企業市場營銷活動的項目化管理及創新

唐玉兔

摘要：隨著社會經濟的飛速發展，為企業經營提供了更大的發展空間，但企業營銷活動要進行合理的項目化管理，以確保企業市場營銷活動有序展開。國內企業市場營銷活動項目化管理工作現是早期起步階段，具體實施中仍存在諸多不足之處，因此探討企業市場營銷活動項目化管理及創新，對企業市場營銷有著極大現實意義。本文探討了企業市場營銷活動項目化管理工作，并提出了實用性創新措施，為企業市場營銷活動有序運行提供參考依據。

關鍵詞：企業發展 市場營銷活動 項目化管理 創新措施

企業市場營銷活動是基于特殊經營管理理念指導運行的，以準確的市場營銷措施確保各項營銷活動有序開展，其間準確合理的營銷管理理念為企業各項市場營銷活動的重要內容。傳統市場營銷觀念僅注重企業經濟效益，市場營銷作用亦不能充分發揮，企業各項市場營銷工作時間上缺乏系統性，空間上亦缺乏科學性。現代企業經濟水平的提升，要注重營銷觀念的及時更新，確保市場營銷活動的項目化管理工作有序開展。

一、企業市場營銷活動項目化管理

企業市場營銷活動項目化管理即新形勢下市場經濟環境下，以系統化措施、科學手段積極優化企業管理工作中的各項經濟項目，確保企業經濟項目各項目標的實現。經濟項目管理工作的根本目的就是管理層遵循管理基本原則，以科學合理的管理措施管理企業各項經濟項目運營。……