企業市場營銷活動的項目化管理及創新

唐玉兔

摘要：隨著社會經濟的飛速發展，為企業經營提供了更大的發展空間，但企業營銷活動要進行合理的項目化管理，以確保企業市場營銷活動有序展開。國內企業市場營銷活動項目化管理工作現是早期起步階段，具體實施中仍存在諸多不足之處，因此探討企業市場營銷活動項目化管理及創新，對企業市場營銷有著極大現實意義。本文探討了企業市場營銷活動項目化管理工作，并提出了實用性創新措施，為企業市場營銷活動有序運行提供參考依據。

關鍵詞：企業發展 市場營銷活動 項目化管理 創新措施

企業市場營銷活動是基于特殊經營管理理念指導運行的，以準確的市場營銷措施確保各項營銷活動有序開展，其間準確合理的營銷管理理念為企業各項市場營銷活動的重要內容。傳統市場營銷觀念僅注重企業經濟效益，市場營銷作用亦不能充分發揮，企業各項市場營銷工作時間上缺乏系統性，空間上亦缺乏科學性。現代企業經濟水平的提升，要注重營銷觀念的及時更新，確保市場營銷活動的項目化管理工作有序開展。

一、企業市場營銷活動項目化管理

企業市場營銷活動項目化管理即新形勢下市場經濟環境下，以系統化措施、科學手段積極優化企業管理工作中的各項經濟項目，確保企業經濟項目各項目標的實現。經濟項目管理工作的根本目的就是管理層遵循管理基本原則，以科學合理的管理措施管理企業各項經濟項目運營。市場營銷活動項目化管理打破了傳統管理模式的壁壘，各項管理工作被有效創新，對企業市場營銷活動中的項目化管理工作有序開展有著良好的推動作用。

二、企業市場營銷活動項目化管理創新措施

市場營銷方式的科學合理，可確保企業于市場競爭中獲得更多優勢，企業市場營銷活動項目化管理工作中的營銷目標為整體，以項目化管理理念劃分企業市場營銷目標，確保其為多個互相聯系的活動程序，以專業性營銷管理措施確保市場營銷活動有序開展，本文對此進行了下述幾方面分析：

（一）市場營銷活動組織創新

企業市場營銷為企業經濟發展重要目標，要根據企業具體發展情況，制定合理有效的市場營銷戰略，推動企業內部資源配置不斷優化，確保企業通過市場營銷工作將自身制作的產品賣給客戶，以此確保企業市場營銷戰略目標快速實現。市場營銷為企業持續發展的重要內容，亦是企業各項戰略目標實現的關鍵手段，對企業全面發展有著極大推動作用。不過現代經濟市場中有企業僅注重營銷活動過程，而并不注重市場營銷程度的控制與管理，營銷管理工作亦缺乏全面分析，企業營銷戰略目標亦不能真正實現。

市場營銷活動組織工作非常關鍵，市場營銷活動中的各環節組織務必明確企業戰略目標，確保營銷活動以規定的工作程序完成。企業中的市場開發部門要全面分析企業戰略發展目標，使得企業市場營銷各項活動均結合明確的營銷目標，確保市場營銷活動目標市場有序發展，使企業市場營銷活動項目化管理工作有序開展；企業市場營銷活動開展之前，相關人員要全面分析市場具體情況，積極調查目標市場的具體發展情況。市場營銷活動組織時要根據國家政策制度、經濟環境、社會文化等，同時與經銷商共同制定合理的市場營銷戰略規劃，各種產品安全標準制定務必符合具體情況。

（二）市場營銷項目計劃創新

企業市場營銷活動組織之前，要根據實際情況制定合理的營銷戰略。要全面分析目標市場具體情況，綜合分析收集的數據資料，同時施以量化、統計整理，以獲得的數據制成書面報表。企業要充分明確目標市場，再將目標市場合理劃分，根據市場具體情況制定出合理的營銷組合方案；同時將產品營銷組合寬度、深度、管理嚴格規范。企業要全面分析市場營銷活動各方面要求及產品相關競爭情況，再制定出合理的銷售框架；企業營銷人員要具備高素質、較強的專業能力。要根據各方面具體要求進行預算，市場營銷措施務必科學有效。營銷工作人員的各項任務要合理安排，任務要落實到人，精確預算營銷活動開展所需的費用。

（三）市場營銷項目執行創新

企業營銷部門要根據產品生命周期調整營銷策略，要根據市場具體發展情況定位產品銷售價格，為企業營銷工作提供準確的成本數據，構建健全完善的產品銷售價格機制。同時市場營銷項目執行中要嚴格防控活動中的風險，確保不損壞企業營銷項目運行周期、質量的情況下，積極調整企業市場營銷項目執行進展。市場產品需求亦是持續變化的，企業營銷工作人員務必嚴格防控各種風險，提出針對性方式調整企業營銷戰略方案。要做好市場營銷活動后期工作，通常市場營銷活動后期工作諸多，比如合同、管理、收尾等方面工作，涉及到各項資料總結與項目記錄，要全面分析項目失敗原因，同時全面核實市場營銷活動中的各方面工作，確保企業市場營銷活動項目化管理工作有序開展、完成。

三、結束語

現代市場營銷環境的飛速變化，傳統營銷方式已適應不了現代化社會發展需求，企業市場營銷活動項目化管理務必嚴格落實，將項目化管理理念融于市場營銷活動組織、計劃、執行、風險防控、后期工作中，確保企業市場營銷活動項目化管理工作符合新時代發展。本文簡述了企業市場營銷活動項目化管理，提出了企業市場營銷活動項目化管理創新措施，以此為企業市場營銷活動有序運行提供參考依據。

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