聶祺+劉月


如果說2015年是網紅元年,那么2016年絕對是網紅經濟跨越式發展的一年,幾乎每個人都變成了構建網紅經濟的參與者。
從一開始初露端倪的“安妮寶貝”、“痞子蔡”等網絡原創作者到通過圖文將自己展示在網絡上的“芙蓉姐姐”、“叫獸易小星”等人物,如今,“網紅”陣容越來越大,從一種萌芽的狀態走到了全面繁盛期。“網紅”更多的進入大眾視野,強勢發展成為一種新興的經濟形式,影響著大眾生活。“網紅經濟”、“網紅效應”……延伸出了一系列產業。
玩汽車營銷都是大師,總是會找到當下那些最流行的元素和最熱門的事件,網紅自然也不能錯過。就汽車行業來說,網紅現象源于今年的北京車展,那時還處于一個萌芽階段,有一些車企已經開始試水這種傳播方式,但數量不多。直到6月份,東風風光580在海南上市,邀請了100名網紅參與活動,這標志著網紅營銷在汽車領域的正式爆發。東風風光無疑會被列入品牌直播營銷的典范。那么,今年成都車展上,“網紅現象”是否會迎來轉折,全面爆發,亦或者在接下來的廣州車展上,銷聲匿跡。