日本衛生用品市場概況

高橋紳哉 日本衛生材料工業聯合會

日本衛生用品市場概況

Overview of Japanese Hygiene Products Market

高橋紳哉 日本衛生材料工業聯合會

1 嬰兒紙尿褲

2015年，日本國內銷售的嬰兒紙尿褲銷售量為147.68億片，同比增長23%，銷售額2,195億日元。其中，膠粘型83.68億片（占57%），同比增長37%；內褲型63.99億片（占43%），同比增長8%。但由于部分在日本國內銷售的膠粘型紙尿褲通過海淘等方式銷售到了國外，所以實際在日本市場使用的內褲型紙尿褲的比例大于50%。

目前，日本市場主要有6家嬰兒紙尿褲生產商，包括尤妮佳、寶潔、花王、大王、王子妮飄、貝親。隨著日本消費者對產品功能性要求的提升，內褲型產品的比例繼續提高。嬰兒紙尿褲產品更注重高附加值，比如提高產品的貼身性、吸收性、防滲漏性、透氣性、柔軟性等。

2 成人失禁用品

近年來，可以滿足看護人員和被看護者雙方需求的成人失禁用品成為日本市場的主流。特別是內褲型紙尿褲和高功能護墊的增長，可以在中度、重度失禁護理時紙尿褲與高功能護墊并用，很受市場歡迎。輕度失禁護墊繼續增長，其中以女性用護墊為主，男性用護墊的用量在近3年來也增長明顯。

2015年，日本國內成人失禁用品銷售量為69.92億片，同比增長3%，銷售額為1,331億日元。其中，紙尿褲銷售量14.34億片，紙尿片銷售量1.43億片，內置紙尿墊銷售量54.16億片。紙尿褲類產品又可分為膠粘型和內褲型，內置紙尿墊又可分為失禁墊和輕度失禁墊。

圖1 日本嬰兒紙尿褲歷年的銷售量（2010—2015年）

圖2 日本成人失禁用品歷年的銷售量（2010—2015年）

表1 2015年各類成人失禁用品的銷售量和市場份額

3 女性衛生用品

2015年，日本國內女性衛生用品銷售量為75.4億片，銷售額為566億日元。日本女性衛生用品的消費人群在逐年減少，消費者需要多樣化的產品。目前日本市場主要有5家女性衛生用品生產商，包括尤妮佳、寶潔、花王、大王、大三。這些公司推出的高附加價值產品，可適用于不同的場合使用，具有內衣的感覺以及香味、除臭等功能，產品在包裝設計方面也更新穎。

圖3 日本女性衛生用品歷年的銷售額和銷售量（2010—2015年）

（周楊整理）