從行業公敵到救命稻草流媒體音樂十一年

所謂流媒體音樂是指采用流式傳輸的方式在Intemet播放的媒體音樂格式，供用戶在線收聽。從其誕生到現在已經二十年，但這里我們為什么要定在十一年呢，其原因是2005年，七大唱片公司聯合起訴百度，理由是在百度mp3中提供了盜版的下載鏈接。這一訴狀持續了兩年之久，最終以百度的勝訴告終。百度給出的理由：我們只是提供了鏈接，但真正提供盜版的是那些下載網站。這樣的理由讓時任國際唱片業協會的主席John Kennedy表示費解，他認為如此的判決結果是不合理的，而僅僅169萬元的索賠也沒有得到支持。正是這次判決讓唱片公司失去了對在中國維護版權的信心。唱片公司徹底放棄了通過版權這—方式獲得利潤的方法，將重點投放在唱片銷售、廣告、活動演出及音樂人個人價值挖掘的上面。流媒體明面上走進臺面，成為音樂行業的公敵。

唱片已死，還有誰？

時代發展得太快了.前兩年大家都還在喊“唱片已死”，如今又開始宣揚“下載要死”了話說回來，“下載要死”這個趨勢可能會快的超乎大家預料。2013年年底，iTunes上的音樂付費下載量首次下滑，2013年全球范圍內音樂下載收入下跌了2.1%，而流媒體收入卻上漲了51.3%。包括美國、歐洲、日本等主要音樂市場，音樂流媒體發展都非常迅猛。其中日本音樂市場上流媒體收入在2013年上漲了驚人的204%。全球音樂流媒體付費用戶從2010年的800萬漲到了2013年的2800萬，漲幅高達350%。

人們之所以選擇下載的原因，更多是出于便捷和便宜的驅使，而下載的“便捷”和“便宜”被很多音樂人視為摧毀了藝術創作的根基，成為音樂品質下降的罪魁禍首。“音樂流媒體”比“下載”更便捷也更便宜，現在你只要每個月花費十來塊錢辦個包月就可以無限量享受某個音樂平臺上的海量作品。這就是為什么越來越多的人會選擇“流媒體”而不是“下載”的原因。既然我可以很方便的通過手機在線聽歌，又何必把花時間精力把歌曲下載下來？何況下載下來的MP3并沒有什么收藏價值。

十一年后，這個曾因沒有向唱片公司支付足夠的版稅而被視為業界大患的流媒體，現在成了它們最可靠的搖錢樹。2016年上半年，美國的流媒體訂閱零售額達到10億美元，僅僅一年就增長了5億多美元。唱片公司嚴重依賴Apple Music和Spotify帶來的利潤，也需要遵循它們規劃的未來。對于流媒體音樂行業來說，今夏可謂好戲頻出。泰勒·斯威芙特（Taylor Swift）和其他一些藝人聲討YOUT ube上泛濫的免費音樂。弗蘭克·奧申（Frank ocea n）和凱蒂·派瑞（Katy Perry）與Apple Music簽訂了獨家合約，令其主要對手、來自瑞典的Spotify失望不已。幕后競爭更激烈，類似電臺的零售服務商潘多拉（Pandor a）、電子商務巨頭亞馬遜都在加大力度對抗Spotify和蘋果。九月，Spotify開始就收購另一家流媒體公司SoundClOUd進行談判，欲進一步鞏固行業地位。

戲劇性的表象下，兩個現實正在浮出水面。第一，如今流媒體訂閱才是音樂行業的未來。唱片業銷量災難性的崩潰從1999年一直延續到去年。直接出售音樂的業務——無論是iTunes下載還是CD，在全球仍不斷下滑。盡管如此，美國唱片公司和音樂出版商目前正迎來連續第二年的增長，歐洲部分國家音樂業的收入在經歷兩位數的增幅。這樣的反彈大多歸功于流媒體訂閱收入的飛躍。

2016年上半年，美國的流媒體訂閱零售額達到10億美元，僅一年就增長了5億多美元，與數字下載規模相當。唱片業主導市場的年代已經過去，Spotify和蘋果現在擁有全球近9000萬流媒體訂閱付費用戶的將近三分之二由此帶來另一個現實：它們才是音樂行業未來的塑造者。

國內的流媒體之路

幾十年來，盜版侵蝕了版權持有方在中國銷售CD或者開展付費數字下載業務的能力。雖然中國擁有占全球五分之一的人口，但在唱片公司去年150億美元的全球總收入當中，來自中國的收入占比不足1%。唱片公司在中國的收入還不如在紐約州的收入高。如今，中國政府正在加強針對侵犯版權者的執法，另一方面也是因為這些大型互聯網集團正在準備拓展市場，進軍版權管理制度更加嚴格的國家。目前，主流唱片公司——包括環球音樂、索尼音樂（Sony Music）和華納音樂（WarnerMusic）以及部分獨立唱片公司，對中國八家最大的線上音樂服務商進行了版權授權。這些授權協議主要受到了2011年唱片公司與百度（Baidu）達成的一項里程碑式協議的推動。這項協議還化解了反盜版訴訟。雖然當前中國消費者在擁有正版授權的服務平臺上欣賞的音樂更多了.最受歡迎的仍然是提供免費服務的平臺，主要靠廣告收入支撐運營，為唱片公司帶來的收入非常有限。在商業利益和用戶習慣之間，免費增值是一個各方之間博弈后的妥協結果。目前音樂流媒體平臺的免費增值模式以會員形式展現，大概有這三種特權：去廣告、云同步、無損下載。盡管免費增值模式已經成為音樂流媒體平臺既定的盈利手段，但不容置喙的是免費增值相當于讓用戶為體驗付費而不是內容，無論是加廣告還是去除云服務，這無疑在一定程度上降低了用戶體驗，刺激用戶為了尋求更好的使用體驗而付費。

中國音樂行業要走的下一步，并且是更具挑戰性的一步是說服消費者為服務付費。由于受到唱片公司的壓力，絕大多數大型免費流媒體服務商都引入了付費選項。截至目前，付費用戶的基數仍然很小。以騰訊的QQ音樂為例，這是中國運營時間最久的流媒體服務之一。現已吸引到了280萬付費用戶，平均每人每月的付費金額約為10元人民幣（合1.6美元）。證明在中國做音樂能賺到錢的最佳證據或許來自中國移動，這家國有電信集團擁有超過7億用戶。據報道稱，該公司每年來自音樂業務的收入超過220億元人民幣，其中彩鈴是主力現金牛，但該公司到目前為止僅拿出了很小一部分收入與版權所有者分享。

寫在最后

音樂作為文娛產業的核心內容之一，注定了其有著廣泛的市場需求，但所有基于追溯歷史的尋求解決盈利困境的辦法顯然都不夠合適。對于音樂流媒體這一新興數字內容而言，利用強需求和高粘性的使用特點，無論是單純的付費收聽亦或者是發展周邊產業反哺主業都是不錯的盈利模式。而免費增值，僅能算作亦步亦趨下的穩步跟進策略：至于阿里星球，能不能成為一兩撥千斤的支點先不談，做好一個音樂流媒體平臺應該做的或許才是當務之急。