《星球大戰(zhàn)》：席卷全球唯獨(dú)在中國難有熱度

路薔

在《星球大戰(zhàn)》誕生之前，沒有一部電影能夠擁有如此龐大規(guī)模的票房與粉絲，形成世界級(jí)別的粉絲同盟會(huì)。但在國內(nèi)，星戰(zhàn)粉的“聲勢”并沒有這么浩大，沒有雄厚的粉絲基礎(chǔ)，也不是最受歡迎的好萊塢系列片。

放眼全球的 “影視IP”，歷史之久，魅力之大，影響之深厚，非《星球大戰(zhàn)》莫屬。在好萊塢，還沒有什么能像《星球大戰(zhàn)》一樣同時(shí)在電影、動(dòng)畫片、小說、漫畫和游戲行業(yè)都有重要影響力的作品。這一點(diǎn)從距離首部作品誕生整整四十年后的新作——《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》（以下簡稱《俠盜一號(hào)》）在美國的票房成績就可以看出。自去年12月26日上映，首個(gè)周末在北美地區(qū)收獲1.55億美元，拿下票房冠軍，目前全球票房破8億美金，IMDB電影評(píng)分8.3/10，爛番茄網(wǎng)好評(píng)率84%。

在《星球大戰(zhàn)》誕生之前，沒有一部電影能夠擁有如此龐大規(guī)模的票房與粉絲，形成世界級(jí)別的粉絲同盟會(huì)。但在國內(nèi)，星戰(zhàn)粉的“聲勢”并沒有這么浩大，沒有雄厚的粉絲基礎(chǔ)，也不是最受歡迎的好萊塢系列片。

全球“第一大IP”在中國市場上總是沒有特別搶眼的表現(xiàn)，不敵其他好萊塢系列電影。在中國首日以超40%的排片量收獲7073萬，兩天破1億。而2015年，《速度與激情7》以午夜場5030萬、首日共計(jì)3.92億、兩天破5億、三天破7億的成績打破了14項(xiàng)內(nèi)地票房紀(jì)錄，至今無人能及;首日票房成績緊隨其后的好萊塢電影是《魔獸》《復(fù)仇者聯(lián)盟2》和《變形金剛4》。

實(shí)際上《俠盜一號(hào)》作為“星戰(zhàn)”首部外傳，已經(jīng)將非“星戰(zhàn)迷”的觀影障礙降到很低了，不需要看此前七部正傳也非常容易理解。影片的故事設(shè)定在《星球大戰(zhàn)3：西斯的復(fù)仇》和《星球大戰(zhàn)4：新希望》之間，講述了一群看起來完全不像是英雄人物的義軍集結(jié)到一起，就像太空版的“梁山好漢”，勇闖帝國基地，盜取毀滅性武器“死星”的設(shè)計(jì)圖。

姜文和甄子丹兩大華人明星在《俠盜一號(hào)》中的出現(xiàn)也是吸引中國觀眾的重要看點(diǎn)，不同于以往華人明星在好萊塢電影里的“打醬油”，這次姜文和甄子丹都承擔(dān)了重要的角色。甄子丹飾演的是盲僧奇魯·英威，而姜文飾演的武器專家貝茲·馬彪斯更是全程攜帶重型槍炮，十足的硬漢。有趣的是，二人在發(fā)布會(huì)上談起參演的緣起，都說自己并不是星戰(zhàn)迷，是各自的孩子讓他們接下這部影片，因?yàn)楹⒆觽儛邸靶菓?zhàn)”。

姜文在電影發(fā)布會(huì)的媒體采訪環(huán)節(jié)中就曾直言：“我兒子特別迷《星球大戰(zhàn)》，其實(shí)我沒有看過，小的時(shí)候，中國也不放《星球大戰(zhàn)》，冷戰(zhàn)期間就放不了《星球大戰(zhàn)》。”

為什么沒有成為“最受歡迎”

《俠盜一號(hào)》上映后，星球大戰(zhàn)中文網(wǎng)站長南方戰(zhàn)士（網(wǎng)名）接受了本刊記者的采訪。他在知乎、微博等各種星戰(zhàn)迷聚集地被稱為“大神”。在談到國內(nèi)星戰(zhàn)迷的現(xiàn)狀時(shí)，他也提到了粉絲“少而精”的特點(diǎn)。“美國的星戰(zhàn)迷極其龐大，他們無論年紀(jì)大小，都看過《星球大戰(zhàn)》，就像國內(nèi)人人都喜歡《西游記》一樣。目前國內(nèi)的星戰(zhàn)迷人數(shù)與其相比就太少了。”

南方戰(zhàn)士說自己最先接觸《星球大戰(zhàn)》，源于1998年，還在讀中學(xué)的自己有了第一臺(tái)電腦，那時(shí)距離《星球大戰(zhàn)》第一部問世已經(jīng)過去了21年。而南方戰(zhàn)士最先接觸的也并不是電影，而是游戲。“當(dāng)時(shí)看到‘星球大戰(zhàn)四個(gè)字，我先想到的是歷史教科書里提過的美國的‘星球大戰(zhàn)計(jì)劃，那時(shí)候并不知道電影之類的，就是好奇，想搜一搜是不是同一件事。”事實(shí)上，“星球大戰(zhàn)”這四字之所以給國人留下深刻印象，其實(shí)也跟電影無關(guān)，而是美國前總統(tǒng)里根提出的“星球大戰(zhàn)”計(jì)劃。

南方戰(zhàn)士說，《星戰(zhàn)》最吸引自己的是它的世界觀。“你去看電影，有不認(rèn)識(shí)的人就可以翻看圖書、漫畫、小說找這個(gè)人物，也可以在游戲里去體驗(yàn)，無數(shù)作品勾連成一個(gè)整體，真正值得你去探索和體驗(yàn)。”

“我接觸到的星戰(zhàn)粉男性偏多，都是理工類專業(yè)，我們這些人都叫考證派，屬于理工宅的類型。”南方戰(zhàn)士說起自己成為站長和大V的經(jīng)歷時(shí)，提到國內(nèi)星戰(zhàn)粉絲面臨的一個(gè)問題，“中國粉絲喜歡看中文內(nèi)容，《星戰(zhàn)》源于美國，有一些理不清的問題應(yīng)該從英文原版的游戲、小說、漫畫里找答案，而不是自己推理。所以我的發(fā)言一般都是從國外資料里給解釋，因此才可以在圈子里小有名氣。

南方戰(zhàn)士負(fù)責(zé)的“星戰(zhàn)中文網(wǎng)”會(huì)員人數(shù)為2萬7千多人，這個(gè)數(shù)字對于一個(gè)論壇而言不算多。2015年初，當(dāng)《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》上映時(shí)，《好萊塢報(bào)道者》的觀點(diǎn)認(rèn)為，《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》在中國的前景并沒有像在其他國家那樣可觀。與國外的瘋狂追捧相比，“星戰(zhàn)”熱度在中國并沒有那么高。

關(guān)于為什么《星球大戰(zhàn)》在中國沒有成為最受歡迎的好萊塢系列片，在采訪中，作為資深粉絲，南方戰(zhàn)士認(rèn)為，一個(gè)很重要的原因是《星球大戰(zhàn)》講述的故事，并不太符合中國觀眾的觀影習(xí)慣。“中國觀眾喜歡看務(wù)實(shí)，接地氣的故事。但是《星球大戰(zhàn)》是完全不接地氣的作品，跟地球都沒有任何關(guān)系。《星球大戰(zhàn)》是完全架空的世界，沒有地球，里面的人類發(fā)源于別的星球，所以不太符合中國人的欣賞口味，大家還是喜歡和現(xiàn)實(shí)有關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。對比迪士尼另一個(gè)收購品牌漫威的作品如《美國隊(duì)長》《綠巨人》，雖然都是幻想類作品，但是他們都跟現(xiàn)實(shí)生活發(fā)生關(guān)聯(lián)。”

某種程度上，南方戰(zhàn)士的觀點(diǎn)也解釋了中國的科幻電影一直沒有成功的原因。科幻電影的制作基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)都依賴于對未來，對太空的想象力，而《星球大戰(zhàn)》系列電影的成功，其實(shí)也在于電影本身與科技蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景發(fā)生的良性互動(dòng)。反觀其他在中國市場上擁躉眾多的科幻片，《哈利波特》系列因?yàn)閷⒅魅斯O(shè)為少年，成為一代人的集體記憶，《變形金剛》同理;《阿凡達(dá)》在中國更像是 “那個(gè)拍《泰坦尼克號(hào)》的導(dǎo)演拍的”電影;《復(fù)仇者聯(lián)盟》是超級(jí)英雄們一起打打殺殺還有點(diǎn)搞笑的大片。相比之下，關(guān)于《星球大戰(zhàn)》，確實(shí)難以釋放出大多數(shù)觀眾有共鳴的集體記憶。

如何成為一名“星戰(zhàn)粉”

《星球大戰(zhàn)》在好萊塢的地位除了電影本身，更重要的意義在于這個(gè)系列對好萊塢電影工業(yè)的改造。它開發(fā)了一套完整的體系，用小說、漫畫、游戲、玩具等龐大的周邊產(chǎn)品共同構(gòu)建了一種“星戰(zhàn)文化”，輻射力超過40年，而這也是“IP”開發(fā)最成功的范例之一。

“星戰(zhàn)周邊的特點(diǎn)就是管理非常嚴(yán)格，電影以外的書，漫畫，游戲，盧卡斯影業(yè)（《星球大戰(zhàn)》出品方）的控制非常嚴(yán)格。40多年來，你看所有星戰(zhàn)作品、玩具、周邊一切，甚至玩具內(nèi)的小說明書，都有非常完整的世界觀。不像漫威，會(huì)有無數(shù)個(gè)平行宇宙，漫畫是漫畫的世界，電影是電影的世界。星戰(zhàn)這一點(diǎn)幾十年來保持得很好，隨便拿一樣星戰(zhàn)的東西跟別人說，都不會(huì)被鄙視。”南方戰(zhàn)士說。

有一種說法：《星球大戰(zhàn)》所創(chuàng)造的新時(shí)代不屬于前導(dǎo)演喬治·盧卡斯，而屬于粉絲。每年的5月4日，是全世界星迷的“星戰(zhàn)日”，因?yàn)樵凇缎乔虼髴?zhàn)》系列中有一句非常著名的臺(tái)詞“May the force be with you（原力與你同在）”，而5月4號(hào)用英文說就是“May the fourth”，與前面的臺(tái)詞發(fā)音相近。南方戰(zhàn)士說，對他而言，天天都是原力日。“每天除了正常上班，完成本職工作外，基本就全泡在星戰(zhàn)上了，維護(hù)星球大戰(zhàn)中文網(wǎng)、管理百度星戰(zhàn)吧、轉(zhuǎn)發(fā)或原創(chuàng)微博、編輯星球大戰(zhàn)中文網(wǎng)微信公眾號(hào)的素材，看幾個(gè)小時(shí)星戰(zhàn)小說，再花幾個(gè)小時(shí)翻譯或?qū)彾ǔ霭嫔绨l(fā)來的即將出版的星戰(zhàn)圖書，順便瀏覽瀏覽知乎，喂喂貓，一天就這么過去了。”

所謂星戰(zhàn)粉，都有從被一個(gè)作品吸引，最終被其所構(gòu)建的龐大體系所迷倒，然后“入坑”的經(jīng)歷。這個(gè)衍生宇宙體系，就是星球大戰(zhàn)文化品牌獨(dú)特的根基。“路轉(zhuǎn)粉”靠電影，粉絲轉(zhuǎn)為鐵桿粉絲這種高度黏性應(yīng)該歸功于衍生宇宙。在國內(nèi)，很多名人也是星戰(zhàn)粉，古天樂就是土豪級(jí)《星球大戰(zhàn)》周邊收藏家;林俊杰曾經(jīng)在微博上秀出自己的裝備，甚至直接寫了首歌《黑武士》。

南方戰(zhàn)士介紹說，國外星戰(zhàn)粉的線下活動(dòng)很多都偏向于慈善主題，各個(gè)年齡層的參與度非常高。香港曾經(jīng)搞過絕地學(xué)院，組織粉絲們練劍。當(dāng)然，用的是光劍。而在內(nèi)地，雖然也有類似的活動(dòng)，但反響并不大。

另一位擁有《星球大戰(zhàn)》17年粉齡的范錚，在1月5日深夜帶著自己收藏的光劍和黑武士頭盔趕到電影院去看在第二天零點(diǎn)首映的《俠盜一號(hào)》。在此之前，他已經(jīng)通過各種途徑看過三遍，這一次是來“四刷”的。在早前和本刊記者聊起這部《星球大戰(zhàn)》系列電影新作時(shí)，范錚就提到過自己會(huì)帶著這些珍藏去電影院。而在影院，此時(shí)也聚集著數(shù)十位 “武裝”好的星戰(zhàn)迷，有人帶著光劍，有人穿好全套戲服。“這是星戰(zhàn)粉絲的象征。”范錚說。