 動漫藝術的包容性與開放性

傳統茶文化元素與動漫設計相融合的可行性，首先在于動漫藝術的包容性和開放性特點，動漫可以吸納和融合傳統文化精華，將人類長期以來積淀的文化精髓接納和汲取，并在各種現代化手段的運用之下，更好地充實和豐富動漫藝術，這就為傳統茶文化元素與動漫設計的融合與創新創造了前提條件。同時，動漫題材具有極為廣泛的特點，可以采用多樣化的動漫題材傳播中國傳統茶文化，具有極為廣泛的傳承空間和適應性優勢，并且動漫材質也具有多樣性，可以使傳統茶文化元素在動漫設計中綻放出奪目的光彩，在多元化的現代傳媒技術的支撐和依托之下，更好地突破時空局限，實現最為寬泛的人際傳播。另外，動漫表現能力具有極強的寬泛性，這也為傳統茶文化元素的融入奠定了藝術前提和基礎。

2.2 動漫藝術為傳統茶文化開拓傳承空間

動漫藝術可以成為傳統茶文化與大眾傳媒之間的紐帶，在以動漫設計為媒介的平臺之下，可以較好地實現對中國傳統茶文化的傳承和傳播，可以將動漫設計融入到茶葉的包裝設計、茶葉商標設計、茶葉產品廣告設計等不同領域，不斷擴大動漫設計與茶文化元素的融合范圍，擴大受眾群體，促進傳統茶文化元素的動漫化，更好地拓展傳統茶文化的傳承和傳播空間，建立一種全新的文化共生關系，使人們充分感知和領略到傳統茶文化元素動漫化的文化價值、精神價值、教育價值、審美價值和經濟價值，在當前跨學科多元化的數字化時代背景下，實現文化底蘊厚重的傳統茶文化的動漫轉化，借助于動漫的設計形式更好地傳播中國傳統茶文化。

3 動漫設計與中國傳統茶文化元素的融合與創新研究

3.1 動漫設計在傳統茶葉包裝設計中的融合與創新

在動漫設計與傳統茶葉包裝設計相融合的過程中，可以結合互聯網+的時代背景，從以下幾個方面進行茶葉包裝設計與動漫設計的融合：

3.1.1 茶文化經典歷史傳說的動漫化。在中國傳統茶文化的發展歷程中，有諸多悠遠的歷史故事，如：嫦娥奔月、鵲橋相會等，可以將這些經典歷史傳說動漫化，采用可愛的動漫造型，選用適宜的動漫色彩和動漫材質，加以茶文化經典歷史故事的動漫改造和創新。

3.1.2 茶文化勵志故事的動漫化。在茶葉包裝設計中可以引入勵志故事，并采用動漫化的表現手法，結合豐富的時代元素，彰顯和弘揚中國傳統茶文化，成為年輕一代追捧和推崇的茶葉產品。

3.1.3 文字裝飾的動漫化。在茶葉包裝與動漫設計相結合的過程中，還可以注入適當的文字裝飾內容，結合中國傳統茶文化的特點與精髓，引入時尚的文字語言，如：動漫作品中的流行語、鮮明時代風尚的文字等，以此作為茶葉產品的青春校園系列，成為青年男女饋贈的禮物。

3.1.4 色彩搭配的動漫化。在茶葉包裝與動漫設計相結合的過程中，還要注重色彩的搭配，要充分注重和彰顯中國傳統茶文化的文化底蘊和審美特色，將新鮮的色彩元素搭配到茶葉產品之中，考慮年輕消費者的飲茶習慣，調整戰略，選用相宜的色彩搭配，以更好地增強傳統茶葉產品的視覺沖擊力。例如：在普洱茶及烏龍茶的產品色彩搭配中，就可以選用濃重的深色調，給人以穩重醇和的口感享受；紅茶則適宜選用暖色調，傳遞出濃郁味厚的質感；白茶應當配以粉色或白色的柔和色彩基調，以突出茶葉柔滑溫馨的風格特色；花茶及綠茶則適宜選用清新的色彩搭配，以突顯茶葉產品鮮爽而清香的迷人風味。

3.1.5 樹立品牌意識。在傳統茶葉產品的包裝設計與動漫設計相結合的過程中，還要樹立品牌意識，增強茶葉產品的市場競爭力，更好地占據市場的主動權。例如：武夷山大紅袍的包裝設計之中就可以融入動漫元素，設計年輕人喜愛的可愛卡通人物形象，手捧一杯武夷山大紅袍，并搭配動漫文字，使之區別于其他的茶葉產品，樹立專屬于武夷山大紅袍紅茶的品牌，不僅增強了視覺效果，而且提升了武夷山大紅袍的品位。

3.2 動漫設計與傳統茶葉商標設計的融合與創新

在傳統茶葉的商標設計之中，可以與動漫設計相結合，根據具體的市場期望，選取適宜的動漫造型。

3.2.1 與茶葉消費者的心理相契合。在茶葉商標設計之中，要充分考慮到茶葉消費者的心理，要細分茶葉消費人群的特點，對于年輕的茶葉消費群體要選擇新奇、變幻的動漫形象設計，突顯出新奇動漫形象的繁復與華美，以更好地適合年輕的茶葉消費者的標新立異的心理需求。對于年齡偏大的中年消費群體，則可以選取簡約化的動漫形象，并突顯出動漫形象的質樸、優雅的特色和風格，吸引中年消費群體的眼光和視線，在傳神而生動的動漫形象設計中，享受到中國傳統茶文化的獨特魅力。

3.2.2 彰顯茶葉企業的價值追求。在茶葉企業的文化體系之中，還可以結合動漫設計元素，彰顯出茶葉企業的價值追求，可以采用葫蘆娃的動漫形象，將其改造和加工，充分運用聯想、想象和類比的手法，將葫蘆娃與葫蘆的關系演變為與茶葉之間的聯系，以更好地突顯出茶葉企業的文化價值追求，向人們傳遞茶文化的信息。

3.3 動漫元素與茶葉產品廣告設計的融合與創新

3.3.1 加大對茶葉產品的宣傳。在將動漫設計與茶葉產品廣告設計相結合的過程中，可以給人們以強烈的視覺刺激，激發人們的觀賞興趣，并在動漫形象的設計之下，產生一種錯覺，散發出迷人的藝術魅力，較好地加大對茶葉產品的宣傳和推廣。

3.3.2 實現傳統茶文化與流行的融合。在動漫設計與茶葉產品廣告推廣的宣傳中，可以將傳統文化與數字化流行動漫相融合，深化茶葉產品廣告的文化意境，并融入動漫設計的流行色彩，借助于擬人化的設計手法，使人們感受到動漫設計與茶文化的新穎設計。如：在四川仙牌靈芝茶的廣告設計中，可以將靈芝仙草擬人化為調皮的小孩，仙女將其提取精練而成仙牌靈芝茶，并配以“喝仙牌靈芝茶，全家身體棒”的廣告字樣，別出心裁，較好達到宣傳效果。

4 結束語

在中國傳統茶文化滲透和融合到各個領域的時代下，要全面分析茶葉消費市場及消費者的心理需求，引入時尚流行的動漫設計，將其與傳統茶文化元素相結合，在茶葉產品包裝設計、茶葉商標設計、廣告設計等方面加以融合和創新，別出心裁，標新立異，更好地突顯出傳統茶文化的深厚文化底蘊和特色，實現對傳統茶文化的傳承與弘揚。

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江蘇省教育科學“十二五”規劃立項課題“基于蘇州民間藝術資源的高職動漫類專業課程實施研究”，項目編號：T-c/2013/030

晏 律（1983-），江蘇常熟人，男，碩士研究生，講師，研究方向：動漫藝術。