鄒沙沙 用好內容迎接泛娛樂時代

啊哈娛樂的商業模式是以內容創作為驅動的全產業鏈覆蓋的模式，隨著嶄新的泛娛樂時代的到來，鄒沙沙希望啊哈娛樂在未來能夠成為中國最具有代表性的娛樂公司。

隨著近兩年IP概念越來越火爆，泛娛樂化產業的發展也越來越受到資本和媒介的關注。泛娛樂是基于互聯網與移動互聯網的多領域而共生的，以IP（知識產權）為核心，進行跨領域、跨平臺的衍生與創作，從而吸引更多潛在受眾。在“互聯網+”時代，文化產品的連接、融合現象更明顯。文學、動漫、影視、游戲、音樂、綜藝節目等娛樂形式不再孤立發展，而是可以協同打造同一個優質IP，構建一個泛娛樂產業新生態。

目前，在互聯網巨頭的引領下，國內泛娛樂產業生態鏈已經初步構建。10月20日，在剛剛結束的騰訊動漫行業合作大會上，騰訊動漫也介紹了將與內外部伙伴合作，以《槍娘》《宇宙警探》和《足球英豪》三大項目深化動漫泛娛樂布局的策略。而作為《槍娘》和《足球英豪》兩個項目的合作方，啊哈娛樂也在會上賺足了眼球，其創始人鄒沙沙認為，隨著騰訊、啊哈以及其他很多業內同行共同參與到文娛產業IP的跨界融合與生態圈構建中來，一個嶄新的泛娛樂時代已然到來。

BM：你強調啊哈娛樂是動漫、影視、游戲全產業鏈開發，運用多種方式轉化IP并且變現的公司，那么啊哈娛樂在全方位覆蓋上有什么優勢？

Z：我們在非常早的時候就提出要做全產業鏈開發，啊哈娛樂的誕生也是基于我們對未來泛娛樂市場的洞察，所以啊哈娛樂天生就具有泛娛樂的基因，這一點與傳統影視娛樂企業跟風市場不同，沒有思維定勢，也無須經歷轉型的陣痛；其次，啊哈娛樂在動漫、影視和游戲方向都有自己的內容制作團隊，這賦予了我們強大的跨資源整合的能力；再次，因為啊哈娛樂對內容的堅持，我們也贏得了各個行業合作伙伴的信任，并保證了我們在內容產出上的話語權。

BM：啊哈娛樂拿到騰訊互娛三大IP之一的《王牌御史》，并首次嘗試將國漫改編成真人劇，可否給這部漫畫的粉絲講一下劇中值得期待的地方？

Z：作為中國首部將現代玄幻題材動漫IP改編成真人電視劇和網絡大電影的《王牌御史》，在創作初期，我們就希望它在未來網劇和真人電影中成為頭部產品，所以為了保證做出精品，我們放棄了很多短期利益，進行了長時間籌劃并邀請了國際專業制作團隊：由著名導演周德元執導，黃明升作為動作導演加盟；特效工作和拍攝工作分別在歐洲和中國臺灣完成。這一切都是為了保證我們的想法在具體執行時盡量少地發生變形。也正因為這些努力，目前來看，《王牌御史》是中國品質最高的一部網絡大電影。

BM：觀眾什么時候能夠看到這部真人版的《王牌御史》？

Z：網絡大電影已經完成拍攝，今年11月底上線；網劇和同名手游2017年上，院線電影2018年暑期檔上。

BM：以《王牌御史》為例，在IP的選擇上，你認為具備何種特點的IP是適合做全產業鏈開發的？

Z：我非常堅定地認為，IP的核心在于人物的塑造和世界觀的價值。《王牌御史》是一個人物塑造非常豐滿的IP，而不是一個故事性為主導的IP。當IP人物豐富豐滿，世界觀架構足夠豐厚的時候，你非常容易把這些東西提取出來做不同的產品。我們公司每次做內容的時候，會強調所有的內容都是為了去豐滿人物的形象，所有的故事都是為了堆積這個人物的形象，只有人物的形象放在一個合適的世界觀里面，才能產生極大的價值以及衍生性。

BM：可否具體介紹一下《足球英豪》和《槍娘》這兩個項目？

Z：《足球英豪》是從塑造豐滿的人物入手，講述一個少年與足球重逢的故事，這個項目也是啊哈娛樂、央視動畫與騰訊動漫在合作共贏打造精品的戰略思路下，通過優化內容品質，聯動傳播渠道，整合市場資源，合力打造原創動漫IP的第一個標桿案例；《槍娘》是針對射擊類游戲海量用戶而衍生出來的原創動漫項目，首先推出漫畫，隨后會推出動畫。

BM：啊哈娛樂強調要專心做好內容，那你們做了哪些方面的準備來確保自己真的能夠對內容負責，對好IP負責？

Z：第一，我們會拿IP的全版權，現在好的頭部IP不少被分散授權，多為消耗IP的運營模式，而我們則是在運營中積累不同階段的產品受眾為IP增值，全版權有利于我們控制每個環節的品質，這是一個連續的過程；第二是耐心，我們會給內容創作留出足夠的時間，比如《王牌御史》的網絡大電影從籌備到開拍我們總共花了兩年的時間；最后就是將資源盡可能地投入到內容創作上去，做觀眾喜歡看的內容，只有越來越多的受眾通過我們的內容建立情感共鳴，才能不斷積累IP價值，實現IP的商業轉化。啊哈娛樂本著創作、制作優質IP，通過核心IP運營多階段產品，做一家具有IP整合運營能力的內容生產商。

“將資源盡可能地投入到內容創作上去，做觀眾喜歡看的內容，只有越來越多的受眾通過我們的內容建立情感共鳴，才能不斷積累IP價值，實現IP的商業轉化。啊哈娛樂本著創作、制作優質IP，通過核心IP運營多階段產品，做一家具有IP整合運營能力的內容生產商。”