韓式茶葉包裝設計風格探究

周 玲 ，曺禎烱

（1.湖北工程學院，湖北孝感 432100；2.國立釜慶大學，韓國 612022）

韓式茶葉包裝設計風格探究

周 玲1，2，曺禎烱2

（1.湖北工程學院，湖北孝感 432100；2.國立釜慶大學，韓國 612022）

韓國設計傲立于世界設計之林，憑借獨特的設計理念與人性化的設計原則，在全球化的市場經濟條件下，獨具一格。韓式的茶葉在海外市場贏得了一席之地，源于其秀外慧中的包裝設計。本文從韓式茶葉包裝設計風格及特點出發，著重分析了韓式茶葉包裝設計的成功因素，最后對茶葉包裝設計的長遠發展提出了幾點建議。

韓式；茶葉包裝；設計風格

近年來，韓式茶葉以異軍突起的態勢迅速占領了海外市場。素有“設計救國”之稱的韓國，正是憑借精美別致的茶葉包裝設計，打響了韓式茶葉走出國門的第一槍，樹立了韓式茶葉在國際市場的良好口碑，并逐漸在世界茶葉包裝設計之林顯露鋒芒。

1 韓式茶葉包裝設計風格當中的特色之處

1.1 細節處理人性化

韓式茶葉包裝設計對茶葉包裝的細節處理特別人性化。韓式的茶葉包裝設計，簡單的背后不簡單，但倘若仔細觀察就會發現，看似簡潔明了，其中卻暗藏玄機。韓式的茶葉包裝將消費者的視覺感受放在了第一位，不為追求廣告效應在茶葉包裝上大肆堆砌茶葉廣告信息，給人一種清爽舒服之感，大多很樸實。一方面，將生態環保理念貫徹到生活的點滴之中，韓式的茶葉包裝設計優先考慮可以降解并能夠被回收的環保材料；另一方面，會以小創意為消費者帶來驚喜，韓國設計者在進行茶葉包裝設計時將小驚喜添加進去。

1.2 準確地進行定位

韓國人在進行茶葉包裝設計時，根據消費者的需求對茶葉包裝進行不同程度的定位設計，大多以市場為立足點。設計者將現代設計的藝術性融入到韓式茶葉包裝設計之中，兼顧韓國消費者的審美需求。韓國設計者設計出了高中低檔次的茶葉包裝，在茶葉不同功能的導向作用下，能根據消費者的不同需求進行分層設計。基于韓國人對于其本民族文化的自豪感，設計者以滿足其日益增長的文化需求，將韓國的傳統茶文化元素不斷地注入到茶葉包裝設計之中。

1.3 品牌方面的優勢

良好的品牌形象對于產品價值的提升具有巨大的促進作用，是一種無形的資產，是指消費者對于產品以及產品服務的認可度。韓國人深知品牌的優勢更擅長打造品牌形象，具有強烈的知識產權保護意識，并身體力行驗證知識就是力量這一至理名言，體現了韓國是一個特別崇尚知識與科技的國家。韓式茶葉設計中，韓國人為了擴大其市場占有率，充分發揮品牌效應，以凸顯茶葉包裝完美的品牌形象，也不斷強化茶葉包裝的文化內涵，提高茶葉包裝的審美性與藝術性，從茶葉包裝設計的獨特性著手進行茶葉包裝設計。

1.4 在創新能力方面比較強

韓國憑借其獨立自主的創新能力，位居發達國家的行列，一躍成為亞洲超級大國，能迅速走出戰后經濟的陰霾，是亞洲四小龍之首。韓國人在茶葉包裝設計中，設計出了獨具韓國特色的茶葉包裝作品，結合時下流行的飲料包裝設計元素，研究了中國和日本這兩個茶葉發展歷史悠久的茶葉包裝設計的特點，無不散發出韓國創新的自信之光，韓式的茶葉包裝設計也不例外，韓國人都充分發揮自主創新能力，無論是制造業還是設計業抑或是農業都注重創新理念。

2 發展韓式茶葉包裝設計中的模式

2.1 茶葉包裝設計的文化內涵通過融入中國傳統元素進行豐富

韓國引進中國的傳統元素也能在極大程度上促進韓式茶葉包裝設計的多樣化發展，歷史悠久深邃的中國傳統茶文化對于豐富韓國的茶文化內涵具有重要意義，韓國的茶文化是從中國引入的。中國的茶文化因子喚醒韓國本土茶文化的活力，韓國設計師選擇將中國的傳統元素融入到茶葉包裝的設計之中，韓國設計師而言最為緊迫的是如何豐富傳統的茶文化內涵。

2.2 茶葉包裝設計吸收國外優秀的理念與經驗

韓國的設計師主動地走出韓國邁向世界，積極地與世界各國的茶葉包裝設計師進行交流合作，將別人的設計理念轉化為自己的茶葉包裝設計成果，并在此基礎上進行創新性發揮，加強對國內外的優秀設計作品的鑒賞與分析，不斷地引進和學習優秀的茶葉包裝設計理念，從而促進茶葉包裝設計行業的良性競爭。

2.3 將世界潮流元素進行引進

韓式的茶葉包裝設計需要設計出既能凸顯民族性又具現代化的茶葉包裝作品，將現代流行藝術形式與韓國本土茶文化有機結合，韓國設計師可以引入世界潮流元素的精華對茶葉包裝進行巧妙的設計。由于其茶葉包裝的韓國傳統文化色彩過濃，使得其競爭力由于一定的審美原因受到影響，不同地區的人審美要求卻是大同小異，但是對于韓式茶葉包裝設計的要求也都有所不同，韓式茶葉所面向的市場主體是來自全世界各地不同文化層次的消費者，在對外貿易中，需要根據客戶的不同進行元素的引進。

2.4 茶葉包裝設計的原動力堅定不移的以創新為主

韓式的茶葉包裝將創新精神踐行到底，應至死不渝的堅持自主創新設計，創新是韓式茶葉包裝設計的靈魂，韓式茶葉包裝設計是以創新作為原動力發展起來的。一方面，可以引用高科技手段對茶葉包裝進行技術化的處理，在進行茶葉包裝設計時，韓國設計師也應該堅持以科技創新為根本動力。另一方面，從不同的角度對傳統茶文化進行詮釋，不斷從傳統茶文化中汲取創新靈感。

3 韓式茶葉包裝設計中的可借鑒之處

3.1 學習韓國設計專業的教育優勢

韓國的設計專業教育環境相對較為自由，教育資源充實。韓國的教育理念認為自由是激發設計專業學生創意靈感的源泉，學生享有較大的自主權，，課堂氛圍比較輕松，是以培養學生的自主能力與創新能力為主。設計專業學院的老師有一套獨特的茶學教育方法，學識淵博，寬松的課堂環境為培養茶葉包裝優秀設計師打下了良好的環境基礎。因此，我們可以借鑒韓國，充分培養設計專業學生的創造力，共同探討進行互相取長補短性的學習，再引導學生根據自己對傳統茶文化的理解進行自主性創新，奠定其堅實的文化基礎，注重學生對本國傳統茶文化的研讀與吸收。

3.2 學習政府的獎懲性措施

韓國政府相繼出臺了系列政策來實現茶葉包裝設計的創新性發展。比如，通過一獎一懲最終形成全民共同營造茶葉包裝設計創新的氛圍。同時，為了增強品牌效應，在一定程度上促進了韓式茶葉包裝設計獨特性的維持，明確規定了抄襲侵權所應承擔的各項民事和刑事責任，出臺嚴苛的知識產權法來保護具有創意性的茶葉包裝設計。同時，形成以自主設計為榮的意識，大大提高了茶葉包裝設計者的積極性，根據茶葉包裝設計作品的創新程度對其頒發不同的獎勵，實施了鼓勵性質的獎勵措施，韓國政府對于充分發揮自主創新精神的茶葉包裝設計作品給予大力支持。

3.3 對傳統文化元素十分尊重

韓國人對于本國的傳統文化有一種發自內心的認同感與歸屬感，韓國人都有一種濃厚的民族文化情結。茶葉包裝的設計散發出傳統茶文化的藝術之美，并折射出典型的韓式傳統設計風格，大多帶有濃厚的茶文化氣息。設計師能將其以完美的姿態呈現在大眾面前，所顧及的首要因素是如何深入挖掘傳統的茶文化元素。在進行茶葉包裝設計時，韓國人對于韓國傳統文化的宣揚是無處不在。

3.4 響應綠色環保的號召充分得到響應

韓國設計師要兼顧其使用后不會對生態環境造成危害后果，考慮工具的安全性能，設計師在進行茶葉包裝成品圖案的繪制與書寫時，響應綠色環保的號召。韓式的茶葉包裝設計大多采用的是可降解易回購的環保安全性材料，都將其安全環保性作為首要考慮因素，包括文字的書寫工具的挑選、茶葉包裝上圖案的繪制工具、茶葉包裝材料的選擇，將綠色設計理念運用到茶葉包裝設計的每一環節中，以生態環保低碳節能作為茶葉包裝設計的一大原則性要求。

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周 玲（1981-），女，湖北荊州人，博士在讀，副教授，研究方向：視覺設計。

曺禎烱（1969-），男，教授，研究方向：公共設計。