“西部支教報道”對保定文化軟實力提升的啟示

◎張蓓

“西部支教報道”對保定文化軟實力提升的啟示

◎張蓓

城市的發(fā)展要依靠經(jīng)濟，也要依靠文化軟實力，城市文化軟實力是提升城市競爭力的重要手段。河北保定學(xué)院“西部支教群體報道”彰顯了保定的人文精神，對增強城市文化影響力起到了積極作用，并且對探究城市文化軟實力提升策略帶來重要啟示。

文化軟實力 保定 西部支教報道

2014年，保定學(xué)院“西部支教報道”在《光明日報》《人民日報》等權(quán)威媒體發(fā)布，引起廣泛關(guān)注，報道中呈現(xiàn)了支教畢業(yè)生扎根西部教書育人的感人事跡。西部支教報道不僅彰顯了優(yōu)秀畢業(yè)生身上的寶貴品格，而且對保定這座城市的文化精神起到了很好的宣傳作用。

保定市作為一座文化名城，歷史悠久，文化資源豐富。近年來，隨著京津冀一體化發(fā)展戰(zhàn)略的提出以及雄安新區(qū)的設(shè)立，保定迎來了難得的發(fā)展契機。然而，與發(fā)展機遇不匹配的是，保定的城市文化形象建設(shè)還不到位，城市文化傳播尚未形成規(guī)模和體系。在這樣的背景下，我們以“西部支教群體報道”為切入點，探討此次報道對保定文化軟實力的積極作用及其策略啟示。

一、城市文化軟實力與“西部支教文化精神”解讀

（一）城市文化軟實力的內(nèi)涵

1990年，約瑟夫·奈首次提出軟實力的概念。2004年，他將軟實力定義為“一國透過吸引和說服別國服從你的目標從而使你得到自己想要的東西的能力”。軟實力不僅是國家之間博弈的柔性力量，同時也是城市之間競爭的重要資本。文化是軟實力的一個重要方面。文化影響著城市的精神氣質(zhì)，是人文景觀的重要體現(xiàn)。與物質(zhì)產(chǎn)品相比，文化產(chǎn)品具有獨特性，它對城市發(fā)展具有更為深遠的影響，它發(fā)揮作用的時間更為長遠，傳播的范圍也更為廣泛。因此，相對于經(jīng)濟實力而言，文化實力是一種更為潛在的深厚而持久的力量。

城市文化軟實力最根本的是文化輸出，進而轉(zhuǎn)化為一種城市的影響力。它是城市發(fā)展的內(nèi)在動力，不僅為城市可持續(xù)發(fā)展提供智能支持，而且能創(chuàng)造良好的文化氛圍，塑造和提升城市形象，是城市綜合競爭力的重要部分。

（二）“西部支教群體”報道所蘊含的文化精神

保定學(xué)院西部支教活動始于2000年，15名畢業(yè)生響應(yīng)國家西部大開發(fā)的號召，來到偏遠的新疆且末縣中學(xué)支教。他們不畏艱苦的環(huán)境，克服遠離親人的煎熬，抵制外界繁華的誘惑，淡泊名利，忍受寂寞，為西部教育事業(yè)做出了貢獻。10多年來，已經(jīng)陸續(xù)有近百名畢業(yè)生在新疆、西藏、貴州、四川等西部地區(qū)基層工作。2014年，習(xí)總書記給西部支教群體代表回信，贊賞他們的選擇契合時代的要求，符合人民的需要，是有意義、有價值的。“西部支教群體”報道和習(xí)總書記的回信，讓更多人認識了這些青年的不凡選擇，也讓人們對西部支教文化精神有了真切的認識。

在西部支教群體身上體現(xiàn)了一種可貴的文化精神。這種精神是對艱苦環(huán)境的無所畏懼，是對選擇的敢于承擔(dān)，是對困苦的迎難而上。這種精神也是平凡工作中的不計得失，是基層崗位的踏實耕耘和默默奉獻。與其說他們的選擇是出于青春的激情，毋寧說是出于他們胸中有大愛、心中有夢想，其核心是報效祖國，服務(wù)人民，是一種人格的堅守和更高遠理想的追求。

西部支教文化精神是和保定這座城市的文化精神一脈傳承的。保定是古易水的源頭，是易水文化的發(fā)源地。易水文化精神的內(nèi)涵就是勤勞質(zhì)樸、任俠勇毅、慷慨守信。易水文化精神不僅影響了河北文化，而且是中華民族堅毅精神的重要組成部分。自古以來，保定就不乏慷慨悲歌的志士仁人。春秋戰(zhàn)國時代，荊軻勇于反抗的慷慨悲歌從易水河畔響起，這種精神在歷史發(fā)展過程中，逐漸形成了忠誠守義、勇于擔(dān)當?shù)木瘛?0世紀初的革命年代，保定同樣譜寫過壯麗的詩篇，狼牙山五壯士的壯舉、地道戰(zhàn)的勇敢無畏，都是這種文化精神的杰出表現(xiàn)。因此，西部支教文化精神是保定人在新時代對古易水文化精神的繼承和發(fā)揚。這種文化精神在當下顯得尤為難能可貴。當今時代，人們生活浮躁，普遍感慨誠信缺失，內(nèi)心迷茫，呼吁信念的堅守和責(zé)任的擔(dān)當，西部支教群體報道恰逢其時，為人們的時代迷茫癥敲響了激勵之聲，樹立了光輝典范。

二、西部支教文化精神對保定文化軟實力的積極作用

西部支教報道在講述感人肺腑的故事的同時，春風(fēng)化雨地體現(xiàn)了保定文化精神。這種文化精神的宣揚，對提升城市文化軟實力有非常重要的積極作用。

（一）有利于加強城市文化凝聚力

城市文化凝聚力是通過城市精神的塑造和弘揚逐步形成的。從荊軻的易水歌到近代的紅色經(jīng)典，保定的文化精神薪火相傳。也就是說，城市精神不僅隱含在一座城市悠久的歷史文化、民風(fēng)民俗中，更重要的是體現(xiàn)在市民共通的價值取向、文化底蘊、行為準則、觀念體系中，西部支教群體身上體現(xiàn)著先進的價值追求和發(fā)展理念，鮮明彰顯了城市的獨特內(nèi)在精神。

西部支教報道出現(xiàn)后，在社會上引起強烈反響。對保定市民也形成一種融合作用，有利于喚起市民的自豪感和榮譽感，有利于樹立共同的精神追求、價值觀念，引導(dǎo)、規(guī)范市民的行為方式和精神境界，激勵市民熱愛自己的城市，關(guān)心城市的發(fā)展，維護城市的聲譽，主動為城市進步獻計獻策、付出勞動。為了展現(xiàn)城市形象，市民會更加自覺地遵守各種規(guī)則，以期形成一種風(fēng)尚，形成一種積極向上的向心力，進而成為激發(fā)統(tǒng)一行動的巨大精神動力。

（二）有利于提升城市文化影響力

西部支教報道在報紙電視出現(xiàn)后，引起熱議，同時也引發(fā)了新媒體的關(guān)注。人們利用微信、QQ等方式轉(zhuǎn)發(fā)圖片和鏈接，親朋好友、外地友人甚至素不相識的人們之間傳頌著“一棵棵紅柳、一株株格桑花”的故事。西部支教群體堅忍不拔、甘于吃苦、平實做人的事跡，在人們心中留下了深深的印象。西部支教報道帶動了保定正面形象的傳播，吸引更多的人了解保定，了解保定文化，關(guān)注保定的城市風(fēng)貌、風(fēng)土人情、文化觀念。保定特色的城市文化得到輸出，可以吸引外地人慕名而來旅游、就業(yè)、投資，不僅能夠拉動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，而且有利于形成良好的輿論氛圍，為城市發(fā)展創(chuàng)造有利的外部環(huán)境，從而擴大城市的影響力和競爭力。

三、對提升城市文化軟實力策略的啟示

通過分析西部支教系列報道及其影響，不難發(fā)現(xiàn)，這對我們探討城市文化軟實力提升策略有重要啟示。

（一）城市文化輻射力的核心是文化傳播能力

文化的影響力不僅決定于文化資源是否具有獨特魅力，而且取決于是否能夠運用有效的傳播手段，是否能夠運用強大的傳播能力。當今信息社會，誰的傳播手段先進，誰的傳播能力強大，誰的文化理念和價值觀念就能搶占先機，在更廣闊的范圍傳播。

提高文化傳播力是增強文化軟實力的切實途徑。在不同城市文化互相競爭的時代，城市文化影響力的強弱關(guān)系到該城市能否以平等的地位及主動的姿態(tài)融入時代文化潮流。因此，要想提高文化傳播力，城市必須以更加主動的姿態(tài)顯示自己，必須積極主動地參與文化傳播，用獨特的聲音展現(xiàn)最真實、最個性化的城市風(fēng)貌。

（二）大眾傳播是提升城市文化軟實力的有效手段

城市文化軟實力與大眾傳播有著非常密切的關(guān)系。媒體可以通過信息發(fā)布設(shè)定議程，對人們的日常生活產(chǎn)生影響，塑造人們的思維觀念。同時，一個城市能否有效利用新聞媒介塑造、推廣自己的城市形象，也是文化軟實力的重要體現(xiàn)。因此，宣揚城市文化精神，增強文化影響力和輻射力，需要積極借助大眾傳播。

利用新聞傳播，要善于選準新聞平臺，權(quán)威的報紙和電視平臺是首選，因為公信力強，信息更真實、更令人信服。另外，利用新聞傳播，要善于選準報道題材。城市文化軟實力的資源包括：城市特有的歷史傳統(tǒng)文化、地域文化、城市人文精神、城市形象、城市文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)等。一般來說，宣傳城市文化的新聞事件，應(yīng)著眼于代表地域文化精神，這樣效果長遠，利于擴大城市的輻射力。西部支教群體的事跡起始于2000年，按理說并不具備新聞的時效性。但由于它代表城市文化精神，并且符合時代訴求，因此一經(jīng)報道，立即引起強烈反響。最后，要善于選擇新聞報道方式。表現(xiàn)城市文化的報道方式大致有兩種，一種是直接報道，如上海世博會期間，保定作為河北餐飲業(yè)的唯一代表亮相，這種方式直接迅速，宣傳了文化品牌。另一種是間接報道，比如借助某個新聞事件，間接透露城市文化信息，客觀上起到推介城市文化的效果。與直接報道相比，間接報道不生硬，有潤物細無聲的效果。比如2011年春節(jié)，當時的電視新聞報道了國家領(lǐng)導(dǎo)人到保定與人民群眾共度佳節(jié)，其中展現(xiàn)了老人轉(zhuǎn)鐵球的畫面，起到了展現(xiàn)保定文化元素的作用。

（三）地方大學(xué)應(yīng)發(fā)揮對城市文化軟實力建設(shè)的推動作用

保定學(xué)院在西部支教活動的組織和及后續(xù)報道中發(fā)揮了積極作用。通過保定學(xué)院西部支教活動促進城市文化建設(shè)，我們獲得了重要啟發(fā)，那就是在發(fā)展城市文化軟實力過程中，一定要重視發(fā)揮地方大學(xué)的重要作用。

大學(xué)是城市文化軟實力的重要內(nèi)核。一方面，大學(xué)是高端文化生產(chǎn)者，它可以通過培養(yǎng)高素質(zhì)人才，向所在城市輻射先進文化。另一方面，大學(xué)也是文化的引領(lǐng)者，它向城市傳遞先進的文化精神和文化理念，擴展城市的文化視野。因此，地方大學(xué)是城市文化軟實力的助推器，它有能力也有責(zé)任推動城市文化發(fā)展。

地方大學(xué)作為城市的教育平臺，與城市之間是良性互動的關(guān)系。這種互動有先天的因素，比如地方大學(xué)身處地方，無形之中在吸收城市文化養(yǎng)分，利用地方文化資源進行科研和教學(xué)。同時地方大學(xué)也肩負著服務(wù)地方、繁榮城市的使命，通過輸送專業(yè)人才，獻計獻策，直接參與經(jīng)濟文化建設(shè)。

但是我們也應(yīng)該看到，這種互動還遠遠不夠，還需要加入推動力。地方政府應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，積極支持地方高校搞文化創(chuàng)新，把地方大學(xué)打造成城市的一張文化名片。地方高校應(yīng)努力激發(fā)自身潛能，把先進的人文理想作為城市形象升華的基礎(chǔ)，為提升城市文化內(nèi)涵發(fā)揮自身優(yōu)勢，為升華城市形象、凝聚城市精神做出貢獻。

[1]周國富，吳丹丹.各省區(qū)文化軟實力的比較研究[J].統(tǒng)計研究，2010（02）.

[2]譚志云.城市文化軟實力的理論構(gòu)架及戰(zhàn)略選擇——以南京為例[J].學(xué)海，2009（02）.

[3]匡純清.論城市文化“軟實力”[J].湖南工業(yè)大學(xué)學(xué)報，2008（04）.

（責(zé)任編輯 王芳）

本文系保定市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題“西部支教報道”與提升保定市文化軟實力研究成果（課題編號：2016Q083）。

張蓓，女，講師，保定學(xué)院中文系，主要研究方向：新聞學(xué)、比較文學(xué)）