茶元素與視覺傳達設計結合研究

孫 林

（武漢設計工程學院，湖北武漢 430000）

茶元素與視覺傳達設計結合研究

孫 林

（武漢設計工程學院，湖北武漢 430000）

視覺傳達設計是通過設計傳達出某種信息，一定程度上相當于是一面鏡子，反映出一個國家社會發展狀況和國家經濟繁榮程度，我國自改革開放以后經濟飛速發展，社會發展迅速，設計也隨之朝著多元化的方向發展，并利用一定的手段將二者結合起來，讓視覺傳達設計更具有中國韻味。本文擬從茶元素體系的具體內涵分析入手，結合視覺傳達設計活動開展的具體展現狀況，從而探究茶元素與視覺傳達設計活動有效結合的具體思路。

茶元素；視覺傳達設計；設計理念；價值元素；應用機制

目前我國的茶文化已經呈現出相當穩定的局面，并對我國社會的各個階層都表現出或大或小的影響，茶元素的內容也就越來越廣泛，又由于我國茶葉品種眾多，每一種茶葉都有各自所代表的文化內涵，通過將茶元素添加到視覺傳達設計之中，不僅能夠為視覺傳達設計提供豐富的素材，同時也是對我國優秀傳統文化的傳承和弘揚，讓更多人有機會通過設計來了解到這一傳統文化的魅力與內涵，為其在未來社會中的發展奠定一個良好的基礎。

1 茶元素體系的具體內涵分析

中國是茶葉的故鄉，茶文化在我國已經有了幾千年的發展歷史，最早從神農氏嘗百草開始，茶就走進了我國百姓的生活之中，隨后歷朝歷代的發展都可以看到茶文化的影子，茶元素也就隨之出現，經過無數愛茶之人對我國茶文化的進一步補充。傳統茶文化理念在開展過程中，其有著濃厚的文化傳播效應。在傳統茶文化資源傳承發展過程中，不僅表現為一種飲茶習慣，更重要的是其中融入了豐富完善的文化內涵和價值元素，因此，結合傳統茶文化理念的具體內涵和價值元素，從而能夠讓社會大眾了解其中所具有的文化氣息。

1.1 茶元素的精神內涵分析

我國是傳統文化的多民族地區，在長期的歷史發展過程中，形成了濃厚的文化資源，而茶文化資源體系就是整個傳統文化體系中極其重要的組成部分。在茶文化產地，不僅有著優美的自然風光，同時也有著濃厚的民族文化氣息，可以說，茶文化資源就是我國傳統文化中極其重要的資源要素。當然，在人們對多元文化傳承發展的價值作用認知日益成熟的今天，人們的具體審美心理也出現了相應變化。茶元素的精神內涵也就是我國傳統茶文化的精神內涵，它的內容豐富，意義深遠，是經由一系列茶事過程與宗教相結合得出來的，因此也帶有相當程度的宗教色彩。和、靜、雅、真，便是我國茶元素的四大內涵精神，所謂的和指的是中庸之和，是恰到好處的體現，我國古人講究“和為貴”，這一點同樣也是茶元素的精神內涵之一；靜指的是老子所倡導的“守靜篤”，它是修身養性的先決條件，靜下來才能感受到自己的真心，從而達到至善的境界；雅不僅僅指的是茶事過程中動作的雅致，而且也是精神上的舒適；真則指的是本真，通過茶修煉心靈，達到淡泊名利的境界和寧靜致遠的內心，追求人生的至善至真。這些同樣都是茶元素的精神內涵，具有相當深刻的意義。

1.2 茶元素的相關語言分析

茶語言是茶元素中的重要內容，茶語言泛指所有茶文化系列過程中產生的專有名詞，包括茶葉的種植、采摘、烘焙制作以及茶湯的烹煮等過程，古代的文人墨客對茶語言的貢獻可謂之巨大，尤其是在唐宋時期，我國的茶文化發展到了頂峰，各種有關茶葉的詩詞歌賦都被創作出來，除此之外不同種類的茶葉它的茶語言也不盡相同，例如我們常用濃郁香醇、甘甜柔滑來形容紅茶，而用清新怡人、香氣清雅來形容綠茶，表示不同的茶葉之間的味道，有關茶元素的相關語言能夠體現出這一茶葉的品質，同時也是茶文化對外宣傳的工具，茶元素借助茶語言進行廣泛的對外溝通交流，也從側面反映出傳統茶文化的包容性和廣泛性。

1.3 茶元素的文化意義分析

從文化的視角來看，茶元素作為我國傳統文化的代表之一，具有一定的文化含義，它對我國的各行各業都做出過一定的貢獻，它以茶為文化傳承的載體，通過與其他文化元素之間的碰撞，從而產生了豐富的內涵，我國幅員遼闊，民族眾多，但是茶文化幾乎在各個民族中都有一定的體現，因此有關我國茶元素文化意義的記載有很多，其中當屬茶圣陸羽的《茶經》最為出名，同時它也為茶元素文化意義的進一步傳承做出了相當大的貢獻，同時也體現出古人對于茶元素文化意義的不斷追求，也為茶文化在我國乃至世界文化之林中的發展做出了一定的貢獻。。結合我國所具有的濃厚文化，可以看到傳統茶文化理念不僅是一種文化資源，同時也是一種重要的民族文化資源。

2 視覺傳達設計活動開展的具體展現狀況

在當前視覺傳達設計活動開展過程中，其需要詮釋和展現多樣化的精神理念，尤其是積極向上的風氣精神等等，而這些精神理念都是當前整個社會發展過程中，需要我們傳承的重要內容。結合人們審美心態的變化發展，視覺傳達設計活動在開展過程中，也要進行優化和創新，通過詮釋具體的設計理念和思維，從而提升社會大眾的準確認知。

2.1 視覺傳達設計的定義分析

所謂的視覺傳達設計本意指的是通過可視行為傳播特定事務信息的一種形式，很大程度上都依賴于我們的視覺，以先進的科學技術產生巨大的影響，通過視覺符號來傳達一定的信息，所謂的視覺符號則指的是攝影、電視、建筑物、各種類型的設計產品，視覺傳達設計十分依賴于我們的視力，通過排版設計、繪畫、色彩和電子設備來傳播信息，研究表明，圖像信息相較于文字信息更能吸引觀眾的注意力，視覺傳達設計就很好的利用了這一點，將個體對個體間的傳遞擴大范圍到個體對群體的層面。

2.2 視覺傳達設計與平面設計之間的區別分析

傳統的平面設計以2D為主，方向也是偏為藝術的領域，涉及包括企業形象、書籍裝幀、海報和廣告，目前已經朝向現代化、多元化的交流出發，而視覺傳達設計這一專業更為全面，通過圖形色彩的和諧搭配來體驗美學概念，然而視覺傳達設計注重的是設計的交互體驗，更加注重的是整體的功能性，但是這兩者同樣要鍛煉審美能力，要根據顧客的具體要求對自身設計進行不斷的改進，從而也能夠讓其更適合現代社會日新月異的審美觀念。

2.3 視覺傳達設計的基本要素分析

文字、圖形和色彩，被歸結為視覺傳達設計的三大基本要素，文字用來直觀的表達人類的思想感情，同時也是一種文化符號；圖形更加靈活，能夠傳達出文字所表現出的思想含義，將原本無法實現的事情都成為可能；色彩能夠吸引人們的注意力，依據現代人的審美創作出內容靈活但意義深刻的作品。

3 茶元素與視覺傳達設計活動有效結合的具體思路

隨著當前人們對茶葉的價值認知不斷成熟，特別是在健康、養生、綠色的價值理念日益成為社會大眾共識的今天，茶葉及茶文化理念發展應用迎來了發展轉型的機遇期。而對于茶文化體系來說，其對資源要素的應用，不僅是具體的資源應用，同時也是茶文化理念的具體詮釋和表達。而茶元素作為整個茶文化體系的重要內涵，實際上都是當前整個社會傳承發展的重要表現。

3.1 融入現代元素，豐富設計理念

茶元素是一種視覺上的符號，抹茶綠代表的是茶葉的顏色，它是在整個中華民族文化之間相互融合的基礎上產生的，同時也是古老茶葉與現代社會科技想融合的代表，有著劃時代的意義，在文化互相碰撞結合的當今社會，設計中不僅要傳達出一定的含義，同樣也需要創意和個性，視覺傳達設計要結合傳統的茶元素，同時也要借助現代的多媒體科技，減小現代人的審美疲勞以及與時代之間的隔閡，表達出當今的時代精神，將茶元素變成我國民族文化的象征符號，通過傳統和當代的融合來給人耳目一新的感覺。

3.2 尋找合適茶元素添加到視覺傳達設計活動中

視覺傳達設計中可以添加相關茶元素來提高整體設計的質量，例如在視覺傳達設計中增添茶語言來對產品的內涵進簡單的說明，用巧妙的方式表現出深刻的含義，或者借助相關的茶畫來表現作品的內涵，利用茶元素設計相關的環保作品，概念簡單易懂，同時還能夠體現出素作為歷史的積淀對現代人的思想能夠起到顛覆的作用，給我們以全新的視覺感受。我國傳統文化受到西方文化和快節奏社會的沖擊，我國本土傳統文化元素在各方面設計中的體現較少，這對文化的傳承也造成了一定的影響，面對這一發展狀況，視覺傳達設計的改革迫在眉睫，因此，可以說中國優秀傳統文化的代表之一的茶文化元素出發，通過分析視覺傳達設計的具體內涵，以及其與其他平面設計活動開展之間的具體差別，

3.3 總結現代人審美標準，結合茶元素進行運用

茶元素要想和視覺傳達設計完美的結合，首先要對現代人的審美標準進行總結預測，利用總結后的觀點對茶元素內容進行提取，尋找適合該審美的文化元素，并結合相關理論進行運用，同時還可以借助茶元素來演繹當代社會精神，從而可以制作出更為成功的作品，引起更多人的反思，實現視覺傳達設計的相關要求，傳統元素的添加，同時能夠給人以全新的體驗，吸引更多人關注茶元素。特別是要從當前社會大眾的具體審美需求出發，通過豐富視覺傳達設計活動開展的具體內涵，從而實現整個茶元素資源應用的最佳效果。

4 結語

茶元素與視覺傳達設計的結合是設計史上的里程碑式的發展，它體現出傳統與現代的完美結合，進一步發揮出我國傳統茶文化的作用，同時通過在設計中添加相關茶元素能夠吸引現代人的注意力，不僅實現了設計理念的進一步傳播，而且也是傳統茶元素在社會范圍的又一次傳承發展，通過總結現代人的審美標準，找到適應大眾化的審美，并將其與對應的茶元素互相結合，實現當代社會精神的合理演繹，既體現中華民族的審美，也表現出現代人的追求。

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孫 林（1980-），男，湖北武漢人，本科，講師，研究方向：視覺傳達設計。