淺談報(bào)紙版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新

展茂光+劉欣瑜

報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)現(xiàn)在又稱視覺化設(shè)計(jì)，是指在報(bào)紙版面上對(duì)新聞信息從視覺化的角度進(jìn)行再加工。版式設(shè)計(jì)雖然只是平面媒體信息傳播的輔助手段，卻可以影響信息傳播的質(zhì)量。《今日美國》就是以其適應(yīng)讀圖時(shí)代的版式設(shè)計(jì)增強(qiáng)了傳播效果，一舉成為美國發(fā)行量最大的報(bào)紙。“創(chuàng)新”是媒體必須面對(duì)的永恒課題，唯有不斷創(chuàng)新才能獲得讀者的持續(xù)關(guān)注與喜愛，而版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新恰恰是報(bào)紙創(chuàng)新的題中應(yīng)有之義。

一、加強(qiáng)報(bào)紙版式創(chuàng)新

報(bào)紙視覺化設(shè)計(jì)之前被稱為版式設(shè)計(jì)或者版面編排，但僅局限在好看不好看，屬于較低層次。報(bào)紙的視覺化設(shè)計(jì)是最近十幾年隨新媒體而出現(xiàn)的，是信息傳達(dá)方式革命性的突破，它規(guī)范了報(bào)紙整體視覺形式的包裝，提高了信息傳播效率，在市場(chǎng)上形成了獨(dú)特的報(bào)相。

（一）統(tǒng)一穩(wěn)定的設(shè)計(jì)風(fēng)格。工業(yè)社會(huì)商品的基本屬性，越是知名品牌如可口可樂、康師傅方便面等的外包裝就越統(tǒng)一穩(wěn)定，報(bào)紙也是如此，統(tǒng)一穩(wěn)定的視覺風(fēng)格是報(bào)紙面對(duì)市場(chǎng)的一種必然選擇。

遵守版面規(guī)范是確立版面風(fēng)格的前提。面臨報(bào)紙市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)實(shí)，各報(bào)越來越重視自己獨(dú)特的視覺形象標(biāo)識(shí)，包括外在的包裝形式等。只有報(bào)紙視覺形式方面長(zhǎng)期保持一個(gè)穩(wěn)定的報(bào)相，才能將目標(biāo)用戶鎖定在自己的讀者群中。90年代中期，《北京青年報(bào)》有著名的“五步三秒”理念，就是在五步之外，三秒之內(nèi)讓讀者識(shí)別到報(bào)紙獨(dú)特風(fēng)格。事實(shí)上，絕大部分報(bào)紙都有自己的視覺設(shè)計(jì)規(guī)范，比如《新京報(bào)》在創(chuàng)辦之初就制定了一份極其詳盡的視覺設(shè)計(jì)規(guī)范，大到整體視覺設(shè)計(jì)理念，小到新聞稿件內(nèi)文如何行文等等，都制定了嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，必須不折不扣地執(zhí)行。

漸進(jìn)式改版是保持版面風(fēng)格創(chuàng)新的關(guān)鍵。隨著報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和讀者受眾對(duì)信息興趣愛好的不斷變化，各報(bào)紛紛對(duì)報(bào)紙的視覺化設(shè)計(jì)重新定位并進(jìn)行改版。但有的報(bào)紙改版過于顛覆性，甚至一年一個(gè)樣，導(dǎo)致報(bào)紙整體視覺形象沒有統(tǒng)一的延續(xù)。實(shí)質(zhì)上，一份成熟的報(bào)紙需要在繼承自身風(fēng)格基礎(chǔ)上創(chuàng)新，而不是徹底的、革命性的推翻既有風(fēng)格。基本設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一穩(wěn)定，將最大限度地使報(bào)紙吸引讀者注意力，直觀體現(xiàn)報(bào)紙的個(gè)性形象，并能夠幫助讀者閱讀，提升讀者滿意度，進(jìn)而最終獲取讀者的品牌忠誠。《新京報(bào)》在建報(bào)之初，就秉承國際平面媒體新風(fēng)，提出簡(jiǎn)潔、時(shí)尚，為易讀性服務(wù)，幾次改版都圍繞著這個(gè)版面理念，新京報(bào)的版式總監(jiān)何龍盛說，不做改版的“拆遷辦”。《新京報(bào)》的第一次改版，最重大的改變就是每個(gè)版的文字容量在原基礎(chǔ)上減掉300字，對(duì)于此舉，他們稱之為“削減超載的信息”。第二次改版是再次將每版減掉500字，之后改版更是提出要在原有風(fēng)格不變的基礎(chǔ)上，增加各版組之間的節(jié)奏變化，但不得破壞報(bào)紙的整體風(fēng)格。

（二）版面設(shè)計(jì)突出簡(jiǎn)約之風(fēng)。現(xiàn)代報(bào)紙視覺化設(shè)計(jì)一個(gè)主要的標(biāo)志是版面簡(jiǎn)潔、流暢、條塊明晰。報(bào)紙版面視覺形式上簡(jiǎn)約之風(fēng)的興起，源于生活節(jié)奏越來越快，人們閱讀時(shí)需要快速地瀏覽，而多余的修飾、過多的線條、過重的底紋、凌亂的版面只會(huì)給人們的閱讀帶來障礙。有人甚至總結(jié)出了一個(gè)遞進(jìn)式的報(bào)紙閱讀境界：可讀性——易讀性——速讀性——悅讀性。基于快速閱讀理論，報(bào)紙版面興起了簡(jiǎn)約之風(fēng)，當(dāng)時(shí)以《北京青年報(bào)》為代表的一個(gè)著名說法是“我們只做減法”，其他各報(bào)也紛紛效仿。21世紀(jì)初一些市場(chǎng)化的報(bào)紙、先鋒類報(bào)紙開始進(jìn)行報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)上的簡(jiǎn)約化處理。《新京報(bào)》創(chuàng)刊后，以其簡(jiǎn)潔的版面極大地沖擊著北派報(bào)紙，以至于《北京青年報(bào)》的美術(shù)部主任王虎說：我們都不知道怎么做了。事實(shí)上，版面設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約之風(fēng)看似簡(jiǎn)單，實(shí)則很難，因?yàn)樵O(shè)計(jì)元素的減少，會(huì)給設(shè)計(jì)帶來更大的難度。

二、加強(qiáng)表現(xiàn)手法創(chuàng)新

報(bào)紙主要是依靠文字傳達(dá)信息，雖然圖形設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)只是一種輔助手段，但報(bào)紙版式設(shè)計(jì)和其他平面設(shè)計(jì)一樣，可以融入各種表現(xiàn)技法，如書法、漫畫、插畫、3D圖示等，將極大增加文字信息的傳播力。

（一）新聞信息的立體化表達(dá)。長(zhǎng)久以來，文字在報(bào)紙中有著難以動(dòng)搖的強(qiáng)勢(shì)地位，因此編輯們普遍地抱有文字優(yōu)越于圖片的假想，對(duì)于圖文的各自特性不能做出正確的評(píng)價(jià)。許多報(bào)紙正是在這種重文輕圖觀念的影響下，導(dǎo)致在版式設(shè)計(jì)的圖文結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)對(duì)文字不合理的過度傾斜。

然而，隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的日益加快，網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)，預(yù)示著報(bào)紙的閱讀方式將從傳統(tǒng)的精讀方式過渡向速讀方式。報(bào)紙必須要做到向速讀、易讀方式的轉(zhuǎn)變，這就要求采用非寫作的方式、以視覺方式傳遞新聞信息，無怪乎有人稱現(xiàn)在為讀圖時(shí)代。與文字傳播相比，圖形信息最大特點(diǎn)是其直接性，可以讓讀者直接地接受到相對(duì)完整的信息，是一種高效率的信息接受方式。相反，傳統(tǒng)的以“閱讀”為主要信息接受手段的載體，需要較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)循序漸進(jìn)地接受相對(duì)完整的信息，效率相對(duì)較低。而圖片在敘述新聞過程中有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，合理地使用圖片的版面將能明顯提高閱讀率，平面媒體必須重視對(duì)圖片的運(yùn)用，將其回歸到在報(bào)紙版面上的應(yīng)有位置。

最典型的例子是《今日美國》，它大量使用圖片，而且極其強(qiáng)調(diào)速讀和易讀性，如今已經(jīng)成為美國發(fā)行量最大的報(bào)紙，其辦報(bào)準(zhǔn)則越來越多地影響著包括《紐約時(shí)報(bào)》在內(nèi)的美國報(bào)紙。反觀美國主流大報(bào)《華爾街日?qǐng)?bào)》一向忽視圖片的使用，導(dǎo)致近年來發(fā)行量不斷下降，如今為了適應(yīng)市場(chǎng)需要，也不得不開始嘗試使用圖片這種報(bào)道形式。

（二）新聞圖片再設(shè)計(jì)。在藝術(shù)上有個(gè)詞匯叫“留白”，它是指書畫藝術(shù)創(chuàng)作中為使整個(gè)作品畫面、章法更為協(xié)調(diào)精美而有意留下相應(yīng)的空白，留有想像的空間。對(duì)于新聞圖片的再設(shè)計(jì)，包括摳圖和剪裁等方式所形成的空白就是最美妙的“留白”。新聞圖片的剪裁形式要做到兩個(gè)方面：剪裁有度和剪裁有形。剪裁有度（局部摳圖）適用于三種情況：一是需要背景來支持剪裁的對(duì)象；二是組合不同的圖片；三是人形整體的形態(tài)并不好，但是局部比如頭部或者某一肢體適合剪裁。適度剪裁的優(yōu)點(diǎn)是整體圖形從視覺上既使圖片產(chǎn)生了節(jié)奏感，巧妙地留出空白，又不破壞其空間感縱深感，較好地解決了兩者之間的矛盾。剪裁有形是指剪裁背景只保留人物的圖片，必須做到三點(diǎn)：一是剪裁之后的形狀看起來必須穩(wěn)，即某一個(gè)大邊一定要是接近于平面，二是圖片要體現(xiàn)出厚度，三是剪裁之后的圖片不能太空洞。

三、加強(qiáng)專題策劃創(chuàng)新

專題報(bào)道是報(bào)紙不可或缺的宣傳報(bào)道方式，與一般的版面設(shè)計(jì)相比，專題策劃難度更大，尤其是特刊這種具有深度的系列主題報(bào)道，不僅僅需要記者提前謀劃文字內(nèi)容，也需要美術(shù)編輯提前準(zhǔn)備版式設(shè)計(jì)。可以說，專題特刊的創(chuàng)新更加需要美編提前介入，與編輯記者一起共同策劃。

（一）了解主題，確定主題風(fēng)格。任何版面的設(shè)計(jì)都是依托于內(nèi)容，美術(shù)編輯首先要做的就是與采編人員“碰頭兒”，交換雙方初步想法，盡可能地在提供的稿件和討論中得到更多信息，比如報(bào)眉名字、稿件分類、字?jǐn)?shù)等。同時(shí)，查閱借鑒兄弟媒體處理相關(guān)內(nèi)容的版面，做到知己知彼在學(xué)習(xí)中創(chuàng)新，然后與采編人員經(jīng)過討論確定設(shè)計(jì)風(fēng)格。特刊設(shè)計(jì)中尤其要注重封面這個(gè)“門面”，封面是否出彩直接決定了整個(gè)特刊的設(shè)計(jì)水平。

（二）做概念版，把握整體基調(diào)。做概念版是指提前做模擬版，不是畫草圖，而是出預(yù)拼版，河北日?qǐng)?bào)在重大特刊時(shí)都采用這種辦法，取得了良好效果。通過做概念版，既可以確保設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一，也方便領(lǐng)導(dǎo)提出意見時(shí)能及時(shí)修改，避免浪費(fèi)人力物力。設(shè)計(jì)概念版時(shí)，必須做到：一是要把握整體感，所有的版面必須服務(wù)主體，形成統(tǒng)一的形象風(fēng)格。無論是版面結(jié)構(gòu)還是基本色調(diào)，甚至是圖片處理方式都要遵循主線原則。二是要有強(qiáng)烈的厚重感，連續(xù)多版的專題報(bào)道，無論在內(nèi)容組織還是版式設(shè)計(jì)都是當(dāng)期報(bào)紙的亮點(diǎn)，在設(shè)計(jì)的時(shí)候要把握主題基調(diào)，展現(xiàn)特刊特有的設(shè)計(jì)風(fēng)格。三是要有鮮明的感情色彩，專題往往表達(dá)當(dāng)期主題和稿件的最鮮明觀點(diǎn)，版式設(shè)計(jì)必須清晰表達(dá)出這種感情色彩。

（作者系河北日?qǐng)?bào)出版中心美術(shù)編輯）