網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)當(dāng)前證券資本市場(chǎng)的影響

摘要：目前，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，各行各業(yè)都與網(wǎng)絡(luò)媒體息息相關(guān)。而網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)當(dāng)前證券市場(chǎng)的也有著極大的影響，互聯(lián)網(wǎng)金融也成為了火熱的話題。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正逐漸轉(zhuǎn)型，而我國(guó)的金融改革正在不斷深化，在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)證券資本市場(chǎng)的影響將是全方位且深層次的。而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的精神和理念也將全面的普及和深化，國(guó)內(nèi)證券資本市場(chǎng)的市場(chǎng)和監(jiān)管環(huán)境的完善以及眾籌等模式的發(fā)展演化，必將影響著證券資本的固有業(yè)態(tài)，顛覆證券行業(yè)已有的業(yè)務(wù)模式，證券資本市場(chǎng)也將走上新的發(fā)展道路，在互聯(lián)網(wǎng)與證券市場(chǎng)的融合中形成新的產(chǎn)業(yè)均衡。本文便由此對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)當(dāng)前證券資本市場(chǎng)的影響進(jìn)行了了解和分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 證券市場(chǎng) 影響

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正逐漸轉(zhuǎn)型，而我國(guó)的金融改革正在不斷深化，在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)證券資本市場(chǎng)的影響將是全方位且深層次的。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的證券資本市場(chǎng)有著極大的沖擊。而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的精神和理念也將全面的普及和深化，國(guó)內(nèi)證券資本市場(chǎng)的市場(chǎng)和監(jiān)管環(huán)境的完善以及眾籌等模式的發(fā)展演化，必將影響著證券資本的固有業(yè)態(tài)，顛覆證券行業(yè)已有的業(yè)務(wù)模式。以下便對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)當(dāng)前證券資本市場(chǎng)的影響進(jìn)行了了解和分析。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)證券業(yè)商業(yè)模式的影響

在網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)金融得以不斷發(fā)展，許多券商以及基金公司都成立了網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)，證券銷(xiāo)售的電子化是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)證券業(yè)商業(yè)模式影響的一項(xiàng)重要表征，但網(wǎng)上證券銷(xiāo)售從縱向看是線下銷(xiāo)售向線上銷(xiāo)售的遷移，而從橫向看則只是傳統(tǒng)電商的拓展。而證券銷(xiāo)售的電子化的實(shí)質(zhì)是利用互聯(lián)網(wǎng)的信息處理技術(shù)以及社交的互動(dòng)性來(lái)減少金融交易的成本，提高市場(chǎng)的效率。而這里的交易成本既包括了中介費(fèi)用，又包括了無(wú)形的搜索以及匹配的成本。

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對(duì)證券業(yè)商業(yè)模式的影響應(yīng)該包括以下幾個(gè)方面：一是證券銷(xiāo)售的電商化.這種模式充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，是銷(xiāo)售渠道在模式上進(jìn)一步的擴(kuò)展，同時(shí)也解決了社會(huì)融資需求與證券公司產(chǎn)品的創(chuàng)新能力不足之間的矛盾。二是互聯(lián)網(wǎng)融資。近幾年興起的眾籌等模式是對(duì)當(dāng)前證券發(fā)行方式以及企業(yè)的融資方式進(jìn)行的創(chuàng)新和改革，然而由于我國(guó)的法律框架內(nèi)相關(guān)規(guī)定和法規(guī)的缺失，使得其存在著極大的法律以及金融的風(fēng)險(xiǎn)。然而證券公司卻有著相應(yīng)的條件也應(yīng)當(dāng)借鑒互聯(lián)網(wǎng)融資的一些模式，充分利用自己已有的品牌以及服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒體挖掘小型企業(yè)的融資需求對(duì)個(gè)人的融資需求進(jìn)行相應(yīng)的匹配。于此同時(shí)，監(jiān)管層也應(yīng)該積極推動(dòng)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)融資的發(fā)展，不能因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)融資存在著爭(zhēng)議便對(duì)其進(jìn)行扼殺或者否定，而應(yīng)該積極探討其可行性，同時(shí)對(duì)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行規(guī)范和健康的引導(dǎo)，借此大大提升資本市場(chǎng)對(duì)于企業(yè)起步階段的融資需求的服務(wù)水平。三是互聯(lián)網(wǎng)的證券交易。互聯(lián)網(wǎng)的證券交易既包括券商以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)向客戶(hù)提供的經(jīng)濟(jì)服務(wù)，同時(shí)也包括不需要借助各種中介機(jī)構(gòu)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體直接撮合的證券交易行為。雖然這是我國(guó)當(dāng)前的國(guó)情以及相應(yīng)的監(jiān)管制度所不允許的，但是由于市場(chǎng)的內(nèi)在需求以及相應(yīng)技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)，基于互聯(lián)網(wǎng)的高效率吧以及低成本的證券交易模式是今后發(fā)展的必然，從市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也應(yīng)該對(duì)證券交易模式的創(chuàng)新和交易市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)墓膭?lì)，同時(shí)還要加強(qiáng)對(duì)違規(guī)違法的交易方式的監(jiān)管，對(duì)新的技術(shù)手段可能引起的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆婪丁?/p>

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)證券市場(chǎng)的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)的傳統(tǒng)的證券行業(yè)的相互融合形成了互聯(lián)網(wǎng)的金融產(chǎn)業(yè)，這種新興的產(chǎn)業(yè)既有現(xiàn)金的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，同時(shí)還擁有著十分豐厚的金融業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，但是這種模式的出現(xiàn)和興起也必然會(huì)給傳統(tǒng)的證券行業(yè)帶來(lái)許多的影響。這些影響既會(huì)有促進(jìn)其發(fā)展的一面，同時(shí)也會(huì)有不利于其發(fā)展的一面。

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)證券市場(chǎng)的積極影響

在網(wǎng)絡(luò)媒體的參與下，證券行業(yè)交易的主體以及結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生著極大的變化，一方面，由于業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的虛擬化，會(huì)大大降低證券交易的成本，而由于互聯(lián)網(wǎng)賦予的證券的相對(duì)較高的價(jià)值，會(huì)導(dǎo)致證券價(jià)值的提升，甚至?xí)虼艘l(fā)證券行業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式。而在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中由于網(wǎng)絡(luò)媒體參與下引起金融信息的高度透明化，也大大降低了信息不對(duì)稱(chēng)的束縛，能夠更好的表現(xiàn)出證券的服務(wù)體系的自由性，且提高其平等性。而與此同時(shí)，券商也能通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘和分析來(lái)充分設(shè)計(jì)出針對(duì)客戶(hù)需求的商品來(lái)實(shí)現(xiàn)證券的價(jià)值。

同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)媒體的影響下，證券行業(yè)的市場(chǎng)也得到了更加廣闊的拓展。證券交易商也可以利用互聯(lián)網(wǎng)大大拓寬其服務(wù)的范圍，同時(shí)證券交易的地域性限制問(wèn)題也能因此得到很好的解決，為券商的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供了更加寬廣的空間。對(duì)于交易商，其營(yíng)銷(xiāo)模式也能掙脫傳統(tǒng)模式的束縛，能夠改變以往一對(duì)一服務(wù)轉(zhuǎn)而通過(guò)一對(duì)多的同時(shí)服務(wù)來(lái)大大降低了經(jīng)營(yíng)的成本。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)金融的關(guān)注度和積極性也會(huì)更加強(qiáng)烈，也因此證券資本市場(chǎng)也有了更好的發(fā)展環(huán)境。在互聯(lián)網(wǎng)金融潛移默化的影響中，人們也更多的接觸金融產(chǎn)品，增加對(duì)金融產(chǎn)品的了解，這也直接帶來(lái)了證券市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)證券市場(chǎng)的不利影響

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展為證券行業(yè)帶來(lái)了很多積極的影響，但同時(shí)也面臨著一系列的挑戰(zhàn)。由于互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)的不夠完善，特別是環(huán)境的不穩(wěn)定性，使得互聯(lián)網(wǎng)證券的發(fā)展面臨著極為嚴(yán)峻的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。在目前的環(huán)境下，我國(guó)相關(guān)部門(mén)和法律對(duì)于網(wǎng)絡(luò)證券市場(chǎng)的監(jiān)管仍然存在著一系列的漏洞和缺陷，需要得到更好的彌補(bǔ)完善。其次，由于相關(guān)技術(shù)的限制，互聯(lián)網(wǎng)的證券實(shí)現(xiàn)的平臺(tái)存在著一定的局限性，如今，互聯(lián)網(wǎng)證券與客戶(hù)的交流大部分是通過(guò)相應(yīng)的客戶(hù)端來(lái)實(shí)現(xiàn)的，而在當(dāng)前的客戶(hù)端軟件設(shè)計(jì)當(dāng)中還存在著一定的漏洞。這也導(dǎo)致了數(shù)據(jù)的安全性問(wèn)題得不到合理有效的保障。數(shù)據(jù)的處理技術(shù)也還需要得到進(jìn)一步的發(fā)展。另外，互聯(lián)網(wǎng)證券也在一定程度上降低了券商的盈利，這也直接導(dǎo)致了傭金費(fèi)用的大大降低，但是由于我國(guó)對(duì)這方面的監(jiān)管力度較為嚴(yán)格，所以，目前還未對(duì)證券行業(yè)造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。最后，互聯(lián)網(wǎng)證券的出現(xiàn)也會(huì)導(dǎo)致證券行業(yè)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。由于互聯(lián)網(wǎng)有著低成本以及快速傳播等天然的優(yōu)勢(shì)。而這些優(yōu)勢(shì)也必定會(huì)引起證券行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的改變。尤其是我國(guó)相關(guān)的政策和制度還未完善的情況下，這種形式必定會(huì)導(dǎo)致一系列惡性競(jìng)爭(zhēng)和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的情況出現(xiàn)。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體影響下證券資本市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策以及趨勢(shì)

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體影響下證券資本市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策

互聯(lián)網(wǎng)金融在成本和信息方面的優(yōu)勢(shì)大大影響著證券行業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式以及基礎(chǔ)功能的定位甚至行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的格局等，同時(shí)也給證券行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了問(wèn)題和挑戰(zhàn)，各大證券公司應(yīng)該以此為契機(jī)，加快證券資本市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合。首先證券公司必須了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)的影響，不僅要從經(jīng)營(yíng)實(shí)踐上得到轉(zhuǎn)變，更需要對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)李念和模式進(jìn)行變革。證券公司應(yīng)該積極建設(shè)網(wǎng)絡(luò)證券的交易平臺(tái)，同時(shí)對(duì)證券產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，積極利用網(wǎng)絡(luò)與客戶(hù)進(jìn)行積極交流。其次證券公司還要進(jìn)一步探索與互聯(lián)網(wǎng)金融結(jié)合的新的模式，對(duì)于證券行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合應(yīng)該進(jìn)一步豐富網(wǎng)絡(luò)的交易產(chǎn)品，形成更加優(yōu)化的證券金融的產(chǎn)業(yè)鏈，提高一站式的便捷服務(wù)，同時(shí)還要?jiǎng)?chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的交易平臺(tái)，建設(shè)更加大眾化的交易平臺(tái)。最后還要進(jìn)一步提升自身的現(xiàn)代化服務(wù)的水平以及專(zhuān)業(yè)方面的能力。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的證券資本市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)金融也將會(huì)引導(dǎo)資本市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜化，多元化，只有提高專(zhuān)業(yè)水平和服務(wù)水平才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體影響下證券資本市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

在網(wǎng)絡(luò)媒體的參與和影響下，證券資本市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)新的時(shí)代，我們也應(yīng)該順應(yīng)證券資本市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)證券行業(yè)的改革和發(fā)展，未來(lái)的證券資本市場(chǎng)也將向著市場(chǎng)化，專(zhuān)業(yè)化和國(guó)際化的方向進(jìn)行發(fā)展。同時(shí)在全球經(jīng)濟(jì)化的影響下，證券資本市場(chǎng)的地域化問(wèn)題也將不復(fù)存在，而甚至國(guó)家間的相互競(jìng)爭(zhēng)和資源的交換也會(huì)因此常態(tài)化。

四、結(jié)束語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)證券資本市場(chǎng)有利有弊，在這樣的背景下，證券行業(yè)也出現(xiàn)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。證券資本市場(chǎng)要想得到進(jìn)一步的發(fā)展，仍然需要進(jìn)一步的改革，同時(shí)也需要社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)為其提供良好的發(fā)展環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬春麗.我國(guó)證券公司創(chuàng)新發(fā)展問(wèn)題的思考與研究[D].昆明理工大學(xué)，2013

[2]呂超.中國(guó)證券市場(chǎng)國(guó)際化研究[D].哈爾濱工程大學(xué)，2005

[3]周遠(yuǎn).資本市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)管理研究[D].天津財(cái)經(jīng)大學(xué)，2013

作者簡(jiǎn)介：柴學(xué)，男，1984.2 漢，籍貫：浙江省杭州市，學(xué)校：浙江工商大學(xué)本科，碩士在讀，研究方向：金融學(xué)。