網紅+眼球 車企營銷逆襲之路？

聶祺+劉月

如果說2015年是網紅元年，那么2016年絕對是網紅經濟跨越式發展的一年，幾乎每個人都變成了構建網紅經濟的參與者。

從一開始初露端倪的“安妮寶貝”、“痞子蔡”等網絡原創作者到通過圖文將自己展示在網絡上的“芙蓉姐姐”、“叫獸易小星”等人物，如今，“網紅”陣容越來越大，從一種萌芽的狀態走到了全面繁盛期。“網紅”更多的進入大眾視野，強勢發展成為一種新興的經濟形式，影響著大眾生活。“網紅經濟”、“網紅效應”……延伸出了一系列產業。

玩汽車營銷都是大師，總是會找到當下那些最流行的元素和最熱門的事件，網紅自然也不能錯過。就汽車行業來說，網紅現象源于今年的北京車展，那時還處于一個萌芽階段，有一些車企已經開始試水這種傳播方式，但數量不多。直到6月份，東風風光580在海南上市，邀請了100名網紅參與活動，這標志著網紅營銷在汽車領域的正式爆發。東風風光無疑會被列入品牌直播營銷的典范。那么，今年成都車展上，“網紅現象”是否會迎來轉折，全面爆發，亦或者在接下來的廣州車展上，銷聲匿跡。