新媒體時代紙質媒體的發展思考

郭笑

摘 要 紙質媒體作為信息傳播的一種方式已經有上百年歷史了，然而隨著這些年來新媒體的迅速發展，大家在閱讀與信息獲取的通道以及方式上都發生了翻天覆地的變化。傳統意義上的紙質媒體開始出現銷量下降等一系列的問題，面臨著巨大革命，在新媒體的巨大沖擊下，如何進行創新發展，如何做到揚長避短，如何為公眾提供更高質量的服務，這些都是值得紙媒人思考的問題。

關鍵詞 新媒體時代；紙質媒體；生存環境；競爭力

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）22-0067-01

1 紙媒的價值以及環境現狀

因為互聯網技術迅的迅速發展，手機、電腦等一系列電子設備越來越受到廣大人民群眾的喜愛，這些設備大范圍的應用使得紙媒受到的沖擊越來越大，例如書籍、雜志報紙等這些以紙作為媒介的東西銷量開始受到影響。而新媒體所提供的信息以一種爆炸式的速度迅速并大范圍傳播開來。我們可以從內涵與外延這兩個方面對于新媒體進行定義，新媒體是一種出現在互聯網與無線通訊技術的一種媒體形態，例如像是數字報紙、數字雜志、手機短信、互聯網絡、數字電視、數字廣播、手機電視、觸摸媒體與數字電影等。

作為新的媒介，新媒體一出現便得到了迅速發展，在信息獲取方面的速度與信息獲取的廣度上也有了很大的提高，所以讓紙質媒體受到了很大的沖擊。但是，人類主要是通過閱讀的方式來獲取信息的，所以我們可以把新媒體和紙質媒體看成兩種完全不同的閱讀方式。從這樣的角度來看，新媒體與紙質媒體是兩種閱讀方式不同的關系，這也使得他們之間存在既競爭又共存的關系。可是事實是，伴隨著新媒體的出現，越來越多的信息可以免費獲取，培養的讀者也就越來越多，也讓傳統媒體的影響力受到削弱，紙質媒體市場份額不斷縮小。

2 新媒體與紙質媒體的比較

1）新媒體的優勢特點。與傳統的紙質媒體相對比，新媒體的速度更快、信息容量更大、內容更豐富、范圍更廣，而且可以免費獲取資訊，具有互動性強的特點，這些優勢特點都是傳統紙媒難以做到的。因為現代通訊的發展，新媒體借助計算機將高密度的信息存儲起來，讓存儲成本低；電子信號可以快速傳播與復制，使得發行成本變得低廉，即使增加發行量造成成本損耗也可以忽略不計；機器可以代替一部分的編輯工作，也讓大量的信息可以自動化的處理，把制作成本也極大的降

低了

但是通過分析可以發現，新媒體所傳播的信息和傳統媒體沒有本質的區別，最突出的不同之處在于，新媒體傳播的信息在傳統媒體的信息上做了加工處理，因此新媒體的優勢不是傳播的內容，其根本在于用手機以及計算機等電子設備作為介質，充分利用了人工智能、計算機技術以及通訊技術。

2）紙質媒體的優勢特點。媒體的價值最主要的還是體現在它所傳播的信息上。如果信息內容質量不高或者是不被大眾需要，那就算傳播技術再高超，也不會產生好的傳播效果。

因為長期經營，傳統紙媒有著完善的采編隊伍、辦刊經驗，與社會上的相關單位以及人員都有穩定的合作關系，這幾點和新媒體相比較就有很大的優勢了。在信息的生產上，這種優勢有很具體的表現，在信息采集與篩選上是十分完善的，對于信息生產，工作人員具有較高的文字水平與專業素養整體，能夠挑選出文字中有價值的信息。挑選有效信息時，紙媒人的專業文化素養較高，有著豐富的專業知識與社會經驗，規章制度也是十分的完善，他們能對信息進行較高水平的識別與篩選。由于在當代社會大量數據的累計，不良及虛假信息的傳播會對受眾造成很不好的影響，對社會產生負面的沖擊，所以篩選剔除不良信息顯得尤為重要，在這些方面，紙質媒體比新媒體更具優勢。

3 新媒體環境下紙媒的發展措施

1）提高紙媒品牌，積極應對挑戰。隨著新媒體的不斷發展與壯大，大家對紙媒已經逐漸失去信心，甚至有不少人認為紙媒會逐漸消亡，但是只要方法合適，紙媒也可以重現輝煌。在市場經濟下，信用是企業發展根本，對外，信用是一個企業是形象，對內，它能夠體現出整個團隊的敬業精神以及凝聚力。因此企業必須從點點滴滴做起，樹立良好的信用才能夠打造好自己的品牌，才能在激烈的競爭中有一席之地。

2）強化評論，打動人心。傳統媒體具有的強有力優勢之一就是他們又有強大的評論隊伍，這充分體現出紙媒的權威性與公信力，通過強有力的評論可以為媒體本身打造出強大的品牌公信力。紙媒強大的評論隊伍是傳統媒體不可忽視的優勢。雖然紙媒受到了當今網絡的極大的限制，不能將第一手信息傳遞給大眾，但是紙媒依然是信息的看門人，他們可以將信息整合更深度的報道，并用專業的知識分析網絡信息，讓紙媒的權威性更廣泛的傳播。

3）深層次調查。深度報道是說運用分析、解釋、預測的方式，在因果關系、影響作用、矛盾演變以及發展趨勢等方面進行報道。大眾不但需要媒體提供可讀信息，更需要媒體的傳播者可以幫助讀者分析新聞內容，從而能讓讀者獲取信息背后更深遠廣泛的影響，進而能夠達到解答疑惑的層次上。

比如媒體在報道民生新聞上得到了很大好處，就有很多媒體跟風報道，然而這樣的跟風報道并不具有太多價值。要想在激烈的市場競爭中獲得觀眾關注，紙媒來就要做出自己獨特的新聞內容。

新媒體比較追求信息的時效性，因而缺乏對信息的深度挖掘，新媒體的這個缺點正正紙質媒體的優點紙質媒體無法與新媒體比視覺、搶時間、拼容量，但是可以利用充分的時間進行調查整合，深度的挖掘新聞內容，通過深度報道把劣勢轉變為自己的優勢。讓大家能進行更深度的思考，吸引更多深層的讀者，讓讀者產生共鳴。讓受眾的范圍變得更加廣泛。

4）創新發行方式。新媒體的優勢是通過網絡上的使用者來獲取信息平臺，紙媒需要在轉變與識別受眾的前提下，釋放分銷渠道與創新方法，可以加強移動終端與互聯網的使用，用數字、圖片、音樂等方式豐富報道的內容，認真對待讀者的反饋，使讀者能夠更充分地參與新聞事件的討論，做到充分考慮受眾的感受與體驗。

4 結束語

綜上所述，紙質媒體與傳統媒體之間的斗爭并不是你死我活的，他們都在各自領域發揮著非常重要的作用，傳統的紙質媒體已經成為一種生活方式融入了人們的生活中，它是一種文化的載體，傳遞的是人們的思想與精神，是不可替代的。

參看文獻

[1]胡敏.新媒體時代傳統紙媒市場營銷策略研究[J].中國傳媒科技，2014（6）.

[2]楊利民.新媒體時代紙媒應對挑戰策略[J].中國報業，2014（16）：5-6.