報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型中的組織重構(gòu)

呂新

摘要：信息技術(shù)高速發(fā)展、新媒體的崛起，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)造成沖擊，轉(zhuǎn)型發(fā)展成為報(bào)業(yè)化解困難、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的大趨勢(shì)。報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵在于內(nèi)部組織重構(gòu)，只有報(bào)業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)及運(yùn)營(yíng)管理與外部環(huán)境相適應(yīng)，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型才能實(shí)現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：報(bào)業(yè) 報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型 組織重構(gòu)

21世紀(jì)是信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為傳播提供了新方式，從而使傳播變得更加方便、迅速。手機(jī)報(bào)、新聞網(wǎng)站、微博、微信、APP（移動(dòng)客戶(hù)端）等新媒體，對(duì)報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體造成沖擊，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)越來(lái)越艱難，面臨的挑戰(zhàn)更趨嚴(yán)峻。在此背景下，如何化解困難、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，使報(bào)業(yè)擺脫困境，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

一、報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性

（一）信息技術(shù)快速發(fā)展促使報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型

數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，為傳播提供了新介質(zhì)、新渠道，大眾傳播也由過(guò)去的報(bào)紙、廣播、電視迅速擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)上。報(bào)紙作為紙質(zhì)媒體從采編到印刷再到讀者手中，在傳播速度和技術(shù)手段上遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)傳播。

（二）新媒體迅速崛起加速報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型

《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2096.7億元，同比增長(zhǎng)36.1%，而2015年電視廣告收入為1219.69億元，同比下跌4.6%，報(bào)紙為324.08億元，同比下跌35.4%，雜志為65.46億元，同比下跌19.8%，廣播為134.30億元，同比上漲1.1%，2015年廣電報(bào)刊四大傳統(tǒng)媒體行業(yè)的廣告之和為1743.53億元，低于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規(guī)模。可見(jiàn)，新媒體廣告收入呈大幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，對(duì)依靠廣告生存的報(bào)業(yè)造成巨大影響，報(bào)業(yè)廣告收入已難以支撐報(bào)業(yè)發(fā)展。……