王菲演唱會門票“崩盤”背后

暌違六年，天后再次開唱，“王菲2016幻樂一場”上海演唱會被歌迷視為最受期待的歲末狂歡。未曾想，王菲尚未登場，一場圍繞門票而生的“價格大戲”已在各大網(wǎng)站開演。

自12月5日“幻樂一場”門票開售，先是正規(guī)售票渠道大麥網(wǎng)開票“32秒”即告售罄，隨后各大票務網(wǎng)站迅速掛出“瘋狂”的黃牛票，票面分別為1800元、5800元以及7800元一張的門票幾乎都被炒到了萬元以上，某票務網(wǎng)站上顯示的最高票價達599999元，“甚至真的有炒到幾百萬元的。”某網(wǎng)站工作人員稱。

12月20日，有媒體報道稱，政府介入王菲天價門票事件。票務網(wǎng)站“牛魔王”和“票?！北簧虾Ｊ泄簿至刚{查，或面臨被關停的處罰，主要原因是參與倒買倒賣王菲演唱會等熱門演出門票。但事后“票牛”出面否認“被查”。

更為戲劇性的一幕出現(xiàn)在12月26日。演唱會進入倒計時，西十區(qū)等票務網(wǎng)站上的“幻樂一場”票價突然雪崩，部分售價甚至跌穿票面，原價7800元一張的內場票，直接標價6850元出售。

NewRadio網(wǎng)絡電臺創(chuàng)始人、微博簽約自媒體人楊樾更曝料稱，之前主辦方人為炒高票價，導致演唱會門票大量積壓，賣不出去，“之前炒到幾十萬已成笑話，現(xiàn)在原價賣都賣不掉，這是一場已經崩盤的演出”。他建議粉絲“當天到場外找黃牛，幾百塊就買到了”。

曝料經媒體傳播后，短短三天時間便浮出更多幕后消息，不少相關追蹤報道直指王菲這場演唱會被“弄砸了”，大量門票不經正規(guī)渠道出售，壓票、炒票已是不爭的事實。深挖之處，無處不包裹著主辦方、票務、黃牛、觀眾四者之間的關聯(lián)與矛盾，甚至可以說是演出市場隱藏套路與貓膩的極致擴大版。

800張門票

楊樾在其微博上透露，這次演唱會大麥網(wǎng)只分到了800張門票，粉絲們秒搶的只有800張票，而不是全場的8900張，其余的票都在騰訊娛票兒、白玉蘭票務和羅盤文化手上。而演唱會最大票務代理騰訊娛票兒，因為賣不動王菲的票，在開售20小時后撤下項目，把票轉給了牛魔王票務去賣，現(xiàn)在“牛魔王”上7800元的票隨便買，“有的是，根本賣不出 去”。

對于楊樾的說法，王菲上海演唱會主辦方及承辦方——白玉蘭文化負責人莊鳴回應稱，上海演唱會的主辦方只有白玉蘭文化和陳家瑛經理人公司（KC Digital Limited），此次門票的官方售賣平臺也僅有大麥網(wǎng)一家。除去贊助商和內部購票外，可以公開售賣的票只有800張。

不過，在微信公眾號“首席娛樂官”12月22日晚間發(fā)布的莊鳴專訪實錄中，莊鳴曾經直言，“我們作為承辦方和主辦方，也不是所有的事情都可以控制的，此次演唱會的贊助商就有十多家，每家贊助商都會拿到一定量的票?！边@可以算作是對“二手票務和黃牛手上的票從何而來”的解釋。

娛票兒相關負責人孔悅則告訴記者：“我們的確售賣過王菲演唱會的門票，但項目已經結束，票賣得挺好的，已經賣光了。”對于網(wǎng)傳“門票賣不動轉售給別的公司”之說，孔悅予以了否認，“不存在所謂的轉票”。

對于莊鳴“官方售票平臺僅大麥網(wǎng)”一家的說辭，孔悅表示，大家的說法（不同），可能是因為各方理解上有一定出入，但大麥網(wǎng)以及娛票兒的票均是主辦方給的?！拔覀兊钠币彩峭ㄟ^主辦方獲得的，也是正規(guī)渠道，大麥網(wǎng)只是門票的總代理，他們也是通過主辦方拿 票?！?/p>

“雖然目前票價被爆炒的一些細節(jié)有出入，但王菲演唱會門票價格‘過山車背后的邏輯是很容易理解的。那就是主辦方一開始只放出了部分門票，大量門票被流轉到了黃?；蚨壠眲掌脚_，諸如牛魔王、票牛等，造成了早期門票供不應求，加上部分人的故意炒作，推高了價格?！币魳樊a業(yè)人士鄭巍分析稱，“分批出售演唱會門票在韓國等地區(qū)也存在，但問題是，如果售票方刻意隱瞞，待價而沽、囤積居奇，用欺瞞的手段炒高價格，就存在問題了，事實上，國內演唱會市場還是存在這樣的問題的。”

一家票務網(wǎng)站負責人也透露，演出市場的門票管理比較混亂，并不像電影票房那樣有著嚴格規(guī)范的管理，一場演唱會的門票會有很多流向，包括主辦方、贊助商，甚至保安公司都有票，“這些票很多都流入了黃牛渠 道?！?h3>“山雨欲來”

王菲演唱會從一開始定價就遠高于其他同級別歌手，2016年其他大腕演唱會門票的最高價也僅是王菲演唱會的起步價。

就事件本身來看，成本過高應該是推高演唱會價格的直接原因。曾有知情人士公開曝料，稱王菲此次唱酬高達1.2億左右。而且，票面7800元的演唱會門票內還有“伴手禮”相送，其中包括王菲紀念版蒂芙尼項鏈、祖·瑪瓏香水、珀納黎品牌的手包和錢包。

“由于演唱會成本過高，一般演唱會門票票面價值很難抵消成本，或是主辦方為了獲得更高收益，會在已經明碼標價的演唱會門票中拿出一部分以高于票面的價格轉售給黃牛?！鄙鲜鼍W(wǎng)站負責人稱。反之，當正規(guī)渠道門票銷售不暢時，手中握有門票的一部分利益方也會把票交給黃牛低價出售，這正是黃牛產業(yè)鏈存在的基礎?！巴醴蒲莩獣杀咎?，且只開一場，抬高門票價格是覆蓋成本的手段之一?！编嵨「嬖V記者，“其次，王菲演唱會門票也不愁賣，正常情況下，市場肯定會將價格炒高，主辦方干脆自己抬價，自己把錢賺了?！?/p>

更深層次來看，這正是國內演出票務市場的混亂導致的?！俺醋?、弄虛作假等問題背后，是整個票務行業(yè)比較粗放初級。例如此次王菲演唱會，‘包票的做法在業(yè)內很常見，一些主辦方或承辦方會把一部分票以高于票面的價格，流轉到一些經銷商甚至黃牛手中，推高演出票價格?！眹鴥饶称眲召I賣交易平臺負責人告訴記者，“這背后風險很大，此前Bigbang演唱會主辦方就將門票以高價包給某經銷商，最終市場不接受這樣的價格，導致票務經銷商虧損上千萬元。”

國內演出票務市場虛假營銷、數(shù)字造假亂象并非孤例。最近，導演劉江就曾公開炮轟目前網(wǎng)絡影視數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象。他表示：“現(xiàn)在不少劇網(wǎng)絡點擊量動輒數(shù)十億上百億次，我奇怪的是：很多劇數(shù)字爆了，其他都沒爆。收視率假、點擊量假、閱讀量假、粉絲數(shù)假、藝人指數(shù)假、編劇假、三觀假、利潤假、成本假、上市報表假，請問這個行業(yè)什么是真 的？”

整治風暴“山雨欲來”。“牛魔王”和“票牛”被調查的消息拉開了上?！皩ｍ棿驌粜袆印钡男蚰?。這次行動由上海市政府高層直接掛帥，聲稱將對倒賣演出票的網(wǎng)站、票代公司和演出主辦商嚴肅處理。

事實上，除了政府整治，市場也需要有更好的運作模式，國外已經有成功的案例。創(chuàng)立于2000年的美國最大票務平臺Stubhub以其創(chuàng)新的B2B2C兼C2B2C模式，建立起了買賣雙方公平、透明、安全的票務交易平臺，并因此成為美國各類文化演出和體育賽事愛好者們最喜歡的票務網(wǎng)站，現(xiàn)在是歐洲最大的票務交易平 臺。

“（Stubhub）不直接參與票務買賣，而是通過搭建買賣平臺，包括主辦方、票務代理商甚至個人都可以在票務平臺上買賣演出票，以保證金的形式來保證票務的真實性。這種方式很值得國內借鑒?！蔽魇畢^(qū)創(chuàng)始人、CEO李明偉表示。