2016年中國電影票房增幅為何放緩？

457.12億元——國家新聞出版廣電總局電影局通報的2016年電影票房定格在這個數字。這與2016年初行業人士預測的全年票房600億元相去甚遠。

相較于2015年441億元的電影票房，2016年的電影票房增長率僅為3.6%，在過去的12年中首次低于25%。這也是17年來，我國電影票房增長最慢的一年。

票務補貼減少是重要因素

貓眼電影CEO鄭志昊認為，線上票務補貼的減少，是中國電影票房增長放緩的重要原因。

“在線上票務市場占比達到飽和時，整個資本市場對瘋狂的補貼——低效率的補貼，越來越不認可。過去，大家在望京SOHO中午下來掃個碼就能吃免費的飯，今天沒有了。資本市場的清醒和認知，讓資本能更注重它的效率。”鄭志昊告訴《財經天下》周刊記者。

2015年以來，BAT等互聯網巨頭紛紛鉚足了勁殺進電影市場，百度旗下的百度糯米、阿里旗下的淘寶電影、騰訊旗下的微票兒，以及美團貓眼、大眾點評、格瓦拉、豆瓣、時光網、萬達等各大在線票務機構，紛紛自掏腰包降價促銷。在價格戰的推動下，國內票房屢創新高。

來自貓眼電影的數據顯示，2015年時，線上票務市場占比大概是54%，而2016年在線電影票行業市場領先者集團已經占到市場近80%的份額，市場格局已趨于穩定。

由于單一的售票業務盈利能力有限且同質化競爭嚴重，市場領先者都在進行差異化布局。在這個形勢下，再用票補等方式拉動市場占有和市場轉化其實效率很低。

“2016年，資本方和在線電影票平臺均減少了在票務方面的補貼，使得電影票房增速放緩。相對來說，我認為2017年電影票房線上增長率已經到了一個拐點和瓶頸。”鄭志昊說。

那么，中國電影市場是否迎來了“拐點”？

對此，博納影業董事長于冬并不認同。近日，在自媒體“娛樂資本論”舉辦的中國娛樂產業年會上，于冬揭露了行業的偷票房內幕。他表示，2016年的中國電影市場已經超過500億元票房，至少有20%的票房沒有統計進來。目前市場不規范依然嚴峻，偷票房現象，比歷年都嚴重。因為2015年的高增長，各個影院都有票房指標壓力，跟他們的年底獎金掛鉤，所以2016年定任務的時候，大家都覺得能增長35%之上，所以到年底完不成任務的時候，形成了普遍的大量的偷票房現象。

“所以大家不要老批評中國電影什么拐點之說，我不認為在下滑，而是這一部分票房沒有統計上來。”于冬說。

電影《湄公河行動》剛上映時，網絡上就出現了大量視頻鏈接。《焦點訪談》曾報道，全國有80萬個沒有電影放映權的私人影院，有的是免費播放，有的是售票。于冬認為，光《湄公河行動》就至少損失了幾億元的票房。

據了解，中國內地2016年新增了9000多塊銀幕，大部分是新開的影院。而新開的影院有房租的壓力，但大部分都處在三四線城市，這些地方監管就更難。

“中國電影在迎來2017年的時候，其實面臨著更多的壓力，還能不能再增長，還能不能保持高位的增長，這是業內人士都關注的問題。”于冬說。

電影大IP失靈，

尊重電影本身才是王道

伴隨著2016年票房增速下滑的，還有電影大IP的失靈。這一年中，大IP電影失靈的案例比比皆是。

先是科幻電影大片《三體》，這部影片原定于2016年7月公映，結果6月宣布“跳票”了。接著有投資近2億元的《爵跡》，最后還不到4億元票房的慘淡局面。而投資達1.5億美元的《長城》，無疑成為了投資最高的華語電影，只是目前票房剛破11億元和豆瓣不到5分的表現，與其“身價”相差甚遠。

尤其是賀歲檔國產電影的“三叉戟”《長城》 《擺渡人》 《鐵道飛虎》口碑集體遇冷，更加凸顯出各大電影公司的尷尬。

對于當下熱門的IP，這么多人為一個故事搶得頭破血流，投那么多錢，導演寧浩并不理解：“《西游記》是多好的IP，多少人拍，照樣有人賺錢有人賠哭。電影是人做的嘛，人是最重要的，我不覺得買個IP就能把電影做好。”

2016年，豆瓣評分最高的國產電影是《驢得水》。《驢得水》直到上映的時候還臨時改了檔期。“貓眼在做《驢得水》的時候，整個過程當中，從數據到模型到口碑，怎么去引爆，這個背后是有很多信息和技術的手段。但如果不是片子本身非常好，我們就是‘巧婦難為無米之炊。好內容永遠是最關鍵的。”鄭志昊說。

日本動畫電影《你的名字。》，基本上沒做票補，但是大家的朋友圈基本上被刷了，是因為貓眼電影針對90后、二次元等特定人群進行了不同維度的宣傳。鄭志昊認為，今天的市場，票補已經成為最傳統的手段，而影片本身好的內容加上有針對性的宣傳才是行業發展的大勢所趨。

新麗傳媒出品的電影《情圣》，這部電影其實在大片云集的“賀歲檔”非常難做，但從2016年12月31日到現在，每天都是票房冠軍。新麗傳媒副總裁李寧表示：“因為我是做宣發出身的，我一直思考的是如何用現在的宣傳營銷方法、技術手段來為我們的好內容服務。但是核心要是好內容，沒有好內容，不尊重電影，肯定不會有好的回報。”

2016年，中國的電影院銀幕數量已經超過4萬2千塊，超越美國的4萬塊，成為世界第一。而且，中國的電影院百分之百實現了數字化，安裝了新技術，很多北美影院今天還保留著膠片放映。在數字時代，中國的電影院已經是世界領先。

但是中國電影院播放的90部進口片，就已經占據了全年電影票房的42%。“等于我們把這么好的一些IMAX、巨幕廳拱手讓給了好萊塢電影，因為我們自己的電影不生產這些，跟不上，等于我們給好萊塢建了一條高速跑道。在快行道，跑的是美國片，我們只能在中間道上。所以這就迫使中國電影產品質量、電影工業升級。”于冬告訴《財經天下》周刊。

在2016年10月的長春電影節上，中國國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森表示，中國電影正在逐步改變以往追求數量增長的粗放型局面，走上質量提升、產能優化的新階段。

近年我國電影產業飛速發展，票房也從2002年的不足10億元發展到今天的457多億元，僅歷時15年，電影票房就翻了45倍，并躍居全球電影市場第二位。值得關注的一組貓眼電影數據是：2016年觀影用戶構成中，90后用戶占比高達60%，已經成為觀影主力，95后觀影群體增長迅速。

2017年，尊重電影本身、回歸本土文化、擁抱電影市場，也許是實現電影市場良性運轉的重要法寶。