未來的BAT將從四大領域誕生（經濟茶座）

王勝江

過去幾年，中國的創業大多數集中在吃穿住行領域，已經基本上解決了人們物質上的需求。下一步的創業方向是什么？未來的BAT(百度、阿里巴巴、騰訊三大中國互聯網公司首字母縮寫)將在哪些行業誕生？

我認為，物質需求滿足后，中國人更需要解決孤獨問題，需要追求精神、文化、審美的滿足。我們將進入一個大健康、大文化、大體育、大教育時代。

先說健康，很多中國人60歲以后養生，都以吃藥為主。有沒有可能早點預防，不用吃藥？比如通過運動、休閑、文化混合的一套解決方案來提升生活品質和健康水平，這里會出現偉大的模式。再比如，有數據顯示，老人到養老院后，死亡率提高了。這在某種程度上說明，讓老人們集中在一個院子里的養老院模式可能有問題。有專家提過一個思路，應該將老人融合在青年社區、生活社區中，讓老人生活在一個有朝氣的、自然的生活環境中，以排解孤獨和恐懼。比如，一棟樓里既有年輕人，也有老人。社區里有專人和一些模式來照顧老人。20年后，中國可能有3億多65歲以上的老年人。誰來關心他們？創業最重要的是解決身邊人的事，這是中國未來要發展的新模式、新產業，而不是硅谷、以色列生產什么，就去模仿。

再說文化，現在很多電視劇都是雷同的抗戰劇、鬧騰騰的婆媳劇，缺少對這個時代用戶需求的真正思考。最起碼，針對老年人、年輕人的電視劇和電影，就應該進行區分和細化。文化產品的內容要回歸于服務用戶。很多中國電影沒有衍生品，未來能不能出現中國的“唐老鴨”“變形金剛”？慢慢會出現，文化衍生品會帶來消費升級，促進中國經濟往上走。

中國很多農村都有被列入國家非物質文化遺產的藝術產品，但目前的產品還比較粗糙，也不太會宣傳。我認為，這些東西很有文化和藝術價值，可以更精致化，以適應現代消費市場的需求。還應該借助互聯網，通過創建渠道、產品包裝、理念傳播，把它發揚光大。也許，現在農村家里枕頭上的繡花十塊錢都不值，通過對產品和銷售渠道進行創新，把這些有中國特色的文化商品賣到歐美國家，它可能會增值一百倍。人們最后總會回歸到喜歡傳統的、有歷史感的東西。所以傳統文化領域的機會很多。

教育產業商機無限。現在中國很多孩子都是溫室里的花朵，家長把車開到學校門口，看著孩子進學校，放學再接走，這會導致孩子的畸形成長。給你拋到荒野，或者掉到一個坑里，怎么處理？孩子需要到野地里撒撒野，學會怎么生存、怎么面對復雜路況、怎么面對生活的困境。中國孩子這方面的能力是

巨大的缺失。培養孩子的體能、情商未來會成為偉大的方向。比如，兒童體能訓練。孩子不能只學奧數、英語，還需要運動。這就需要體能訓練的模式，讓孩子自然而然健康成長。

體育產業也如此。中國體育俱樂部有多少成功的？有多少體育衍生品老百姓去買？有多少賽事老百姓耳熟能詳？很少。其實這些問題很輕松就能解決。

另外，中國還需要品質創新。我們總夸德國產品好，自己為什么不能踏踏實實做一個產品做上5年？細想想，5年之內，你只做一個杯子，與迭代100個杯子，哪個成功概率更高？顯然是前者。因為直線距離最短。而很多人走的都是曲線。直線創業的人耐得住寂寞、更安靜。曲線創業者更喜歡繁華，容易被外界影響。我認為，直線創業比曲線創業更好。以前我們花很多錢搞研發，不能只是在紙上寫一個結論，科研成果如何市場化、怎么變成產品、怎么讓老百姓享用？這個過程確實需要有人去做。三五年垂直于某一個科研成果，孵化以后，會成為中國最好的產品和企業。創業家應該有沉下來的心態，當然得允許有些人喜歡曲線創業。

創業者如何才能找到商機？歸根結底，首先要對國家、社會和身邊的人有人文關懷，要換位思考，有慈悲之心。這樣，你才能看到人們真正的需求是什么，我能改變什么。如果你只是想著賺錢，就沒有辦法體會別人的心理。比如，我們身邊的建筑工人、農民工，20年前在路邊吃飯，現在還在路邊吃飯。20年前沒有地方住，現在還是如此。怎么解決這些工人的需求？給他們提供一條龍服務，包括建房子、提供生活用品，解決他們的家庭、教育等問題，這就很有痛點。

總的來說，人們的消費需求將越來越個性化，更偏愛專屬服務。未來，細分領域、垂直市場的機會非常多。BAT還是粗放經濟的代表，是互聯網剛興起時與一些傳統的東西相結合的產物。而現在，互聯網應該與細分領域結合。在此基礎上，還要進行品質創新。我相信，BAT2.0一定會從這些領域中出現。▲

（本文作者為洪泰創新空間創始人、CEO）