產業集群優勢與區域品牌關系研究

李春燕　劉文

摘要：產業集群優勢能夠幫助企業創建產品品牌和企業品牌，幫助地區培育和發展區域品牌，產品品牌、企業品牌和區域品牌的發展和傳播進一步又促進了產業集群的優化升級，據此，在梳理相關文獻的基礎上通過分析四者之間的交互關系，重點闡述了產業集群優勢和區域品牌的良性互動關系。

關鍵詞：產業集群優勢；產品品牌；企業品牌；區域品牌；互動關系

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.17.001

0引言

產業集群是一種區域經濟現象，在我國產業集群已迅猛發展，尤其在東部沿海地區，產業集群已初具規模，具有一定知名度和行業特色，如溫州鞋城、中山燈飾、義烏小商品等，這些產業集群很大程度上促進的地區經濟的發展和集群內企業的競爭能力。事實證明產業集群可以帶來規模經濟和規模效應，幫助集群內企業提高產品質量、降低成本、提高創新和市場營銷能力，即帶來產業集群優勢，產業集群優勢有助于企業創建產品品牌和企業品牌，幫助地區創建區域品牌，反正，產品品牌、企業品牌和區域品牌進一步促進了產業集群的持續創新、升級和發展，使產業集群優勢更加明顯。因此，鞏固產業集群優勢，創造更多的集群內企業品牌和產品品牌，對發展區域品牌，促進地區經濟發展，增強企業在國際市場的競爭力和與國際品牌抗衡的實力具有重要的理論和現實指導意義。

1產業集群優勢及其相關理論研究

產業集群優勢來源于產業集群發展過程中產生的一系列優勢，早在1990年波特提出產業集群的概念以來，產業集群開始引起了眾多學者的關注。關于產業集群優勢理論，馬歇爾認為產業集群帶來的勞動力市場供應、專業化投入及技術外溢是形成集群優勢的主要來源。邁克爾·波特構建了著名的“鉆石模型”，指出要素條件、需求條件、相關支撐產業和企業競爭戰略是產業集群區域競爭優勢的結構四要素。國內學者從我國產業集群發展的實踐出發，對產業集群優勢進行了總結和發展。魏守華、石碧華（2002）總結出產業集群優勢由直接經濟要素如由成本優勢、市場競爭優勢、區域營銷優勢、基于質量的產品差異化優勢和非直接經濟要素即集群的區域創新能力兩個方面構成。吳宣恭教授（2002）認為產業集群的競爭優勢包括為成本優勢、資源優勢、市場優勢、創新優勢和擴張優勢。柳德舫（2005）指出成本優勢、勞動力市場共享優勢、內生增長優勢、技術管理創新優勢、外部經濟優勢、規模擴張優勢、市場競爭優勢等是產業集群的主要優勢。“資源的聚集效應和協同效應所帶來的成本優勢、專業化分工優勢、技術創新優勢、區域營銷優勢和集群內價值鏈網絡協同優勢”是產業集群優勢的體現（馬宗國，張詠梅2006）。張術丹（2006）在其他學者的基礎上對產業集群優勢進行了補充，認為產業集群優勢包括交易費用優勢、外部經濟優勢、創新優勢、規模經濟優勢、專業化分工與協作及區域競爭力等方面。汪曉萍（2008）認為集群內的分工提高了效率、競爭促進了創新，體現了集群企業的附加值，產生了成本、營銷、運輸、交易、信息和學習等優勢。王偉，張爍（2016）指出產業集群演化的新階段是模塊化產業集群，認為模塊化產業集群的競爭優勢表現在四個方面：（1）競爭關系上由企業間競爭關系轉變為整個供應鏈上的競合關系；（2）交易費用上，能降低交易費用和資產專用性風險；（3）創新效用上，可以實現效率和創新的有效統一；（4）抗風險能力上，可以提高集群的抗內生和抗外生風險能力。

可見，產業集群優勢不僅具有內部增值功能而且能夠產生較強的外部效應，是產業集群發展過程中帶來的一系列優勢，基于以上文獻回顧，產業集群優勢主要指資源優勢、產品優勢、成本優勢、信息優勢、擴張優勢、營銷優勢、技術創新優勢、市場優勢、勞動力市場共享優勢、內生增長優勢、技術創新優勢、外部經濟優勢、規模擴張優勢等多個方面。

2產品品牌、企業品牌與區域品牌的關系

品牌是市場對企業認定、信任和接受的名稱、術語、標記、符號或設計的組合（Kotler，Keller，1997），是一種無形資產，是某一個或某一類產品和服務的外在形象和與眾不同的優勢。根據品牌的定義，我們可知產品品牌是一個產品形象和價值的代表，企業品牌代表企業整體的形象，多個產品品牌凝結成企業整體的形象和競爭力，因此單個或多個產品品牌可以構成企業品牌。區域品牌則是伴隨著產業集群的發展而形成的，在產業集群內存在著眾多產品品牌和企業品牌，眾多產品品牌和企業品牌可以凝聚為區域品牌。

2.1企業品牌與產品品牌相互促進、相生相克

產品品牌是企業最小的品牌單元，隨著更多產品品牌的形成和發展，企業的形象和競爭力會逐步提升，當企業產品品牌凝聚到某一程度時，企業的知名度和美譽度也會逐步提高，最終形成企業品牌。反之，當企業品牌發展到一定程度，對于企業開發新的產品品牌具有促進作用，因為企業品牌知名度影響消費者對企業開發的新產品的接受度和信任度，從而有助于創建新產品品牌。因此，產品品牌是企業品牌形成的基礎，企業品牌的發展促進了更多產品品牌的形成，二者相互促進，相互依存。

2.2區域品牌的創建離不開產品品牌和企業品牌的支撐

產品品牌支撐創建企業品牌，企業品牌能夠體現區域品牌競爭力，區域品牌的形成離不開“優質”企業品牌的支撐，有的區域品牌甚至由企業品牌轉型而來（李明武，2008），產品品牌和企業品牌共同推動了區域品牌的發展（孟韜，2005）。產業集群內部企業之間既存在競爭關系又存在合作關系，這種競合關系助推企業創牌，大量名牌產品和企業的出現，凝聚的品牌效應提升了區域品牌的影響力，有助于創建區域品牌（胡大立等，2005）。趙晶，郭斌等（2012）從信號理論的角度研究了企業品牌對區域品牌的影響機制。根據各學者的觀點可以總結出產品品牌可以凝結出企業品牌，共同助推了區域品牌的形成和發展，區域品牌的形成離不開產品品牌和企業品牌的支撐，產品品牌和企業品牌是區域品牌形成的基石。

2.3區域品牌助推企業爭創名牌

區域品牌形成后對企業品牌的影響主要表現在三個方面：第一，區域品牌的形成進一步促進了產業集群的發展，提高了產業集群競爭力，產業集群的發展壯大吸引了更多的知識、技術、人才、資金和信息資源集聚群內，幫助群內企業降低成本、提高技術，為企業創建品牌提供了有力保障。第二，區域品牌的知名度和輻射效應為企業品牌的發展創造了有利條件，區域品牌是區域形象的符號，區域形象和知名度促使企業提升企業形象和知名度。第三，區域品牌是企業品牌的保護傘，在區域品牌的帶領下，企業品牌的競爭力逐漸提升，為企業品牌的發展提供外部保障（尤振來、倪穎，2013）。

3產業集群優勢與產品品牌、企業品牌和區域品牌的交互作用

通過對前面理論文獻的回顧綜述和產品品牌、企業品牌及區域品牌關系的梳理，筆者認為產業集群優勢與產品品牌、企業品牌和區域品牌之間存在一定的交互關系，同時得出產業集群優勢的體現是多方面的，這里將產業集群優勢概括總結為成本優勢、產品優勢、市場優勢和創新優勢四個方面，認為產業集群優勢的這四個方面與產品品牌、企業品牌及區域品牌之間存在交互關系。具體關系如圖1所示。

3.1產業集群優勢幫助創建產品品牌、企業品牌和區域品牌

產業集群優勢主要體現在產品優勢和企業品牌優勢方面，是區域品牌形成的基礎（王兆峰，2007），喻衛斌（2004）認為成本優勢、產品優勢和渠道優勢幫助地區創建區域品牌。黃秀娟，吳燦（2011）指出成本優勢、學習效應、競爭效應，提升了企業自主創新能力，專業化分工提高了企業的效率，幫助企業創建企業品牌從而創建區域品牌。根據圖2所示，筆者認為在產業集群內部企業能夠最早的吸收和利用產業集群優勢的產品優勢、成本優勢、營銷優勢和創新優勢，這一方面促使企業不斷提高產品質量，降低生產運營成本，提高創新能力；另一方面利用集群營銷優勢幫助企業創建產品品牌，力推企業提升知名度和形象，幫助企業創牌，同時產業集群優勢帶來的規模經濟和規模效應，增強了區域競爭能力，幫助地區創建區域品牌。因此，產業集群優勢可以直接促進產品品牌、企業品牌和區域品牌的形成，同時通過促進產品品牌進而形成企業品牌，進一步培育區域品牌間接推動作用。

3.2進一步促進產業集群升級

在產業集群優勢的推動下，當產品品牌、企業品牌和區域品牌形成后，群內企業競爭力不斷提升，區域產業競爭力也不斷增強，產業集群的專業化程度越來越強，技術水平、創新能力越來越高，吸引更多的信息、人才、資金、技術等資源資集聚，進一步促進了產業集群的升級改進，產業集群升級使得產業集群優勢更加突出和明顯，有助更多集群內企業創建產品品牌和企業品牌，維護了區域品牌。由此可見，產業集群優勢通過對產品品牌、企業品牌和區域品牌的孵化培育，助推了產業集群的升級和創新，產業集群的升級和創新使得產業集群優勢效應更加明顯，三者之間形成了良好的互動關系，相互促進，相互影響。

4結論

產業集群優勢有助于創建產品品牌，企業品牌和區域品牌，同時在產業集群優勢資源的帶動下，鼓勵群內企業創建更多的產品品牌和企業品牌，逐漸形成了產品和企業品牌群，“星星之火，可以燎原”，產品品牌群和企業品牌群的名牌擴散效應將擴大到整個產業鏈乃至整個區域，使得該產業或該產業所在地區的名牌效應和美譽度逐漸凸顯出來，形成了區域品牌。區域品牌的發展進一步促進了產業集群的升級，升級后的產業集群優勢更加明顯。得出結論產業集群優勢影響產品品牌、企業品牌和區域品牌的形成，區域品牌形成后，促進了產業集群升級，形成了良好互動關系，產業集群優勢可直接促進區域品牌的形成，也可通過影響產品品牌和企業品牌進而影響區域品牌，區域品牌幫助產業集群進一步升級和完善，形成了新的產業集群優勢，它們相互促進、相互影響、相生相克。

參考文獻

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