湖北國(guó)寶橋米有限公司:創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)引擎模式重構(gòu)融合發(fā)展格局

湖北國(guó)寶橋米有限公司:創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)引擎模式重構(gòu)融合發(fā)展格局

湖北國(guó)寶橋米有限公司是一家以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大米為主的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，是湖北省委、省政府確定的湖北“一袋米”工程主體企業(yè)和湖北省農(nóng)產(chǎn)品加工“四個(gè)一批”工程企業(yè)。多年來(lái)，公司在大米領(lǐng)域始終追求安全、口感、優(yōu)質(zhì)，以高品質(zhì)占領(lǐng)市場(chǎng)，以高品位服務(wù)客戶，贏得廣大消費(fèi)者信賴。公司產(chǎn)品先后通過(guò)了有機(jī)食品、綠色食品和無(wú)公害食品認(rèn)證，先后榮獲中國(guó)名牌、中國(guó)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)；公司被授予全國(guó)大米加工50強(qiáng)企業(yè)、中國(guó)民營(yíng)企業(yè)制造業(yè)500強(qiáng)企業(yè)。近幾年來(lái)，公司加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局：一是充分發(fā)揮國(guó)家級(jí)糧食產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用，依托國(guó)寶橋米獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，加大整合加工企業(yè)力度，壯大企業(yè)實(shí)力，提升橋米產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；二是緊緊依托綠色京山、生態(tài)京山的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)軍，大舉拓展建立種植、養(yǎng)殖基地及農(nóng)業(yè)服務(wù)體系，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條；三是大力開(kāi)展與科研院校戰(zhàn)略合作，始終堅(jiān)持探索糧食及農(nóng)產(chǎn)品深加工發(fā)展方向，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化增值；四是切實(shí)增強(qiáng)“國(guó)寶橋米”知名品牌強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造電商平臺(tái)，建立全新?tīng)I(yíng)銷模式。目前，國(guó)寶橋米產(chǎn)業(yè)前端向第一產(chǎn)業(yè)種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)延伸，后端向農(nóng)業(yè)服務(wù)、銷售終端建設(shè)邁進(jìn)，已形成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、糧食加工業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品深加工業(yè)“三駕馬車”并駕齊驅(qū)、一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

一、緊緊抓住主業(yè)特色，夯實(shí)糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基

京山是一個(gè)生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、農(nóng)業(yè)以優(yōu)質(zhì)水稻種植為主的全國(guó)糧食生產(chǎn)先進(jìn)縣，糧食加工業(yè)非常發(fā)達(dá)，大米年加工能力351.1萬(wàn)噸，被中國(guó)糧食行業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)稻米加工強(qiáng)縣”。

橋米是受國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)的京山特產(chǎn)，是國(guó)寶公司賴以生存發(fā)展的根本，公司充分利用這一資源優(yōu)勢(shì),深挖橋米的歷史文化底蘊(yùn)，以嘉靖貢米為切入點(diǎn)，傾力打造“國(guó)寶”品牌；以有機(jī)水稻的種植開(kāi)發(fā)為抓手，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品檔次；以“放心糧油”建設(shè)為平臺(tái)，實(shí)施“放心糧油”工程。經(jīng)過(guò)不懈努力，把橋米產(chǎn)業(yè)做成了一個(gè)擁有40萬(wàn)畝種植基地、帶動(dòng)10萬(wàn)農(nóng)民增收致富、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。為了整合大米加工資源，做大做強(qiáng)國(guó)寶橋米產(chǎn)業(yè)，公司從利益機(jī)制入手，以產(chǎn)權(quán)為紐帶，拿出政策、品牌、原料、市場(chǎng)、技術(shù)五大核心優(yōu)勢(shì)與集團(tuán)成員企業(yè)共享，增強(qiáng)核心企業(yè)凝聚能力。整合縣內(nèi)乃至周邊縣市的糧食加工資源,采取統(tǒng)一原料供應(yīng)、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一管理模式、統(tǒng)一產(chǎn)品品牌、統(tǒng)一市場(chǎng)營(yíng)銷的管理模式，采取緊密型、半緊密型、松散型聯(lián)營(yíng)等合作方式，使企業(yè)步入快速發(fā)展的軌道。公司從品牌優(yōu)勢(shì)入手，實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，整合省內(nèi)外大米加工企業(yè)41家，擴(kuò)大委托加工與產(chǎn)品貼牌規(guī)模。2016年國(guó)寶橋米集團(tuán)共加工大米108.93萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)銷售收入64.89億元、利稅1.89億元、稅金2596萬(wàn)元，在全國(guó)大米加工行業(yè)中位列前50強(qiáng)，在全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)中位列前10強(qiáng)，公司榮膺“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)制造業(yè)500強(qiáng)”稱號(hào)。

二、緊緊抓住優(yōu)質(zhì)糧源，構(gòu)筑現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系

為了有效掌握優(yōu)質(zhì)糧源，一是大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)水稻種植。通過(guò)10多年建設(shè)，現(xiàn)已擁有各類優(yōu)質(zhì)水稻基地140萬(wàn)畝，其中縣內(nèi)60萬(wàn)畝、縣外80萬(wàn)畝。二是充分發(fā)揮生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)。公司全力打造優(yōu)質(zhì)安全的放心產(chǎn)品，建設(shè)有機(jī)、綠色大米生產(chǎn)基地4萬(wàn)畝，開(kāi)展優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)水稻新品種引進(jìn)、繁育和試驗(yàn)示范，積極推廣應(yīng)用測(cè)土配方施肥、高壓燈誘蛾、植保綜防、稻谷不落地散運(yùn)及烘干等技術(shù)，大力推動(dòng)有機(jī)食品和綠色食品的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；N植，發(fā)展稻田綜合種養(yǎng)，推行稻田養(yǎng)魚(yú)、稻鴨共育、稻田套養(yǎng)小龍蝦等模式，在獲得有機(jī)、生態(tài)產(chǎn)品的同時(shí)，又提高了農(nóng)田綜合效益；三是公司在中國(guó)農(nóng)谷核心區(qū)京山縣石龍鎮(zhèn)大規(guī)模流轉(zhuǎn)土地5萬(wàn)畝。大力探索采用現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)模式，進(jìn)行種植、養(yǎng)殖的立體生產(chǎn)，把有機(jī)稻米、蔬菜、水果、水產(chǎn)品、畜產(chǎn)品集成一體，形成有機(jī)產(chǎn)品的種、養(yǎng)、加、銷一條龍可循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。公司成立了國(guó)寶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公司，負(fù)責(zé)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系建設(shè)，并成立了優(yōu)質(zhì)水稻種植和農(nóng)機(jī)服務(wù)2個(gè)專業(yè)合作組織，全面負(fù)責(zé)石龍“國(guó)寶農(nóng)場(chǎng)”5萬(wàn)畝土地的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，打造高標(biāo)準(zhǔn)的生態(tài)種植、養(yǎng)殖基地。公司依托與武漢大學(xué)共建的農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心，建立了500畝的良種繁育基地和智能化的育秧育苗工廠，引進(jìn)和培育優(yōu)良品種，發(fā)展優(yōu)質(zhì)種子產(chǎn)業(yè)。四是在基地全面推行物聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)高端產(chǎn)品全程可追溯。在基地加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，建立從種植、加工到銷售的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)鏈條，讓消費(fèi)者可以連通線上線下，展現(xiàn)線上種植、養(yǎng)殖和服務(wù)場(chǎng)景，隨時(shí)都能關(guān)注“私人定制”產(chǎn)品種植、生產(chǎn)和管理的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)全程可追溯。五是大力發(fā)展糧食深加工及農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)。通過(guò)技術(shù)引進(jìn)改造、購(gòu)買專利、合作開(kāi)發(fā)、資源整合等多種形式進(jìn)行大米深加工及農(nóng)副產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)與利用，目前已形成的主導(dǎo)產(chǎn)品有米汁飲料、泡藕帶、風(fēng)味玉米、手撕魚(yú)等休閑食品及香菇、木耳等特色食品。

三、緊緊依靠科技支撐，延長(zhǎng)完善產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈條

公司始終把科技創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的支柱，一是與水稻育種專家中國(guó)工程院朱英國(guó)院士共建了國(guó)寶橋米院士工作站，并與中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院、武漢大學(xué)、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)、湖北省農(nóng)業(yè)科學(xué)院等著名科研院校建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，積極推動(dòng)產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合，相繼開(kāi)發(fā)出了紅蓮優(yōu)生態(tài)大米、鄂中明珠、洋西早等有機(jī)高檔大米。二是糧食產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈日臻完善。公司重點(diǎn)推進(jìn)現(xiàn)有資源消耗型農(nóng)業(yè)向資源節(jié)約、循環(huán)利用型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，初步形成了以國(guó)寶橋米為源頭，高檔大米、一般大米、碎米、油糠、谷殼綜合利用，囊括糧食加工、制糖、釀酒、榨油和生產(chǎn)綠色飲料、養(yǎng)殖飼料及生物質(zhì)能發(fā)電等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的放射式循環(huán)體系，把傳統(tǒng)的稻谷做到“吃干榨盡，物盡其用”。三是建立了農(nóng)業(yè)機(jī)械化生產(chǎn)體系。公司建立萬(wàn)畝水稻全程機(jī)械化核心區(qū)，投資1500萬(wàn)元，購(gòu)置插秧機(jī)、拖拉機(jī)、旋耕機(jī)、抽水機(jī)等農(nóng)機(jī)設(shè)備600多臺(tái)套，全力向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模化、機(jī)械化、工業(yè)化邁進(jìn)。四是建立了農(nóng)業(yè)組織專業(yè)化體系。在不斷健全農(nóng)業(yè)科技服務(wù)體系的基礎(chǔ)上，在縣內(nèi)外發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作組織12個(gè)，涵蓋優(yōu)質(zhì)水稻種植、農(nóng)機(jī)服務(wù)、綜合防治、農(nóng)資服務(wù)、糧食收購(gòu)、大米加工等合作組織。五是拓展農(nóng)業(yè)的生態(tài)旅游休閑功能，開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品。充分利用各類種植基地的自然生態(tài)環(huán)境，大力發(fā)展生態(tài)休閑旅游，開(kāi)展農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)耕文化展示，以現(xiàn)代休閑養(yǎng)生為主體的旅游格局初步形成。

四、緊緊依靠產(chǎn)品市場(chǎng)，不斷提升國(guó)寶品牌價(jià)值

近幾年來(lái)，公司積極打破傳統(tǒng)營(yíng)銷理念和方式，大膽尋求在營(yíng)銷方式上的突破，大力開(kāi)發(fā)一級(jí)經(jīng)銷商渠道和電子商務(wù)渠道，主推有機(jī)、綠色等高端產(chǎn)品。一方面積極布局傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道，實(shí)現(xiàn)“七省一市”布局。省內(nèi)做到地級(jí)市行政區(qū)域全覆蓋，并大舉進(jìn)軍、加快開(kāi)發(fā)西南市場(chǎng)；另一方面積極推行新的營(yíng)銷模式，建立電子商務(wù)渠道，擴(kuò)大線上的品牌影響。目前，國(guó)寶橋米天貓旗艦店已經(jīng)建設(shè)完成，并逐步形成天貓、1號(hào)店、京東等電子商務(wù)渠道，將產(chǎn)品推向高端消費(fèi)人群。國(guó)寶橋米將逐步建立O2O渠道，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢(shì)，通過(guò)品牌推廣，實(shí)現(xiàn)高端產(chǎn)品線上先行，中端產(chǎn)品線下全覆蓋；市場(chǎng)激活到哪里，線下實(shí)體開(kāi)到哪里；線上品牌推廣、線下快速服務(wù)。最終與種植基地的有機(jī)農(nóng)場(chǎng)實(shí)行物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，將國(guó)寶橋米做成產(chǎn)品安全放心、質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)可信、品牌知名度高的“中國(guó)好大米”。2016年經(jīng)中國(guó)品牌價(jià)值促進(jìn)會(huì)評(píng)價(jià)，“國(guó)寶”品牌價(jià)值由2012年的6.89億元上升到了13.55億元。