淺談博物館傳統文化在文創產品中的開發再利用

張紀盛

淺談博物館傳統文化在文創產品中的開發再利用

張紀盛

博物館是保護和傳承優秀歷史文化的重要殿堂，歷史文化資源豐富。在豐富的文物中尋找、梳理出中華優秀傳統文化，結合現代科學技術設計文創產品，這樣既可以較好的展示藏品所富蘊的文化內涵，又可以改善公眾文化體驗，促進中華優秀傳統文化傳播、傳承以及在文創產品中開發再利用。

網絡技術 文物 傳統文化 文化產業 文創產品

現代網絡技術、科學技術高速發展，文化產業也就是指通過創意將現有文化資源以產業化的形式固化成相對有形的、能被消費的產品，實現文化資源向經濟資本的轉化，發揮文化資源的經濟社會效應。博物館文化產業可以把技術、文化、制造和服務融為一體，它屬于朝陽產業、環境友好型產業與可持續發展型產業，已引起國際上個大博物館和文化知名企業的普遍關注。由于博物館、紀念館的文物藏品和文化資源特別豐富，文化資源再創造加以利用活力強，公共文化基礎設施相對來說比較完善，公共博物館免費開放、服務水平社會評價滿意度較高。文博界的專業人士對文化資源的研究相對深遠，在參與文創團隊建設、產業資金引進、市場文化與傳統文化銜接、產品受眾評估、價格定位等各個環節，具有較好的引導、融合和提升作用。因此，現如今國家重視推動文化產業發展，將博物館、紀念館等文化事業單位納入到文化創意產業發展的范疇，博物館、藝術館等文化事業單位的視野與運營機制也快速關注到文化產業創意的經濟領域。例如：北京故宮博物院2016年全年銷售額已有10億元人民幣。同樣，臺北故宮博物院在利用文物厚重的文化底蘊、創意設計方面與多領域專業人士共同合作，開發出幾千種文創產品，并受到游客的追捧。從博物館珍藏的珍貴文物到文創產品，從博物館博物館珍藏的一般文物到民間藏品，從文創產品比賽到參觀游客、群眾參與互動，臺北故宮博物院的文博同行從各環節挖掘優秀傳統文化再精心設計和深度開發，生產出豐富多彩、各種各樣類型的蘊含著優秀傳統文化的文創產品，豐富多樣的文創產品推出后，不僅僅讓群眾看到了文化、還把深厚的文創產品帶回了家，社會群眾、大中小學生在潛移默化中就能感受到我國優秀傳統文化，北京故宮博物院和臺北故宮博物院遙相呼應，國家博物館、上海博物院等國內大館及時跟進，他們現行一步，得出先進實用的文創理論實踐值得我們學習借鑒。

現代互聯網技術、尖端科學技術與傳統文化相結合，在延續、宣傳優秀傳統文化的過程中，不得不承認有一小部分傳統文化已不適應當下群眾的日常生活，這一小部分文化逐漸被邊緣化，也再不加以弘揚推廣，這一小部分優秀的傳統文化就會逐步的消失，我們要像珍愛動物界的大熊貓、白鰭豚那樣保護好這些頻臨消失的傳統文化，讓她們盡可能的傳承下去。我們要弘揚、傳承這些優秀傳統文化也需要我們文物從業者來尋找素材、甚至創新素材，與現代互聯網技術、動漫科技等各種方式進行有效的銜接。

從近階段文創產品開發來看，除了北京故宮和臺北故宮之外，中國國家博物館、上海博物院等幾家國內大型博物館文創產品也做的比較成功，比如上海博物館引進大英博物館“百件文物展”，上海博物院文創中心自行設計了50種文創產品，而上海博物院“大英百物展”周邊產品的品種和數量創開館以來最大規模（共160種）。產品銷路達到、甚至超過先前預期。特展產品在展覽前半年多便開始準備，挖掘文物背后的故事和有趣的內容，而文化創意不僅限于文物本身，這些文創產品的營銷勢頭也非常好，不僅在商業上有好的效益，同時也很好的推廣了傳統文化，這些先進的例子給了我們文創產業、文化產品下一步的工作帶來更大的信心，這種好的文創產品開發嘗試，為我們起到了積極的引領作用。

在傳統文化與現代科技銜接進行文創，如今大多數博物館有以下兩種常用方式：首先是對傳統文物進行仿造，在仿造品中加入現代科技元素體現高雅的古典文化，為當下群眾生活所應用，也就是通過現在的創意設計，利用現代科學技術加工制作成仿古產品體現傳統文化，讓傳統的器物、手工藝能夠進入到現代生活。比如故宮賣的比較好的故宮錢包、朝珠耳機、折扇等。這些創意產品都是日常用品，通過優秀的傳統文化提升現代產品的附加值，再通過博物館紀念品銷售、互聯網直營店進行銷售，產生其應有的利潤。

其次，是古典文化現代化書籍、影視作品。比如《明朝那些事》、《盜墓筆記》、《博物館奇妙夜》、《皇帝的一天》等等這種類型的書籍、影視、甚至游戲作品。把傳統的歷史知識、枯燥的考古技巧、靜止的文寶器物，用現代的語言、科學技術加工再創造融入到這種小說、影視作品中去，進行有效的多元開發，直接的呈現給廣大群眾，增加認同，把傳統文化從神秘、枯燥的器物變為有趣、親切的現代精神生活、物質生活必須品，這樣群眾就會對優秀的傳統文化、神秘的匠人技藝等有個直觀的認識，有了這種直觀的呈現，群眾對文物中所蘊含的那種神秘文化、匠人技藝不再那么陌生，只有熟悉了才能更好的吸收、傳承，逐漸形成良性循環，從熟悉到喜歡再到追求傳承。

文創產業產品的開發有其自身的局限性、制約性。傳統文化資源最豐富的所在地博物館、藝術館等大多都是國有事業單位，授權開發的文創產品所產生的利益所得與博物館、藝術館的運行維持沒有直接的關系，做或者不做都與博物館工作人員沒有多大的利害關系，很多博物館的領導會認為做那么多文創產品是自己找辛苦，尤其是二、三級博物館經費很少，利益分配機制不靈活，也很難有優秀的企業團隊與其合作。所以我們現在看到國內多數省級博物館的文創產品類型不豐富且大同小異，一方面是上級下達的任務館內必須有多少文創產品交付，另一方面確實也找不到優秀的文創團隊進來合作，文創產品的開發時間久遠、效益緩慢，二、三級以下小型博物館因經費不足、利益分配不均等各種原因主動進行文創開發的更是少之又少。

再就是很多優秀的社會團體不愿合作的主要原因之一，是傳統文化的保護和利用的邊界沒有特別清晰的一個界限。對優秀傳統文化的認識尤其是文創產品的開發還遠未形成共識，有部分文博界的業內人士認為優秀的傳統文化都是先輩們傳承下來的精華，是要原封不動的保留傳承下去，改變后是否會改變其原有文化內涵，破壞其原汁原味，不如傳舊如舊或修舊如舊，讓后輩們自己研究開拓。當下的問題是如果創意開發，該以什么樣的專業規程進行創意開發，進行專業的設計方案前期團隊人員如何達成共識，這種文創產品如何與當下群眾感興趣的方向進行銜接？如何把握這個度反而成為文創產品開發的瓶頸，也阻擋了很多優秀團隊、啟動資金進入文創市場。我們文博界是擁有優秀傳統文化資源的群體，也有很多文博界的前輩堅持認為不是文物不適應新形勢，而是當下年輕人看不明白從文物中浸透出來的文化內涵，所以這也影響了傳統文化與現代科技的銜接，進而影響文創產品的開發。

最后，在一些文創產品的版權保護上我們也缺少經驗，從文創產品授權、開發、投入市場、版權申請保護等整個流程時間太長，當然現下的申請審批程序相比以前已經縮短很多，但應該順應當下市場經濟，再迅速一些，整個文創產品開發利用審批流程與私營的企業的產品從設計到市場的整個過程相比還是顯得時間太長，在這個相對漫長的過程中，盜版已鋪天蓋地，利益受損極大。

歷史進程是不可改變的，文化本身就在不斷的進化，有些傳統文化會在歷史的進程中因不適應時代發展而逐步消失是必然的結果，而有些優秀傳統文化會自我進化，保留下來并傳承下去。既然鼓勵廣大群眾參與文創產業開發產品，鼓勵各個行業參與進來，改變優秀傳統文化的傳播和表達方式也就是必然的行為，同時也不可避免地會改變一些優秀傳統文化本身。但是相比較與枯燥、呆板的保護，我們還是希望傳統文化能夠輸入新鮮血液，通過現代互聯網技術、尖端科學技術進行文創開發，用文創產品實現新的表達，在現代社會中建立起廣泛的認同。

博物館文創產業包括優秀文化資源的挖掘開發、優秀創意設計團隊的搭建、市場化資本的投入、文創產品的受眾調研和文創市場的開拓運作。博物館、紀念館文創產品開發，只有樹立正確的文創產業開發理念，才能較好地為群眾提供文化服務，較好的展現當地的歷史文明和博物館、紀念館自身特色。如今在大力提倡“互聯網+文創”的運營模式，文物可以通過創意，創造出群眾心目中熱點項目。博物館發展文創產業應重視引進各方專家資源，與各大高校、研究所、科技公司等聯合培養專業技術人才和策劃開發團隊、商業經營人才。建立優勢互補、互利共贏的合作機制。

1.張亞君.淺談博物館文創產品開發.《大眾文藝》2017.3

2.羅麗，劉佳欣.淺議博物館文創產品開發現狀及對策.《中國博物館文化產業研究》2015

3.江天若.博物館文創產品開發.《陜西科技大學》2016

4.徐燕.博物館文化產品開發設計研究.《藝術評論》2015.11

5.熊文.博物館文創產品開發的幾點思考

6.陳衛立.淺析博物館文化創意產品的作用

7.單霽翔.關于解決博物館文創產品研發工作中存在問題的提案

8.步亞男.博物館的文化創新管理淺析

9.高利偉.淺談博物館文化衍生產品的開發

10.陰鑫.中國博物館文化創意產品開發研究——以故宮博物院為例

11.蔣菡.蘇州博物館文創產品開發的實踐與思考.《中國文物信息網》2015.01

（作者單位：湖北省古建筑保護中心）