網絡媒體下的企業VI設計原則綜述

◎丁紅

網絡媒體下的企業VI設計原則綜述

◎丁紅

本文論述了互聯網時代的商業信息運作模式是前所未有的，隨之誕生的網絡媒體也具有鮮明的特殊性；在網絡媒體下，設計師需注意幾大設計原則，并從特殊的角度探討了基于網絡媒體和虛擬數字技術的企業VI設計。

網絡媒體 企業VI設計 網頁設計

一、前言

VI設計有助于企業整體形象的樹立，能夠有效增強員工對企業的認同，同時還能使企業現有資源得到有效整合，讓用戶盡快了解企業信息，增強用戶認識，達到情感的共鳴。近年來，形象識別系統也逐漸被國內一些企業所引用，比如以往的太陽神、健力寶，就是利用了這種形象識別系統，當前的創維、海爾等，也是應用VI設計成功的案例。在當前市場經濟下，企業在新興市場環境中要想得到發展，可以選擇形象識別系統作為自身成功的推動力。

二、企業VI設計的基本研究方法

（一）從精神理念到設計概念

品牌文化的重要組成部分是品牌文化中所蘊含的精神支撐，企業對自身發展方向有準確定位，品牌的精神理念來源于企業對自己的定位，等同于企業的精神文化，品牌精神關系著企業的每個細小行為。從品牌精神著手，確立企業形象，以及視覺傳達憑證。合適的設計題材和造型要素是企業和設計師需要共同遵守的法則。

（二）從設計概念到視覺符號

整個傳播工程的關鍵是將企業的設計概念整合成企業的視覺符號，這是一個提煉和創作的過程。這就要求設計師必須掌握其規律，采用適當的方法，選取適合企業精神的藝術表現形式。另外，結構和工藝等因素也是設計師不能忽視的部分。要想做出完美設計，就要把握好構思、創作、制造等各個環節，才能使設計盡可能完美。

三、當前企業VI設計存在的問題

VI設計面對著來自企業界和設計界的雙重阻礙。

（一）來自企業界的阻礙

一般來說，企業決策者缺乏對VI設計相關專業知識的把握，不少企業決策者在確立VI設計系統時，并未給予這一系統足夠的重視，更多的是個人喜好，并根據個人品味對設計者的設計給予過多干涉，也就使企業VI設計缺乏一定的專業水準，進而影響到企業經營和產品營銷。

并且，企業在使用VI設計時，并未對員工進行專業培訓，也就使員工未能很好地了解企業決策者的意圖，這不僅使企業在錢財使用方面出現浪費，也不能使員工對企業新形象產生認同，最終導致VI設計的推廣出現各種障礙，影響其實施。

（二）來自設計界自身的阻礙

首先，有些設計師或設計機構對企業的定位和企業的發展要求以及企業的發展概況并沒有足夠的了解，對都市的視覺定位不清楚，最終使消費者對企業產品產生不正確的認知。其次，許多VI設計模仿現象嚴重，缺乏個性創新，也就不能對企業發展產生預期影響。最后，VI設計還面臨著諸多客觀條件的限制，許多VI設計雖然不錯，但是某些設計效果卻受制于客觀條件而無法實現，最終影響設計品質，也就影響企業視覺效果。

四、企業VI設計的發展動向

（一）設計觀念創新

近年來，有些人針對應用部分的設計提出活化和變奏的思想。隨著新媒體藝術的發展，許多標志設計在傳統靜止的二維標志中加入了時間概念。設計師已不再滿足于原有設計局限在二維空間和靜態的狀況，VI開始“動”起來，而不再僅僅停留在靜的層面上。

VI設計在觀念上有所創新，許多VI設計減少展開基礎部分要素和應用部分設計的限定，面向用戶需求，尋找個性創新，以求設計突破。

（二）從“以企業為核心”轉向“以消費者為核心”

企業發展的動力是消費者，企業發展的目標用戶也是消費者。在VI設計中，好的創意是必要的前提條件。銷售產品是企業的終極目標，如何能夠吸引消費者，得到消費者的認可，是設計師設計思想的來源，也是VI設計創新的動力。

五、結語

在中國新興的市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不可少，企業VI設計尤為重要。企業形象設計系統在伴隨著科技進步的不斷推演進程中，設計原則是歷久彌新的，是經得住時間考驗的。在實踐中應用這些原則，鑄煉整體統一、便于識別的企業形象，對于品牌塑造和產品銷售均會產生積極深刻的效應。

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（責任編輯 劉冬楊）

丁紅，女，首都師范大學美術學院碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達與媒體設計）